I modelli di attribuzione si riferiscono alle metodologie utilizzate per assegnare credito o valore ai vari canali di marketing e touchpoint che contribuiscono al percorso o alla conversione di un cliente.
Questi modelli vengono utilizzati nelle piattaforme di analisi web per aiutare le aziende a comprendere l'efficacia e l'impatto dei loro sforzi di marketing. Per ogni campagna, gli utenti possono valutarne il ruolo nel guidare il coinvolgimento del cliente, le conversioni e le vendite.
La modellazione dell'attribuzione viene utilizzata nei programmi di email marketing, nel software di analisi web (ad es. Google Analytics), nelle piattaforme pubblicitarie e nei prodotti SaaS multicanale come Segment.
Alcuni modelli di attribuzione comuni:
- Ultima Interazione o Ultimo Clic – Assegna il 100% del credito al tocco finale prima di una conversione. Facile da calcolare ma sconta le interazioni iniziali.
- Prima Interazione o Primo Clic – Conta solo il primo tocco, che potrebbe non aver avuto un impatto duraturo.
- Lineare – Distribuisce credito uguale a tutti i tocchi che precedono una conversione.
- Decadimento Temporale – I tocchi più recenti ottengono più credito. Ma quelli precedenti hanno ancora un certo valore.
Scopri di più dalla documentazione di Google Analytics sulla modellazione dell'attribuzione.