Un Semplice Tutorial SEO per Principianti: La Guida Definitiva

Se sei nuovo alla creazione di contenuti e al posizionamento sui siti web, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) può essere opprimente.

C'è così tanto da imparare. E il processo di apprendimento è talvolta reso più difficile da così tanti acronimi utilizzati.

Questo post manterrà le cose semplici. Ma i risultati saranno comunque potenti.

Pronto per iniziare?

Le basi che devi coprire

Prima di poter eseguire una campagna SEO efficace, devi prima afferrare i fondamenti della SEO. Questi sono principi fondamentali essenziali che dettano come progettare, implementare e monitorare le tue campagne.

1. Comprendere la SEO e perché è importante

Il primo passo per progettare strategie SEO di impatto è capire cos'è la SEO.

Cos'è la SEO?

La SEO è il processo di miglioramento della quantità e della qualità del traffico organico (non a pagamento) che arriva sul tuo sito web. Per fare ciò, devi aumentare la visibilità dei tuoi contenuti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Affinché le persone possano vedere i tuoi contenuti, questi devono essere presenti nella prima pagina delle SERP. Pertanto, più in alto si posizionano i tuoi contenuti nelle SERP, maggiori sono le possibilità che le persone li trovino. Di conseguenza, godrai di più traffico sul tuo sito web.

2. Sapere come funzionano i motori di ricerca

Sapere come funzionano i motori di ricerca è un altro aspetto cruciale per condurre campagne SEO efficaci. 

Non preoccuparti. Non entreremo nei dettagli tecnici qui. Invece, esamineremo due funzioni principali che i motori di ricerca svolgono e che influiscono sulla SEO: la scansione e l'indicizzazione.

• Scansione: Questo è quando i motori di ricerca setacciano Internet alla ricerca di contenuti. Il punto principale della scansione è comprendere il contenuto di ciascun sito web.
• Indicizzazione: Dopo che i bot di ricerca hanno scansionato una pagina web, memorizzano e organizzano il contenuto in un repository di indice. Una volta che una pagina è stata indicizzata, i motori di ricerca possono recuperare il tuo URL per le ricerche pertinenti.

Cosa significa questo per la SEO?

Significa che se i motori di ricerca non riescono a scansionare o indicizzare i tuoi contenuti, non c'è modo che possano posizionarsi.

Esamineremo l'ottimizzazione per l'indicizzazione nella sezione sulla SEO tecnica. 

3. Dotarsi degli strumenti SEO giusti

La SEO è un tipo di marketing digitale basato sui dati. Pertanto, è praticamente impossibile avere successo senza alcuni strumenti SEO. Ecco un breve elenco di quelli di base di cui hai bisogno:

• Google Search Console (GSC): GSC è uno strumento gratuito di Google che ti fornisce dati sulle prestazioni del tuo sito web. Alcune delle informazioni che fornisce includono lo stato di salute del sito, i backlink, informazioni sulle query di ricerca e molto altro. 
• Google Analytics (GA): GA è uno strumento incentrato sull'utente di Google che ti fornisce informazioni, tra le altre cose, sui visitatori del tuo sito web, da dove provengono e cosa fanno sul tuo sito web.
• AIOSEO: Questo è un plugin per WordPress progettato per aiutare con l'ottimizzazione on-page e tecnica. Puoi usarlo per implementare markup schema, creare sitemap, ottimizzare metadati, analisi della concorrenza e molto altro.
• Semrush: Semrush è uno strumento di marketing digitale all-in-one che puoi utilizzare come strumento di ricerca di parole chiave, tracker SERP, controllore dello stato di salute del sito, strumento di analisi del traffico e altro.
• Ahrefs: Come Semrush, Ahrefs è uno strumento all-in-one con potenti funzionalità. Queste includono, tra le altre cose, un controllore di backlink, analisi della concorrenza, monitoraggio del ranking, audit del sito, ecc.

Con gli strumenti giusti, ottenere i dati corretti e progettare campagne SEO efficaci diventa più facile.

4. Condurre ricerche sul pubblico

Per portare traffico pertinente e mirato al tuo sito, devi creare contenuti che il tuo pubblico trova preziosi e utili. 

Ecco perché devi investire nella ricerca del pubblico. 

La ricerca del pubblico ti fornirà informazioni su:

• Dati demografici: I dati demografici sono gli attributi fisici che compongono il profilo del tuo pubblico. Si tratta di attributi come età, posizione, fascia di reddito e altro.
• Dati psicografici: La psicografia sono i tratti psicologici che influenzano il comportamento dei tuoi clienti. Esempi includono valori, obiettivi, opinioni, credenze, stili di vita, ecc.

Conoscere il tuo pubblico è essenziale per creare contenuti e campagne che risuonino con loro. Ciò porterà i tuoi contenuti non solo a posizionarsi in alto, ma anche a convertire bene.

Fondamenti di SEO On-Page

Una volta che hai acquisito le basi, il passo successivo per padroneggiare la SEO è padroneggiare i fondamenti della SEO on-page. 

Per tua informazione, la SEO on-page riguarda gli elementi sul tuo sito web che puoi manipolare per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Ecco alcuni dei più importanti:

5. Tutto inizia con la ricerca delle parole chiave

La SEO on-page inizia con la ricerca di parole chiave. Questo è il processo di scoperta delle parole e delle frasi che gli utenti inseriscono nei motori di ricerca quando cercano informazioni.

La ricerca di parole chiave è uno strumento inestimabile in quanto ti fornisce informazioni su ciò che il tuo pubblico di destinazione sta cercando. Questo, a sua volta, ti aiuterà a creare contenuti che rispondano alle loro domande. I contenuti incentrati sulle parole chiave ti offrono una migliore opportunità di posizionarti nelle SERP. Ti consente inoltre di guadagnare la fiducia degli utenti.

Alcuni suggerimenti per una ricerca di parole chiave efficace includono:

• Brainstorming di argomenti per i quali vuoi posizionarti
• Creazione di gruppi di argomenti
• Utilizzo di strumenti di ricerca di parole chiave per trovare parole chiave di base per ciascun gruppo di argomenti
• Dai un'occhiata ai tuoi concorrenti, in particolare alle parole chiave per cui si posizionano

Una volta scoperte le parole chiave potenziali, utilizza il tuo strumento di ricerca di parole chiave per analizzarle e valutarle. Controlla fattori come la difficoltà della parola chiave, il volume di ricerca e le tendenze di ricerca, tra gli altri.

6. Includere l'intento di ricerca nel mix

Una volta trovate le tue parole chiave, puoi procedere e iniziare a creare contenuti, giusto?

Non proprio.

Le parole chiave da sole non ti aiuteranno a posizionarti. Devi anche capire l'intento dietro quelle parole chiave. 

Questo si chiama intento di ricerca e può essere categorizzato in:

• Informativo: Questo si verifica quando un utente cerca informazioni generali su un argomento.
• Navigazionale: Viene visualizzato quando un utente desidera visitare un sito web o una pagina specifica.
• Commerciale: Questo si verifica quando un utente sta ricercando un prodotto e intende acquistarlo a breve.
• Transazionale: I ricercatori con questo tipo di intento cercano solitamente con lo scopo di acquistare qualcosa in quel momento.

Conoscere il motivo dietro una query di ricerca è importante in quanto ti aiuterà a creare contenuti che il tuo pubblico vuole leggere. Ciò si tradurrà in tassi di conversione più elevati, maggiore tempo di permanenza e, in definitiva, maggiori entrate generate per la tua attività.

Per scoprire l'intento dietro una parola chiave, inseriscila in un motore di ricerca e osserva gli articoli con il ranking più alto. Puoi anche ottenere dati sull'intento da strumenti come GSC e Semrush, tra gli altri.

7. Utilizzare le parole chiave per progettare un solido calendario di contenuti

Armato delle tue parole chiave, puoi ora iniziare a pianificare la creazione dei tuoi contenuti. Il primo posto dove iniziare è creare un calendario editoriale. Un calendario editoriale è un documento vivo che ti aiuta a pianificare i tuoi contenuti in anticipo. Alcuni vantaggi di un calendario editoriale includono:

• Mantiene il tuo team di contenuti organizzato e in linea
• Migliora la responsabilità poiché tutti sanno cosa fare e quando farlo
• Ti aiuta a sostenere l'interesse del tuo pubblico mantenendo i tuoi contenuti allineati all'intento di ricerca
• Mantiene il tuo team di contenuti organizzato
• Rende facile monitorare le prestazioni

Pianificare i tuoi contenuti ti aiuterà a concentrarti sui pezzi di contenuto che ti daranno la maggiore trazione. 

8. Sapere dove posizionare strategicamente le parole chiave

Dopo aver selezionato le tue parole chiave e compreso l'intento del ricercatore dietro di esse, il passo successivo è sapere dove posizionarle. Alcuni dei più importanti includono:

• Titolo 
• Tag di intestazione
• Introduzione e conclusione
• Tag alt delle immagini
• Meta descrizione
• Titolo SEO
• Testo del corpo

Un corretto posizionamento delle parole chiave è una componente fondamentale per creare contenuti ottimizzati per il posizionamento. Tuttavia, è necessario fare attenzione a non abusare della parola chiave, altrimenti i motori di ricerca la considereranno keyword stuffing. Considera invece di utilizzare varianti della tua parola chiave ove possibile. 

9. Creare contenuti ottimizzati per SEO e per l'utente?

L'ultimo passo per padroneggiare la SEO on-page è creare contenuti user-friendly che siano anche ottimizzati per i motori di ricerca. Ecco come si presenta questo tipo di contenuto:

Molti sottotitoli

Evita muri di testo suddividendo il tuo testo con molti sottotitoli. Questo rende facile per gli utenti scorrere i tuoi contenuti. L'uso di molti sottotitoli facilita anche ai motori di ricerca la comprensione della pertinenza tematica dei tuoi contenuti.

Facile da leggere

Mantieni le tue frasi e i tuoi paragrafi brevi. Questo rende la lettura e la comprensione dei tuoi contenuti più facile.

Includi molti elementi visivi

Gli elementi visivi sono componenti essenziali dei tuoi contenuti. Aiutano a trasmettere meglio il tuo messaggio. Inoltre, aiutano a incoraggiare l'interazione. Che si tratti di un GIF, di un video o di un'immagine statica, trova modi per includerli in punti pertinenti dei tuoi contenuti. Tuttavia, assicurati che le tue immagini siano ottimizzate per la SEO.

10. Costruire collegamenti interni strategici

I link interni sono link sul tuo sito che puntano ad altre pagine e post del tuo sito. Questi svolgono un ruolo fondamentale nella SEO in quanto ti aiutano a fornire agli utenti un'esperienza positiva. Ciò si traduce in un aumento del tempo di permanenza, indicando ai motori di ricerca che i visitatori trovano preziosi i tuoi contenuti. Inoltre, se eseguiti bene, una buona strategia di link interni aiuterà i motori di ricerca a capire quali pagine sono più importanti sul tuo sito.

Per costruire strategicamente i tuoi link interni, devi assicurarti che ogni pagina a cui ti colleghi aggiunga ulteriore valore alla pagina da cui ti colleghi. Se hai molte pagine sul tuo sito, questo può essere piuttosto difficile da fare. 

Fortunatamente, AIOSEO ha aggiunto una funzionalità chiamata Link Assistant che ti aiuta a farlo in modo più semplice e molto più veloce. Questo perché Link Assistant cerca altri post sul tuo sito web pertinenti alla parola chiave principale del tuo post attuale. Una volta trovati, cerca il testo di ancoraggio che può associare ai diversi post a cui puoi collegarti.

La parte migliore è che puoi accettare tutti i suggerimenti con un singolo clic. Puoi anche scegliere di accettare i suggerimenti uno alla volta e modificare il testo di ancoraggio che utilizzerai.

 11. Costruisci autorevolezza con link in uscita

I motori di ricerca vogliono assicurarsi di consigliare solo contenuti autorevoli. Un modo per costruire autorevolezza è citare altre pubblicazioni, fatti e statistiche. Collegarsi a siti autorevoli aiuta anche a rafforzare il segnale tematico per quella pagina. Questo è importante in quanto aiuta a dimostrare ai motori di ricerca che i tuoi contenuti soddisferanno l'intento dell'utente.

Se hai già creato link in uscita sul tuo sito, puoi utilizzare Link Assistant per ottimizzarli. Lo strumento ti mostrerà tutti i link in uscita su una particolare pagina, permettendoti di verificare quali eliminare, quali conservare e quale testo di ancoraggio ottimizzare.

12. Creare e ottimizzare una sitemap

Una sitemap è una mappa del tuo sito web. Uno dei suoi scopi principali è aiutare i motori di ricerca a trovare, scansionare e indicizzare tutte le pagine importanti del tuo sito web. Ecco perché devi creare e ottimizzare una sitemap per il tuo sito.

Alcuni modi per farlo includono:

• Crea la tua sitemap
• Invia la tua sitemap a Google
• Struttura la tua sitemap per sezione
• Includi solo pagine importanti
• Escludi pagine che sono state reindirizzate o canonicizzate

Sembra complicato?

Non preoccuparti. La nostra missione qui in AIOSEO è rendere la SEO più facile per tutti, anche per chi non ha competenze tecniche. Ecco perché abbiamo incluso un generatore di sitemap nel nostro plugin.

Puoi implementare facilmente il tipo di sitemap pertinente al tuo sito web con pochi clic. Le impostazioni avanzate ti offrono anche un maggiore controllo sui link da includere o escludere nella sitemap.

Basi della SEO Off-page

La SEO Off-page è più impegnativa della SEO On-page in quanto si occupa di fattori esterni al tuo sito web che possono influenzare il tuo posizionamento. Coinvolge qualsiasi attività al di fuori del tuo sito web che influisce sulle prestazioni del tuo sito web. Queste attività sono considerate un voto di fiducia nel tuo sito da parte dei motori di ricerca e, pertanto, aiutano a determinare il tuo posizionamento.

 Ecco alcune attività che puoi sfruttare esternamente per migliorare la tua SEO:

13. Costruire backlink pertinenti

La link building è una delle pratiche SEO off-page più fondamentali con risultati di grande impatto. Ecco perché devi investire tempo e risorse nella creazione di backlink pertinenti. Questi sono link da altri siti che puntano al tuo sito. Affinché i tuoi backlink siano pertinenti, devono provenire da:

• Siti autorevoli
• Siti con un pubblico simile al tuo
• Siti che presentano contenuti tematicamente pertinenti ai tuoi

Costruire backlink può essere un compito arduo se non sai come farlo. Alcuni suggerimenti per aiutarti a crearne alcuni, anche quando non hai molta esperienza, includono: 

• Guest posting: Questa è la pratica di pubblicare contenuti su siti che non sono i tuoi. Quando lo fai, puoi ottenere un backlink al tuo sito.
• Ripara link interrotti: Trova link interrotti su siti autorevoli pertinenti e offri loro contenuti sul tuo sito per riparare il link interrotto. 
• Email outreach: Contatta siti nel tuo settore per offrire link specifici a contenuti sul loro sito. Assicurati che i tuoi contenuti siano di alta qualità e aggiungano valore alle pagine che stai prendendo di mira.
• Crea uno strumento gratuito: Creare uno strumento gratuito che aiuti il tuo pubblico a raggiungere i propri obiettivi è un ottimo modo per creare link. Le pubblicazioni nel tuo settore probabilmente vi faranno riferimento per aggiungere valore ai loro contenuti. Ecco un esempio dei nostri amici di MonsterInsights.
• Pubblica uno studio/ricerca unico: I webmaster si basano su fatti, studi e ricerche per aggiungere valore ai loro contenuti. Aiuta a costruire autorevolezza. Ecco perché pubblicare studi unici è un'ottima strategia per attrarre backlink.
• Sfrutta la Barnacle SEO: La Barnacle SEO è la pratica di far apparire il tuo sito su grandi siti del tuo settore. Un ottimo esempio è essere presenti su siti di recensioni, directory aziendali o pagine partner di grandi siti.
• Partecipa ai roundup post: Si tratta di post in cui gli esperti condividono le loro opinioni su un argomento di tendenza. Oltre ad aiutarti a creare backlink, questo ti offre anche il vantaggio di una maggiore visibilità e di portare più traffico al tuo sito. 

14. Guidare i segnali del brand

Una strategia SEO off-page sottovalutata che devi sfruttare per migliorare il tuo posizionamento è la generazione di segnali di brand. 

I segnali di brand sono menzioni del tuo brand su Internet. Che siano linkate o meno, qualsiasi menzione positiva del tuo brand aiuta ad aumentare la tua autorevolezza. 

Come generare segnali di brand?

• Investi in una solida strategia di social media
• Gestisci campagne di PR
• Incoraggia i tuoi clienti a lasciare recensioni positive su piattaforme di terze parti
• Fai, dì o crea qualcosa di degno di nota

I segnali di brand sono un modo eccellente per costruire credibilità. Ciò si traduce in un maggiore apprezzamento dei tuoi contenuti da parte dei motori di ricerca, offrendoti un vantaggio competitivo.

Padroneggia le basi della SEO tecnica

La SEO tecnica non è così scoraggiante come sembra. Devi solo sapere cosa fare.

Cos'è la SEO tecnica?

La SEO tecnica è la pratica di ottimizzare gli elementi tecnici del tuo sito web e del tuo server che influiscono sulle prestazioni e sull'esperienza utente del tuo sito web. Alcuni aspetti su cui concentrarsi per garantire che la tua SEO tecnica sia a punto includono:

15. Esperienza della pagina

L'esperienza della pagina è uno degli elementi principali da considerare quando si lavora sulla SEO tecnica. Questo perché comprende molti altri aspetti della SEO tecnica che hanno un forte impatto sulla tua SEO.

Cos'è l'esperienza della pagina?

L'esperienza della pagina si riferisce a un insieme di segnali che Google utilizza per misurare come gli utenti percepiscono l'esperienza che hanno quando interagiscono con le tue pagine web. Questi segnali includono:

• Core web vitals: I Core web vitals riguardano la velocità del sito, l'interattività e la stabilità di una pagina. Questi tre elementi hanno una notevole influenza sul fattore esperienza del tuo sito web.
• Ottimizzazione per dispositivi mobili: I motori di ricerca danno priorità ai siti web che si concentrano su un'esperienza mobile-first poiché il 54,98% delle ricerche viene effettuato da dispositivi mobili.
• Sicurezza: L'implementazione di HTTPS è un segnale che il tuo sito web è sicuro. Pertanto, i motori di ricerca promuoveranno i tuoi contenuti rispetto ai siti che utilizzano ancora HTTP (un protocollo meno sicuro).
• Elementi interstitial intrusivi: Un interstitial intrusivo è qualsiasi elemento su una pagina web che copre una percentuale significativa del contenuto della pagina web, rendendone difficile l'accesso.

Dato che i motori di ricerca tengono conto dell'esperienza utente (UX) come fattore di ranking, curare la tua esperienza della pagina è un gioco da ragazzi. Dovrebbe essere una priorità quando si ottimizzano gli aspetti tecnici del tuo sito web.

16. Controllare gli errori di scansione

Gli errori di scansione impediscono ai siti web di raggiungere pagine importanti del tuo sito. Ecco perché devi controllarli regolarmente sul tuo sito web. Alcuni fattori comuni che possono portare a errori di scansione includono:

• Link interrotti
• Errori 404
• Catene e loop di reindirizzamento
• Errori DNS
• Errori del server
• File robots.txt formattato in modo errato

Ricorda, se i motori di ricerca non riescono a scansionare le pagine del tuo sito, tali pagine non possono posizionarsi. Gli errori di scansione possono anche inviare un segnale ai motori di ricerca che il tuo sito è di bassa qualità.

17. Architettura del sito

L'architettura del sito si riferisce a come organizzi, raggruppi e colleghi le pagine sul tuo sito web. L'architettura del tuo sito può aiutare gli utenti e i motori di ricerca a trovare facilmente ciò che cercano. Questo può portare a un aumento del tempo trascorso sul sito, segnalando ai motori di ricerca che il tuo sito offre un'esperienza utente positiva e contenuti di valore. 

Per ottimizzare l'architettura del tuo sito, devi tenere conto di:

• Menu di navigazione
• Categorizzazione
• Strutture degli URL
• Breadcrumb
• Link interni

Ricorda, i motori di ricerca mirano a fornire agli utenti un'esperienza utente positiva.

18. Utilizzare URL ottimizzati per i motori di ricerca

La struttura dell'URL svolge un ruolo fondamentale nel SEO tecnico. Da un lato, gli URL indicano ai motori di ricerca e agli utenti di cosa tratta una pagina. Per questo motivo, la tua struttura URL deve essere:

• Logici
• Corti e descrittivi
• Facili da leggere
• Intelligibili per i lettori

I tuoi URL dovrebbero anche aiutare a mostrare ai lettori che i tuoi contenuti soddisferanno le loro intenzioni di ricerca. Per fare ciò, includi la tua parola chiave. Se sei un utente WordPress, evita di utilizzare l'URL predefinito che WordPress assegna a un post. Modificalo invece per renderlo SEO-friendly. Puoi farlo facilmente usando AIOSEO.

Oltre ai suggerimenti sopra, assicurati di rendere i tuoi URL a prova di futuro. Un modo per farlo è evitare di includere date o numeri nell'URL, anche se potrebbero apparire nel titolo.

Per ulteriori suggerimenti sul SEO tecnico, consulta la nostra checklist SEO tecnica.

Utilizza questo tutorial SEO per migliorare le tue possibilità di posizionamento

Come principiante, il SEO può sembrare un compito arduo. Ma una volta coperti i fondamenti, scoprirai di poter creare strategie SEO che ti aiuteranno a generare molto traffico verso il tuo sito. 

Ricorda, uno dei migliori strumenti che puoi utilizzare per ottimizzare un sito WordPress è AIOSEO. Con AIOSEO, puoi implementare facilmente la maggior parte di questi passaggi con pochi clic. Ecco perché, se non l'hai ancora fatto, dovresti scaricare il plugin AIOSEO oggi stesso. Ti aiuterà a posizionare i tuoi contenuti senza dover assumere un esperto.

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