Il mercato online dei gioielli è in crescita, mostrando un impressionante tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 13,8% dal 2023 al 2030. Questo aumento catapulta il valore di mercato da 40,4 milioni di dollari a ben 113 milioni di dollari.

Per i proprietari di piccole imprese, questo aumento presenta un'opportunità entusiasmante.

Ma non è privo di sfide.

Dopotutto, in un panorama digitale condiviso con giganti del settore come Tiffany & Co. e Pandora, distinguersi nei risultati di ricerca non è impresa facile.

Quindi, come stanno navigando le piccole imprese in questo terreno competitivo?

In questo studio di caso SEO, esamineremo Baby Gold, un gioielliere a conduzione familiare con sede a Los Angeles. Hanno decifrato il codice e noi siamo qui per svelare i segreti della loro crescita del 326% anno su anno (YoY).

Scopriamo come hanno fatto.

Informazioni su Baby Gold

Baby Gold è stata fondata nel 2018 da Helen e Michael Ashikian.

Tutti i gioielli sono in oro massiccio 14k e realizzati nella loro fabbrica di proprietà familiare a Los Angeles.

Baby Gold utilizza un approccio diretto al consumatore, eliminando l'intermediario nella produzione. Questo consente loro di offrire prezzi competitivi per "la donna di tutti i giorni e la sua cerchia".

La linea di prodotti Baby Gold offre articoli tradizionali come collane, anelli e bracciali. Include anche articoli originali come catene per il corpo, cavigliere e ciondoli.

La loro Collezione Personalizzata è una delle loro linee più popolari, che consente agli acquirenti di personalizzare i gioielli con nomi e iniziali.

Baby Gold è diventata popolare tra influencer dei social media e celebrità. È stata vista sulle sorelle Kardashian, Behati Prinsloo, Ashley Graham e altre.

È anche frequentemente presente in pubblicazioni di moda come Vogue, Elle e Harper's Bazaar.

Performance Storica

Babygold.com è stato lanciato nell'estate del 2018.

I dati storici di Semrush rivelano le prime visite organiche nel giugno. L'anno si è concluso con un totale di 3,4 mila visite.

Da lì, possiamo usare il grafico sottostante per vedere come il sito web è cresciuto negli anni successivi.

Anno	2019	2020	2021	2022	Gen – Nov 2023
Traffico Organico Totale	27,228	154,007	369,415	559,292	1,157,006
Traffico Mensile Medio	2,269	12,834	30,785	46,608	105,182

Questa crescita è ancora più impressionante se la guardiamo da questa prospettiva:

Il 2023 è stato l'anno più entusiasmante per il sito web.

Agosto segna l'inizio della crescita, con un aumento del traffico mensile di 35 mila visite rispetto a luglio.

Al momento della segnalazione, novembre 2023 è il loro mese con il traffico più alto. Il sito web ha ricevuto 222.049 visite organiche.

Quindi, cosa è successo esattamente nella seconda metà del 2023 per innescare una crescita così drammatica?

Sveleremo queste risposte prossimamente.

Il Catalizzatore: Come Baby Gold ha aumentato il traffico del 362% YoY

Babygold.com ha aumentato il suo traffico organico eseguendo quanto segue:

1. Targeting di parole chiave a coda lunga con nuove pagine di destinazione per le collezioni
2. Distinguersi sulla SERP con snippet di recensioni
3. Ricevere backlink da siti web credibili e pertinenti

Esploriamo ogni strategia per vedere come ha influito sulla visibilità online e sul traffico di Baby Gold.

1. Targeting di parole chiave a coda lunga con nuove pagine di destinazione per le collezioni

Tra novembre 2022 e il 2023, Baby Gold ha aggiunto circa 400 nuove pagine al suo sito web.

E mentre non è raro che un e-commerce rilasci nuovi prodotti, sono le loro pagine Collezioni che hanno attirato la nostra attenzione.

Nel corso dell'anno, Baby Gold ha aggiunto circa 150 nuove landing page per le Collezioni.

Ecco solo alcune:

• https://www.babygold.com/collections/14k-gold-hoop-earrings
• https://www.babygold.com/collections/14k-gold-bangle-bracelets
• https://www.babygold.com/collections/14k-gold-kids-bracelets
• https://www.babygold.com/collections/14k-gold-initial-pendants

Questi nuovi URL si distinguono rispetto alle Collezioni preesistenti del sito web, come:

• https://www.babygold.com/collections/bracelets
• https://www.babygold.com/collections/rings
• https://www.babygold.com/collections/earrings
• https://www.babygold.com/collections/chains

Riesci a notare la differenza?

I nuovi URL puntano a query di ricerca più lunghe. Queste sono chiamate parole chiave a coda lunga.

Le parole chiave a coda lunga sono query di ricerca che le persone utilizzano quando cercano qualcosa di specifico. Di solito combinano 3 o più parole.

Qui vediamo come Baby Gold si rivolge a queste query a coda lunga con ottimizzazioni di parole chiave su una landing page per orecchini a cerchio in oro 14k:

Possiamo anche vedere queste ottimizzazioni nei metadati della pagina:

Perché è importante:

Le parole chiave a coda lunga generano traffico di grande valore verso il tuo sito.

Hanno meno concorrenza rispetto alle parole chiave a coda corta (come "bracciali" o "orecchini"), il che significa che sono più facili da posizionare.

Hanno anche un tasso di conversione (CR) più elevato, considerando che questi utenti cercano qualcosa di specifico.

Se il tuo contenuto, prodotto o servizio soddisfa le loro esigenze, sono pronti a convertire.

Questa combinazione di bassa concorrenza + alto CR rende le parole chiave a coda lunga potenti opportunità di posizionamento.

Come targettizzare le parole chiave a coda lunga sul tuo sito:

Prima di poter targettizzare le parole chiave a coda lunga, devi sapere dove trovarle.

La ricerca di parole chiave ti permette di scoprire parole chiave a coda lunga che puoi utilizzare nei tuoi contenuti.

Ecco un tutorial su 3 modi per trovare parole chiave a coda lunga.

Un modo rapido e gratuito è effettuare una ricerca su Google. Inizia digitando la tua parola chiave (senza premere invio) e guarda quali suggerimenti di ricerca Google ti propone.

Ecco un esempio di parole chiave a coda lunga generate dalla ricerca "collana personalizzata":

Una volta ottenute le tue parole chiave a coda lunga, è il momento di ottimizzare i tuoi contenuti.

Come Baby Gold, dovresti includere la tua parola chiave principale (chiamata anche parola chiave focus) nelle seguenti aree:

• H1
• Meta titolo
• Meta descrizione
• Testo del corpo
• URL
• E altro

Per una spiegazione completa su come ottimizzare i tuoi contenuti, questo articolo discute dove utilizzare la tua parola chiave focus.

Strumenti per targettizzare parole chiave a coda lunga:

Sapevi che puoi trovare parole chiave a coda lunga direttamente in WordPress?

Il plugin All in One SEO (AIOSEO) lo rende possibile collegandosi al tuo account Semrush.

Una volta impostata una frase chiave principale, puoi ottenere suggerimenti aggiuntivi di parole chiave da Semrush.

Ecco alcune idee di parole chiave generate per la frase chiave principale "collana personalizzata".

Molti di questi risultati sono parole chiave a coda lunga, che puoi includere facendo clic su Aggiungi frase chiave.

Quindi, lo strumento Analisi TruSEO verificherà le tue ottimizzazioni.

Riceverai una checklist di facile comprensione con suggerimenti pratici per apportare miglioramenti.

Ecco un esempio:

Ora, vediamo come Baby Gold sfrutta lo schema markup per attirare maggiore attenzione sui propri prodotti.

2. Distinguersi sulla SERP con gli snippet di recensioni

Confrontando il 2022 con il 2023, Baby Gold si posiziona per un numero significativamente maggiore di parole chiave quest'anno.

In media, si posizionano per il 102% in più di parole chiave al mese.

Per quanto riguarda il modo in cui si distinguono nei risultati di ricerca, gli snippet di recensioni dominano la SERP.

Uno snippet di recensione mostra una valutazione media dei punteggi dei clienti.

Nell'esempio seguente, vediamo come la collana di diamanti di Baby Gold abbia una valutazione a 5 stelle basata su 22 recensioni.

Questo è il risultato dello schema prodotto.

Lo schema prodotto è un tipo di schema markup che risiede nel backend di un sito web. Consente di fornire ai motori di ricerca dettagli importanti sul tuo prodotto, come prezzo, disponibilità in magazzino, valutazione e altro ancora.

(Uno snippet di recensione deriva dallo schema AggregateRating, che è un elemento dello schema prodotto.)

I motori di ricerca possono utilizzare lo schema markup per creare un risultato avanzato sulla SERP, come quello che abbiamo visto sopra.

E mentre lo schema markup non garantisce un risultato avanzato, aumenta la probabilità.

Consigliamo vivamente di utilizzarlo sul tuo sito web.

Per quanto riguarda Baby Gold, i loro snippet di recensioni sono aumentati del 91,4% su base annua a novembre.

Perché è importante:

I risultati di ricerca che appaiono diversi dagli altri ottengono più clic e generano più traffico.

Gli snippet di recensioni occupano più spazio sulla SERP e attirano l'attenzione dei clienti.

Sono particolarmente efficaci per l'e-commerce perché testimoniano la qualità del tuo prodotto o servizio, aumentando la fiducia dei nuovi utenti.

Come implementare lo schema dei prodotti sul tuo sito:

Questo tutorial ti mostra come aggiungere lo schema markup senza un plugin. Utilizza tre metodi, ognuno dei quali richiede di ottenere e copiare snippet di codice nei campi appropriati.

Dovrai selezionare gli attributi appropriati di schema prodotto e valutazione durante l'esecuzione manuale di questo processo.

Strumenti per l'implementazione dello schema prodotto:

Se rabbrividisci all'idea di toccare il codice del tuo sito web, non sei solo. Molti proprietari di siti web temono il pensiero di armeggiare con il backend del proprio sito.

La buona notizia è che non devi farlo, quando hai lo strumento giusto.

Un plugin per recensioni di prodotti può fare il lavoro di codifica per te.

AIOSEO offre un Generatore di Schema che rende l'implementazione del markup schema un gioco da ragazzi.

Naviga semplicemente nel Catalogo Schema e seleziona Prodotto dall'elenco. Poi, ti guideremo attraverso campi facili da compilare per i tuoi attributi (come le valutazioni).

Per una guida completa del processo, consulta questa guida su come aggiungere lo schema di recensione del prodotto in WordPress.

Successivamente, esamineremo il fattore finale che contribuisce alla crescita organica di Baby Gold: i backlink.

3. Ricevere backlink da siti web credibili e pertinenti

Baby Gold ha avuto meno di 10.000 backlink per la maggior parte della sua vita online. Hanno superato questo traguardo nel gennaio 2023.

Durante quest'anno, Baby Gold ha ricevuto un afflusso di nuovi backlink da siti come Vogue, Elle e Forbes.

La seconda metà dell'anno ha portato la crescita più impressionante di sempre.

Ottobre 2023 ha dato il via a una nuova ondata di backlink, aumentandoli di 11.000 rispetto al mese precedente.

Abbiamo scoperto un sito web che era in gran parte responsabile di questo nuovo contributo: https://babygold.gorgias.help/.

Questo è il Centro Assistenza di Baby Gold, che si trova sul dominio gorgias.help. Gorgias è un software di assistenza clienti per l'eCommerce.

Poiché questi link si trovano su un dominio esterno (gorgias.help), contano come backlink per babygold.com, anche se sembrano qualsiasi altra pagina del loro sito web.

Questa è molto probabilmente una conseguenza fortuita dell'aggiunta di questo software a ottobre, ma immaginiamo che Baby Gold sia felice dei backlink risultanti!

Perché è importante:

Questo aumento dei backlink, in particolare da fonti autorevoli, migliora la credibilità online di Baby Gold.

I backlink sono come voti di fiducia, che segnalano ai motori di ricerca che il tuo sito web è una risorsa affidabile e preziosa.

Più backlink di alta qualità hai, meglio è.

Per Baby Gold, i loro backlink sono pertinenti e naturali, rendendoli un fattore chiave per la loro visibilità organica migliorata.

Come fare link building per il tuo sito:

Questo tutorial ti mostra come ottenere più backlink.

È anche importante notare che una strategia di linking efficace va oltre i backlink. Vorrai anche ottimizzare per quanto segue:

• Link interni (da una pagina del tuo sito a un'altra pagina del tuo sito)
• Link in uscita (dal tuo sito a un altro sito esterno)

Questa guida al link building contiene tutti i passaggi necessari per ottimizzare ciascuno.

Strumenti per il link building:

Link Assistant rimuove il lavoro manuale necessario per trovare opportunità di collegamento interno.

Invece di setacciare il tuo sito alla ricerca di collegamenti interni, Link Assistant lo fa per te.

Riceverai suggerimenti di collegamento nell'editor di WordPress, che potrai aggiungere con un clic.

Parliamo facile!

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, vorremmo condividere un ulteriore successo SEO su babygold.com.

1. Stanno ottenendo più risultati ricchi di immagini.

I risultati di ricerca con immagini sono un altro modo allettante per catturare l'attenzione (e i clic) degli utenti.

Ecco come appare uno nella SERP:

A novembre 2023, Baby Gold ha ottenuto il 89,5% in più di risultati ricchi di immagini rispetto all'anno precedente.

Come abbiamo visto con gli snippet di recensione, i rich result sono un ottimo modo per occupare più spazio nella SERP e generare più traffico organico verso il tuo sito web.

I risultati ricchi di immagini fanno appello agli interessi visivi degli utenti e possono facilmente farti distinguere dai risultati di ricerca senza di essi.

Per Baby Gold, la loro situazione è unica perché, anche se stanno ottenendo più rich result con immagini, la loro SEO per le immagini è mediocre.

Ecco cosa dovrebbero fare (e cosa puoi fare per migliorare la SEO delle immagini sul tuo sito)

• Scrivi nomi di file immagine descrittivi
• Crea testo alternativo ottimizzato per la SEO
• Usa i tag del titolo dell'immagine
• Implementa lo schema delle immagini

Per un elenco completo, questa guida ti mostra come ottimizzare le immagini per la SEO.

Strumento: Quando gestisci un'attività e il suo sito web, la SEO delle immagini è probabilmente una delle ultime cose a cui pensi. Ma è fondamentale per far crescere la tua presenza online!

Fortunatamente, i plugin SEO per WordPress possono aiutarti a semplificare le ottimizzazioni delle immagini, che richiedono molto lavoro, in pochissimo tempo.

Lo strumento SEO per immagini di AIOSEO utilizza smart tag per automatizzare elementi importanti come i tag del titolo e alt.

Tutto quello che devi fare è scegliere gli smart tag che vuoi utilizzare per generare il testo.

Questo è tutto!

Conclusioni

Nella nostra analisi di babygold.com, abbiamo scoperto strategie intenzionali e risultati positivi, forse non intenzionali, nel 2023.

Nel complesso, hanno registrato una notevole crescita YoY, attirando più attenzione sui loro gioielli in oro che mai.

Ora, esaminiamo quali strategie puoi replicare sul tuo sito web e altre da riconsiderare.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Punta a parole chiave a coda lunga per classificarti facilmente. Le parole chiave a coda lunga hanno meno concorrenza e tassi di conversione più elevati, il che le rende alcune delle opportunità di posizionamento più preziose. Puoi attrarre visitatori più mirati al tuo sito adattando i contenuti a queste query.
2. Implementa lo schema dei prodotti per le attività di eCommerce. Lo schema dei prodotti può cambiare le regole del gioco per i proprietari di eCommerce. Il markup dello schema rende i dettagli del prodotto più accessibili ai motori di ricerca e, quindi, agli utenti. Queste informazioni possono essere trasformate in un rich snippet nella SERP, aumentando clic e traffico.
3. Cerca backlink di alta qualità. Le strategie di collegamento efficaci includono la ricerca di backlink di alta qualità. Questi link dovrebbero provenire da siti Web affidabili e pertinenti. I backlink agiscono come approvazioni, segnalando ai motori di ricerca che il tuo sito è credibile e affidabile. Il risultato? Miglioramento del posizionamento nei motori di ricerca, maggiore autorità del dominio e una portata più ampia per la tua attività.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Non ottimizzare completamente le immagini per la SEO. L'ottimizzazione incompleta delle immagini ostacola le prestazioni SEO. Assicurati che le immagini abbiano nomi di file descrittivi, testo alternativo pertinente e tag del titolo. Ciò migliora l'esperienza utente e aiuta i motori di ricerca a comprendere le tue immagini. E più le comprendono, più facile è per loro posizionarsi nei risultati di ricerca. Puoi utilizzare uno strumento SEO per immagini per automatizzare queste ottimizzazioni in WordPress.
2. Mancanza di H1 in alcune pagine. L'H1 è l'intestazione principale della tua pagina o post. Aiutano gli utenti e i motori di ricerca a capire di cosa tratta la tua pagina. Baby Gold non ha tag H1 su una manciata di pagine di alto livello, ma il tuo sito dovrebbe includerne uno su ogni pagina. L'Analisi TruSEO ti farà sapere se al tuo H1 manca una frase chiave di destinazione, il che ti aiuterà anche a ottimizzare la pagina.
3. Non esiste una meta description per ogni URL indicizzabile. Le meta description svolgono un ruolo importante nel migliorare il tuo CTR. Gli utenti si basano su queste informazioni per comprendere il contenuto dietro il tuo elenco nei risultati di ricerca e decidere se cliccare. Attira gli utenti con testi accattivanti e descrittivi del contenuto che li attende. Puoi anche utilizzare un generatore AI per scriverle per te.

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Ecco alcune delle nostre funzionalità preferite:

• Suggerimenti per le parole chiave di Semrush: Trova nuove parole chiave senza dover lasciare WordPress. AIOSEO estrae idee per le parole chiave da Semrush e te le presenta nell'editor.
• Analisi On-Page TruSEO: Ottieni un'analisi approfondita ma di facile comprensione dei tuoi sforzi di ottimizzazione. Ogni pagina include una checklist attuabile per aiutarti a massimizzare la portata dei tuoi contenuti.
• Schema Rich Snippet: AIOSEO offre varie opzioni di markup schema per aiutarti a ottenere più risultati in rich snippet sulla SERP. È semplice come scegliere lo schema desiderato; poi, formatteremo i dati strutturati per Google.
• Link Assistant: Applica le migliori pratiche di internal linking con suggerimenti e report di collegamento facili. Questi strumenti aiuteranno a promuovere la scoperta dei contenuti e a prevenire le pagine orfane.
• SEO per Immagini: Attiva automaticamente il testo alternativo delle immagini e gli attributi del titolo con un solo clic. Risparmierai tempo dalle immissioni manuali, aiutando al contempo utenti e motori di ricerca a comprendere le tue immagini.
• Integrazione Social Media: Collega senza problemi le tue piattaforme di social media e condividi contenuti con il tuo pubblico. Le integrazioni disponibili includono Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e altro ancora.