Brainly è una popolare piattaforma di educazione online per studenti, insegnanti e genitori. Utilizza una rete peer-to-peer di domande e risposte per aiutare gli studenti con i loro compiti.

La piattaforma ha anche recentemente ampliato la sua offerta con funzionalità basate sull'IA, come un tutor IA e set di studio generati dall'IA.

Sebbene queste innovazioni siano lodevoli, è la crescita organica esplosiva del sito web che merita un'analisi più approfondita.

Brainly ha recentemente registrato un drammatico aumento del traffico, generando il 522% di visite in più rispetto all'anno precedente.

In questo studio di caso SEO, esploreremo le strategie che guidano il ritrovato successo organico di Brainly e condivideremo approfondimenti che possono supportare la crescita del traffico del tuo sito web.

Il catalizzatore: Come Brainly è passato da 1,6 milioni a 10,1 milioni di visite mensili

1. Sfruttato i contenuti generati dagli utenti: Domande e Risposte

La piattaforma di Brainly funziona come un forum. Gli utenti possono porre domande e rispondere ai loro coetanei.

Ogni domanda è ospitata sulla propria pagina di destinazione, il che crea una piattaforma dinamica e in continua evoluzione.

Nell'ultimo anno, il repository di contenuti di Brainly è più che raddoppiato.

Semrush rivela che a luglio 2023, le pagine di destinazione delle domande avevano 868,2 mila URL, mentre a luglio 2024, erano aumentate a oltre 2 milioni.

Questo approccio fornisce una ricca fonte di opportunità di parole chiave a coda lunga.

Le parole chiave a coda lunga sono termini di ricerca che includono tre o più parole. Sono altamente specifiche e hanno una concorrenza significativamente inferiore rispetto alle parole chiave generiche.

Mentre molti proprietari di siti web vogliono puntare alle parole chiave a coda corta a causa dei loro alti volumi di ricerca, questo è spesso un errore per i nuovi siti web o le piccole imprese.

Le parole chiave a coda corta, o generiche, sono estremamente difficili da posizionare e richiedono un'elevata autorità di dominio e backlink.

Le parole chiave a coda lunga, d'altra parte, possono avere volumi di ricerca mensili inferiori ma offrono un grande vantaggio: tassi di conversione più elevati.

A causa della specificità di queste query, gli utenti sono propensi ad agire quando atterrano sulla tua pagina.

Per Brainly, l'afflusso recente di nuove domande ha comportato un rapido aumento dei posizionamenti.

I posizionamenti delle parole chiave si sono triplicati rispetto all'anno scorso, portando traffico altamente mirato.

Questo è importante perché Brainly richiede agli utenti di registrarsi per un account prima di visualizzare la risposta.

(Gli utenti possono anche guardare un annuncio video per saltare questo passaggio, ma ciò richiederebbe tempo se si desidera visualizzare più di una risposta.)

Con tutto questo nuovo traffico organico in arrivo sul sito, è giusto presumere che le registrazioni siano notevolmente più alte ora rispetto a luglio 2023.

Perché è importante:

Sfruttando la potenza dei contenuti generati dagli utenti (UGC), Brainly ha creato una strategia di contenuti autosufficiente che attira continuamente traffico organico.

Questo approccio riduce gli sforzi e i costi di creazione dei contenuti, garantendo al contempo che la piattaforma rimanga pertinente alle esigenze in evoluzione degli studenti.

Queste nuove domande offrono anche preziose opportunità di posizionamento per parole chiave a coda lunga.

In definitiva, l'approccio incentrato sull'utente di Brainly ha consolidato la sua posizione di leader nello spazio dell'apprendimento online.

Come trovare parole chiave long-tail:

Sebbene il successo di Brainly con i contenuti generati dagli utenti (UGC) sia impressionante, molte aziende non hanno accesso a una community così vasta e coinvolta.

Per questo motivo, gli imprenditori devono fare affidamento su sforzi di creazione di contenuti più tradizionali.

Una strategia di contenuti ti aiuterà a ottenere una crescita organica simile, soddisfacendo al contempo le esigenze del tuo pubblico.

La ricerca delle parole chiave è il primo passo di questo processo.

E come abbiamo appreso in precedenza, identificare e ottimizzare per parole chiave a coda lunga è particolarmente vantaggioso per siti web nuovi o piccole imprese.

Questo tutorial ti mostra come trovare parole chiave a coda lunga utilizzando diversi metodi adatti ai principianti.

Strumenti per la ricerca di parole chiave:

Sapevi che puoi eseguire la ricerca delle parole chiave nell'editor di WordPress?

Il plugin All in One SEO (AIOSEO) lo rende possibile collegandosi al tuo account Semrush.

Per iniziare, apri il post o la pagina su cui stai lavorando nell'editor.

Quindi, scorri verso il basso finché non vedi Focus Keyphrase.

Inserisci la tua parola chiave primaria in questo campo e fai clic su Add Focus Keyphrase.

Una volta inserita la parola chiave, il plugin eseguirà controlli SEO on-page e popolerà un nuovo pulsante sotto la checklist.

Fai clic su Get Additional Keyphrases.

Ora, AIOSEO comunicherà con i dati di Semrush per generare nuove idee di parole chiave direttamente in WordPress.

Nell'esempio seguente, vedrai che abbiamo ricevuto diverse parole chiave a coda lunga, che possiamo utilizzare nei nostri contenuti.

Ora, vediamo come Brainly utilizza la SEO tecnica per vincere rich snippet sulla SERP.

2. Implementato Q&A Schema Markup per una maggiore visibilità

Dietro le quinte, Brainly utilizza lo schema markup sul suo sito web.

Lo schema markup è un tipo di dati strutturati che risiede nel backend del tuo sito. Si trova nel codice HTML e aiuta i motori di ricerca a comprendere i tuoi contenuti.

I motori di ricerca possono anche utilizzare queste informazioni per generare rich snippet, che sono elenchi di ricerca avanzati.

Esistono diversi tipi di schema, tra cui:

• FAQ
• Prodotto
• Ricetta
• Video
• E altro

Per Brainly, il Q&A schema markup è il più frequente.

Qui, possiamo vedere lo schema markup in azione utilizzando l'All in One SEO Analyzer Chrome Extension:

Vediamo anche le risposte generate da ciascun utente Brainly nello schema markup.

Implementando il Q&A schema markup su ogni pagina di domanda, Brainly ha innescato una crescita spettacolare nei rich snippet.

In particolare, i posizionamenti nella sezione People Also Ask (PAA) di Google.

Questa ambita area della SERP presenta agli utenti domande correlate alla loro query originale.

Brainly è passata da soli 138 ranking PAA nel luglio 2023 a 466.000 nel luglio 2024.

Hanno anche acquisito una nuovissima funzionalità SERP: Domande e Risposte.

Domande e Risposte visualizza le domande più popolari relative alla ricerca originale. Include anche la risposta e la fonte di ogni domanda.

Luglio 2024 è stata la prima volta che Brainly ha ottenuto questo tipo di risultato di ricerca.

E non ne hanno ottenuti solo pochi.

Brainly ha acquisito 127.300 ranking di domande e risposte in un solo mese.

Perché è importante:

Implementando lo schema Q&A su migliaia di landing page, Brainly ha sbloccato un nuovo livello di visibilità nella ricerca.

Questa strategia ha aumentato drasticamente gli snippet in primo piano, in particolare nelle funzionalità SERP ambite come Domande frequenti e Domande e Risposte.

Apparire in queste aree della SERP è un ottimo modo per costruire la notorietà del marchio e l'autorità di nicchia per il tuo sito.

Gli snippet in primo piano hanno anche uno dei più alti tassi di clic (CTR), rendendoli estremamente preziosi per le aziende.

Nel complesso, apparendo costantemente in funzionalità SERP di rilievo, Brainly ha contribuito al suo successo SEO e alla crescita aziendale.

Come implementare il markup dello schema:

Questo tutorial dimostra tre metodi per aggiungere markup schema a WordPress senza plugin.

Ogni metodo utilizza JSON-LD e richiede di ottenere e copiare snippet di codice nel backend del tuo sito web.

Se desideri utilizzare un metodo più semplice e senza codice, segui questo tutorial sul markup dello schema. (Utilizza lo strumento che consigliamo di seguito.)

Strumenti per il markup schema:

Includere lo schema sul tuo sito web è facile con gli strumenti giusti.

Con AISOEO, puoi aggiungere molti dei markup dello schema più popolari con un clic.

Il Generatore di Schema formatterà correttamente i tuoi dati strutturati per i motori di ricerca, aumentando la probabilità di ottenere snippet in primo piano.

Inoltre, se gestisci un forum o utilizzi UGC come Brainly, puoi anche aggiungere lo schema QAPage utilizzando l'opzione schema personalizzata.

3. Dominato gli snippet in primo piano con risposte complete

Gli snippet in primo piano sono una delle funzionalità SERP più ambite.

Questi riassunti concisi e informativi sono spesso la prima cosa che gli utenti vedono, rendendoli un obiettivo primario per il traffico organico.

Ora, la cosa degli snippet in primo piano è che possono essere relativamente difficili da ottenere.

Non esiste una strategia unica per ottenerli, ma piuttosto è il risultato di un approccio più olistico ai tuoi contenuti e alla SEO.

Ecco alcune best practice SEO che Brainly adotta per ottenere snippet in primo piano:

• Solida SEO on-page
• Strutture di contenuto ottimizzate (formato domanda-risposta)
• Risposte verificate da esperti
• Schema markup

Queste ottimizzazioni si sono rivelate fruttuose nel 2024, generando 54.900 snippet in primo piano a luglio.

Perché è importante:

Gli snippet in primo piano offrono una visibilità impareggiabile e possono aumentare significativamente il traffico organico.

Offrono anche uno dei tassi di clic più alti al 42,9%, secondo le statistiche SEO.

Assicurandosi questi ranking, Brainly è diventata una risorsa di riferimento per gli studenti che cercano risposte rapide e affidabili.

Inoltre, dominare gli snippet in primo piano aiuta a stabilire Brainly come leader di pensiero nel suo settore.

Come vincere gli snippet in primo piano:

Per aumentare le tue possibilità di ottenere un ambito snippet in primo piano, concentrati su queste strategie chiave:

• Target keywords basate su domande: Identifica le domande che il tuo pubblico di destinazione è probabile che ponga e crea contenuti che rispondano direttamente ad esse.
• Fornisci risposte concise: Offri risposte chiare e dirette alla query, mantenendo la tua risposta focalizzata e pertinente.
• Ottimizza la struttura dei contenuti: Utilizza titoli, sottotitoli ed elenchi puntati chiari per migliorare la leggibilità e rendere i tuoi contenuti facilmente scansionabili dai motori di ricerca.

Per maggiori dettagli, consulta questa guida su come ottenere snippet in primo piano.

Strumenti per gli snippet in primo piano:

Nella sua forma più elementare, vincere uno snippet in primo piano significa creare il miglior contenuto per una query di ricerca.

Più facile a dirsi che a farsi, vero?

Bene, con TruSEO, non è così difficile come potresti pensare. Questo strumento semplifica i tuoi sforzi di ottimizzazione dei contenuti per massimizzarne la visibilità nei SERP.

TruSEO ti fornisce elenchi di controllo orientati all'azione che rendono l'ottimizzazione dei tuoi contenuti un gioco da ragazzi.

Ad esempio, il Focus Keyphrase Checklist ti avvisa quando hai escluso la tua parola chiave principale da aree critiche.

Anche il Readability Checklist ti informa sui miglioramenti che potresti apportare per migliorare l'esperienza utente.

Questa funzionalità può trasformare i tuoi contenuti da buoni a ottimi e aumentare metriche di coinvolgimento utente importanti, come il tempo sulla pagina.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, c'è una strategia di crescita finale che vale la pena evidenziare da Brainly.

Utilizza i social media per inviare segnali E-E-A-T

Brainly ha sfruttato efficacemente i social media per espandere la propria portata e costruire una solida comunità online.

Condividendo contenuti di valore, interagendo con i follower e partecipando a conversazioni pertinenti, Brainly ha aumentato la propria visibilità e si è affermata come un'autorità fidata nello spazio educativo.

Nell'esempio seguente, Brainly condivide un video di una tavola rotonda sulla sua pagina Facebook.

Questa strategia di social media non solo coltiva una robusta presenza online, ma invia anche segnali positivi di E-E-A-T a Google.

E-E-A-T (Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità) è diventato sempre più importante nel panorama della ricerca del 2024.

I motori di ricerca stanno adottando una visione olistica della qualità dei contenuti, valutando non solo le informazioni presentate, ma anche la credibilità della fonte.

Avere una presenza su più canali rafforza la tua credibilità, il che potrebbe indirettamente innescare un aumento dei ranking.

Strumento: Con l'integrazione dei social media di AIOSEO, è facile collegare tutte le tue piattaforme preferite al tuo sito WordPress. Questa funzionalità ti consente di controllare come i tuoi contenuti e le tue miniature appaiono sui social network come Facebook, LinkedIn, Twitter e altri.

Conclusioni

Nella nostra analisi di Brainly, diverse strategie chiave emergono come motori della loro esplosiva crescita organica.

Rivediamo quali strategie puoi utilizzare sul tuo sito web e su altri per migliorare le prestazioni SEO.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Individua parole chiave a coda lunga per traffico più qualificato e conversioni maggiori. La piattaforma di Brainly prospera grazie alle domande e risposte generate dagli utenti. Questo approccio crea un hub di contenuti dinamico, fornendo al contempo una ricca fonte di parole chiave a coda lunga. Queste parole chiave sono meno competitive delle parole chiave generiche e offrono maggiori opportunità di posizionamento. Hanno anche tassi di conversione molto più elevati grazie alla loro specificità, rendendole preziose per la crescita della tua attività.
2. Sfrutta lo schema markup per ottenere rich snippet nella SERP. L'implementazione dello schema Q&A da parte di Brainly ha notevolmente migliorato la sua visibilità nei risultati di ricerca. Puoi replicare questo successo utilizzando lo schema markup che meglio descrive i tuoi contenuti. Lo schema markup aiuta i motori di ricerca a comprendere i tuoi contenuti, il che può portare a un miglioramento del posizionamento e a rich snippet. Queste inserzioni di ricerca sono più coinvolgenti per gli utenti e si traducono in tassi di clic e traffico più elevati.
3. Ottimizza i tuoi contenuti per i ricercati featured snippet. Brainly ha padroneggiato l'arte di creare contenuti che rispondono direttamente alle query degli utenti. Questa strategia si è tradotta in un aumento sostanziale dei featured snippet. I featured snippet sono uno spazio privilegiato nei motori di ricerca. Sono una delle prime cose che gli utenti vedono, rendendoli ideali per aumentare la consapevolezza del marchio e ottenere maggiore visibilità online. Concentrandoti sulla creazione di contenuti informativi e di valore e integrandoli con solide ottimizzazioni SEO on-page e tecniche, puoi aumentare la probabilità di ottenere questo tipo di risultato di ricerca.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Esclusione dello schema dai post del blog. Mentre Brainly fa un buon lavoro nell'implementare lo schema markup nelle sue pagine di domande, trascura di includerlo nei post del blog. Lo schema markup aiuta i motori di ricerca a comprendere i tuoi contenuti, il che può portare a un'indicizzazione e a un posizionamento più rapidi. I post del blog, in particolare, possono beneficiare dello schema poiché sono tipicamente contenuti di prim'ordine per i rich snippet. Sul tuo sito web, puoi utilizzare uno Schema Generator per implementare dati strutturati in pochi clic.
2. Mancanza di meta description. Alcune delle landing page di Brainly non hanno meta description. Questa svista può avere impatti negativi sul tuo tasso di clic o lasciare che i motori di ricerca le scrivano per te. (Questo accade anche se a volte scrivi meta description. Tuttavia, è una best practice SEO includerle.) Se ti senti poco ispirato o ne hai diverse da scrivere, usa un generatore di meta description. Questo strumento basato sull'intelligenza artificiale creerà metadati unici e accattivanti per qualsiasi pagina del tuo sito web.
3. Superamento dei limiti di caratteri dei metadati. Un'altra esperienza di ricerca meno che ideale si verifica quando i metadati vengono troncati nella SERP. Ciò può portare a titoli o descrizioni meta incompleti che lasciano l'utente confuso o, peggio, che scorrono al risultato di ricerca successivo. Invece, cerca di mantenere i tuoi titoli meta sotto i 60 caratteri e le descrizioni sotto i 160. Rispettare questi limiti di caratteri garantisce che le tue informazioni complete arrivino alla SERP. Puoi anche elaborare i tuoi metadati tramite uno strumento di anteprima SERP per vedere come appariranno prima della pubblicazione.

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AIOSEO ha oltre 3 milioni di utenti attivi che si fidano di esso per semplificare la loro SEO e generare più traffico per i loro siti Web. Con tonnellate di funzionalità potenti e user-friendly, otterrai tutto ciò di cui hai bisogno per affrontare la SERP e superare la concorrenza.

Ecco alcuni dei nostri preferiti:

• Suggerimenti per le parole chiave di Semrush: Esegui ricerche di parole chiave direttamente nell'editor di WordPress. AIOSEO si collega al tuo account Semrush per generare idee di parole chiave per i tuoi contenuti.
• Schema Rich Snippet: Vinci più risultati ricchi con il generatore di Schema user-friendly di AIOSEO. Scegli il tipo di schema che desideri e il plugin formatterà correttamente i dati strutturati per i motori di ricerca.
• Punteggio TruSEO: Migliora i tuoi contenuti e vai oltre un semplice "sì" o "no". TruSEO analizza la tua SEO on-page, fornendoti informazioni utili per massimizzare la portata dei tuoi contenuti.
• Integrazione Social Media: Collega senza problemi le tue piattaforme social preferite al tuo sito e condividi contenuti con il tuo pubblico. Le integrazioni disponibili includono Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e altro.
• Generatore di titoli e descrizioni AI: Risparmia tempo nella scrittura di titoli SEO e meta descrizioni con l'aiuto dell'IA. Con un solo clic, puoi generare metadati unici per qualsiasi pagina del tuo sito web.
• SEO Autore: Crea potenti biografie degli autori che mettano in mostra la tua esperienza e competenza. Questo componente aggiuntivo allinea i tuoi contenuti alle linee guida E-E-A-T di Google e aiuta i lettori a fidarsi di ciò che condividi.