Come un marchio di prestazioni outdoor ha aumentato il traffico del 4.461% in 3 mesi
https://cascadedesigns.com/
Statistiche
Da 5,2K a 236,8K visite mensili
Industria
Ecommerce e vendita al dettaglio
Nicchia
Articoli sportivi
Data di riferimento
Febbraio 2025
Cosa succede quando un'azienda smantella i suoi silos digitali e riunisce i suoi marchi sotto un unico tetto?
Cascade Designs Inc., azienda leader nella produzione di attrezzature per l'outdoor, lo ha scoperto e i risultati sono stati esplosivi. Non si sono limitati a un leggero aumento del traffico, ma hanno registrato un'impennata praticamente da un giorno all'altro.
Questo caso di studio SEO illustra le strategie utilizzate per eseguire alla perfezione la migrazione del dominio.
Esploreremo anche altre tecniche di crescita SEO per sfruttare al meglio le SERP e distinguersi dalla concorrenza.
In questo articolo
Il catalizzatore: come Cascade Designs ha raggiunto oltre un quarto di milione di visite mensili
1. Consolidamento del potere del marchio: la migrazione strategica del dominio unifica l'UX
La ragione numero uno della recente crescita del traffico di Cascade Designs è la decisione di consolidare i marchi sotto un unico dominio.
Invece di mantenere siti web separati per ciascuno dei seguenti marchi:
- MSR
- Therm-a-Rest
- Ornitorinco
- PackTowl
- SealLine*
Cascade Designs li ha migrati tutti sotto il proprio dominio principale, cascadedesigns.com.
Questo processo ha comportato alcuni fattori critici per una transizione senza soluzione di continuità:
1. Creazione di pagine specifiche per il marchio: Cascade Designs ha dedicato una pagina web a ciascun marchio all'interno del sito principale. Questo approccio fornisce un'esperienza utente distinta e personalizzata per i clienti di ciascun marchio. (Esempio: https://cascadedesigns.com/pages/thermarest)
2. Implementare i reindirizzamenti 301: I reindirizzamenti 301 indicano ai motori di ricerca che il contenuto è stato spostato in modo permanente. Cascade Designs ha utilizzato i reindirizzamenti per inviare il traffico dai vecchi siti ai nuovi URL corrispondenti sul dominio principale.
3. Unificazione dell'esperienza utente (UX): I clienti possono ora acquistare tra tutti i marchi con un unico carrello. Questo crea un'esperienza di acquisto più snella e ulteriori opportunità di promozione incrociata.
La maggior parte di queste migrazioni è iniziata nel dicembre 2024 (*ad eccezione di SealLine, che stava già reindirizzando a Cascade Designs).
E i risultati parlano da soli.
Cascade Designs ha trasferito con successo il traffico organico, il posizionamento delle parole chiave e l'autorità del dominio a cascadedesigns.com.
Perché è importante:
Il consolidamento del dominio di Cascade Designs non è stato solo una riprogettazione del sito web, ma un potenziamento strategico della SEO. Alcuni vantaggi includono:
- Aumento dell'autorità del dominio: Il consolidamento rafforza il dominio principale, migliorando le classifiche di tutti i marchi.
- Eliminazione dei conflitti di parole chiave: Un sito, una strategia: niente più competizione con voi stessi per le parole chiave.
- Esperienza utente migliorata: Un'esperienza di acquisto unificata mantiene i clienti impegnati e aumenta le conversioni.
- SEO semplificato: Gestire un sito è più facile che gestirne molti, liberando risorse.
- Maggiore promozione incrociata: Esponete i clienti a più marchi contemporaneamente.
Nel complesso, si tratta di una mossa importante che può avere un ritorno altrettanto importante per la vostra SEO.
Come effettuare la migrazione di un sito web:
La migrazione di un sito web è un'operazione complessa. Dopotutto, non si vuole perdere nulla del duro lavoro o del valore SEO investito nel dominio originale.
Le liste di controllo possono essere un ottimo modo per eseguire la migrazione di un sito senza sbagliare un colpo.
WPBeginner ha una lista di controllo completa per la migrazione del sito web che include le seguenti attività:
- Mettere il sito in modalità di manutenzione
- Creare un backup del sito
- Impostazione e verifica dei reindirizzamenti
- Controllo degli errori 404
- E altro ancora
Consiglio vivamente di leggere l'articolo sopra citato per una descrizione completa di come eseguire ogni operazione. L'articolo contiene un'infinità di tutorial e guide che vi aiuteranno a eseguire la migrazione del dominio in modo impeccabile.
Strumenti per il reindirizzamento completo del sito:
Se siete utenti di WordPress, siete fortunati.
All in One SEO (AIOSEO) ha reso le migrazioni dei domini e i reindirizzamenti completi dei siti più veloci e semplici che mai.
È sufficiente navigare nel Redirection Manager e fare clic sulla scheda Full Site Redirect. Quindi, inserite gli URL dei vostri vecchi e nuovi domini.
AIOSEO implementerà per voi dei reindirizzamenti permanenti, assicurando che tutto il link juice venga trasferito al nuovo dominio.
Per una descrizione dettagliata di questo processo, consultate il seguente tutorial: Come effettuare un reindirizzamento completo del sito in WordPress.
2. SERP a stelle e strisce: Schema Markup trasforma la visibilità online
Cascade Designs non si è fermata al consolidamento del dominio. Ha anche sfruttato la potenza del markup schema per migliorare la propria visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca(SERP).
In particolare, si sono concentrati sullo schema dei prodotti, che consente di condividere importanti dettagli sui prodotti con i motori di ricerca.
Il markup Schema è una forma di dati strutturati che aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto di una pagina web. Fornisce contesto e significato, consentendo ai motori di ricerca di indicizzare più facilmente il sito e di servirlo per le query pertinenti.
Ecco come appare lo schema dei prodotti nel codice sorgente di una delle pagine web di Cascade Design:
Cascade Design utilizza JSON-LD per comunicare i dettagli dei prodotti ai crawler, che è il metodo preferito da Google per implementare i dati strutturati.
Oltre a facilitare la comprensione dei contenuti da parte dei motori di ricerca, il markup schema è spesso accompagnato da un bonus molto apprezzato dai SEO: i rich snippet.
I rich snippet sono elenchi di ricerca migliorati che presentano elementi aggiuntivi direttamente nelle SERP.
Prendiamo ad esempio un rich snippet di prodotto.
Questo annuncio migliorato mostra dettagli come:
- Prezzo
- Disponibilità in magazzino
- Valutazione media dei clienti
- Informazioni sulla restituzione e sulla spedizione
Inoltre, presenta un'immagine del prodotto, che potrebbe essere il fattore di distinzione tra un potenziale cliente che clicca sul vostro sito o su quello della concorrenza.
Tutti questi elementi compaiono nello schema markup dei prodotti di Cascade Design.
Questa strategia ha dato risultati notevoli, soprattutto per quanto riguarda gli snippet di immagini.
Grazie all'implementazione dello schema dei prodotti, Cascade Designs ha registrato un aumento significativo delle classifiche delle immagini, con ben 10,5K classifiche a febbraio.
Questo risalto visivo ha indubbiamente contribuito ad aumentare i tassi di clic e il traffico organico.
Hanno inoltre ricevuto oltre 2.000 recensioni, che mostrano la valutazione media dei clienti sotto forma di stelle.
Questi tipi di risultati di ricerca sono un modo eccellente per costruire la fiducia degli utenti, in quanto agiscono come prova sociale dei vostri prodotti o servizi.
Perché è importante:
Ecco come funziona lo schema dei prodotti e perché è così efficace:
- Rich Snippets: Il markup Schema fornisce ai motori di ricerca dati strutturati, rendendo più facile la comprensione del contenuto di una pagina. Questo porta alla visualizzazione di rich snippet, più accattivanti dei risultati di ricerca standard.
- Maggiore visibilità: I rich snippet spiccano nelle SERP e attirano più attenzione e clic.
- Miglioramento del tasso di clic (CTR): L'aggiunta di informazioni ed elementi visivi nei rich snippet può migliorare il CTR. Più clic equivalgono a più traffico per il vostro sito.
- Ottimizzazione delle immagini: Schema markup aiuta anche i motori di ricerca a comprendere le immagini dei prodotti. Questo può portare a un posizionamento nella ricerca di Google Immagini.
Implementando lo schema dei prodotti, è possibile rendere le inserzioni del proprio eCommerce più interessanti per gli utenti. Questa strategia riflette l'importanza di utilizzare i dati strutturati per massimizzare la visibilità e ottenere più traffico per il vostro sito.
Come aggiungere il Markup Schema del prodotto:
Questo tutorial insegna come aggiungere lo schema dei prodotti senza un plugin. Utilizza JSON-LD e fornisce 3 metodi per implementarlo sul vostro sito.
Ecco alcuni strumenti che vi aiuteranno in questo processo:
Strumenti di marcatura Schema:
Se quest'ultima sezione vi ha fatto salire il battito cardiaco, non preoccupatevi. Ho un'altra soluzione che è più semplice e non richiede una sola riga di codice (da parte vostra, comunque).
AIOSEO dispone di un generatore di rich snippet schema che rende l'aggiunta di markup schema indolore e senza codice.
Quando si lavora su un post o una pagina di WordPress, basta scorrere fino alla scheda Schema delle impostazioni di AIOSEO. Una volta fatto clic su Generate Schema, si otterrà un catalogo che assomiglia a questo:
Se avete un sito di commercio elettronico come Cascade Designs, selezionate Prodotto. AIOSEO vi guiderà attraverso alcuni campi aggiuntivi per aggiungere i dettagli del prodotto.
È anche possibile caricare un'immagine e il plugin formatterà i dati strutturati in modo appropriato.
Una volta terminato, fare clic su Add Schema. AIOSEO implementerà il markup Schema per la vostra pagina web e voi sarete un (grande) passo avanti verso i rich snippet nelle SERP.
3. Chiarezza dei contenuti: La leggibilità vince per gli utenti e i motori di ricerca
Oltre alla SEO tecnica, Cascade Designs si è concentrata anche sull'esperienza dell'utente, ottimizzando la leggibilità.
La leggibilità misura la facilità con cui gli utenti possono leggere e comprendere i vostri contenuti. Per calcolare questa metrica utilizza diversi fattori, tra cui:
- Lunghezza della frase
- Lunghezza del paragrafo
- Vocabolario
- Parole di transizione
- E altro ancora
Più alto è il punteggio di leggibilità, più facile è la comprensione del testo da parte dei lettori. Più basso è il punteggio, più difficile è il testo.
Per Cascade Designs, i post del blog sono stati il fulcro dell'ottimizzazione della leggibilità.
Alcune tecniche utilizzate includono:
- Sottotitoli chiari: Utilizzano sottotitoli descrittivi per spezzare il testo e guidare i lettori attraverso il contenuto.
- Paragrafi brevi: Mantengono i paragrafi concisi, rendendo il contenuto più facile da digerire.
- Elenchi puntati: Utilizzano elenchi puntati per presentare le informazioni in modo chiaro e organizzato.
- Immagini originali: Incorporano immagini originali e di alta qualità per migliorare il coinvolgimento visivo.
- Video YouTube incorporati: Quando sono rilevanti, incorporano video di YouTube per fornire ulteriore valore aggiunto e coinvolgere gli utenti.
Questa strategia ha dato risultati impressionanti, in particolare con la funzione People Also Ask (PAA) di Google.
Questa sezione della SERP presenta domande relative alla ricerca iniziale dell'utente. Gli utenti possono espandere i risultati per visualizzare la risposta e la fonte.
Nel complesso, le ottimizzazioni della leggibilità di Cascade Designs sono state fruttuose.
Google li ha premiati con quasi 600 posizionamenti nella casella PAA entro febbraio.
Perché è importante:
Un buon punteggio di leggibilità può offrire i seguenti vantaggi:
- Miglioramento del coinvolgimento degli utenti: I contenuti leggibili mantengono gli utenti impegnati e li incoraggiano a trascorrere più tempo sul sito web.
- Miglioramento del SEO: I motori di ricerca favoriscono i contenuti di facile comprensione e navigazione.
- Aumento delle classifiche di People Also Ask: Fornendo risposte chiare e concise alle domande degli utenti, è facile che i motori di ricerca inseriscano la copia nel box PAA.
Come ottimizzare la leggibilità:
Questa guida mostra come migliorare il punteggio di leggibilità. Ecco alcuni dei passaggi principali presentati nell'articolo e le ottimizzazioni di Cascade Design:
- Utilizzare un linguaggio semplice.
- Puntate su frasi e paragrafi brevi.
- Spezzare il testo con spazi bianchi e multimedia.
- Organizzate i contenuti con sottotitoli chiari.
- Includere parole di transizione per migliorare la fluidità.
Questi passaggi vi aiuteranno a scrivere contenuti naturali e di facile comprensione sia per gli utenti che per i motori di ricerca.
Strumenti di leggibilità dei contenuti:
La leggibilità può sembrare un po' astratta, ma in realtà si tratta solo di creare un contenuto che sia facile e piacevole da leggere.
E con gli strumenti giusti, scoprirete che migliorare il vostro punteggio richiede solo pochi minuti.
Prendiamo ad esempio lo strumento TruSEO di AIOSEO.
Questo strumento per WordPress analizza la SEO on-page e l'ottimizzazione della leggibilità dei vostri contenuti. Avrete a disposizione una pratica Checklist di leggibilità che rende semplice e veloce il miglioramento del punteggio dei vostri contenuti.
Mi piace il fatto che si possa anche fare clic sull'icona dell'occhio per andare esattamente dove il plugin consiglia di fare una regolazione. Questo è un enorme risparmio di tempo quando si lavora su articoli o pagine lunghe.
Vittorie SEO di rilievo
Prima di concludere, vorrei evidenziare un'ultima strategia SEO di Cascade Designs. Questa strategia non ha avuto un impatto diretto sulla recente crescita del traffico, ma è un buon promemoria di una best practice SEO fondamentale.
I link interni alimentano la scoperta dei contenuti e il coinvolgimento degli utenti
Cascade Designs dimostra una forte comprensione dell'importanza del linking interno.
I link interni collegano le diverse pagine del sito, aiutando gli utenti e i crawler a navigare con facilità.
Questa strategia è più evidente nei post del blog di Cascade Designs. (Questo non vuol dire che non sia presente nelle pagine dell'e-commerce, ma è più intenzionale e meno scontata nei blog).
Ad esempio, in questo articolo sulla scelta degli attacchi di ricambio per racchette da neve, l'autore ha collegato tutte le pagine dei prodotti nell'ultima colonna. In questo modo gli utenti possono determinare gli attacchi di ricambio corretti per la loro racchetta da neve e acquistarli con un clic.
Ho anche notato che gli autori di Cascade Designs tendono a inserire i post correlati alla fine dei blog. Si tratta di una mossa piccola ma intelligente. Offre un'ulteriore opportunità di collegamento interno e incoraggia i lettori a continuare a esplorare i loro contenuti.
In definitiva, collegando il sito, Cascade Designs ne facilita la navigazione agli utenti e ai motori di ricerca.
Questo può portare a un crawling più efficiente e a un miglioramento delle metriche di coinvolgimento degli utenti, che indicano a Google che gli utenti trovano il vostro sito di valore.
Strumento: Link Assistant fornisce suggerimenti per i collegamenti interni direttamente in WordPress. Ciò significa che non dovete setacciare manualmente il vostro sito alla ricerca di opportunità di collegamento. Quando ne vedete una che volete aggiungere, fate clic su Aggiungi link e lo strumento aggiornerà il vostro contenuto.
Punti di forza
Dopo aver analizzato la crescita del traffico di Cascade Designs, è chiaro che erano in gioco alcune strategie chiave.
Ora traduciamo il loro successo in azioni da intraprendere per il vostro sito web.
Le 3 principali strategie da emulare
- Imparate l'arte dei reindirizzamenti permanenti. Sia che stiate spostando una singola pagina o un intero sito web, i reindirizzamenti 301 sono essenziali per preservare il traffico e la SEO. Un reindirizzamento 301 indica ai motori di ricerca che il contenuto è stato spostato in modo permanente. Aiutano a evitare che gli utenti ricevano errori di pagina non trovata e assicurano una UX senza interruzioni. I reindirizzamenti permanenti salvaguardano anche le classifiche SEO e la link equity guadagnate con fatica, quindi è importante che siano fatti bene.
- Fate risplendere i vostri prodotti nella ricerca con lo schema markup. Il markup schema dei prodotti può trasformare gli elenchi di ricerca standard in accattivanti rich snippet. Questi risultati di ricerca migliorati mostrano le valutazioni in stelle, le immagini e i dettagli del prodotto. Gli utenti sono attratti da questo tipo di risultati, con conseguente aumento dei clic e del traffico organico. Inoltre, aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio le vostre pagine web, migliorando così le vostre classifiche.
- Rispondete alle domande degli utenti con contenuti chiari e concisi. Ottimizzare per le persone che chiedono significa creare contenuti che rispondano direttamente alle domande degli utenti. Utilizzate paragrafi brevi, elenchi puntati e sottotitoli chiari per rendere le informazioni facilmente digeribili. Questo approccio può migliorare il punteggio di leggibilità, aiutandovi al contempo a guadagnare preziose classifiche PAA. Quest'area della SERP ha in genere un'alta percentuale di clic, il che la rende preziosa per la vostra attività.
Le 3 strategie più importanti da riconsiderare
- Superamento dei limiti di caratteri del titolo SEO. Alcuni titoli SEO di Cascade Designs superano il limite consigliato di 60 caratteri. Questo può portare a titoli troncati nei risultati di ricerca, che possono essere meno efficaci di titoli di lunghezza adeguata. Per evitare questo problema, prima di pubblicare i titoli, è bene farli passare attraverso uno strumento di anteprima delle SERP. Questo vi permetterà di individuare e correggere i titoli in anticipo. AIOSEO dispone di un'anteprima degli snippet di Google integrata per aiutarvi a eseguire questo processo in WordPress.
- Omissione delle meta-descrizioni in alcune pagine. Mentre molte pagine di Cascade Designs hanno meta-descrizioni ben fatte, alcune non ne hanno alcuna. Si tratta di un'occasione persa per fornire sommari ricchi di parole chiave che spingono a fare clic. Inoltre, oggi esistono strumenti AI SEO che possono scriverle per voi. Prendiamo ad esempio il generatore di meta descrizioni di AIOSEO. Questo strumento scrive meta descrizioni accattivanti con un semplice clic.
- Dimenticare il testo alt delle immagini. Cascade Designs potrebbe essere più coerente nell'implementazione del testo alt delle immagini. Il testo alt è un elemento HTML che descrive un'immagine. I motori di ricerca e gli screen reader possono utilizzare questo testo per capire il contenuto e il contesto di un'immagine all'interno di una pagina. Ciò può migliorare l'accessibilità degli utenti e il posizionamento delle immagini. La funzione Image SEO di AIOSEO può automatizzare il processo di scrittura dei tag alt delle immagini. È possibile personalizzarla utilizzando tag intelligenti, che generano il testo alt per voi.
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Il percorso di crescita di Cascade Designs è una testimonianza del potere della SEO strategica. Dalla pianificazione delle migrazioni dei domini all'ottimizzazione della leggibilità per gli utenti, ogni mossa che fate può aiutarvi a farvi notare dai motori di ricerca.
Siamo anche ben consapevoli del fatto che l'implementazione e la gestione di queste strategie possono risultare opprimenti. O semplicemente richiedere troppo tempo.
Ecco perché AIOSEO è stato progettato pensando ai piccoli imprenditori. Abbiamo strumenti adatti ai principianti che possono aiutarvi a mettere in atto le strategie più efficaci in meno tempo.
All in One SEO è il miglior plugin SEO per WordPress. Ha più di 3 milioni di utenti attivi che si affidano ad esso per migliorare il loro SEO e aumentare la loro visibilità nelle SERP. Ecco alcuni strumenti preferiti dai clienti:
- Immagine SEO: Automatizzate il processo di scrittura dei titoli delle immagini e dei testi alt utilizzando variabili di tag intelligenti. Risparmierete tempo dall'inserimento manuale e aiuterete gli utenti e i motori di ricerca a comprendere le vostre immagini.
- Gestore del reindirizzamento: Impedite a umani e bot di perdersi quando spostate contenuti o domini. Il nostro Redirection Manager vi aiuta a selezionare e implementare il miglior tipo di reindirizzamento che preservi la SEO.
- Schema Rich Snippets: Ottenete risultati più ricchi con il generatore di schemi di facile utilizzo di AIOSEO. Basta scegliere il tipo di schema desiderato e noi formatteremo i dati strutturati in modo corretto per Google.
- Punteggio TruSEO: Migliorate i vostri contenuti e andate oltre la semplice sufficienza o bocciatura. TruSEO analizza la vostra SEO on-page, dandovi consigli pratici per massimizzare la portata e la leggibilità dei vostri contenuti.
- Assistente di collegamento: Ottenere suggerimenti sui link, modificare il testo di ancoraggio e aggiungere link interni ai contenuti di WordPress. Link Assistant vi aiuta a costruire senza sforzo una migliore strategia di linking risparmiando tempo prezioso.
- Generatore di titoli e descrizioni AI: Risparmiate tempo nella scrittura di titoli e meta-descrizioni SEO con l'aiuto di AI. Con un semplice clic, è possibile generare metadati unici per qualsiasi pagina del sito web.
