Escalade Sports è un produttore e distributore di articoli sportivi. È stata fondata nel 1927 e ha sede a Evansville, Indiana.

Escalade Sports è considerata leader del settore in diverse categorie, tra cui basket, tiro con l'arco, pickleball e altro ancora.

Recentemente, il loro sito web ha attirato l'attenzione a causa di un picco di traffico senza precedenti di 70.900 visite organiche.

In questo studio di caso SEO per eCommerce, esploreremo le strategie che hanno utilizzato per sbloccare questo nuovo livello di crescita. Inoltre, otterrai suggerimenti e strumenti per replicare i loro successi sul tuo sito web.

Il catalizzatore: come Escalade Sports è cresciuta da 11.000 a 70.900 visite mensili

1. Un caso di aggiornamenti principali: classifiche più alte a seguito di aggiornamenti dell'algoritmo

Quando abbiamo iniziato la nostra analisi di escaladesports.com, è stato difficile individuare cambiamenti significativi sul sito web.

La Wayback Machine ha rivelato che il design dell'UX è rimasto relativamente invariato per tutto il 2023, a parte i normali aggiornamenti dei banner, la piattaforma di hosting sembra essere ancora Shopify e il numero totale di pagine è aumentato di circa 100, ma dopo aver esaminato queste nuove aggiunte, la maggior parte erano pagine di prodotti, il che è prevedibile per un eCommerce con un ricambio di prodotti.

In sintesi: il sito e i suoi contenuti erano praticamente gli stessi.

Ma le sue classifiche no.

Se guardi il grafico qui sotto, puoi vedere come le classifiche di febbraio fossero significativamente più alte rispetto a 6 mesi prima.

E questo non solo in quantità ma anche in posizione di classifica.

Ecco un confronto fianco a fianco:

Tipicamente, questo tipo di crescita non sarebbe inaudito se Escalade Sports avesse investito nella sua strategia di contenuti. Dopotutto, più contenuti pubblichi, maggiori sono le tue possibilità di posizionarti.

Ma come abbiamo detto prima, non è stato così. Il numero di pagine era solo leggermente superiore.

Quindi, considerando tutto, è probabile che questo recente afflusso di classifiche più alte sia dovuto all'attività degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google.

Gli aggiornamenti dell'algoritmo sono stati particolarmente volatili nel 2023, e da agosto a novembre ce ne sono stati molti.

Fortunatamente per Escalade Sports, sembrano essere usciti dall'altra parte, e con un aumento delle classifiche.

Perché è importante:

Tutti i siti web sono suscettibili a un cambiamento nelle classifiche a seguito di un aggiornamento dell'algoritmo. Ecco perché tenere d'occhio le tue prestazioni SEO e le classifiche delle parole chiave è fondamentale. Comprendendo come il tuo sito si comporta nella ricerca organica, sarai in grado di identificare eventuali fluttuazioni dovute agli aggiornamenti dell'algoritmo.

Come monitorare le prestazioni dopo gli aggiornamenti dell'algoritmo in WordPress:

Il modo più semplice per monitorare l'impatto degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google è utilizzare un plugin SEO. Il tutorial collegato mostra esattamente come rimanere aggiornati sulle tue classifiche, ma ecco una breve panoramica del processo:

1. Installa All in One SEO (AIOSEO).
2. Apri Statistiche di ricerca.
3. Vai alla scheda Statistiche SEO.
4. Confronta le modifiche alle prestazioni intorno agli aggiornamenti dell'algoritmo.

Strumenti per il monitoraggio delle prestazioni SEO:

Statistiche di ricerca rende facile rimanere informati sulle prestazioni organiche del tuo sito.

Otterrai una visualizzazione della timeline che mostra metriche chiave, come impressioni e clic. Vedrai anche marcatori dell'algoritmo di Google che ti consentono di individuare quando un aggiornamento potrebbe aver influito sul tuo sito.

Ogni marcatore ha anche un'opzione leggi di più per conoscere l'aggiornamento, permettendoti di cambiare rotta se necessario.

Mentre gli aggiornamenti dell'algoritmo sono fuori dal controllo di qualsiasi sito web, Escalade Sports segue alcune best practice SEO che hanno recentemente contribuito alla sua crescita esplosiva.

Esaminiamo ora queste strategie.

2. I nuovi sitelink aumentano la scopribilità dei contenuti

Tra agosto e febbraio, Escalade Sports ha quasi decuplicato i suoi sitelink.

A febbraio, avevano 405 classifiche con sitelink e il 68,9% di esse si trovava nelle prime 3 posizioni dei risultati di ricerca.

I sitelink sono collegamenti ipertestuali blu e cliccabili che appaiono sotto il tuo risultato di ricerca sulla SERP. Portano gli utenti ad altre pagine del tuo sito web oltre all'URL "principale" del risultato di ricerca.

Ad esempio, se gli utenti cliccano sul sitelink "Avenger Air Hockey Table" nello screenshot qui sotto, verranno indirizzati alla pagina del prodotto Avenger.

Mentre, se cliccano sul link più grande "Air Hockey Tables" sopra le immagini, verranno indirizzati alla pagina della collezione completa di tutti i tavoli da air hockey.

Nel complesso, i sitelink sono un tipo di rich snippet, che sono elenchi di ricerca avanzati.

Perché è importante:

I sitelink sono un ottimo modo per introdurre gli utenti ad altre aree correlate del tuo sito web. Aumentano la scopribilità dei contenuti e possono aiutare gli utenti a raggiungere più velocemente le pagine che potrebbero voler visitare.

I sitelink aumentano anche la tua visibilità nei risultati di ricerca. Occupando più spazio sulla SERP, puoi migliorare il tuo tasso di clic (CTR) e generare più traffico organico verso il tuo sito.

Come ottenere i sitelink di Google per il tuo sito web:

Non puoi forzare Google a visualizzare questo tipo di risultato di ricerca. Google genera i sitelink su base per ricerca e "quando pensiamo che saranno utili per l'utente."

Ma non temere, ci sono best practice per ottenerli, e persino Google condivide alcuni suggerimenti:

• Scrivi titoli e intestazioni di pagina che siano informativi, pertinenti e concisi.
• Utilizza una struttura del sito logica e semplice da navigare per gli utenti.
• Collega a pagine importanti da altri contenuti correlati. Vorrai anche utilizzare un testo di ancoraggio conciso e naturale che descriva dove stai collegando.
• Evita contenuti duplicati.

Oltre alle raccomandazioni di Google, abbiamo anche notato che Escalade Sports utilizza i breadcrumb sul proprio sito web.

Breadcrumb mostrano agli utenti dove si trovano all'interno della gerarchia del sito. Aiutano anche i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito, rendendoli un elemento importante da includere quando si cercano i sitelink.

Strumenti per i breadcrumb:

Puoi utilizzare un plugin per i breadcrumb per aggiungere i breadcrumb al tuo sito WordPress.

AIOSEO abilita i breadcrumb per impostazione predefinita e aggiunge automaticamente lo schema markup dei breadcrumb. Avrai anche il pieno controllo su come vengono visualizzati.

(Se dovessi mai voler disabilitare i breadcrumb, è semplice come disattivare l'interruttore.)

Successivamente, esploreremo lo schema markup in modo più dettagliato e vedremo come Escalade Sports lo utilizza per ottenere anche altri tipi di rich snippet.

3. Schema Markup per Rich Snippet che Invogliano al Click

Schema markup è un codice specializzato all'interno dell'HTML di una pagina web. Comunica dettagli importanti sulla tua pagina ai motori di ricerca, rendendo più facile per loro comprendere i tuoi contenuti.

Esistono diversi tipi di schema markup e ognuno può aiutarti a ottenere un tipo specifico di risultato avanzato.

Ad esempio, abbiamo già visto come lo schema dei breadcrumb abbia aiutato Escalade Sports a ottenere i sitelink.

Questo tipo di schema può anche generare potenzialmente un rich snippet di breadcrumb, come mostrato di seguito. (A differenza dei sitelink, i breadcrumb non sono cliccabili.)

Esiste anche lo schema dei prodotti, che può aiutarti a ottenere accattivanti rich snippet di recensioni di prodotti.

Lo schema dei prodotti ti consente di condividere dettagli del prodotto come prezzo, disponibilità e informazioni di spedizione. Puoi anche aggiungere elementi come valutazioni e recensioni dei clienti.

Queste informazioni possono aiutare i motori di ricerca a generare un rich snippet di recensione del prodotto, che appare così:

Considerando che Escalade Sports è un eCommerce, non siamo rimasti sorpresi di vedere lo schema dei prodotti sul loro sito. Ogni pagina di prodotto che abbiamo controllato (e ne abbiamo controllate molte) aveva lo schema markup dei prodotti nel backend.

Queste ottimizzazioni sono state fruttuose e hanno stimolato la crescita dei ranking con rich snippet di recensioni, come mostrato di seguito.

Escalade Sports si è posizionata per 6.000 parole chiave con rich snippet di recensioni a febbraio.

Escalade Sports ha anche utilizzato lo schema ImageObject per aumentare i propri risultati avanzati con immagini, che hanno raggiunto 9.300 posizionamenti a febbraio.

Perché è importante:

Secondo le statistiche SEO del 2024, i risultati avanzati ottengono il 58% di tutti i click.

Questo è significativamente più alto dei risultati non avanzati, che hanno un CTR del 41%.

Per questo motivo, l'ottimizzazione per i rich snippet dovrebbe essere una componente fondamentale della strategia di crescita di ogni sito web.

Come utilizzare lo schema per i rich snippet:

Questo tutorial dimostra tre metodi per aggiungere markup schema a WordPress senza plugin.

Ogni metodo utilizza JSON-LD e richiederà di ottenere e copiare snippet di codice nel backend del tuo sito web.

Strumenti per lo schema di snippet avanzati:

Un plugin generatore di schema è il modo più semplice per aggiungere markup schema senza toccare il codice. Scegli semplicemente il tipo di schema che desideri dal Catalogo Schema e AIOSEO formatterà correttamente i dati strutturati per i motori di ricerca.

Ecco i tipi di schema disponibili in AIOSEO:

Infine, vediamo come i backlink hanno contribuito alla recente crescita di Escalade Sports.

4. Costruire una presenza online più forte con i backlink

I backlink sono link da altri siti web al tuo. Garantiscono la tua credibilità e indirizzano gli utenti ai tuoi contenuti. (Inoltre, indirizzano i motori di ricerca al tuo sito quando sono un link follow.)

A partire da agosto, Escalade Sports ha iniziato ad acquisire migliaia di backlink.

A febbraio, hanno raggiunto 33,7 mila backlink.

Perché è importante:

I backlink sono tra i top 3 fattori di ranking nel 2024. E in generale, più backlink ha una pagina, più traffico organico ottiene da Google.

I backlink agiscono come voti di fiducia per il tuo sito. Più ne hai, meglio è.

Come eseguire una strategia di link building:

Questo articolo ti mostra come ottenere backlink, ma è importante notare che i backlink sono solo una componente di una strategia di linking efficace.

Dovresti anche ottimizzare per quanto segue:

• Link interni (da una pagina del tuo sito a un'altra pagina del tuo sito)
• Link in uscita (dal tuo sito a un altro sito esterno)

Questa guida al link building contiene tutti i passaggi necessari per ottimizzare tutti e tre i tipi di link.

Strumenti per il link building:

Link Assistant ti aiuta a trovare opportunità di link interni senza doverle cercare manualmente sul tuo sito. Con suggerimenti di linking che compaiono direttamente nell'editor di WordPress, è semplice come fare clic su Aggiungi link.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, abbiamo notato una tecnica SEO aggiuntiva in Escalade Sports che vorremmo evidenziare.

1. Utilizzano un file robots.txt per impedire il crawling di pagine con informazioni sensibili.

Robots.txt è un file di testo che indica ai motori di ricerca quali pagine possono e non possono eseguire il crawling. Escalade Sports utilizza questo file per impedire il crawling di pagine con dati sensibili (ad esempio, account cliente e checkout).

Per impedire ai bot di accedere a queste aree del tuo sito, puoi impostare una direttiva disallow nel tuo file robots.txt.

Strumento: Sebbene sembri tecnico, generare e modificare un file robots.txt è facile con AIOSEO. L'Editor Robots.txt ti consente di aggiungere regole, come una direttiva disallow, in pochi clic.

Conclusioni

Ora che abbiamo scoperto quali strategie hanno dato impulso alla crescita organica di Escalade Sports, vediamo come puoi utilizzare queste strategie per aumentare il traffico del tuo sito web.

Condivideremo anche alcune aree che potrebbero essere migliorate.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Monitora le prestazioni SEO per valutare l'impatto degli aggiornamenti dell'algoritmo. Capire come i tuoi contenuti performano nella ricerca organica ti permetterà di individuare gli effetti degli aggiornamenti dell'algoritmo. Dovresti monitorare metriche chiave come le classifiche delle parole chiave e le impressioni per identificare le fluttuazioni e adattare le tue strategie di conseguenza.
2. Ottimizza i tuoi contenuti per gli snippet in primo piano. Contenuti di alta qualità sono la base per ottenere snippet in primo piano, ma dovresti anche seguire le best practice SEO. Ciò include l'implementazione dello schema markup, sottotitoli ottimizzati e una struttura del sito logica. Questi elementi lavorano insieme per comunicare con i motori di ricerca e aumentare la visibilità del tuo sito nei risultati di ricerca.
3. Investi in una strategia di link building per far crescere la tua presenza online. Sviluppa una strategia di linking che includa link interni, link in uscita e backlink. Ogni tipo di link svolge un ruolo importante nell'autorità del tuo sito agli occhi dei motori di ricerca. I backlink sono particolarmente importanti in quanto attestano la credibilità del tuo sito e lo stabiliscono come fonte attendibile.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Diverse pagine non hanno H1. Ogni pagina web dovrebbe contenere un'intestazione H1 chiara e pertinente per fornire struttura e contesto ai contenuti. Le H1 aiutano gli utenti e i motori di ricerca a comprendere l'argomento principale della pagina. Rassicurano inoltre gli utenti che si trovano nel posto giusto, il che può portare a una riduzione del bounce rate. TruSEO Analysis è uno strumento per WordPress che controlla le tue H1 e ti informa se manca la tua parola chiave.
2. Alcune meta descrizioni superano i limiti di caratteri. Quando i metadati superano lo spazio sulla SERP, vengono troncati. Ciò può diminuirne l'efficacia, rischiando una riduzione dei clic e del traffico organico. Per evitare questo problema, puoi utilizzare uno strumento di anteprima SERP per controllare i metadati prima della pubblicazione.
3. Trascurare l'uso dei tag title delle immagini. I tag title sono una componente importante della SEO per immagini. Aiutano l'accessibilità e forniscono agli utenti e ai motori di ricerca un contesto aggiuntivo per un'immagine. Ciò può infine aiutare le tue immagini a posizionarsi nei risultati di ricerca tradizionali e in Google Immagini. Puoi utilizzare la funzionalità AIOSEO Image SEO per automatizzare la creazione di tag title delle immagini in WordPress.

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Con migliaia di recensioni a 5 stelle e la fiducia di oltre 3 milioni di proprietari di siti web, sarai in buona compagnia mentre affronti la SERP. Otterrai strumenti intuitivi che rendono la SEO facile e portano risultati.

Ecco alcuni dei nostri preferiti:

• Statistiche di ricerca: Tieni d'occhio le prestazioni organiche del tuo sito web con report completi e di facile comprensione. Le statistiche di ricerca includono il monitoraggio del decadimento dei contenuti, in modo da sapere quando una pagina inizia a peggiorare, permettendoti di correggerla.
• Breadcrumb: Crea un percorso di breadcrumb che mostri agli utenti dove si trovano sul tuo sito in relazione alla homepage. Puoi personalizzare l'aspetto e mostrarli esattamente dove vuoi sul tuo sito.
• Schema Rich Snippet: AIOSEO offre varie opzioni di markup schema per aiutarti a ottenere risultati avanzati nella SERP. È semplice come scegliere lo schema desiderato; poi, formatteremo i dati strutturati per Google.
• Link Assistant: Ottieni suggerimenti per i link, modifica il testo di ancoraggio e aggiungi link interni ai tuoi contenuti in 1 solo clic. Link Assistant ti aiuta a costruire senza sforzo una strategia di linking migliore.
• Analisi On-Page TruSEO: Ottieni una panoramica o approfondisci l'ottimizzazione SEO on-page dei tuoi contenuti con questo strumento innovativo. TruSEO analizza le ottimizzazioni dei tuoi contenuti e ti fornisce insight azionabili per massimizzarne la portata.
• SEO Immagini: Attiva automaticamente testi alternativi e attributi titolo per le immagini con un solo clic. Risparmierai tempo rispetto alle immissioni manuali, aiutando utenti e motori di ricerca a comprendere le tue immagini.