Il mercato del Software as a Service (SaaS) raggiungerà 908,21 miliardi di dollari entro il 2030.

Con un panorama digitale in forte espansione, le aziende stanno facendo grandi passi per farsi notare in questo dominio in crescita.

In questo caso di studio SEO, esploreremo come una piattaforma di gestione dei processi ha adottato un approccio creativo per distinguersi nei risultati di ricerca.

Incontra Process Street, una soluzione SaaS destinata a superare 1 milione di visite mensili.

Unisciti a noi mentre sveliamo le strategie dietro il loro successo e condividiamo suggerimenti per replicare la loro crescita sul tuo sito web.

Informazioni su Process Street

Process Street è uno strumento leader per la gestione dei processi per i team. Sfrutta la potenza dell'IA per semplificare i flussi di lavoro per una maggiore efficienza operativa.

Con la sua interfaccia intuitiva, i team possono facilmente creare, gestire ed eseguire flussi di lavoro complessi.

Aiuta inoltre i team a migliorare attività essenziali come la creazione di documenti e la gestione dei dati.

Process Street offre funzionalità collaborative su misura per team di tutte le dimensioni.

Nel complesso, la sua scalabilità e flessibilità lo rendono uno strumento prezioso per le organizzazioni che cercano di aumentare la produttività.

Performance Storica

Process Street è stata fondata nel 2014.

I dati storici di Semrush rivelano che il traffico è rimasto al di sotto delle 30.000 visite mensili per i primi 3 anni.

Hanno vissuto un'impressionante fase di crescita dal 2019 al 2021. Ciò coincide con la pandemia di COVID, quando molte organizzazioni stavano adottando soluzioni basate su cloud.

Purtroppo, il traffico è diminuito poco dopo.

In termini di traffico, il 2022 è stato un anno difficile. Tuttavia, Process Street ha registrato una crescita senza precedenti nel 2023.

Settembre 2023 segna l'inizio della crescita, con il traffico mensile che è balzato da 76,7 mila a 255 mila in ottobre.

Il traffico è raddoppiato il mese successivo, con Process Street che ha raggiunto oltre mezzo milione di visite a novembre.

E ora, guardando alla loro esplosiva crescita a dicembre, Process Street è a un passo da 1 milione di visite.

Quindi, come hanno fatto?

E quali strategie puoi usare per replicare questa crescita sul tuo sito web?

Scopriamolo.

Il Catalizzatore: Come Process Street ha Raggiunto 970.000 Visite Mensili

Process.st ha aumentato il suo traffico organico eseguendo quanto segue:

1. Creazione di nuovi punti di ingresso per aumentare la consapevolezza del marchio
2. Ottimizzazione della struttura dei contenuti per i risultati di "Domande frequenti"
3. Targeting degli snippet in primo piano

Indaghiamo queste strategie per capire come hanno influito sulle prestazioni di Process Street.

1. Creazione di nuovi punti di ingresso per aumentare la consapevolezza del marchio

Nel 2021 e 2022, Process Street ha mediamente pubblicato 3,6 mila pagine sul suo sito web.

Tuttavia, hanno aumentato la loro produzione di contenuti nel 2023.

Process Street ha aggiunto oltre 6 mila pagine in pochi mesi.

Il grafico sottostante mostra come hanno aumentato il numero di pagine attive sul sito e il traffico organico che ha coinciso con questa crescita.

Mese	Ago	Set	Ott	Nov	Dic
Pagine	4,086	4,400	6,166	8,584	10,634
Traffico mondiale	77,474	76,710	254,946	505,120	969,581

Quindi, cosa hanno aggiunto?

Tutorial e modelli.

I tutorial sono diventati i principali motori di traffico del sito web, quindi ci concentreremo prima su quelli.

Nella seconda parte del 2023, Process Street ha adottato un approccio creativo con la sua strategia di contenuti. Invece di creare tutorial per il proprio software, Process Street ha sfruttato tutorial per altri strumenti SaaS correlati.

Abbiamo identificato tre marchi principali:

• Microsoft
• Giorno lavorativo
• Oracle

In questi tutorial, Process Street risponde a domande comuni relative al prodotto.

Ad esempio, ecco alcuni dei loro articoli più performanti:

• Come accedere a un account dipendente Workday (vedi screenshot sotto)
• Come rimuovere l'interruzione di sezione in Microsoft Word
• Come creare la "N" in spagnolo su Microsoft Word

Questi tutorial sono diretti e completi. Spesso includono una serie di passaggi o elementi puntati attuabili.

Nel dicembre 2023, questi tutorial "how-to" hanno generato il 95,6% di tutto il traffico statunitense.

I modelli sono stati un'altra iniziativa per il 2023.

Tra settembre e dicembre, Process Street ha aggiunto oltre 3,5 mila nuovi modelli al suo sito web. Queste pagine coprono una varietà di settori e necessità.

Gli utenti possono modificarli utilizzando Process Street.

I modelli generano un traffico organico minimo ma rappresentano 24,8 mila parole chiave classificate nel dicembre 2023.

Perché è importante:

L'introduzione di tutorial di terze parti è stata fondamentale per aumentare il traffico di Process Street.

È stato anche un modo intelligente per presentare il loro marchio a potenziali nuovi clienti.

Scegliendo prodotti software correlati ai propri, Process Street si rivolge a un pubblico che potrebbe avere bisogno del proprio prodotto. Questi utenti hanno già familiarità con le piattaforme basate su cloud comunemente utilizzate negli ambienti di lavoro.

Il tutorial è un punto di ingresso per gli utenti per scoprire Process Street, aumentando così la notorietà del marchio.

Insieme ai modelli, queste nuove pagine hanno contribuito in modo significativo alle parole chiave di classificazione di Process Street.

Il grafico sottostante dimostra una crescita impressionante, con loro che si classificano per 261,1 mila parole chiave nel dicembre 2023.

Come trovare nuove opportunità di posizionamento per il tuo sito:

Devi sapere che tipo di contenuti desiderano le persone prima di poter creare nuove pagine per il tuo sito web.

La ricerca per parole chiave ti aiuterà a trovare queste opportunità di posizionamento.

La ricerca per parole chiave è il processo di identificazione delle parole e delle frasi da targettizzare nei tuoi contenuti. Ti dice esattamente cosa cercano gli utenti nei motori di ricerca e ti aiuta ad adattare i tuoi contenuti di conseguenza.

Questa guida ti mostra come fare ricerca per parole chiave utilizzando popolari strumenti SEO.

Una volta raccolta una lista di parole chiave, puoi usarle come base per la tua strategia di contenuti. I topic cluster possono aiutarti in questo processo e mantenerti in carreggiata mentre crei nuove pagine.

Per quanto riguarda l'aumento della notorietà del brand, puoi utilizzare modi creativi per presentare il tuo prodotto o servizio ai visitatori del sito web. Process Street utilizza banner e immagini con call to action (CTA) per incoraggiare gli utenti a provare il loro prodotto.

Strumenti per la ricerca di parole chiave:

Sapevi che puoi eseguire la ricerca per parole chiave in WordPress?

All in One SEO (AIOSEO) si collega al tuo account Semrush per rendere ciò possibile.

Dopo aver impostato una frase chiave principale nello strumento Suggerimenti per le parole chiave, puoi recuperare termini pertinenti da Semrush. Riceverai un elenco di idee per parole chiave, come quella sottostante.

Una volta aggiunta e ottimizzata una frase chiave specifica, TruSEO controllerà le tue ottimizzazioni e ti farà sapere come si comportano i tuoi contenuti.

In alternativa, potresti aggiungere questi termini a un elenco di parole chiave in corso e salvarli per un uso futuro.

Successivamente, vediamo come Process Street utilizza sottotitoli strategici in questi tutorial per dominare i risultati di ricerca.

2. Ottimizzazione della sua struttura dei contenuti per i risultati "Le persone chiedono anche"

Process Street utilizza ottimizzazioni intelligenti nella sua struttura dei contenuti per distinguersi nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Una tattica consiste nell'organizzare i tutorial utilizzando sottotitoli ottimizzati.

I sottotitoli svolgono un ruolo importante nell'esperienza utente. Guidano i lettori attraverso il tuo articolo, dividendo le informazioni in sezioni digeribili.

Sono importanti anche per i motori di ricerca.

Come gli utenti, i motori di ricerca utilizzano i sottotitoli (tra le altre cose) per comprendere la tua pagina.

Nel caso di Process Street, utilizzano molti sottotitoli basati su domande nei loro tutorial.

Ecco un esempio dal loro articolo su Come accedere a un account dipendente Workday:

• Cos'è Workday?
• Perché hai bisogno di un account dipendente Workday?
• Come creare un account dipendente Workday?
• Come accedere al tuo account dipendente Workday?
• Cosa fare se dimentichi la password di Workday?

Puoi anche vedere come queste domande sono supportate da altri sottotitoli, come mostrato di seguito.

Perché è importante:

Incorporando sottotitoli basati su domande, Process Street allinea i suoi tutorial con le query comuni degli utenti. Ciò posiziona i suoi contenuti per apparire nella box "Le persone chiedono anche" di Google.

La box PAA è una funzionalità SERP che mira a rispondere alle query degli utenti direttamente sulla SERP.

Ecco un esempio:

Questi risultati di ricerca offrono vari vantaggi, tra cui:

• Tassi di clic più elevati (CTR)
• Più traffico organico
• Maggiore visibilità
• Autorità migliorata

Per Process Street, si sono classificati per 37.000 parole chiave nella casella PAA di Google nel dicembre 2023.

Come ottimizzare i tuoi contenuti per i risultati PAA:

Questo articolo ti mostra come ottimizzare per la casella PAA di Google.

Ecco una rapida panoramica del processo:

1. Per i proprietari di siti WordPress, usa un plugin SEO.
2. Esegui la ricerca per parole chiave per query basate su domande.
3. Crea contenuti di alta qualità che rispondano alla query dell'utente.
4. Implementa lo schema FAQ o HowTo.

Process Street utilizza 3 delle 4 ottimizzazioni sopra menzionate.

Ci piacerebbe vederli implementare lo schema HowTo o FAQ per vedere quanti altri risultati PAA potrebbero ottenere con questa semplice modifica. (Ti mostreremo come farlo di seguito.)

Strumenti per ottenere risultati PAA:

Hai già imparato come eseguire la ricerca di parole chiave nel precedente tutorial, quindi concentriamoci sugli strumenti di markup dello schema.

Il Generatore di Schema di AIOSEO rende facile l'aggiunta di markup dello schema. I motori di ricerca possono quindi utilizzare questo markup dello schema per creare elenchi di ricerca avanzati sulla SERP, inclusi i risultati PAA.

Per aggiungere lo schema FAQ o HowTo a una pagina, scorri verso il basso fino al Catalogo Schema quando sei nell'editor di WordPress. Vedrai vari tipi di schema e potrai fare clic su FAQ o HowTo, a seconda del tuo contenuto.

AIOSEO implementerà il markup dello schema sul backend del tuo sito web, e questo è tutto!

Successivamente, vediamo come queste ottimizzazioni hanno aiutato Process Street a conquistare gli snippet in primo piano.

3. Targeting degli Snippet in Primo Piano

I risultati PAA non sono l'unico tipo di risultato avanzato che Process Street ha ottenuto a dicembre.

Hanno anche visto un aumento drammatico negli snippet in primo piano, classificandosi per 5,3 mila parole chiave.

Gli snippet in primo piano sono elenchi di ricerca avanzati che appaiono vicino alla cima della SERP.

Appaiono dopo gli annunci e i post sponsorizzati (quando presenti) e prima dei risultati organici. Presentano anche più informazioni rispetto ai risultati di ricerca standard.

Di seguito è riportato un esempio, con il risultato di Process Street evidenziato in rosso.

I motori di ricerca generano snippet in primo piano dal contenuto del tuo sito web.

Qui vediamo come lo snippet in primo piano sopra è stato estratto direttamente dai punti elenco del tutorial di Microsoft Word di Process Street:

Perché è importante:

Gli snippet in primo piano vantano un incredibile CTR del 42,9%. Questo è il CTR più alto di tutti i risultati di ricerca.

Vengono anche utilizzati per generare il 40,7% delle risposte della ricerca vocale.

Nel complesso, gli snippet in primo piano sono uno degli elenchi di ricerca più preziosi che puoi ottenere.

Aumentano la tua visibilità online e generano traffico significativo verso il tuo sito.

Come ottimizzare per gli snippet in primo piano sul tuo sito:

Sebbene le ottimizzazioni non possano garantire gli snippet in primo piano, ci sono tattiche per aumentare la probabilità.

I passaggi sono simili a quelli discussi sopra quando si ottimizza per i risultati avanzati.

Ecco un riepilogo dei passaggi discussi in questo tutorial di ottimizzazione per snippet in primo piano:

1. Usa un plugin SEO.
2. Implementa il markup dello schema.
3. Ottimizza la struttura dei contenuti per gli snippet in primo piano.
4. Usa un indice dei contenuti.
5. Crea contenuti di alta qualità.
6. Analizza i tuoi concorrenti.

Strumenti per gli snippet in primo piano:

Fondamentalmente, vincere uno snippet in primo piano significa creare il miglior contenuto che soddisfi l'intento di ricerca.

L'analisi TruSEO di AIOSEO può aiutarti a comprendere i tuoi sforzi di ottimizzazione per massimizzare il potenziale del tuo contenuto.

TruSEO ti fornisce un punteggio e una checklist che rendono facile capire come il tuo contenuto si confronta con importanti controlli SEO. Riceverai anche raccomandazioni per apportare miglioramenti.

Ecco un esempio della Checklist delle parole chiave principali con un punteggio di 90/100:

(TruSEO è anche uno strumento rivoluzionario per vincere i risultati PAA. Semplifica tutte le ottimizzazioni dei tuoi contenuti, massimizzando la portata di ogni post o pagina che pubblichi.)

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, c'è una tecnica aggiuntiva che vorremmo evidenziare in Process Street.

1. Hanno un feed RSS.

RSS, acronimo di really simple syndication o rich site summary, è un feed web. Consente agli utenti di curare un elenco dei loro siti web preferiti e vedere i loro contenuti più recenti in un unico posto.

I feed RSS svolgono anche un ruolo importante nel dimostrare la proprietà dei contenuti. Dicono ai motori di ricerca che sei l'autore originale per prevenire tentativi malevoli di scraping di contenuti.

Le sitemap RSS aiutano anche i tuoi nuovi contenuti a essere sottoposti a scansione e indicizzati più velocemente.

Strumento: AIOSEO genera automaticamente le sitemap RSS per te. Può anche aiutare a proteggere i tuoi contenuti con piè di pagina RSS. Questi vengono aggiunti alla fine di ogni post del feed RSS, assicurandoti di ricevere credito per il tuo lavoro.

Ecco un esempio di come puoi impostare automaticamente i tag RSS affinché appaiano dopo i tuoi contenuti:

Conclusioni

Nella nostra analisi di Process Street, siamo rimasti colpiti dal loro uso della SEO on-page e delle ottimizzazioni tecniche per creare una solida presenza online.

I loro nuovi contenuti sono indubbiamente responsabili dell'aumento dei ranking e del traffico organico del 2023.

Ora, esaminiamo quali strategie puoi replicare sul tuo sito web e su altri per apportare modifiche.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Aggiungi nuove landing page per aumentare la notorietà del marchio. Process Street si è connesso con il suo pubblico attingendo a query su prodotti che già utilizzano. Sebbene questo approccio non funzioni per ogni azienda, evidenzia l'importanza di pensare in modo creativo quando si costruisce una strategia di contenuti. La ricerca di parole chiave può ispirare e supportare qualsiasi opportunità di ranking che prendi in considerazione.
2. Sfrutta i sottotitoli basati su domande per vincere i risultati PAA. Organizzare una chiara struttura dei contenuti aiuta gli utenti e i motori di ricerca a comprendere la tua pagina. Utilizzando sottotitoli basati su domande, allinei i tuoi contenuti con le query di ricerca comuni. Ciò rende più facile per i motori di ricerca identificare la tua pagina come fonte di una risposta pertinente.
3. Punta agli snippet in primo piano con contenuti e SEO di alta qualità. Gli snippet in primo piano sono la chiave per distinguersi sulla SERP e vantano un CTR del 42,9%. Sebbene non esistano strategie garantite per vincerli, creare contenuti utili è fondamentale. Puoi supportare questi contenuti con la SEO per aumentare la probabilità di vincere questi ambiti risultati di ricerca.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. I crawler segnalano alcune pagine per difficoltà di lettura. La leggibilità dei contenuti è una metrica importante che influisce sul coinvolgimento degli utenti. Misura quanto facilmente gli utenti possono leggere e comprendere i tuoi contenuti. Alcune pagine di Process Street sono segnalate come difficili o molto difficili da leggere. L'Analisi TruSEO può aiutarti a individuare i problemi di leggibilità e a fornirti informazioni utili per risolverli.
2. Alcuni titoli di pagina superano i limiti di caratteri. I titoli di pagina, o meta titoli, sono il testo del collegamento ipertestuale blu sulla SERP. Quando il tuo titolo supera i limiti di caratteri, viene troncato. È meglio mantenere questi titoli sotto i 60 caratteri. Puoi usare un generatore di tag titolo SEO per scriverli per te o controllarli usando uno strumento di snippet SERP.
3. Non sfrutta la potenza dei social media. Ci piacerebbe vedere Process Street sfruttare i propri account di social media per estendere la propria portata. Sebbene pubblichino occasionalmente, è infrequente. Con tutti i loro nuovi contenuti, potrebbero aumentare il coinvolgimento promuovendo i loro modelli e tutorial. L'integrazione con i social media di AIOSEO semplifica la personalizzazione dell'aspetto dei tuoi contenuti su 11 diverse piattaforme.

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Ecco alcune delle nostre funzionalità preferite:

• Suggerimenti per le parole chiave di Semrush: Semplifica la tua ricerca di parole chiave e trova parole chiave basate su domande in pochissimo tempo. AIOSEO si collega al tuo account Semrush per fornire suggerimenti per le parole chiave nell'editor di WordPress.
• Schema Rich Snippet: AIOSEO offre varie opzioni di markup schema per aiutarti a ottenere più risultati in rich snippet sulla SERP. È semplice come scegliere lo schema desiderato; poi, formatteremo i dati strutturati per Google.
• Analisi On-Page TruSEO: Ottieni un'analisi approfondita ma facile da capire dei tuoi sforzi di ottimizzazione. Ogni pagina include una checklist attuabile per aiutarti a massimizzare la portata dei tuoi contenuti.
• Contenuto RSS: Le sitemap RSS sono uno strumento inestimabile per i siti che producono molti contenuti. AIOSEO le genera automaticamente per te, aiutando i tuoi contenuti a essere sottoposti a scansione e indicizzati più velocemente. Possiamo anche aiutarti a rivendicare la paternità originale dei contenuti con i piè di pagina RSS.
• Generatore di titoli e descrizioni AI: Questo strumento rivoluzionario utilizza l'IA per creare automaticamente metadati unici, accattivanti e degni di clic per qualsiasi pagina del tuo sito.
• Snippet SERP: Vedi come appaiono i tuoi metadati prima della pubblicazione con l'aiuto di un'anteprima dello snippet SERP. Vedrai se il tuo contenuto ha una lunghezza ottimale o necessita di modifiche.
• Integrazione Social Media: Collega senza problemi le tue piattaforme di social media e condividi contenuti con il tuo pubblico. Le integrazioni disponibili includono Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e altro ancora.