Nel competitivo mondo della moda online, anche i brand affermati possono faticare a far crescere la propria visibilità.

Sachin & Babi, un rivenditore di abbigliamento e accessori di alta gamma, si è trovato di fronte a questo stesso ostacolo. Il traffico sembrava stagnante, raggiungendo a malapena le 20 mila visite mensili.

Ma alla fine del 2023, hanno trovato la loro svolta, portando gennaio 2024 a un incredibile 220 mila visite mensili.

Quindi, come hanno fatto? E cosa possono imparare gli altri proprietari di eCommerce dalle loro strategie SEO?

Scopriamolo.

Informazioni su Sachin & Babi

Sachin & Babi è stato fondato nel 2009 dai coniugi Sachin Ahluwalia e Babi Ahluwalia.

Il loro omonimo brand di prêt-à-porter propone abbigliamento e accessori da donna.

Abiti da sera e vestiti sono i loro design più ricercati, rendendoli una scelta popolare per le occasioni speciali.

Secondo il suo sito web, “Sachin & Babi crede nel celebrare ogni giorno e nel vestirsi con gioia. Le collezioni sono pensate per i momenti speciali della vita… sia grandi che piccoli.”

Oggi, Sachin & Babi è distribuito in alcuni dei rivenditori più prestigiosi, come Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue e Bergdorf Goodman.

Hanno anche un negozio di punta sulla Madison Avenue a New York City.

Performance Storica

Secondo la Wayback Machine, Sachin & Babi ha acquisito il suo dominio nel 2010.

Tuttavia, i dati storici di Semrush risalgono solo a gennaio 2012, quindi è da qui che inizieremo la nostra analisi del traffico.

Come molte nuove attività, il traffico è iniziato gradualmente. Tra il 2012 e il 2014, Sachin & Babi ha registrato una media di 547 visite organiche mensili.

Hanno raggiunto il traguardo dei 2 mila nel 2014 e poi lo hanno raddoppiato nel 2016.

Il traffico è stato costante per i successivi 4 anni, con una media di 8,5 mila visite mensili tra il 2017 e il 2021.

Poi, il 2022 ha iniziato a mostrare crescita, e il 2023 ha superato di gran lunga le sue prestazioni.

Quindi, cosa è successo per innescare questa crescita imprevista in Sachin & Babi? E quali strategie hanno sbloccato un livello superiore di traffico organico?

Analizziamo queste risposte di seguito.

Il Catalizzatore: Come Sachin & Babi ha Raggiunto una Crescita del 737% su Base Annua

Sachinandbabi.com ha aumentato il suo traffico organico eseguendo quanto segue:

1. Targeting di parole chiave a bassa competizione con nuove collezioni
2. Implementazione dello schema dei prodotti per ottenere rich snippet
3. Ottenimento di backlink da fonti pertinenti e credibili

Esploreremo ogni strategia in dettaglio e condivideremo come sfruttarle sul tuo sito web.

1. Targeting di parole chiave a bassa competizione con nuove collezioni

Tra gennaio 2023 e gennaio 2024, Sachin & Babi ha aumentato il suo numero di pagine di quasi 400 URL.

Questa modifica ha portato il sito a poco più di 1.000 pagine, con un aumento del 57,7% anno su anno (YoY).

Circa 130 di questi nuovi URL erano pagine di elenco prodotti (PLP) dedicate alle Collezioni.

Ecco un campione di queste pagine e le rispettive metriche di gennaio 2024:

E mentre il loro traffico sta andando alla grande, ciò che è più utile per te è cosa hanno fatto su queste pagine per ottenerlo effettivamente.

Usiamo la Collezione Empire Waist Gowns come esempio per vedere come Sachin & Babi utilizza il targeting strategico delle parole chiave per aiutare questa pagina a posizionarsi.

Ecco lo slug dell'URL: /collections/empire-waist-gowns

Ed ecco come appare la pagina sul sito:

Fin da subito, sappiamo che questa pagina sta puntando alla parola chiave "empire waist gowns".

Hanno incluso questa parola chiave nei seguenti punti:

• URL
• H1
• Testo del corpo

È anche nei metadati della pagina, come mostrato di seguito, che abbiamo rivelato utilizzando l'estensione Chrome All in One SEO Analyzer.

Semrush ci fornisce ulteriori approfondimenti su questa parola chiave, rivelando una bassa difficoltà della parola chiave.

Difficoltà della parola chiave (KD) misura quanto sia difficile posizionarsi nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google per una parola chiave.

Minore è la KD, più facile è posizionarsi.

Per Sachin & Babi, "empire waist gowns" ha una bassa KD% di 17. E si sono posizionati rapidamente.

Questa pagina sembra essere apparsa a febbraio 2023 e aveva 107 posizionamenti a marzo.

A gennaio 2024, la Collezione Empire Waist Gowns si posiziona per 229 parole chiave, molte delle quali nelle prime 3 posizioni dei risultati di ricerca.

Oltre a posizionarsi per la sua parola chiave principale, questa pagina si posiziona anche per le seguenti parole chiave a bassa concorrenza:

Nel complesso, Sachin & Babi fa un ottimo lavoro nel puntare a parole chiave a bassa concorrenza nei suoi contenuti. Questa strategia evidenzia una comprensione del valore del targeting di questo tipo di parole chiave.

Perché è importante:

Le parole chiave a bassa concorrenza sono preziose per i siti web di tutte le dimensioni, ma in particolare per le piccole imprese che cercano di aumentare la loro visibilità.

Poiché c'è meno concorrenza per queste parole chiave a coda lunga (un termine usato per riferirsi a parole chiave con 3 o più parole), i siti web possono ottenere posizionamenti più facilmente e rapidamente rispetto ai termini competitivi.

E se fai riferimento alla colonna del volume nell'ultima immagine, c'è un volume di ricerca per queste parole chiave. Ciò significa che c'è un traffico significativo da ottenere posizionandosi per queste parole chiave.

Come trovare e ottimizzare per parole chiave a bassa concorrenza:

Questo tutorial ti mostra come trovare parole chiave a bassa concorrenza, ma ecco una breve panoramica del processo:

1. Crea un account su una piattaforma di ricerca di parole chiave come Semrush. (C'è una prova gratuita di 7 giorni e puoi annullare in qualsiasi momento.)
2. Controlla la difficoltà delle parole chiave e cerca quelle con punteggi "molto facili", "facili" o "possibili". (In Semrush, queste parole chiave hanno punti di colore verde chiaro, verde scuro e giallo accanto a loro.)
3. Utilizza lo strumento Keyword Magic per ottenere parole chiave correlate e ordina per difficoltà crescente.
4. Salva le parole chiave trovate.

Una volta che hai un elenco di parole chiave, vorrai inserirle nella tua strategia di contenuti SEO generale. Questa guida per principianti sulle parole chiave focus ti mostrerà anche come ottimizzare i tuoi contenuti in modo che si posizionino nei risultati di ricerca.

Strumenti per parole chiave a bassa concorrenza:

Non devi essere un professionista SEO o un marketer digitale per incassare queste facili vittorie di posizionamento.

All in One SEO (AIOSEO) è il plugin SEO leader per WordPress che può aiutarti a trovare e ottimizzare il tuo sito per parole chiave a bassa concorrenza che convertono.

Puoi connetterti al tuo account Semrush utilizzando lo strumento Suggerimenti per le parole chiave per ottenere idee per parole chiave direttamente nell'editor di WordPress.

L'esempio seguente mostra le parole chiave generate per una pagina "vestito giallo":

Potresti quindi eseguire queste parole chiave tramite Semrush per ottenere la loro difficoltà.

Per quanto riguarda l'aggiunta ai tuoi contenuti, fai semplicemente clic su Aggiungi parola chiave ed effettua le tue ottimizzazioni. Lo strumento TruSEO ti farà sapere se devi apportare modifiche. TruSEO analizza i tuoi contenuti e ti fornisce checklist attuabili per migliorarne la portata.

L'esempio seguente mostra la Checklist delle parole chiave focus e ci ricorda di includere la nostra parola chiave nell'introduzione.

Successivamente, vediamo come Sachin & Babi utilizza il markup dello schema per far risaltare il proprio prodotto nei risultati di ricerca.

2. Implementazione dello Schema Prodotto per Vincere Rich Snippet

Il markup dello schema è un tipo di dati strutturati che risiede nel codice del tuo sito web. Comunica dettagli importanti sulla tua pagina ai motori di ricerca, rendendo più facile per loro comprendere i tuoi contenuti.

I motori di ricerca possono quindi utilizzare queste informazioni per creare uno rich snippet nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).

Gli rich snippet, o risultati avanzati, sono elenchi di ricerca che visualizzano informazioni aggiuntive.

Ecco un esempio da Sachin & Babi:

Sachin & Babi hanno utilizzato diversi markup dello schema in passato, ma sembra che abbiano iniziato a utilizzare lo schema AggregateRating a metà o fine 2023.

Lo schema AggregateRating è un sottoinsieme dello schema prodotto, che è un must per le aziende di eCommerce. Ecco come i due tipi di schema si relazionano:

• Lo schema prodotto ti consente di condividere i dettagli del prodotto, come nome, descrizione, prezzo, disponibilità e altro.
• Lo schema AggregateRating è un elemento dello schema prodotto (e altri) che ti consente di condividere le valutazioni e le recensioni dei clienti.

I due combinati possono creare snippet di recensioni di prodotti, come quello sottostante.

Implementando entrambi i tipi di schema, Sachin & Babi ha fatto schizzare alle stelle i propri snippet di recensioni.

Sono passati da 15 a settembre 2023 a 21,7 mila posizionamenti per parole chiave a gennaio 2024.

Questa implementazione potrebbe aver contribuito anche al recente afflusso di risultati ricchi di immagini del sito.

Sachin & Babi è passato da 1,5K posizionamenti a gennaio 2023 a 10,6K posizionamenti con risultati ricchi di immagini a gennaio 2024.

(Lo schema del prodotto ti consente di assegnare lo schema ImageObject, che può aumentare la possibilità di vincere questo tipo di risultato di ricerca.)

Perché è importante:

Secondo le statistiche SEO, i risultati avanzati hanno un tasso di click del 58% (CTR). Questo è significativamente più alto dei risultati non avanzati, che hanno un CTR del 41%.

Ottimizzando per gli snippet avanzati, le aziende possono ottenere un vantaggio competitivo nel panorama online affollato.

E mentre il markup dello schema non garantisce un risultato avanzato, aumenta la probabilità, rendendolo una componente integrante di una SEO forte.

Come implementare lo schema del prodotto sul tuo eCommerce:

Questo tutorial ti mostra come aggiungere lo schema del prodotto in WordPress. Puoi anche seguire questa guida sullo schema delle recensioni dei prodotti per ottenere valutazioni a stelle, come Sachin & Babi.

Per un tutorial più generale, questo articolo dimostra come aggiungere il markup schema senza un plugin. Mostra tre metodi diversi, ognuno dei quali richiede conoscenze di base di codifica.

Strumenti per lo schema dei prodotti:

Vuoi un modo semplice per implementare lo schema del prodotto senza toccare il codice?

Il Generatore di Schema di AIOSEO ha quello che fa per te.

In questo strumento innovativo, tutto ciò che devi fare è scegliere il tipo di schema desiderato (in questo caso, prodotto) dal nostro catalogo.

Basta fare clic sul pulsante +, compilare alcuni dettagli del prodotto e aggiungere le informazioni sulla tua recensione. Fatto. Il Generatore di Schema implementerà i dati strutturati per te.

Ora, esamineremo il fattore finale che ha contribuito alla crescita di Sachin & Babi: i backlink.

3. Ottenere backlink da fonti pertinenti e credibili

A gennaio 2024, Sachin & Babi ha aumentato i suoi backlink a ben 47,9K.

E ciò che è ancora più impressionante di questi backlink, rispetto alla loro quantità, è la loro qualità.

Questi backlink hanno punteggi elevati di autorità di pagina (AS) e provengono da fonti credibili. Sono anche pertinenti a Sachin & Babi.

Ad esempio, Who What Wear e Harper’s Bazaar sono due autorevoli autorità della moda. Averli come fonti segnala ai motori di ricerca che anche i contenuti di Sachin & Babi sono preziosi nel settore della moda, il che può aumentare la loro autorità di nicchia.

Perché è importante:

I backlink sono come voti di fiducia per il tuo sito web. E, in generale, più ne hai, più in alto ti posizioni.

Dopotutto, i backlink sono tra i due principali fattori di posizionamento, il che li rende un potente contributore al successo complessivo del tuo sito.

Tuttavia, la qualità conta.

Backlink di alta qualità da fonti credibili e pertinenti sono "più sani" per il tuo sito rispetto a migliaia di link spam.

Come fare link building sul tuo sito:

Questo tutorial ti mostra come ottenere backlink, ma ti incoraggiamo a sviluppare una strategia di linking olistica che vada oltre i semplici backlink.

Dovresti anche ottimizzare per quanto segue:

• Link interni (da una pagina del tuo sito a un'altra pagina del tuo sito)
• Link in uscita (dal tuo sito a un altro sito esterno)

Questa guida alla costruzione di link ti mostra come ottimizzare per tutti e tre i tipi di link.

Strumenti per il link building:

Link Assistant è uno strumento che fa risparmiare tempo per il linking interno. Popola i suggerimenti di linking interno nell'editor di WordPress, che puoi aggiungere con un clic.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, c'è un'ulteriore tecnica SEO che vale la pena evidenziare su sachinandbabi.com.

1. Visualizzano una sitemap HTML sul loro sito web.

Una sitemap HTML è un elenco cliccabile di tutte le pagine del tuo sito web. Organizza i contenuti per gli utenti per facilitare la navigazione del sito.

Spesso troverai le sitemap HTML nel footer di una pagina web, che mostrano le pagine principali e le sottopagine del sito.

Ecco come appare la nostra su AIOSEO:

Alcuni siti web, come Sachin & Babi, preferiscono creare una pagina dedicata per la loro sitemap HTML.

Sachin & Babi utilizza questa pagina per organizzare i propri contenuti per gli utenti (e mostrare uno dei loro design).

Questo tipo di esperienza di navigazione può aiutare gli utenti a scoprire nuovi angoli del tuo sito e a migliorare la scoperta dei contenuti. Supporta anche la tua strategia di linking interno perché ogni pagina viene collegata tramite hyperlink.

Strumento: AIOSEO rende facile creare e visualizzare una sitemap HTML sul tuo sito WordPress. Ecco un tutorial per principianti su come creare sitemap HTML su WordPress.

Conclusioni

Nella nostra analisi di Sachin & Babi, abbiamo scoperto le strategie chiave che hanno aumentato la loro visibilità online e il traffico organico.

Ora, vediamo quali strategie replicare sul tuo sito web e quali riconsiderare.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Punta a parole chiave a bassa competizione per classificarti facilmente. Sachin & Babi ha puntato e conquistato mercati di nicchia concentrandosi su parole chiave a coda lunga con bassa competizione. Questa strategia è trasformativa per marchi emergenti o più piccoli che cercano di aumentare la loro visibilità. Queste parole chiave sono più facili da classificare, permettendoti di catturare più spazio nei risultati di ricerca e promuovere la consapevolezza del marchio.
2. Usa il markup dello schema per ottenere rich snippet. L'implementazione del markup dello schema sulle sue pagine di prodotto ha aiutato Sachin & Babi a ottenere rich snippet nei risultati di ricerca. I rich snippet di recensioni di prodotti, che includono valutazioni a stelle, prezzo e disponibilità, rendono gli annunci più accattivanti, portando a tassi di clic più elevati. Il markup dello schema aiuta anche i motori di ricerca a comprendere i tuoi contenuti, migliorando potenzialmente il posizionamento.
3. Concentrati sulla qualità piuttosto che sulla quantità per i backlink. Sachin & Babi ha recentemente acquisito backlink da siti autorevoli e rispettabili nel settore della moda. Backlink pertinenti e di alta qualità possono aiutare a stabilire l'autorità della tua nicchia influenzando il posizionamento. I backlink sono tra i primi due fattori di posizionamento, rendendoli una componente cruciale di una strategia SEO efficace.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Esclusione delle biografie degli autori dai post del blog. Omettere le biografie degli autori dai post del blog può privare i tuoi contenuti di personalizzazione e autorevolezza. Le biografie degli autori mostrano ai lettori che lo scrittore ha esperienza e credibilità sull'argomento, aiutando a stabilire fiducia. Inviano anche segnali positivi di E-E-A-T (Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Attendibilità) di Google ai motori di ricerca, che si sta dimostrando una forza trainante dietro i ranking nel 2024. Consigliamo di utilizzare un plugin SEO per autori per creare e aggiungere biografie degli autori ai tuoi post di WordPress.
2. Superamento dei limiti di caratteri dei metadati. Sovraccaricare i metadati di caratteri può portare al troncamento sulla SERP. Queste inserzioni meno che ideali possono tagliare informazioni preziose, influenzando negativamente il CTR. Per assicurarti che i tuoi metadati rientrino nei limiti di caratteri, esegui il tuo testo tramite uno strumento di anteprima SERP prima della pubblicazione. Potresti anche utilizzare l'IA per generare titoli e descrizioni meta per te.
3. Omissione dei tag titolo delle immagini. Non includere titoli descrittivi per le immagini può compromettere l'esperienza utente. I titoli delle immagini appaiono quando gli utenti passano il mouse sopra o fanno clic su un'immagine, fornendo un contesto aggiuntivo. Sono un'opportunità unica per fornire valore aggiunto e aiutare i motori di ricerca a comprendere più facilmente il contenuto di un'immagine. Puoi utilizzare tag intelligenti nello strumento AIOSEO Image SEO per aggiungere automaticamente i tag titolo delle immagini.

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Ecco alcune delle nostre funzionalità preferite:

• Suggerimenti per parole chiave di Semrush: Esegui ricerche di parole chiave e trova parole chiave a coda lunga senza lasciare WordPress. AIOSEO si collega al tuo account Semrush per fornire idee di parole chiave nell'editor di WordPress.
• Analisi On-Page TruSEO: Ottieni un'analisi approfondita ma facile da capire dei tuoi sforzi di ottimizzazione. Ogni pagina include una checklist attuabile per aiutarti a massimizzare la portata dei tuoi contenuti.
• Schema Rich Snippet: AIOSEO offre varie opzioni di markup schema per aiutarti a ottenere più risultati avanzati nella SERP. È semplice come scegliere lo schema desiderato; quindi, formatteremo i dati strutturati per Google.
• Link Assistant: Ottieni suggerimenti per i link, modifica il testo di ancoraggio e aggiungi link interni ai tuoi contenuti in 1 solo clic. Link Assistant ti aiuta a costruire senza sforzo una strategia di linking migliore.
• Smart Sitemaps: Genera facilmente sitemap HTML, XML e RSS con l'aiuto di AIOSEO. Queste sitemap dinamiche assicurano che tutti i tuoi contenuti vengano scansionati e indicizzati in modo efficiente per classifiche più veloci.
• SEO per Autori: Crea biografie efficaci che mettano in mostra la tua esperienza e competenza. Questo componente aggiuntivo allinea i tuoi contenuti alle linee guida E-E-A-T di Google e aiuta i lettori a fidarsi di ciò che condividi.