Cosa sono gli annunci di servizi locali di Google per le piccole imprese?

Ti stai chiedendo cosa siano gli annunci per servizi locali e come possano avvantaggiare le piccole imprese?

Quali sono i requisiti per utilizzare questi annunci? Dovresti intraprendere prima altre iniziative di marketing?

In questo articolo, forniremo una panoramica degli annunci per servizi locali e dei loro benefici SEO locali, e condivideremo alcuni suggerimenti pratici che i proprietari di piccole imprese possono adottare per aumentare la loro visibilità nei risultati dei motori di ricerca.

Annunci per servizi locali di Google: cosa sono?

Gli annunci per servizi locali (LSA) sono un prodotto pubblicitario di Google progettato per generare lead per le aziende basate sui servizi.

Gli annunci mostrano il nome dell'azienda, una breve descrizione, la valutazione media delle recensioni e il numero totale di recensioni dei clienti.

L'obiettivo di Google è fornire nuovi lead che ti contattino direttamente tramite l'annuncio, sia per telefono che tramite messaggio.

Puoi scegliere di ricevere messaggi via email e rispondere via email o SMS/messaggio di testo. (Il lead sceglie il metodo di risposta.)

Google esegue anche controlli sui precedenti dei suoi inserzionisti per fornire ai consumatori la sicurezza di interagire con l'azienda.

Fatti trovare in cima a Google

Probabilmente hai già visto gli annunci per servizi locali. Appaiono nei risultati di ricerca locali per fornitori di servizi, come idraulici, elettricisti e agenti immobiliari.

Quando passi il cursore del mouse su un annuncio, questo si espande.

Un vantaggio degli annunci è che puoi essere visibile in cima ai risultati di ricerca di Google per query di ricerca correlate. Questi annunci per servizi locali appaiono sopra il Local Pack.

Tieni presente che il posizionamento dell'annuncio è correlato al processo di offerta.

Gli annunci sono prominenti e un modo efficace per connettersi con potenziali clienti, motivo per cui sono spesso inclusi come parte di una solida strategia SEO locale.

Prezzi Pay-Per-Lead

Il prezzo è unico: si tratta di annunci di ricerca "pay-per-lead" e non di annunci pay-per-click (PPC).

Il prezzo si basa per lead ed è una funzione del processo di offerta di Google. Puoi scegliere di lasciare che Google imposti automaticamente la tua offerta con l'obiettivo di ottenere il maggior numero di lead in base al tuo budget. Oppure puoi impostare manualmente il massimo che desideri pagare per lead.

Se ti ritrovi con lead che ritieni irrilevanti, puoi contestare l'addebito e Google lo esaminerà entro una settimana.

Per ottenere risultati ottimali, Google consiglia di impostare un budget minimo di 10 lead a settimana. Puoi utilizzare il calcolatore di stima dei costi qui per avere un'idea approssimativa del budget settimanale.

Processo di screening e verifica di Google

Tutte le aziende che partecipano agli annunci per servizi locali sono tenute a superare un controllo dei precedenti. Ciò include un controllo dei precedenti penali per tutti i proprietari e i "lavoratori sul campo" (chiunque, per conto dell'azienda, svolgerà lavori in loco).

Per alcuni tipi di attività, chiunque interagisca direttamente (anche fuori sede) con i clienti dovrà essere sottoposto a screening.

A seconda delle normative locali, potrebbero essere effettuati controlli anche sulla registrazione dell'attività, sulla licenza e sull'assicurazione. Pertanto, se sei un coperturista, un consulente finanziario, un agente immobiliare o un altro fornitore di servizi professionali la cui stato o provincia richiede una licenza, dovrai ottenerla prima di configurare un account Pubblicità locali.

Cos'è il badge Google Screened?

Alcuni fornitori di servizi professionali, come gli agenti immobiliari, sono tenuti a far verificare le proprie licenze. I loro annunci verranno visualizzati con un segno di spunta verde accanto alla dicitura “Google Verificato” per indicare che hanno superato questo controllo.

Cos'è il badge Google Guaranteed?

Mentre effettui le tue ricerche di servizi locali, noterai che molti degli annunci presentano un segno di spunta verde accanto alla dicitura “Google Garantito”.

Questo badge indica che il fornitore ha superato il processo di screening e verifica e che i suoi servizi sono supportati da Google. Ciò significa che se i consumatori sono insoddisfatti del servizio, possono ricevere un rimborso direttamente da Google. Esiste un limite massimo di rimborso a vita. Questo importo varia da paese a paese. Ad esempio, negli Stati Uniti il limite è di $ 2.000.

Per ricevere il badge Google Garantito, compila il modulo Pubblicità locali e avvia il processo di screening dei precedenti.

Configura la tua Local SEO

Se non l'hai ancora fatto, assicurati di configurare la local SEO sui tuoi siti web. Questo è un processo a basso costo ed è fondamentale per ottenere lead e vendite.

Questo è anche un buon momento per iniziare a sollecitare recensioni su Google, poiché queste verranno visualizzate nei tuoi annunci.

Quindi, come si inizia?

Segui questa guida alla local SEO. Gli utenti di WordPress possono utilizzare un plugin per iniziare con la local SEO.

Passaggio 1: Scarica il plugin All in One SEO (AIOSEO)

Ti consigliamo di scaricare il plugin All in One SEO (AIOSEO). Questo plugin ha migliaia di valutazioni a 5 stelle su WordPress.org ed è attualmente utilizzato da oltre 3 milioni di persone. È anche considerato uno dei migliori strumenti di local SEO per i siti web WordPress e può aiutarti a dominare la ricerca locale.

Una volta scaricato e installato il plugin, sei pronto per iniziare.

Passaggio 2: Configura le basi della Local SEO

Nella barra di amministrazione superiore del tuo editor WordPress vai su AIOSEO » Local SEO.

Compila le informazioni su sedi, orari di apertura e mappe, e hai finito.

Questo processo di local SEO aggiunge codice chiamato “schema markup” al tuo sito web. Questo aiuta Google a far corrispondere la tua attività alle query di ricerca pertinenti.

E i dettagli della tua attività verranno aggiunti al suo Knowledge Graph, un enorme database di fatti.

Passaggio 3: Crea un profilo dell'attività su Google

Assicurati di configurare un profilo dell'attività su Google. Questo è un profilo aziendale gratuito che visualizza le tue informazioni di contatto e può includere immagini, video e annunci.

Quando le persone cercheranno il nome della tua attività, vedranno questa visualizzazione in primo piano a destra dei risultati dei motori di ricerca.

Le informazioni del tuo profilo appariranno anche nelle ricerche di Google Maps e nel Local Pack.

Una volta ottenute alcune recensioni, continua a richiederne altre man mano che acquisisci nuovi clienti. Il numero totale delle tue recensioni verrà visualizzato negli annunci per i servizi locali.

Passaggio 4: Ottieni citazioni SEO locali

Segui le nostre semplici istruzioni per ottenere citazioni SEO locali, che sono elenchi in directory aziendali e aggregatori di dati.

Questo passaggio migliorerà la tua visibilità nei risultati dei motori di ricerca e potrebbe aumentare il tuo posizionamento.

Inizia con gli annunci per i servizi locali di Google

Iniziare con gli annunci per i servizi locali di Google è molto facile. Bastano pochi minuti. Hai 2 opzioni.

1. Compila il loro modulo online.
2. Chiama il loro numero. (Vantano un tempo di attesa inferiore a 30 secondi.)

Per questo tutorial, ti guideremo attraverso il modulo. Dovresti impiegare solo pochi minuti per compilarlo.

Verifica idoneità

Nel primo passaggio, ti verrà chiesto di inserire la tua posizione e scegliere il tuo servizio da un menu a discesa.

Ti chiedi quali servizi sono idonei? Dai un'occhiata alla nostra lista completa qui sotto.

Crea un account

Se il tuo servizio è idoneo, il modulo ti chiederà di creare un indirizzo Gmail (o sceglierne uno che usi già) da associare al tuo account degli annunci per i servizi locali.

Aggiungi dettagli sull'attività

Nel terzo passaggio compilerai un modulo con i dettagli della tua attività, come:

• Nome del/dei proprietario/i dell'attività
• Numero di telefono
• Numero di operatori sul campo
• Se hai o meno una sede fisica che i clienti possono visitare.

Imposta la tua area di servizio

In questo passaggio imposterai la tua area di servizio, digitando i nomi delle città che servi. I ricercatori in queste aree vedranno i tuoi annunci.

C'è anche un campo modulo opzionale "Escludi queste aree di servizio". Qui puoi digitare i nomi delle città vicine che non servi.

Seleziona i servizi specifici che offri

In questo passaggio spunterai le caselle per i servizi pertinenti che offri. Ad esempio, se hai scelto "rimozione neve" come servizio, in questo particolare passaggio avrai la possibilità di selezionare:

• Sale, sabbia e sghiacciamento
• Rimozione neve commerciale
• Spostamento neve
• Sgombero neve residenziale
• Aratura residenziale
• Altro

Imposta gli orari della tua attività

Successivamente, imposterai gli orari della tua attività.

Anteprima del tuo annuncio

Nell'ultimo passaggio, visualizzerai in anteprima il tuo annuncio e accetterai i "termini di onboarding" di Google.

Cosa succede dopo?

Google verificherà la tua attività e le licenze (se pertinenti).

Una volta che Google ti contatterà per informarti che la verifica è completa, imposterai il budget del tuo annuncio.

Dai un'occhiata al loro calcolatore di costi qui.

Elenco delle attività di servizi idonee per gli annunci di servizi locali

I seguenti servizi sono idonei per gli annunci di servizi locali di Google. Noterai che molti di essi sono servizi per la casa, ma ci sono eccezioni, come per le scuole di estetica, l'agopuntura e la pianificazione finanziaria.

• Agopuntura
• Servizi di soccorso animali
• Riparazione elettrodomestici
• Scuola di estetica
• Falegnameria
• Pulizia tappeti
• Servizi di assistenza all'infanzia
• Servizi per piani di lavoro
• Lezioni di danza
• Odontoiatria
• Autoscuola
• Elettricista
• Recinzioni
• Pianificazione finanziaria
• Formazione primo soccorso
• Pavimenti
• Fondazioni
• Servizi funebri
• Porta del garage
• Impresa edile generale
• Tuttofare
• Ispezione della casa
• Servizi di sicurezza domestica
• Servizi home theater
• Pulizia della casa
• HVAC
• Rimozione di oggetti ingombranti
• Paesaggistica
• Istruzione linguistica
• Legge
• Cura del prato
• Fabbro
• Scuola di massaggi
• Traslochi
• Allenamento personale
• Disinfestazione
• Servizi di adozione animali
• Pensione per animali
• Toelettatura animali
• Addestramento animali
• Idraulica
• Pulizia piscine
• Impresa per piscine
• Scuola materna
• Immobiliare
• Coperture
• Servizi di fognatura
• Rivestimenti
• Servizi di rimozione neve
• Servizi fiscali
• Servizi alberi
• Ripetizioni
• Servizi veterinari
• Servizi per danni da acqua
• Servizi per la perdita di peso
• Pulizia finestre

Domande e risposte sugli annunci di servizi locali

Annunci di servizi locali: Riepilogo

Gli annunci di servizi locali sono uno strumento unico di generazione di lead per le piccole imprese. Il successo nel marketing digitale spesso richiede sperimentazione, quindi non saprai quanto funziona bene per te finché non lo proverai.

Alcuni suggerimenti per il successo:

• Sii pronto a rispondere rapidamente ai lead, sia che arrivino tramite chiamate telefoniche o via email.
• Avere un processo di vendita. Questo può essere semplice come alcuni punti di discussione sul tuo servizio e per superare le obiezioni.
• Sfrutta lo staff pubblicitario di Google se hai bisogno di assistenza.
• Non trascurare l'ottimizzazione del tuo sito web.

Guide e How-To sulla SEO Locale

• Come utilizzare un profilo dell'attività su Google per potenziare la SEO locale
• Cos'è il NAP nella SEO? (In più: suggerimenti per le directory aziendali)
• Come ottenere citazioni per la SEO locale e schede delle directory aziendali
• Cos'è il badge Google Guaranteed per le attività locali?
• Vantaggi della SEO locale
• Come aggiungere lo schema Local Business in WordPress
• SEO per attività locali con una singola sede
• SEO per attività locali con più sedi
• Configurazione di Google Maps per la SEO locale
• I migliori strumenti SEO per piccole imprese

E adesso?

Speriamo che questo post ti abbia aiutato a capire cosa sono gli annunci di servizi locali e come potrebbero avvantaggiare la tua attività locale.

Puoi anche consultare il nostro articolo Cos'è il NAP nel SEO? e Cosa sono le SERP (e perché sono importanti per il SEO)?

Per ulteriore assistenza nel raggiungere i clienti online, esplora questa checklist SEO locale e scopri di più su SEO di Google Maps. Queste risorse ti aiuteranno a posizionarti più in alto su Google Maps e a migliorare la tua visibilità.

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