コンテンツギャップ分析とは、(1)企業の既存コンテンツがターゲットオーディエンスのニーズや期待に応えられていない部分を特定するプロセス、または(2)キーワードリサーチツールを使用して、競合他社がランクインしているが自社はランクインしていない検索キーワード、または競合他社が上位にランクインしている検索キーワードを特定することである。
どちらの場合も、特定されたギャップを埋める新しいコンテンツを制作することで、コンテンツマーケティングの成果を向上させることが目的である。
コンテンツギャップ分析のためのキーワードリサーチツール
Ahrefsのような市場をリードするキーワードリサーチツールには、コンテンツギャップ分析機能が組み込まれている。Semrushでは、この機能をキーワードギャップ分析と呼ぶ。