リターゲティング広告

リターゲティング広告は、リマーケティングとも呼ばれ、企業が過去に自社のウェブサイトを訪れたり、オンラインコンテンツに参加したことのあるユーザーにターゲットを絞った広告を表示することを可能にします。

リターゲティング広告の主な目的は、製品やサービスに興味を示したものの、購入やフォームへの入力など、希望するアクションを完了しなかった見込み客に再度アプローチすることです。

リターゲティング広告の使用例

Eコマース：オンライン小売業者がリターゲティング広告を利用することで、カートに入れたまま購入しなかった商品を再認識させることができます。これにより、放棄されたカートを回収し、コンバージョン率を高めることができます。
旅行とホスピタリティ：航空会社、ホテル、旅行代理店はリターゲティング広告を利用することで、過去に自社のウェブサイトで航空券、宿泊施設、バケーション先を検索したユーザーに対して、特別オファーやパッケージのプロモーションを行うことができる。
リードジェネレーション：より長い販売サイクルを必要とするサービスや製品を提供する企業は、リターゲティング広告を使用してリードを育成し、自社のウェブサイトを訪問したりリソースをダウンロードしたりした潜在的な顧客の頭の中に自社ブランドを維持することができます。
ブランド認知：リターゲティング広告は、企業にとってブランドメッセージを強化し、以前オンライン上で交流したことのあるユーザーの目に留まるようにする効果的な方法であり、ブランド認知とロイヤルティの構築に役立ちます。
アプリのプロモーション：モバイルアプリの開発者は、リターゲティング広告を利用して、アプリをインストールしたものの最近アクティブになっていないユーザーに再度エンゲージし、アプリに戻って使い続けるよう促すことができる。

リターゲティング広告の例 — 上の写真CNN.comのトップページの一番上に、ヒーローブレッドの広告が表示されている。これは、私たちのスタッフが以前にHero breadのウェブサイトを訪問したために表示されている。リターゲティング広告は、個々のユーザーのクリック行動に合わせて調整されます。

リターゲティング広告は、ユーザーデータを活用し、すでに関心を示している個人に広告をターゲティングすることで、コンバージョンを促進し、エンゲージメントを高め、広告投資に対するリターンを最大化する上で非常に効果的です。

また、サイトのウェブページを見つけてクリックしたユーザーを追跡することで、SEOの結果を高めることもできる。

デジタル戦略におけるリターゲティング広告の役割

下の表は、マーケティング担当者が利用できるすべてのチャネルの中でリターゲティング広告を位置づけている。

ステージ	を参照。	Think （考察）	（コンバージョン）を行う。
マーケター用語	東風	MOFU	BOFU
ターゲットとするキーワード	情報提供	コマーシャル	トランザクション
効果的な利用チャンネル	SEO ソーシャルメディア Facebook広告ディスプレイ広告	SEO YouTube Eメールディスプレイ広告リターゲティング広告 PPC広告	SEO メールディスプレイ広告リターゲティング広告 PPC広告
コンテンツの種類	コンテンツ「スナック」「What is」（定義）一般的なハウツー	比較レビューハウツー	比較レビューハウツー

これについては、TOFU、MOFU、BOFUについての記事を参照されたい。