中小企業のオーナーとして、「テクニカルSEOとは何ですか？」という質問を何度もされたことがあるでしょう。あるいは、次のような質問も:
テクニカルSEOはなぜ重要なのでしょうか？
テクニカルSEOの最適化方法とは？
この記事では、これらの質問とそのほかに、デジタルマーケティングの取り組みが効果を発揮する可能性を高めるのに役立つ情報にお答えします。
この記事では
テクニカルSEOとは（そしてなぜ重要なのか）？
検索エンジン最適化（SEO）の世界に飛び込むと、SEOには主に3つのカテゴリーがあることがわかります。
- オンページSEO： このカテゴリーは主に、ウェブサイト上のコンテンツに直接関連する要因を扱います。
- オフページSEO： オフページSEOには、ウェブサイト外で行われるアクションが含まれますが、検索ランキングに影響を与える可能性があります。例としては、バックリンク、ソーシャルシェアなどがあります。
次にテクニカルSEOがあります。
テクニカルSEOとは、ウェブサイトとサーバーの技術的な要素を最適化し、パフォーマンスとユーザーエクスペリエンスに影響を与えることです。これらは、ユーザーと検索エンジンがあなたのウェブサイトをどのように評価するかに影響を与える2つの主要な要素です。
従来、テクニカルSEOとは、ウェブサイトのクロール可能性とインデックス可能性を最適化することを指していました。
しかし今日では、テクニカルSEOは、検索の可視性を向上させることができるあらゆる技術プロセスを含みます。これらには、その他多くのものがありますが、以下のようなものが含まれます。
- サイト構造
- XMLサイトマップ
- サイトスピード
- 重複コンテンツ
- セキュリティ
- ユーザーエクスペリエンス
話が先走る前に、一度立ち止まって、テクニカルSEOを的確にするために正しく行う必要がある基本的な要素を見てみましょう。
テクニカルSEOチェックリストの9つのポイント
テクニカルSEOという言葉を聞くと、多くの人は自分の手に負えないと感じるかもしれません。しかし、それは聞こえるほど難しいものではありません。ここでは、あなたのSEOを改善するために使用できるテクニカルSEOチェックリストを紹介します。
1. 適切なSEOツールを使用する
最適化された著者プロフィールを作成するための最初のSEOのヒントの1つは、適切なSEOツールを使用していることを確認することです。WordPressユーザーにとって、All In One SEO（AIOSEO）以上のツールはありません。
AIOSEOは、300万以上の有効インストールを誇る、強力でありながら使いやすいSEOプラグインです。何百万人もの賢いブロガーがAIOSEOを使用して、検索エンジンのランキングを向上させ、ブログへの質の高いトラフィックを誘導しています。これは、プラグインにSEO設定を適切に構成するための多くの強力な機能とモジュールが用意されているためです。
AIOSEOの革新的な機能の例としては、次のようなものがあります。
- コアコンテンツ: トピッククラスターを簡単に構築し、トピックの権威性とセマンティックSEO戦略を強化します。
- 著者SEO：WordPressでGoogleのE-E-A-Tを簡単に実証できます。
- 検索統計: この強力なGoogleサーチコンソール連携により、キーワードランキングを追跡し、重要なSEOメトリックを1クリックで確認できます。
- SEOリビジョン：サイトに行う変更を追跡し、SEOへの影響を確認します。さらに、Googleのアップデートがサイトにどのように影響するかをタイムラインで確認できます。
- 高度なRobots.txtジェネレーター: robots.txtファイルを簡単に生成およびカスタマイズして、クロールとインデックス作成を改善します。
- TruSEOハイライター: オンページSEOの問題を簡単に特定し、修正のための推奨事項を提供します。
- 次世代スキーマジェネレーター: このノーコードスキーマジェネレーターにより、ユーザーはサイト上の任意のスキーママークアップを生成して出力できます。
- リンクアシスタント: サイト内のページ間のリンク構築を自動化する強力な内部リンクツールです。また、アウトバウンドリンクの監査も提供します。
- SEOプレビュー: 検索とソーシャルのスニペットの概要と一般的なSEOを確認できるため、最適化を改善できます。
- IndexNow：IndexNowプロトコルをサポートする検索エンジン（BingやYandexなど）での高速インデックス作成用。
- サイトマップジェネレーター: さまざまな種類のサイトマップを自動生成して、すべての検索エンジンにサイトの更新を通知します。
- その他多数。
AIOSEOには、ローカルSEOやオンページSEOの向上に役立つ他の多くの機能もあります。また、eコマースストアを運営している方向けの専用のWooCommerce SEOモジュールもあります。
AIOSEOのインストール方法については、詳細なインストールガイドをご覧ください。
2. ページエクスペリエンスを完璧にする
テクニカルSEOを向上させたい場合に最初に確認すべきことの1つは、ページエクスペリエンスを完璧にすることです。これは、ページエクスペリエンスが最適化する必要のある他の多くのテクニカルSEOの側面を網羅しているためです。
ページエクスペリエンスとは？
その名の通り、ページエクスペリエンスとは、Googleがユーザーがウェブページとやり取りする際にどのように認識するかを測定するために使用するシグナルのセットを指します。これらのシグナルには以下が含まれます。
コアウェブバイタル
コアウェブバイタルは、ページが読み込まれる際のユーザーエクスペリエンスを測定するためのGoogleの3つの指標です。これらは次のとおりです。
- Largest Contentful Paint (LCP): これはページの読み込み速度を測定するもので、Googleはページが最初に読み込まれ始めてから2.5秒以内であることを推奨しています。
- Interaction to Next Paint (INP): INPは、ユーザーの操作後のウェブページの応答性を測定するウェブパフォーマンス指標です。スコアが低いほど望ましいです。
- Cumulative Layout Shift (CLS): CLSは、読み込み中のページの視覚的な安定性を測定します。要素が大きく移動すると、CLSが高くなります。良好なCLSは0.1以下です。
Google Search Console（GSC）の「改善」セクションで、ウェブサイトのコアバイタルを測定できます。
その他のページエクスペリエンスシグナルには以下が含まれます。
モバイルフレンドリー
これは古いニュースのように聞こえるかもしれませんが、多くのウェブサイトがまだモバイルファーストのエクスペリエンスを提供できていないことに驚くでしょう。しかし、モバイルデバイスが54.37%の市場シェアを占めていることを考えると、検索エンジンはモバイルフレンドリーなサイトを優先します。
HTTPSによるセキュリティ
セキュリティは、人々があなたのウェブサイトをどのように体験するかに大きな役割を果たします。人々があなたのウェブサイトが安全だと感じると、より自由に（そして長く）やり取りします。たとえば、下のスクリーンショットの鍵アイコンは、ウェブサイトが安全であることを示しています。
だからこそ、検索エンジン、特にGoogleは、ページエクスペリエンスを測定する指標の1つとしてHTTPSを使用しています。
HTTPとHTTPSの違いは何ですか？
主な違いは、HTTPSは暗号化されており、より安全であることです。サイバー犯罪が増加しているため、検索エンジンはユーザーを安全なドメインに送信していることを確認したいと考えています。
迷惑なインタースティシャル要素
モバイルファーストのウェブサイトが登場したことで問題が発生しました。それは、モバイルデバイスの限られたスペースを、全画面ポップアップを表示することで操作しようとする、不正なウェブマスターや広告主です。迷惑なインタースティシャルとは、ウェブページ上のコンテンツの大部分を覆い、アクセスを困難にするページ上のあらゆる要素のことです。
検索エンジンはこの慣行を好ましく思っていません。なぜなら、それは否定的なユーザーエクスペリエンスにつながるからです。検索エンジンは、他の多くの要因よりもユーザー満足度を優先することを忘れないでください。したがって、優れたエクスペリエンスを損なうものはすべて、SEOに悪影響を与えます。
3.ウェブサイトのクロールエラーを確認する
ウェブサイトの目的を知るために、検索エンジンはウェブページを「クロール」します。クロールとは、単にリンクをあるページから別のページへたどることです。だからこそ、内部リンク戦略を持つことが重要です。それは、検索エンジンがあなたのウェブサイトとページの階層を理解するのに役立ちます。
だからこそ、ウェブサイトにクロールエラーがないことを確認する必要があるのです。クロールエラーにつながる可能性のある一般的な要因には、次のようなものがあります。
壊れたリンク
ウェブサイトは常に進行中の作業であるため、壊れたリンクは避けられません。常にこれらのリンクをウェブサイトで監視し、リダイレクトを作成してください。
この記事で、壊れたリンクを見つけて修正する方法も確認できます。
リダイレクトチェーン
リダイレクトは便利ですが、適切に処理しないとウェブサイトに良いことよりも害を及ぼす可能性があります。1つのリダイレクトが別のリダイレクトにつながり、さらに別のリダイレクトにつながる、といったリダイレクトチェーンが発生する可能性があります。リダイレクトチェーンは、深刻なクロールエラーにつながる可能性があります。
検索エンジンがサイトをクロールしやすいほど、ランキングが高くなる可能性が高まります。
だからこそ、AIOSEOのリダイレクションマネージャーは、テクニカルSEOをマスターしたい人にとって不可欠なツールなのです。
この強力なツールは、リダイレクトの管理を非常に簡単にします。たとえば、他のことの中でも、次のことができます。
リダイレクトをスケジュールする
この機能は、一時的および永続的なリダイレクトの両方でうまく機能し、404エラーを排除するのに役立ちます。
CSVファイルから一括リダイレクトをインポートする
このように一括リダイレクトをインポートすることは、より効率的で手間がかかりません。
リダイレクションマネージャーには、自動リダイレクト、URLの変更を検出するURLスラグモニターなど、他にも多くの機能があります。
4. ユーザーフレンドリーなサイト構造を作成する
サイトアーキテクチャとは、ウェブサイトのページがどのように整理され、グループ化され、リンクされているかを指します。優れたサイトアーキテクチャは、ユーザーと検索エンジンがサイト内で探しているものを簡単に見つけるのに役立ちます。ユーザーの視点からは、サイト滞在時間の増加につながり、検索エンジンにサイトが優れたUXと価値あるコンテンツを提供していることを示します。サイトアーキテクチャに影響を与える可能性のある要因には、次のようなものがあります。
検索エンジンは、ユーザーに優れたUXを提供することに重点を置いていることを忘れないでください。ウェブサイトにおいて、UXに貢献する最も重要な要素の1つがサイトアーキテクチャです。そのため、SEOのために最適化されていることを確認してください。
5. robots.txtファイルを最適化する
robots.txtファイルは、検索エンジンにどのページをクロールし、検索エンジンの結果に表示するかについての指示を提供します。
はい、検索エンジンにクロールさせる時間を無駄にしたくないページがいくつかあります。例としては、次のようなものがあります。
- 管理ページ
- カートおよびチェックアウトページ
- ログインページ
- PDFなどのリソース
robots.txtファイルを最適化することで、ウェブサイトの重要なページのみがクロールおよびインデックスされるようになります。大規模なサイトでは、robots.txtファイルを最適化することで、クロールバジェットを最大化することも役立ちます。
これもまた、AIOSEOが得意とする分野です。これにより、robots.txtファイルを簡単に管理および最適化できます。これは、AIOSEOダッシュボードの「ツール」セクションの下にあります。
AIOSEOは、WordPressがサイト用に生成するデフォルトのrobots.txtファイルを自動的に最適化するだけでなく、robots.txtファイルを手動で編集することもできます。
これにより、検索エンジンにサイトのクロール方法に関する具体的な指示を与えることができ、検索エンジンがクロールすべきURLを優先順位付けすることができます。
AIOSEOのRobots.txtエディターを使用して、サイト内検索URLのクロールをブロックすることもできます。
ボタンをクリックするだけで、サイト内検索URLのクロールを防ぐディスアボウルールを追加できます。また、不要なAIクローラーをブロックするためにも使用できます。
詳細については、robots.txtファイルに関する究極のガイドをご覧ください。
6. XMLサイトマップを作成・最適化する
XMLサイトマップは、効果的なテクニカルSEO戦略において見過ごされがちな要素です。しかし、うまく実行されれば強力なものになります。
もし疑問に思っているなら、XMLサイトマップは単なるウェブサイトの設計図です。検索エンジンがコンテンツを簡単に見つけ、クロールし、インデックスするのに役立ちます。これにより、ウェブサイトのページのインデックス作成がスピードアップします。
検索エンジンがサイトをクロールしやすくするだけでなく、サイトマップは次のような貴重な情報も提供します。
- ウェブサイトの重要なページ間の関係。
- ウェブサイトの各ページが更新される頻度。
- 最後に更新された日時。
AIOSEOのようなツールを使用すれば、サイトマップの作成は非常に簡単です。だからこそ、これは最高のWordPress SEOプラグインの1つなのです。
サイトマップの作成を開始するには、プラグインの設定に移動して「サイトマップ」をクリックするだけです。
これにより、AIOSEOがウェブサイトのサイトマップを生成できるようにするページに移動します。
「サイトマップを有効にする」を切り替えると、AIOSEOが自動的にウェブサイトのサイトマップを生成します。「サイトマップを開く」ボタンをクリックすると、サイトマップをプレビューすることもできます。
サイトマップの設定を自由に操作できるのであれば、AIOSEOは様々な設定を変更することでサイトマップをさらに最適化する柔軟性を提供します。例としては、サイトマップインデックスの有効化/無効化、サイトマップあたりの投稿数設定などが挙げられます。
サイトマップを作成したら、Google Search Console経由でGoogleに送信してください。また、robots.txtファイルに追加することも忘れないでください。
7. 検索エンジンとユーザーに優しいURLを作成する
技術SEOチェックリストに含めるべきもう1つの項目は、URL構造です。
Googleによると、ウェブサイトのURL構造は可能な限りシンプルであるべきです。URLは検索エンジンとユーザーに優しいものである必要があります。
その一部として、URLが構築されるようにコンテンツを整理することが含まれます。
- 論理的に
- 読みやすい
- 読者にとって理解しやすい
URLは、検索エンジンがページの住所を見つけるのを助けるためだけのものではありません。読者に対して、クリックしようとしているページが検索意図を満たすことを示すものでもあります。これを行うには、キーワードを含んだ読みやすい単語を使用してください。WordPressが割り当てるデフォルトのURLは、修正不可能で意味のないID番号が含まれているため、避けてください。
では、URLを編集するにはどうすればよいでしょうか？
最も簡単な方法は、AIOSEOのURLスラッグエディタを使用することです。「投稿」設定をクリックし、「パーマリンク」オプションまでスクロールダウンします。次に、URLに表示したい単語を入力し、キーワードを含めるようにしてください。また、URLはできるだけ短く保ってください。
ここまで読んで、まだプラグインをダウンロードしていない場合は、ダウンロードすることをお勧めします。AIOSEOは最高のWordPress SEOプラグインの1つであり、技術SEOチェックリストの項目を楽に完了するのに役立ちます。
8. 重複コンテンツを排除する
重複コンテンツは、あらゆるウェブサイトを簡単に攻撃できる厄介な問題です。特に類似製品を販売するeコマースウェブサイトを運営している場合は、製品説明に注意する必要があります。
しかし、重複コンテンツはeコマースストアだけが直面する問題ではありません。あらゆるウェブサイトが重複コンテンツに苦しむ可能性があります。
重複コンテンツとは何ですか？
名前が示すように、重複コンテンツとは、類似しているが異なるURLに表示されるコンテンツのことです。これは他のサイトや、ウェブサイト上の他のページでも発生する可能性があります。これは、コンテンツ、メタタグ、
そして、重複コンテンツがSEOに悪影響を与えるのではないかと疑問に思っているなら、検索エンジンは次のことを知りません。
- どのバージョンをインデックスするか。
- リンク指標を1つのページに直接リンクするか、複数のバージョンに分割するか。
- クエリ結果に対してどのバージョンをランク付けするか。
検索エンジンは、検索エンジン結果ページ（SERP）に同じコンテンツを表示することはありません。そのため、コンテンツがいかに優れていても、重複コンテンツであればランク付けに苦労します。
重複コンテンツにどう対処しますか？
サイト上の重複コンテンツについては、問題を解決する最善の方法の1つは、すべての重複ページを元のページに301リダイレクトすることです。
重複コンテンツに対処するもう1つの優れた方法は、検索エンジンにインデックスさせたいURLにrel="canonical"タグを追加することです。このタグは、正規化されたURLがオリジナルであり、インデックスされるべきであることを検索エンジンに伝えます。
最後に、重複ページを削除することも検討できます。ただし、これを行う場合は、URLを残りのページにリダイレクトすることを忘れないでください。
9. スキーママークアップを実装する
検索エンジンがウェブサイトをよりよく理解できるようにするには、ボットが簡単に理解できるような構造にする必要があります。しかし、人間とボットは同じ言語を話さないため、両方に対応できるウェブページを作成することは困難です。
そこで登場するのがスキーママークアップです。
スキーママークアップ、または構造化データは、検索エンジンの言語です。「ロボットの言葉」でさまざまなページ要素を説明するためにウェブサイトに配置できる標準化されたタグのコレクションです。
スキーママークアップは、検索エンジンがウェブサイトのコンテンツをよりよく理解するのに役立ち、その結果、ユーザーにより良いエクスペリエンスを提供します。スキーママークアップが実装されると、検索エンジンはSERPでユーザーに「リッチリザルト」を表示できます。
これらのリッチリザルトはよりインタラクティブで、ウェブページに関する追加情報を提供するため、クリック率の向上が期待できます。
スキーママークアップを追加するもう1つの利点は、エンティティSEOを強化するのに役立つことです。簡単に言うと、エンティティとは、名前で検索できるほどユニークで区別可能なものです。これにより、SEOは基本的なキーワードレベルよりもコンテキストレベルが高くなります。
たとえば、人が検索エンジンで「パリ」と入力した場合を考えてみましょう。検索エンジンは、その人が都市を指しているのか、人を指しているのかわからない場合があります。エンティティSEOは、キーワードのコンテキストを考慮に入れることで、検索エンジンがユーザーに関連性の高い結果を提供できるようにします。
これはスキーママークアップとどのような関係があるのでしょうか？
大いに関係があります！
スキーママークアップにより、検索エンジンはあなたのブランドをニッチ、分野、または業界のエンティティと関連付けることができます。その結果、あなたのブランドに一致するエンティティに関する検索が行われた場合、表示される可能性が大幅に高まります。検索「パリ」の例をとると、Googleが認識するエンティティは次のとおりです。
エンティティSEOは、まだ十分に活用されていないSEOの戦術です。そして、スキーママークアップを実装することは、それを正しく行うための方法の1つです。
では、どのようにしてページにスキーママークアップを追加するのでしょうか？
AIOSEOユーザーであれば、これは非常に簡単で、開発者を雇う必要はありません。すべては、次世代スキーマジェネレーターのおかげです。あなたがする必要があるのは、スキーママークアップを追加したいページに移動し、ページの下にあるAIOSEO設定セクションに移動することだけです。**スキーマ**タブをクリックすると、スキーママークアップ設定のあるページに移動します。
次に、その特定のページに関連するスキーママークアップの種類を選択します。
他の種類のスキーママークアップ（商品スキーマやレシピスキーマなど）では、追加のタグを含めるオプションがあります。
関連フィールドをすべて入力すると、AIOSEOが残りを処理し、スキーママークアップを自動的に実装します。
テクニカルSEO：よくある質問にお答えします
テクニカルSEOとは何ですか？
テクニカルSEOとは、ウェブサイトのコンテンツ以外の要素を最適化して、クロール性、インデックス作成性を向上させ、最終的に検索ランキングを改善することです。これには、サイトアーキテクチャ、URL構造、モバイルフレンドリー、ページスピード、構造化データなどが含まれます。
テクニカルSEOはなぜ重要なのでしょうか？
テクニカルSEOは、検索エンジンがウェブサイトのコンテンツを適切にクロール、レンダリング、インデックスできるようにします。これにより、検索エンジンがページを適切に理解してランク付けするのを妨げる技術的な障壁が取り除かれます。優れたテクニカルSEOは、オンページ/コンテンツ最適化の強固な基盤を提供します。
テクニカルSEO：デジタルマーケティングの強固な基盤を築く
コンテンツがどれほど素晴らしくても、テクニカルSEOが不十分であれば、ランキングは困難な戦いになります。
このチェックリストを使用すると、強力なコンテンツマーケティングエンジンのための強固な基盤を築くことができます。テクニカルSEOが整えば、SERPで上位にランクされることが容易になります。
この投稿が、テクニカルSEOとは何か、そしてWordPressでそれをどのように実装するかを知るのに役立ったことを願っています。また、ブログの他の記事、たとえばWordPress SEOの究極ガイドやサイト全体の redirects の実装方法などもチェックしてみてください。
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