Stats
月間141.7K～681.7K回の訪問
Industry
ワークフォースソリューション
Niche
人材派遣・採用
Reporting Date
2024年8月
Adeccoは、世界中に300以上の支社を持つ人材ソリューションプロバイダーです。毎日何千もの雇用主と求職者をつなぎ、才能と仕事の機会を結びつけています。
最近、Adeccoは検索エンジンでのウェブサイトの可視性を高めるために、いくつかのSEOイニシアチブを実施しました。これらの取り組みは実を結び、わずか3ヶ月でオーガニックトラフィックを381%増加させました。
このSEOケーススタディでは、Adeccoのオンラインでの成功の背後にある具体的な戦略を掘り下げます。新しいオーガニックトラフィックの主な要因を発見し、それらをあなたのウェブサイトに実装するためのヒントを得ることができます。
この記事では
触媒：Adeccoが月間681.7Kのアクセスを獲得した方法
1. ドメイン統合：SEO向上のためのウェブサイト統合
2024年の夏、Adeccoはウェブサイトを単一ドメインadecco.comに統合するという戦略的な動きに着手しました。
このイニシアチブは、より強力なオンラインプレゼンスを spark し、ユーザーエクスペリエンスを合理化しました。
最初に移行されたウェブサイトは7月のAdecco Canada（adecco.ca）でした。
検索エンジンとカナダのユーザーにとってスムーズな移行を確保するために、Adeccoは301リダイレクトを実装しました。
301リダイレクトは、コンテンツを永続的に移動したことを検索エンジンに伝えます。ソースURL（元の場所）とターゲットURL（新しい場所）を使用して、検索エンジンとユーザーを正しいページに転送します。
以下に、Adecco Canadaのホームページからadecco.comドメイン下の対応するサブフォルダへのトラフィックを転送する、永続的なリダイレクトの例を示します。
301リダイレクトは、SEOランキングとトラフィックのシームレスな転送を保証します。
これは、カナダのウェブサイトがすでに確立されていたため重要です。
ピークパフォーマンス時には、月間150K以上のアクセスがありました。そして、移行前の月には、32.7Kのキーワードでランク付けされていました。
Adeccoのリダイレクト戦略は、このオーガニックパフォーマンスを維持し、ランキングを新しいドメインに転送しました。
以下のスクリーンショットは、移行後、adecco.comがカナダのトラフィックをどのように獲得したかを示しています。
移行プロセスは、8月のAdecco USA（adeccousa.com）で続きました。
カナダの取り組みと同様に、以下に示すように、ユーザーを新しいドメインの専用USAサブフォルダに誘導するためにリダイレクトが設定されました。
米国ウェブサイトは、カナダよりもさらに印象的な指標を持っていました。
移行直前には、月間約434Kのアクセスを集め、128.4Kのキーワードでランク付けされていました。
予想通り、移行の進行に伴いadeccousa.comのトラフィックは減少しました：
この米国トラフィックは、adecco.comによってすぐに引き継がれました：
全体として、このドメイン統合は、Adeccoにとってより強力で、統一されたオンラインプレゼンスを構築する上で不可欠なものとなっています。
Adeccoがウェブサイトを1つのドメインに統合したことで、ユーザーエクスペリエンスが合理化され、検索エンジンが同社の提供内容をより深く理解できるようになりました。
adecco.com内のサブフォルダにより、引き続き地域ターゲティングが可能になり、よりまとまりのあるブランドアイデンティティが促進されます。
これが重要な理由：
Adeccoのドメイン統合戦略は、オンラインプレゼンスを合理化することの力を示しています。
複数のウェブサイトを単一のドメインに統合することで、よりまとまりのあるブランドアイデンティティ、改善されたユーザーエクスペリエンス、および検索エンジンのランキング向上を達成しました。
ウェブサイト所有者にとって、これらのメリットはトラフィックの増加、コンバージョンの向上、およびブランド認知度の強化につながる可能性があります。
WordPressサイトを新しいドメインに移動する方法：
この初心者向けのチュートリアルでは、WordPressサイトを新しいドメインに移行する方法を説明します。
プロセスの簡単な概要を以下に示します。
- WordPressサイトをバックアップします。
- 新しいドメイン用に新しいMySQLデータベースを作成します。
- 新しいドメインにWordPressサイトを展開します。
- パーマネント（301）リダイレクトを設定します。
- サイトが正しく機能することを確認するためにテストとトラブルシューティングを行ってください。
WordPressドメイン移行ツール：
ドメイン移行は、特にSEOランキングを獲得するために懸命に努力してきた場合、 daunting（気が遠くなるような）ものになる可能性があります。
幸いなことに、All in One SEO（AIOSEO）のようなプラグインを使用すると、SEOパフォーマンスを維持しながらサイト全体の redirectsを簡単に実行できます。
単にRedirection Managerに移動し、古いドメインと新しいドメインを入力します。AIOSEOは301 redirectsを自動的に実装し、トラフィックとランキングの新しいドメインへのシームレスな移行を保証します。
次に、新しいコンテンツの1つのピースがAdeccoのSERPでの可視性をどのように大幅に向上させたかを見てみましょう。
2. コンテンツのホームラン：1つの記事が「他のユーザーも検索した質問」を支配
年の初めに、Adeccoはウェブサイトに次の記事を公開しました：ミレニアル世代 vs Z世代。
2つの世代の主な違いの概要を提供し、包括的なインフォグラフィックを特徴としています。
この記事はすぐにウェブサイトの最もトラフィックを生み出すページになり、サイト全体のトラフィックのほぼ75%に貢献しました。
ドメイン移行が行われ、他のランディングページが検索エンジンの結果で輝く時間を与えられるまで、そのパフォーマンスはウェブサイトを支え続けました。
しかし、この単一の記事は、SERPの特定のセクション、Googleの「他のユーザーも検索した質問」（PAA）で引き続き成功しました。
PAAボックスは、ユーザーの検索に関連する質問を表示します。ユーザーはこれらの結果を展開して、回答とソースを表示できます。
8月には、「ミレニアル世代 vs Z世代」の記事が、AdeccoのPAAランキング全体の74%を生み出しました。
これは、このSERP機能だけで月間53,000件以上の訪問に相当します。
では、このコンテンツの何が特別なのでしょうか？そして、なぜGoogleの「他のユーザーも検索した質問」ボックスでこれほど良い成績を収めているのでしょうか？
Adeccoは、この種の検索結果を獲得するために、次のSEOベストプラクティスを適用しました：
- 質問ベースの見出しを使用しました。
- データの取得方法について、独自の調査を引用しました。
- 可読性（箇条書き、スキャンしやすさ、短い段落）を最適化しました。
- 高品質なインフォグラフィックで、魅力的なユーザーエクスペリエンスを作成しました。
これが重要な理由：
Adeccoの「ミレニアル世代 vs Z世代」の記事は、コンテンツマーケティングの力を示す輝かしい例です。
ユーザー中心の記事を作成し、戦略的な最適化を行うことで、AdeccoはSERPの最も人気のあるセクションの1つでランキングを獲得しました。
SEO統計によると、リッチリザルトは全クリックの58%を獲得しており、ウェブサイトにとって非常に価値があります。
Googleの「他の人はこちらも質問」ボックスでランクインする方法：
このガイドでは、GoogleのPAA向けに最適化する方法を説明します。
手順の概要は次のとおりです：
- ターゲットにする適切な質問を見つける（キーワードリサーチがそれを見つけるのに役立ちます）。
- SEOキーワードの検索意図を判断する。
- 質の高いコンテンツを作成する。
- FAQスキーママークアップを実装する.*
*Adeccoはこの最後のステップをスキップしましたが、実装した場合にどれだけ多くのSERP機能を取得できたか興味があります。検索エンジンは、PAAの結果のようなSERP機能を生成するためにスキーママークアップを使用することで知られています。
PAAランキングのためのツール：
FAQは、他の人はこちらも質問のランキングのバックボーンです。
そして、AIOSEOを使用すると、WordPressのFAQブロックを使用してそれらを記述できます。
このプラグインはFAQスキーママークアップを自動的に追加するため、PAAランキングの可能性が高まります。
次に、Adeccoがローカル検索で目立つためにどのような手順を踏んでいるかを見てみましょう。
3. ローカルSEOの勝利：Googleマップパックの可視性向上
最近のドメイン移行により、Adeccoは支店所在地のために数百の新しいランディングページを公開しました。
カンザスシティ、ミズーリ州のオフィスを例に示します：
これらのランディングページで、AdeccoはSEOがNAPと呼ぶものを最適化しています：
- 名前
- 住所
- 電話番号
これら3つの要素は、ローカル検索において重要な役割を果たします。
すべてのプラットフォームで一貫したNAP情報を持つことは、検索エンジンがあなたのビジネスが実在することの信頼性を確立するのに役立ちます。
Adeccoの場合、ウェブ全体でNAP情報を一貫して維持することに優れています。
また、各拠点のGoogleビジネスプロフィールを主張しています。この無料ツールを使用すると、ローカル検索結果にビジネスを表示できます。
アカウントを作成すると、NAP情報やウェブサイトなどのビジネス情報が入力されます。
完了すると、以下の例のように、ローカル検索に表示されるプロフィールが作成されます。
ビジネスプロフィールは、Googleマップパックでのランキングにも役立ちます。
SERPのこのセクションには、ユーザーの検索に関連する3つのローカルビジネスが表示されます。
Googleマップパックは、近くのサービスを検索している顧客を引き付けるための主要な場所です。
それに表示されることで、ローカル顧客への可視性が向上し、強い第一印象が生まれます。
Adeccoの場合、これらの最適化のおかげで、わずか2か月でローカルパックのランキング1位から1K位に上昇しました。
これが重要な理由：
AdeccoがGoogleマップパックでランクインした成功は、ビジネスにとってローカルSEOの重要性を浮き彫りにしています。
支店の所在地ランディングページを最適化し、Googleビジネスプロフィールを主張することで、地域顧客への可視性を効果的に高めています。
Googleローカルパックでランクインする方法：
ローカルSEOのベストプラクティスは、ローカルパックでランクインするための基盤です。
最も重要な項目の一部は次のとおりです：
- Googleビジネスプロフィールの作成と最適化
- オンラインレビューを残すよう顧客に奨励する
- NAPをプラットフォーム全体で最新の状態に保つ
- ローカル引用とバックリンクを取得する
- ローカルキーワードを中心にコンテンツを構築する
それぞれについて詳しく説明するには、GoogleマップSEOに関するこのチュートリアルに従ってください。
ローカルSEOのツール：
AIOSEOには、ローカル検索を支配し、Googleマップに表示されるのに役立つローカルSEO機能が搭載されています。
ビジネスの設定は簡単です。
ユーザーフレンドリーなフィールドに入力するだけで、プラグインが適切なスキーママークアップをウェブサイトに追加します。これにより、検索エンジンはビジネスを理解し、関連するローカルの結果に表示することができます。
際立ったSEOでの成功
結論に入る前に、adecco.comで注目に値する追加のテクニックがあります。
LinkedInで活発なソーシャルメディアプレゼンスを持っています。
Adeccoは、800万人以上のフォロワーを持つ強力なLinkedInプロフィールを持っています。定期的にコンテンツを共有し、投票、ケーススタディ、チームのハイライトでユーザーを惹きつけています。
また、ウェブサイトにリンクする最近の記事も共有しています。
AdeccoのLinkedInの利用は、ユーザーがいる場所に行くことの重要性を示しています。
世界最大のオンラインプロフェッショナルネットワークとして、LinkedInはAdeccoのような人材派遣および採用エージェンシーにとって自然な選択肢です。
この戦略的なアプローチは、ブランド認知度を高め、関係を育み、新しい雇用主や求職者を引き付けるのに役立ちます。
ツール：AIOSEOのソーシャルメディア統合は、LinkedInを含むすべての最も人気のあるソーシャルプラットフォームに対応しています。WordPressとソーシャルアカウントを統合して、投稿前にサムネイルをプレビューできます。これにより、ユーザーエクスペリエンスが向上し、検索エンジンはどのソーシャルメディアプロフィールがウェブサイトに関連付けられているかを理解するのに役立ちます。
要点
adecco.comの分析で、最近のトラフィック増加の主な要因を明らかにしました。
次に、ウェブサイトで再現できる戦略と、再考すべき他の戦略を確認しましょう。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- コンテンツまたはドメインを移行する際は、リダイレクト戦略を作成してください。Adeccoのようなドメイン統合を実行する場合でも、単にサイトの1つのページから別のページにコンテンツを移動する場合でも、リダイレクトはユーザーと検索エンジンが正しいURLに到達するのに役立ちます。301リダイレクトは永続的な移動用であり、302リダイレクトは一時的な移動用です。コンテンツ戦略に合ったものを選択すれば、苦労して獲得したSEOを維持できます。
- まず人々のためにコンテンツを作成し、次に検索エンジンのために作成してください。検索エンジンのランキングに固執するのではなく、ユーザーに焦点を当ててください。コンテンツでオーディエンスにどのような価値をもたらすことができますか？インターネット上で利用可能な他のコンテンツとはユニークですか？検索意図と一致していますか？まず人々のためのコンテンツを作成することで、検索エンジン向けにも自然に最適化されます。次に、コンテンツが簡単に見つけられるように、オンページSEOとテクニカルSEOをいくつか実装します。
- 地域の潜在顧客とつながるために、ローカルSEOのベストプラクティスを活用しましょう。ローカルSEOは、実店舗を持つビジネスにとって不可欠です。NAP（名称、住所、電話番号）のためにランディングページを最適化し、Googleビジネスプロフィールを申請し、オンラインレビューを奨励しましょう。これらの最適化により、ローカル検索やGoogleマップでの顧客に対する可視性が向上します。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- スキーママークアップが実装されていません。アデコはこの規模のビジネスとしては珍しく、スキーママークアップを使用していません。スキーママークアップは、検索エンジンがウェブページを理解するのに役立つ構造化データの一種です。これにより、検索結果に詳細情報を表示し、サイトのSERP機能をさらに増やすことができます。適切なツールがあれば、スキーママークアップの実装は簡単です。WordPressスキーマジェネレーターを使用して自動的にフォーマットできます。
- 一部のページでH1が見つかりません。H1タグは、ページの主要なトピックを示すために不可欠です。H1タグがないと、検索エンジンやユーザーはコンテンツをすぐに理解するのが難しい場合があります。ウェブサイトの各ページに、ユニークで関連性の高いH1タグがあることを確認してください。AIOSEOのTruSEOツールは、H1の作成プロセスを合理化し、タイトルにプライマリキーワードを忘れた場合に通知します。
- メタデータの文字数制限を超えています。SERPには、各検索結果に表示できるスペースが限られています。SEOタイトルとメタディスクリプションは文字数制限を遵守しないと、SERPで切り取られてしまいます。メタタイトルは60文字、ディスクリプションは160文字未満に保つことを目指しましょう。これにより、情報が完全になり、肯定的なユーザーエクスペリエンスを提供できます。公開前にSERPプレビューツールでメタデータを実行して、どのように表示されるかを確認できます。
当社の勝利の SEO 戦略を盗む：ウェブサイトのためのチェックリスト
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AIOSEOでオンラインでの可視性を高めましょう
アデコの例に従い、これらの実績のあるSEO戦略を実装することで、ウェブサイトの可視性を大幅に向上させ、オーガニックな成長を促進できます。
AIOSEOは、SEOの取り組みを合理化し、さらに大きな成果を達成するのに役立ちます。
AIOSEOは、市場で最高のSEOプラグインです。300万以上のアクティブユーザーと数千の5つ星レビューがあり、SERPに挑戦する際に、あなたは良い仲間と共にいるでしょう。初心者向けの包括的なツールのスイートを備えており、SEOを簡単にします。
私たちのお気に入りのいくつかをご紹介します：
- リダイレクトマネージャー: コンテンツやドメインを移動する際に、人間やボットが迷子になるのを防ぎます。リダイレクトマネージャーは、SEOを維持するのに最適なリダイレクトタイプを簡単に選択して実装するのに役立ちます。
- FAQブロック: FAQをコンテンツに追加して、Googleの「他の人はこちらも質問」ボックスに表示される可能性を高めます。これらの結果は、ブランド認知度を高め、クリック率を向上させるのに役立ちます。
- ローカルSEO: このローカルSEOツールを使用して、ローカル検索での可視性を高め、Googleマップでのランキングを上げましょう。コーディング不要で、ローカルビジネスのスキーマを実装します。
- ソーシャルメディア連携: お気に入りのソーシャルメディアプラットフォームをサイトにシームレスに接続し、オーディエンスとコンテンツを共有します。利用可能な連携には、Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、Pinterest、YouTubeなどが含まれます。
- リッチスニペットスキーマ: AIOSEOのユーザーフレンドリーなスキーマジェネレーターで、より多くのリッチリザルトを獲得しましょう。必要なスキーマタイプを選択するだけで、Google用に構造化データを正しくフォーマットします。
- TruSEOスコア: コンテンツをレベルアップし、単純な合格・不合格を超えましょう。TruSEOはオンページSEOを分析し、コンテンツのリーチを最大化するための実行可能な洞察を提供します。
