Stats
月間5.6Kから48.9Kの訪問者数
Industry
Eコマース & 小売
Niche
テキスタイル
Reporting Date
2024年1月
2008年、手頃な価格で有害な化学物質を含まない寝具を提供するという大きな夢を持つ小さなビジネスが誕生しました。
今日、Bare Homeは、環境意識の高い寝具分野のリーダーであるだけでなく、最も重要なデジタルマイルストーンである前年比（YoY）775%のトラフィック成長を達成しました。
このSEOの成功事例の層を剥がし、Bare Homeを前例のない高みへと押し上げた戦略を明らかにするために、私たちと一緒に参加しましょう。さらに、これらの勝利の戦略をあなたのサイトで実装するためのヒントやツールを入手してください。
この記事では
Bare Homeについて
Josh Pribylは2008年にBare Homeを設立しました。
化学物質を含まない寝具の選択肢の少なさと法外な価格に不満を持ったPribylは、自身の解決策を作ることにしました。
Bare Homeが誕生し、環境意識の高い顧客に、有害物質を含まない手頃な価格で高品質な寝具を提供しています。
現在、Bare Homeはオンラインのみの小売業者であり、米国、英国、カナダで販売しています。
顧客は、Wayfair、Target、Amazonなどの人気小売店でも製品ラインを購入できます。
過去のパフォーマンス
Semrushの過去のデータによると、barehomes.comは2017年6月にトラフィックを受け取り始めました。
最初の2年間は、トラフィックは遅く、平均して月間400回の訪問でした。
その後、2020年から2022年にかけて最初の成長の波が訪れました。この期間の月間トラフィックは平均4.8K回の訪問でした。
しかし、Bare Homesがこれまでにないほどの可能性を示し始めたのは、2023年の第4四半期になってからでした。
10月には、それまでの最高記録である12.7K回の訪問を達成しました。
その後の数ヶ月で、1月までに284%増加し、このトラフィックをはるかに上回りました。
では、この前例のない48.9Kのオーガニック訪問者への飛躍を引き起こしたものは何でしょうか？
そして、これらの戦略はあなたのウェブサイトでも再現可能でしょうか？
見てみましょう。
触媒：Bare Homeが前年比775%の成長を達成した方法
Barehome.comは、以下のことを実行してオーガニックトラフィックを伸ばしました：
- 商品レビューのスキーママークアップの実装
- 検索結果でランク付けするために画像を最適化する
- 商品カタログとコレクションを構築する
1. 商品レビューのスキーママークアップの実装
2023年半ば、Bare Homeはウェブサイトで商品スキーママークアップの使用を開始しました。
商品スキーマは、ウェブページのHTML内にあるコードです。価格や在庫状況などの重要な商品情報を検索エンジンに伝えます。
さらに、顧客の評価やレビューなどの追加要素を含めることができます。
最終的に、商品スキーマの目標は、検索エンジンの結果ページ（SERP）でリッチスニペットを獲得することです。（保証されているわけではありませんが、スキーママークアップはそれらを取得するための最良の方法の1つです。）
リッチリザルトにはさまざまな種類がありますが、以下の例は商品レビューのスニペットを示しています。
スキーママークアップは、Bare Homeが画像、5つ星評価、および価格を表示するリッチリザルトを獲得するのに役立ちました。
同じページにあるリッチリザルトではない結果と比較して、どちらをクリックしますか？
これが重要な理由：
ほとんどのユーザーは、SERPでより多くのスペースを占め、より多くの情報を表示する検索結果をクリックする傾向があります。
そして、ランキング統計がそれを証明しています。
リッチスニペット、またはリッチリザルトは、すべてのクリックの58％を獲得します。これは、41％のクリック率（CTR）を持つリッチリザルトではない結果よりも大幅に高いです。
Bare Homeにとって、最近の実装である商品レビュー スキーマは、オンラインプレゼンスとオーガニックトラフィックにおいて極めて重要なものとなりました。
彼らは1月にレビュー スニペット0件から10.9K件へと増加しました。これらのレビュー スニペットは、その月の米国トラフィック全体の75％に貢献しました。
サイトに商品レビュー スキーマを追加する方法：
このチュートリアルでは、WordPressに商品レビュー スキーマを追加する方法を示します。適切なツールがあれば、実際には非常に簡単です（次のセクションで推奨します）。
プラグインを使用しない場合は、スキーママークアップを手動で実装するガイドに従うことができます。3つの異なる方法を学びますが、それぞれJSON-LDコーディング言語を使用します。
商品レビュー用スキーマのツール：
JSON-LDに慣れていないですか？または、サイトに商品レビュー スキーマを簡単に追加する方法をお探しですか？
スキーマジェネレータープラグインは、スキーママークアップを手間なく実装するための非常に役立つツールです。
All in One SEO (AIOSEO)は、ユーザーフレンドリーなスキーマカタログを提供しており、スキーママークアップの追加はボタンをクリックするのと同じくらい簡単です。
商品スキーマの場合は、カタログから商品を選択するだけで、Google向けに構造化データをフォーマットします。
次に、価格や特別オファーなどの重要な商品詳細の設定方法を説明します。
また、以下に示すようにレビューを追加することもできます。これにより、検索エンジン向けに商品レビュー スキーマをフォーマットします。
次に、スキーママークアップと画像SEOの組み合わせが、別の種類のリッチリザルトを急増させた方法を見てみましょう。
2. 検索結果にランクインするための画像の最適化
商品スキーママークアップの素晴らしい点は、検索エンジンに商品の特定の画像を指示することもできることです。
そして、Bare Homeが最近商品スキーマを実装したことで、まさにそれを行いました。
確認したすべての商品ページには、スキーママークアップに割り当てられた画像がありました。
例を見てみましょう。
ここに、ポーラーフリースブランケットの商品詳細ページ（PDP）があります：
ウェブページのスキーマを見ると、アップロードされた画像のURLが表示されます。（このURLを開くと、上記で見られるグレーのブランケットの画像が表示されます。）
注：上記のスクリーンショットは、All in One SEO Analyzerから取得したものです。この無料のChrome拡張機能を使用すると、競合他社のウェブサイトや自身のウェブサイトを簡単に分析できます。
さて、ここからが本題です。
この画像は、以下に示すようにレビューのスニペットで見られるだけでなく、Google画像検索でもランクインしています。
Bare HomeはGoogle画像検索結果で3番目に表示されますが、画像はわずかに異なります。
スキーママークアップを使用したり、スキーマに画像を設定したりしても、Googleが（1）リッチスニペットを生成したり、（2）提供された画像を使用したりするとは限らないことを覚えておくことが重要です。
結局のところ、Googleは検索ごとに検索結果を提供します。これは、ユーザーや検索によって表示が異なる可能性があることを意味します。
とはいえ、これらのパラメータをウェブページに設定することは、SEOのベストプラクティスと見なされており、Googleが設定を使用する可能性を高めます。
これが重要な理由：
毎日約10億回のGoogle画像検索が行われています。そして、すべての検索はあなたのサイトへのトラフィックを促進する機会となります。
ウェブサイトを構築する際に細部を見落としがちですが、最高のSEO戦略は包括的であることを覚えておくことが重要です。画像の最適化は、それに付随する強力なコピーを書くことと同じくらい重要です。
Bare Homeのケースでは、これらの取り組みは実を結びました。Google画像検索でのランクインに加えて、1月の従来の検索では画像リッチリザルトで5.9Kのキーワードランキングを獲得しました。
サイトの画像を最適化する方法：
Bare Homeの例に倣って、商品スキーママークアップに画像をアップロードしてください。また、キーワードを特定の画像要素に使用するなど、その他の画像SEOのベストプラクティスに従うこともお勧めします。
例えば、Bare Homeは、プライマリキーワード（ポーラーフリースブランケット）を使用して、画像ファイル名（青色）とaltテキスト（黒色）を最適化しています。
以下のような要素にも注意を払う必要があります。
- ファイルサイズ
- 画像寸法
- キャプション
すべての項目のリストについては、画像SEOチュートリアルで、各項目の最適化方法と場所を示しています。
画像SEOのツール：
サイトに多くのグラフィックがある場合、画像SEOは手間がかかることがあります。
幸いなことに、特定のツールを使用すると、これらの最適化を効率化できます。
AIOSEOの画像SEO機能を使用すると、画像タイトル、altタグなどの作成を自動化できます。
商品スキーマに画像を追加するのは、これ以上ないほど簡単です。スキーマカタログから商品を選択し、画像をアップロードするだけです。それだけです！
次に、Bare Homeがどのようにウェブサイトのコンテンツの鮮度を維持しているかを見てみましょう。
3. 商品カタログとコレクションの構築
2023年1月から2024年1月にかけて、Bare Homeはウェブサイトに約70の新しいページを追加しました。
これらの追加により、総ページ数は約180のURLになりました。
現時点では大きなトラフィックの原動力にはなっていませんが、Bare Homeのキーワードランキングに影響を与えています。
2024年1月、Bare Homeは前年比でランキングを倍増させました。
これが重要な理由：
eコマースビジネスでは製品の入れ替えは一般的ですが、サイトを最新の状態に保つことに関して、注目すべき点がいくつかあります。
- 検索エンジンは新鮮なコンテンツを愛しています。 新鮮なコンテンツとは、新しく追加された、または更新されたコンテンツのことです。サイトを最新の状態に保つことは、コンテンツが今日の検索状況に関連していることを検索エンジンに伝えるシグナルとなり、ランキングを向上させる可能性があります。
- コンテンツが多ければ多いほど、キーワードランキングの網は広がります。 Bare Homeの例で見たように、ページ数を2倍にすることでランキングも2倍になりました。単純な話です。ランキングを狙う試みが多ければ多いほど、成功のチャンスは大きくなります。
サイトで新しいキーワードをターゲットにする方法：
ターゲットにする新しいキーワードを見つけることは、キーワードリサーチから始まります。
キーワードリサーチとは、ユーザーが検索エンジンで何を求めているかを分析するプロセスです。ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶトピックを明らかにし、ニーズや興味に合わせてコンテンツを調整できるようになります。
チュートリアルについては、このキーワードリサーチガイドで、一般的なSEOツールを使用してその方法を示しています。
キーワードのリストを収集したら、それらをコンテンツ戦略の基盤として使用します。トピッククラスターがこのプロセスに役立ちます。
トピッククラスターは、キーワードを整理するためのフレームワークを提供します。使い方は簡単で、コンテンツを構築していく上で順調に進むことができます。
キーワードリサーチのためのツール：
WordPressでキーワードリサーチができることをご存知でしたか？
AIOSEOのキーフレーズサジェストツールは、Semrushアカウントに接続することでこれを可能にします。フォーカスキーワードに関連する用語を取得し、WordPressエディターに直接表示します。
WordPress以外の推奨事項については、最高のキーワードリサーチツールのラインナップもチェックできます。
際立ったSEOでの成功
結論に入る前に、Bare Homeでさらに強調したいテクニックがあります。
1. 「Beyond Bedding」というブログがあります。
eコマースの世界では、ブログを維持することは、バイヤージャーニーのあらゆる段階でオーディエンスとつながる強力な方法となり得ます。情報ニーズに応えることで、より幅広いオーディエンスにリーチでき、ブランド認知度を高めることができます。また、ユーザーと検索エンジンの両方の目から見て、ニッチな権威性と信頼性を確立するのに役立ちます。最終的に、ブログは競合他社との差別化を図り、信頼できる情報源としてのブランドの地位を確固たるものにすることができます。
ヒント：データによると、56%のユーザーが購入するのは、会社のブログを読んだ後です。
ツール：TruSEO Analysisツールを使用すると、コンテンツの最適化を合理化できます。TruSEOは、コンテンツのリーチを最大化するための実行可能なチェックリストを提供します。
フォーカスキーフレーズチェックリストの例を次に示します：
要点
barehome.comの分析から、最近のSEOの成功の鍵を解き明かしました。
それでは、あなたのウェブサイトに実装すべき戦略と、再検討すべき戦略をまとめましょう。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- 製品スキーマの力をレビューリッチスニペットに活用しましょう。eコマースサイトで製品スキーママークアップを使用すると、検索結果で貴重なレビューリッチスニペットを獲得するのに役立ちます。レビューリッチスニペットは、SERPでの表示回数を増やし、潜在顧客との信頼を築くための優れた方法です。
- 画像SEOでGoogle画像検索の最適化を図る。 1日10億件以上の検索が行われるGoogle画像検索において、画像SEOはトラフィックを最大化するために不可欠です。画像SEOには、画像ファイル名、代替テキスト、キャプションなどの最適化が含まれます。これにより、ユーザーに追加のコンテキストが提供されると同時に、検索エンジンが画像を理解しやすくなり、ランキングが向上する可能性があります。
- コンテンツの鮮度を維持して可視性を高める。 ウェブサイトに定期的にコンテンツを追加または更新することで、鮮度を維持できます。新鮮なコンテンツは、サイトがアクティブで関連性があることを検索エンジンに知らせます。クローラーによるより頻繁なインデックス作成を促進し、検索結果でのランキングと可視性を向上させることができます。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- ブログ記事での著者紹介の省略。 著者紹介を省略すると、信頼性が損なわれ、ユーザーエンゲージメントが低下する可能性があります。著者紹介は、読者にライターの経験と専門知識に関する情報を提供し、権威と信頼を育みます。Google E-E-A-Tのこれらの要素は、2024年に非常に価値があり、ランキングにとって重要になります。さらに、WordPressのAuthor SEOのようなツールを使えば、著者紹介を含めることはこれまで以上に簡単です。
- 画像タイトルタグの見落とし。 画像タイトルタグを無視すると、ユーザーに貴重なコンテキストを提供できなくなります。画像タイトルは、読者が画像をクリックまたはホバーしたときに表示されます。追加情報を提供するだけでなく、検索エンジンが画像をより簡単に理解するのに役立ちます。画像SEO機能のスマートタグを使用すると、それらの作成をカスタマイズおよび自動化できます。
- 一部のページでのメタディスクリプションの欠落。 メタディスクリプションを含めないと、クリック率（CTR）が低下する可能性があります。メタディスクリプションは、ユーザーを惹きつけ、サイトへのトラフィックを促進する貴重な機会です。インデックス可能なすべてのページに魅力的なメタディスクリプションを作成することで、CTRを改善し、オーガニックトラフィックを増やすことができます。メタディスクリプションジェネレーターを使用して作成することもできます。
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- 画像SEO: ワンクリックで自動画像altテキストとタイトル属性をオンにします。手動入力の手間が省け、ユーザーと検索エンジンが画像を理解するのに役立ちます。
- Semrushのキーワード候補：WordPressエディターで直接キーワードリサーチを実行します。AIOSEOはSemrushアカウントと連携して、コンテンツのキーワード候補を生成して提供します。
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