Stats
月間30.3Kから513.3Kへのアクセス数
Industry
Eコマース & 小売
Niche
家庭＆オフィス
Reporting Date
2024年3月
Bath Depotは、カナダのキッチン・バス家電専門店です。2008年にナドー家の4人の起業家精神あふれる兄弟によって設立されました。
現在、Bath Depotはケベック州とオンタリオ州に40以上の店舗を持ち、カナダ西部への拡大を計画しています。
Bath Depotのウェブサイトも大幅な刷新を進めています。成長するオーディエンスに対応するため新しいドメインに移行しており、この移行はオーガニックトラフィックにとって非常に大きな意味を持ちました。
2024年3月、Bath Depotは50万以上のアクセス数という過去最高のトラフィックを記録しました。
この移行といくつかの主要な戦略が、Bath Depotのオンラインでの可視性をどのように高め、アメリカ市場での将来的な拡大への道を開いたのか、ぜひご覧ください。
この記事では
触媒：Bath Depotが月間513.3Kのアクセス数を達成した方法
1. ccTLDからgTLDへのドメイン移行
Bath Depotの移行を理解するには、2つのドメインを見る必要があります。
最初のドメインはbathdepot.caです。
このウェブサイトは2012年に立ち上げられ、国コードトップレベルドメイン（ccTLD）を使用しています。カナダの顧客とトラフィックを対象としています。
次に、2018年にBath Depotは2番目のウェブサイトbathdepot.comを立ち上げました。
このウェブサイトは、最も一般的なTLDであるジェネリックトップレベルドメイン（gTLD）を使用しています。
ccTLDとは異なり、gTLDは特定の地理的な場所との関連性を示唆しません。
gTLD（bathdepot.com）に焦点を当てます。なぜなら、このドメインがオーガニックトラフィックで爆発的に増加しているからです。
その過去のオーガニックパフォーマンスのグラフを以下に示します。
2018年に立ち上げられたにもかかわらず、このウェブサイトは2020年まで月間1Kのアクセス数を突破しませんでした。その後、2023年にはbathdepot.comは月間平均15.5Kのオーガニックアクセス数を記録しました。
しかし、以下に示すように、前例のない成長を引き起こしたのは2024年でした。
そしてここで、元のドメイン（bathdepot.ca）が同時期にトラフィックの減少を反映していることがわかります。
では、Bath Depotはどのようにしてトラフィックを新しいドメインに移したのでしょうか？
302リダイレクト。
この間、Bath Depotはbathdepot.caからbathdepot.comへの302リダイレクトを実装しました。
ここに2つの例があります。
302リダイレクトは、コンテンツが一時的に移動したことを検索エンジンに伝えます。（私は恒久的な移動を示す301リダイレクトを期待していました。）
しかし、検索エンジンはこれらの302リダイレクトを恒久的であると扱っています。
リンクエクイティはすでに古いドメインから新しいドメインに移行しています。これは、bathdepot.comが以前のドメインがランク付けされていたのと同じキーワードでランク付けされ、そのアドレスが検索結果に表示されていることを意味します。
さらに、新しい方のドメインは古い方のドメインを上回っています。
gTLDは、2021年に記録されたccTLDのピークトラフィックの2倍以上になっています。
そして、ランキングキーワードは3倍以上になりました。
しかし、なぜでしょうか？
ドメインが違うだけで、本当にこれほど大きな違いが出るのでしょうか？
Bath Depotの場合、ccTLDからgTLDへの移行は、オンラインプレゼンスとトラフィックの発生源を完全に変革しました。
これは、特にカナダと米国へのトラフィックを比較した場合に当てはまります。
各ドメインのピークトラフィック月（bathdepot.caは2024年1月、bathdepot.comは2024年3月）を比較すると、米国からのトラフィックが大幅に増加していることがわかります。
新しいドメインは現在、トラフィックの85%を米国から得ています。
この変更は、Bath Depotのビジネス目標によっては、良いことも悪いこともあり得ます。
アメリカ市場への拡大の可能性があるなら、良いスタートを切っています。
新しいランキングキーワードで検索エンジンの結果ページ（SERP）を制覇することは、ブランド認知度を高め、アメリカの顧客に製品を紹介し始めるための良い方法です。
しかし現在、米国への配送オプションはありません。これは、アメリカの顧客は新しいドメインでコンバージョンできないことを意味します（カナダへ発送する場合を除く）。
そして、顧客が購入できるカナダからのトラフィックが減少しているため、オンライン収益に影響が出る可能性があります。（これは時間とともに均等化または改善される可能性があります。）
いずれにせよ、グローバルトラフィックへの影響は否定できず、このドメイン移行は興味深いケーススタディとなっています。
これが重要な理由：
Bath Depotの移行は、ウェブサイト所有者にとって貴重な教訓となります。選択するドメインの種類が、サイトへの訪問者に影響を与える可能性があるということです。
ドメインの変更は新しい市場への扉を開く可能性がありますが、新しいトラフィックを活用するためにはウェブサイトの機能の更新が必要になる場合があります。
他の国の顧客にサービスを提供し、オンライン収益を最大化するために、言語と通貨の設定を有効にし、国際配送オプションを追加する必要があるかもしれません。
あなたのビジネスに最適なドメインの種類を判断するために、国際SEOサイト構造に関するこのガイドをご覧ください。
WordPressサイトを新しいドメインに移行する方法：
このチュートリアルでは、WordPressサイトを新しいドメインに移行する方法を説明します。
プロセスの簡単な概要を以下に示します。
- WordPressサイトをバックアップします。
- 新しいドメイン用に新しいMySQLデータベースを作成します。
- 新しいドメインにWordPressサイトを展開します。
- パーマネント（301）リダイレクトを設定します。
これらのタスクを完了したら、サイトをテストしてすべてが正常に機能することを確認したいでしょう。
WordPressドメイン移行ツール：
All in One SEO（AIOSEO）を使用すると、サイト全体のredirectを簡単に実行できます。
古いドメインと新しいドメインをリダイレクションマネージャーに入力するだけです。このツールは、SEOを新しいサイトアドレスにシームレスに転送することを保証する、恒久的なリダイレクトを自動的に実装します。
次に、新しいコンテンツがbathdepot.comのSERPでの可視性を急上昇させるのにどのように役立ったかを見てみましょう。
2. コンテンツを3倍にして、トラフィックを17倍に
ドメイン移行前、bathdepot.comは5年間独立して運営されていました。
この間、サイトのページ数は1,000URLを大きく下回っていました。
しかし、2024年、Bath Depotはコンテンツの量を増やしました。3月までにページ数は3倍になり、サイトは約3,000のURLになりました。
さて、コンテンツが増えればキーワードランキングも増えるというのは、もはや秘密ではありません。
結局のところ、コンテンツが多ければ多いほど、ランキングを獲得するための網を広く張ることができます。
ランキングは3倍になり、トラフィックはわずか3ヶ月前（12月）の17倍になりました。
コンテンツ自体については、Bath Depotは広範な製品カタログを構築しました。特にバスルーム家電は、コンテンツ戦略の中心となっています。
そして2024年3月、これらのコンテンツへの取り組みが実を結んでいます。
上位15のオーガニックページはすべて、バスルーム家具や備品に関する新しいコンテンツです。
さらに、上位5ページがサイト全体のトラフィックの32%を生み出しています。
これが重要な理由：
Bath Depotの成長ストーリーは、より多くのコンテンツを作成することがウェブサイトのトラフィックを劇的に向上させる可能性があることを証明しています。
オンラインでの製品提供を拡大することで、オーガニックトラフィックの大幅な増加が見られました。
しかし、すべてのウェブサイトが簡単にいくわけではありません。
コンテンツ作成において、よりクリエイティブになる必要があるかもしれません。
コンテンツ戦略は、あなたの取り組みを導き、成功への道を切り開きます。それはあなたが次のことを行うのに役立ちます：
- 適切なターゲットオーディエンスを設定する。
- さまざまなコンテンツを開発する。
- 検索エンジン向けに最適化する。
- 結果を追跡および測定する。
コンテンツ戦略の作成方法：
あなた自身の勝利のコンテンツ戦略を構築するための主要なステップの内訳を以下に示します：
- 進路を計画しましょう。あなたのビジネス目標を定義することから始めます。コンテンツで何を達成したいですか？
- オーディエンスを知りましょう。あなたの理想的な顧客を特定します。彼らのニーズと興味を理解することは、彼らに響くコンテンツを作成するために不可欠です。
- 地形をマッピングしましょう。あなたの戦略の広範な概要を作成します。どのような種類のコンテンツを作成しますか？どのように配布しますか？
- 正しい道を選びましょう。コンテンツの種類を最も効果的な配布チャネルに合わせます。
- 進捗状況を追跡しましょう。コンテンツのパフォーマンスを監視して、何がうまくいっていて、何が調整が必要かもしれないかを確認します。このデータにより、アプローチを洗練させ、コンテンツが最良の結果をもたらすことを保証できます。
さらに読むには、このコンテンツ戦略ガイドに、各ステップの詳細がすべて記載されています。
コンテンツ戦略のためのツール：
AIOSEOには、コンテンツ戦略をホームランにするためのいくつかのツールが付属しています。
私のお気に入りの1つは、TruSEO On-Page Analysisです。
TruSEOはあなたのコンテンツを分析し、そのリーチを最大化するための実行可能な洞察を提供します。単なる合格または不合格のスコアよりもはるかに優れています。代わりに、正確にどのような調整を行う必要があるかを知ることができます。
たとえば、フォーカスキーワードチェックリストは、フォーカスキーワードを適切な場所にすべて使用していることを確認します。
次に、Bath Depotのオンラインでの可視性を変革するための3番目かつ最後の戦略である画像を調べます。
3. 画像はクリックを獲得する
高品質な画像は、eコマースビジネスにとって当然のことです。
それらはあなたの製品を最も良い状態で紹介し、潜在的な顧客の購入意欲をそそります。
しかし、今日の競争の激しいオンライン環境では、美しい写真があるだけでは十分ではありません。
検索結果でも、画像を効果的に活用する必要があります。
そこで役立つのが画像SEOです。
画像SEOとは、製品画像をユーザーと検索エンジンの両方にとって最適化することです。最終的には、検索エンジンが画像を理解し、検索結果に表示するのに役立ちます。
これはリッチスニペットと呼ばれ、製品の視認性を高め、サイトへのトラフィックを増やすことができます。
画像付きのリッチスニペットの例を以下に示します。
2024年3月、Bath Depotはこれらの検索結果の多く（39,000件）でランクインしました。
これが重要な理由：
SEO統計によると、リッチ スニペットはすべてのクリックの58%を獲得します。
これは、クリック率（CTR）が41%のリッチスニペットではない結果よりも大幅に高いです。
従来の検索結果でのランキングに加えて、画像SEOは毎日10億件以上の検索があるGoogle画像検索でのランキング向上にも役立ちます。
画像SEOの方法：
画像SEOでは、キーワードの配置が重要です。ターゲットキーワードは次のエリアに含めることをお勧めします。
以下のような要素にも注意を払う必要があります。
- スキーママークアップ
- ファイルサイズ
- 画像寸法
- キャプション
項目の完全なリストについては、画像SEOチュートリアルで、各項目をどこでどのように最適化するかを示しています。
画像SEOのツール：
画像SEOは大きなメリットをもたらしますが、時間がかかる場合もあります。特に、製品カタログが大きい場合やコンテンツが多い場合はそうです。
AIOSEOの画像SEOツールは、ワークフローを合理化し、効率と効果を高めます。
代替テキストや画像タイトルの作成などのタスクを自動化できるため、画像SEOが簡単になります。
際立ったSEOでの成功
私たちが議論した戦略以外にも、Bath Depotには言及に値する検索に優しいテクニックがもう一つあります。
パンくずナビゲーション：サイトからSERPへ
Bath Depotはウェブサイトでパンくずリストを利用しています。
パンくずリストは、ウェブページの最上部にあるナビゲーションリンクで、サイト階層内でのユーザーの現在地を示します。
例を挙げましょう。
ユーザーがサイトをナビゲートするのを助けることに加えて、検索エンジンにも明確なサイト構造を提供します。
検索エンジンは、この情報を使用して、以下の画像のようにSERPにパンくずリストを表示することもできます。
最終的に、Bath Depotはパンくずリストを有効にすることで、ウィンウィンの状況を作り出しています。サイトナビゲーションを改善し、SERPでの視認性を高めることができます。
ツール：パンくずリストプラグインを使用して、WordPressサイトにパンくずリストを追加できます。AIOSEO Breadcrumbsは、表示方法を完全に制御でき、スキーママークアップを追加します。
要点
Bath Depotのウェブサイトは、オーガニックトラフィックを増やしたいウェブサイト所有者にとって貴重な教訓を提供しています。
すぐに実行できる主なポイントを以下にまとめました。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- ドメインは賢く選びましょう。Bath Depotが国別ドメイン（ccTLD）から汎用トップレベルドメイン（gTLD）へ移行したことは、トラフィックに大きな影響を与えました。ドメインを選択する際は、ターゲットオーディエンスと長期的なビジネス目標を考慮してください。グローバル展開を計画している場合は、ccTLDよりもgTLDの方が適している可能性があります。また、サイトを移行する場合は、検索エンジンが移行を理解し、リンクエクイティを転送できるように、適切なリダイレクトを実装してください。
- コンテンツは王様、戦略は女王様。ランダムなコンテンツを作成して、最良の結果を期待するだけではいけません。ターゲットオーディエンスのニーズと興味を特定する、明確に定義されたコンテンツ戦略を開発してください。これにより、彼らの心に響き、サイトに引きつけ、その分野の権威としての地位を確立するコンテンツを作成できます。
- 画像を活用して検索結果で目立ちましょう。高品質なグラフィックと画像SEOは、SERPでのクリック獲得に役立ちます。画像はユーザーの注意を引き、サイト訪問を促す強力な方法です。さらに、画像を最適化すると、Google画像検索でもランク付けできます。ここでは1日あたり10億件以上の検索が行われており、サイトへのトラフィックを増やす貴重な機会となります。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- 細部を見落とさないでください。Bath Depotは、戦略的な最適化と強力なオンページSEOのおかげで、いくつかの画像リッチリザルトを獲得しました。しかし、画像SEOには改善の余地があります。たとえば、画像ファイル名やタイトルタグを現在最適化していません。これらの詳細を最適化することで、画像が画像カルーセルでリッチリザルトとして表示される可能性が高まります。最終的に、コンテンツをより魅力的に見せ、より多くのクリックを獲得できます。さらに、AIOSEOの画像SEOツールを使用すると、これらのタスクを簡単に自動化できます。
- 長すぎるメタタイトルと説明は避けましょう。長すぎるメタデータは検索結果で切り取られ、視聴者に不完全な情報が残ります。コンテンツを正確に反映した、明確で簡潔なタイトル（約60文字）と説明（約160文字）を目指してください。AIメタデータジェネレーターを使用して作成することもできます。公開する前に、SERPスニペットツールで実行して、どのように表示されるかを確認してください。
- 明確にするために重複したメタタイトルを避けましょう。重複したメタタイトルは、ユーザーと検索エンジンの両方に混乱を引き起こす可能性があります。インデックス可能な各ページには、ユーザーがページを訪問したくなるような、ユニークなメタタイトルが必要です。最適化されたタイトルは、競合他社の中でコンテンツを目立たせ、ユーザーを引き付けるのに役立ちます。以前に言及したツール（SEOタイトルタグジェネレーター）を使用して作成できます。
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- TruSEO On-Page Analysis：この革新的なツールで、コンテンツのオンページSEOのスナップショットビューを取得したり、詳細を確認したりできます。TruSEOはコンテンツの最適化を分析し、リーチを最大化するための実行可能な洞察を提供します。
- 画像SEO: ワンクリックで自動画像altテキストとタイトル属性をオンにします。手動入力の手間が省け、ユーザーと検索エンジンが画像を理解するのに役立ちます。
- パンくずリスト: ユーザーと検索エンジンがサイト階層内のどこにいるかを理解するための道筋を作成します。パンくずリストは、ナビゲーションを容易にする優れた方法であり、SERP でサイトリンクを生成できます。
- AIタイトル＆ディスクリプションジェネレーター:この時間節約ツールは、サイト上のあらゆるページに魅力的なメタデータを生成します。ボタンをクリックするだけで、AIのパワーを活用し、ユニークなメタタイトルとディスクリプションのオプションを取得できます。
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