Escalade Sports はスポーツ用品の製造・販売業者です。1927 年に設立され、インディアナ州エバンズビルに本社を置いています。

Escalade Sports は、バスケットボール、アーチェリー、ピックルボールなど、いくつかのカテゴリーで業界のリーダーと見なされています。

最近、同社のウェブサイトは、70.9K のオーガニック訪問者という前例のないトラフィックの急増により注目を集めています。

この eコマース SEO ケーススタディでは、この新しいレベルの成長を解き放つために彼らが使用した戦略を探ります。さらに、それらの成功を自分のウェブサイトで再現するためのヒントやツールを入手できます。

きっかけ: Escalade Sports は 11K から 70.9K の月間訪問者へとどのように成長したか

1. コア アップデートの事例: アルゴリズムアップデート後のランキング向上

escaladesports.com の分析を開始したとき、ウェブサイトに顕著な変化を特定するのは困難でした。

Wayback Machine によると、UX デザインは 2023 年全体で定期的なバナー更新を除いて比較的変更されておらず、ホスティング プラットフォームは引き続き Shopify のようで、総ページ数は約 100 増加しましたが、これらの新しい追加を見ると、ほとんどが商品ページであり、商品の入れ替えがある e コマースでは予想されることです。

要約すると、サイトとそのコンテンツはほとんど同じでした。

しかし、そのランキングはそうではありませんでした。

下のグラフを見ると、2 月のランキングが 6 か月前よりも大幅に高かったことがわかります。

それは量だけでなく、ランキング順位においてもそうです。

ここに並べて比較します。

通常、Escalade Sports が コンテンツ戦略に投資していれば、この種の成長は珍しくありませんでした。結局のところ、公開するコンテンツが多いほど、ランキングのチャンスは高まります。

しかし、前述したように、そうではありませんでした。ページ数はわずかに増加しただけでした。

したがって、すべてを考慮すると、この最近のランキング上昇の増加は、Google アルゴリズム アップデートからのアクティビティによるものである可能性が高いです。

アルゴリズム アップデートは 2023 年に特に不安定であり、8 月から 11 月にかけて多くのアップデートがありました。

幸いなことに、Escalade Sports は、ランキングの向上とともに、その状況を乗り越えたようです。

これが重要な理由：

すべてのウェブサイトは、アルゴリズム アップデート後のランキングの変化の影響を受けやすいです。そのため、SEO パフォーマンスとキーワード ランキングに注意を払うことが重要です。オーガニック検索でのサイトのパフォーマンスを理解することで、アルゴリズム アップデートからの変動を特定できるようになります。

WordPress でアルゴリズム アップデート後のパフォーマンスを監視する方法:

Google アルゴリズム アップデートの影響を監視する最も簡単な方法は、SEO プラグインを使用することです。リンクされたチュートリアルには、ランキングを常に把握する方法が正確に示されていますが、プロセスの概要を以下に示します。

1. All in One SEO (AIOSEO)をインストールします。
2. 「検索統計」を開きます。
3. SEO統計タブに移動します。
4. アルゴリズムアップデート前後のパフォーマンスの変化を比較します。

SEOパフォーマンス監視ツール：

検索統計情報により、サイトのオーガニック パフォーマンスに関する情報を簡単に把握できます。

インプレッション数やクリック数などの主要な指標を示すタイムライン表示が得られます。また、Google アルゴリズム マーカーも表示され、アップデートがサイトに影響を与えた可能性のある時期を特定できます。

各マーカーには、アップデートについて学習するための詳細はこちらオプションもあり、必要に応じて方向転換できます。

アルゴリズムのアップデートはどのウェブサイトでも制御できませんが、Escalade Sports は最近、その爆発的な成長に貢献したいくつかの SEO ベスト プラクティスに従っています。

次にそれらの戦略を見てみましょう。

2. 新しいサイトリンクがコンテンツの検出可能性を高めます

8 月から2 月にかけて、Escalade Sports は サイトリンクを 10 倍近く増やしました。

2 月には、サイトリンク付きのランキングが 405 件あり、そのうち 68.9% が検索結果のトップ 3 に入っていました。

サイトリンクとは、SERP の検索結果の下に表示される青色のクリック可能なハイパーリンクです。ユーザーを検索結果の「メイン」URL 以外のウェブサイトの他のページに誘導します。

たとえば、下のスクリーンショットで「Avenger Air Hockey Table」のサイトリンクをクリックすると、Avenger 製品ページに移動します。

一方、画像の上にある「Air Hockey Tables」という大きなリンクをクリックすると、すべてのエアホッケーテーブルの全コレクションページに移動します。

全体として、サイトリンクは、強化された検索リスティングである リッチ スニペットの一種です。

これが重要な理由：

サイトリンクは、ユーザーをウェブサイトの他の関連エリアに紹介するのに最適な方法です。コンテンツの検出を促進し、ユーザーが訪問したいページにすばやく到達するのに役立ちます。

サイトリンクは、検索結果での表示も向上させます。SERP でより多くのスペースを占めることで、クリック率 (CTR) を改善し、サイトへの オーガニック トラフィックを増やすことができます。

ウェブサイトで Google サイトリンクを取得する方法:

この種の検索結果を表示するように Google に強制することはできません。Google は検索ごとにサイトリンクを生成し、「ユーザーにとって有用だと考えられる場合」に表示します。

しかし、心配しないでください。サイトリンクを取得するためのベスト プラクティスがあり、Google もヒントを共有しています。

• ページタイトルと見出しは、有益で、関連性があり、簡潔なものにしてください。
• ユーザーがナビゲートしやすい、論理的なサイト構造を使用してください。
• 他の関連コンテンツから重要なページにリンクしてください。リンク先の場所を説明する、簡潔で自然なアンカー テキストを使用することも重要です。
• 重複コンテンツは避けてください。

Google の推奨事項に加えて、Escalade Sports がウェブサイトでパンくずリストを使用していることもわかりました。

パンくずリストは、ユーザーがサイト階層内のどこにいるかを示します。また、検索エンジンがサイト構造を理解するのに役立ち、サイトリンクを取得しようとする際に含めるべき強力な要素となります。

パンくずリストのツール：

パンくずリストプラグインを使用して、WordPressサイトにパンくずリストを追加できます。

注：スキーママークアップを実装しても、リッチリザルトが保証されるわけではありません。しかし、ウェブサイトを最適化する際に含めることはSEOのベストプラクティスであり、リッチスニペットの可能性を高めることができます。

（パンくずリストを無効にしたい場合は、トグルをオフにするだけで簡単です。）

次に、スキーママークアップについてさらに詳しく調べ、Escalade Sportsが他の種類のリッチスニペットを獲得するためにどのように使用しているかを見ていきます。

3. クリックしたくなるリッチスニペットのためのスキーママークアップ

スキーママークアップは、ウェブページのHTML内にある専門的なコードです。検索エンジンにページの重要な詳細を伝え、コンテンツを理解しやすくします。

スキーママークアップにはいくつかの種類があり、それぞれが特定のリッチリザルトを獲得するのに役立ちます。

たとえば、パンくずリストスキーマがEscalade Sportsのサイトリンク獲得にどのように役立ったかをすでに見てきました。

このスキーマタイプは、以下に示すように、パンくずリストのリッチスニペットを生成する可能性もあります。（サイトリンクとは異なり、パンくずリストはクリックできません。）

また、魅力的な商品レビューのスニペットを獲得するのに役立つ商品スキーマもあります。

商品スキーマを使用すると、価格、在庫状況、配送情報などの商品詳細を共有できます。顧客の評価やレビューなどの要素を追加することもできます。

この情報は、検索エンジンが商品レビューのスニペットを生成するのに役立ちます。これは次のようになります。

Escalade Sportsがeコマースであることを考えると、彼らのサイトで商品スキーマが使用されていることに驚きはありませんでした。チェックしたすべての商品ページ（そして多くのページをチェックしました）のバックエンドには、商品スキーママークアップがありました。

これらの最適化は実を結び、以下に示すように、レビュー スニペットでのランキングの成長を促進しました。

Escalade Sportsは2月にレビュー スニペットで6,000のキーワードでランク付けされました。

Escalade Sportsは、ImageObjectスキーマを使用して、画像付きのリッチリザルトを増やしました。これは2月に9,300のランキングに達しました。

これが重要な理由：

2024年のSEO統計によると、リッチリザルトはすべてのクリックの58％を獲得しています。

これは、CTRが41%のリッチでない結果よりも大幅に高いです。

このため、リッチスニペットの最適化は、すべてのウェブサイトの成長戦略の中核となるべきです。

リッチスニペットスキーマの使用方法：

このチュートリアルでは、プラグインなしでWordPressにスキーママークアップを追加する3つの方法を紹介します。

各方法ではJSON-LDを使用し、コードスニペットを取得してウェブサイトのバックエンドにコピーする必要があります。

リッチスニペットスキーマのツール：

スキーマジェネレータープラグインは、コードに触れることなくスキーママークアップを追加する最も簡単な方法です。スキーマカタログから目的のスキーマタイプを選択するだけで、AIOSEOが検索エンジン向けに構造化データを適切にフォーマットします。

AIOSEOで利用可能なスキーマタイプは次のとおりです：

最後に、バックリンクがEscalade Sportsの最近の成長にどのように貢献したかを見てみましょう。

4. バックリンクでオンラインプレゼンスを強化する

バックリンクとは、他のウェブサイトからあなたのサイトへのリンクのことです。これらはあなたの信頼性を証明し、ユーザーをあなたのコンテンツに誘導します。（followリンクの場合は、検索エンジンにもあなたのサイトを知らせます。）

8月から、Escalade Sportsは数千ものバックリンクを獲得し始めました。

2月には、33.7Kのバックリンクに達しました。

これが重要な理由：

バックリンクは、2024年のトップ3のランキング要因の一つです。一般的に、ページあたりのバックリンクが多いほど、Googleからのオーガニックトラフィックが増えます。

バックリンクは、あなたのサイトにとっての信頼の証のようなものです。数が多いほど良いです。

リンク構築戦略の実行方法：

この記事ではバックリンクの取得方法を紹介しますが、バックリンクは効果的なリンク戦略の構成要素の一つにすぎないことに注意することが重要です。

以下の点についても最適化する必要があります。

• 内部リンク（サイト内の1ページからサイト内の別のページへのリンク）
• 外部リンク（サイトから外部の別のサイトへのリンク）

このリンク構築ガイドには、3種類のリンクすべてを最適化するために必要なすべてのステップが含まれています。

リンク構築のためのツール：

Link Assistantは、サイトを手動で検索することなく、内部リンクの機会を見つけるのに役立ちます。WordPressエディタに直接表示されるリンクの提案により、リンクを追加をクリックするだけで簡単に利用できます。

際立ったSEOでの成功

終わりに近づく前に、Escalade Sportsで見られた追加のSEOテクニックを1つ紹介したいと思います。

1. robots.txtファイルを使用して、機密情報を含むページのクロールを防ぎます。

Robots.txtは、検索エンジンがどのページをクロールできるかできないかを伝えるテキストファイルです。Escalade Sportsはこのファイルを使用して、機密データ（例：顧客アカウントやチェックアウト）を含むページのクロールを防いでいます。

ボットがこれらのサイトエリアにアクセスするのを防ぐために、robots.txtファイルにdisallowディレクティブを設定できます。

ツール：技術的に聞こえるかもしれませんが、AIOSEOを使用すると、robots.txtファイルの生成と編集は簡単です。Robots.txtエディターを使用すると、数回クリックするだけでdisallowディレクティブのようなルールを追加できます。

要点

Escalade Sportsのオーガニック成長を促進した戦略が明らかになったところで、これらの戦略をあなたのウェブサイトのトラフィックを増やすためにどのように活用できるかを見てみましょう。

改善できる点もいくつか紹介します。

参考にするべきトップ 3 の戦略

1. アルゴリズムアップデートの影響を評価するためにSEOパフォーマンスを監視する。オーガニック検索でのコンテンツのパフォーマンスを理解することで、アルゴリズムアップデートの影響を特定できます。キーワードランキングやインプレッションなどの主要な指標を監視して変動を特定し、戦略をそれに応じて調整する必要があります。
2. リッチスニペットのためにコンテンツを最適化する。高品質なコンテンツはリッチスニペットを獲得するための基盤ですが、SEOのベストプラクティスに従うことも重要です。これには、スキーママークアップの実装、最適化されたサブヘッダー、論理的なサイト構造が含まれます。これらの要素は連携して検索エンジンと通信し、検索結果でのウェブサイトの可視性を高めます。
3. オンラインでの存在感を高めるために、リンク構築戦略に投資しましょう。内部リンク、外部リンク、被リンクに対応するリンク戦略を開発します。各リンクタイプは、検索エンジンから見たサイトの権威において重要な役割を果たします。被リンクは、サイトの信頼性を証明し、サイトを信頼できるソースとして確立するため、特に重要です。

再検討すべきボトム 3 の戦略

1. 複数のページにH1がありません。各ウェブページには、コンテンツに構造とコンテキストを提供するために、明確で関連性の高いH1見出しを含める必要があります。H1は、ユーザーと検索エンジンがページの主なトピックを理解するのに役立ちます。また、ユーザーが正しい場所にいることを保証し、直帰率の改善につながる可能性があります。TruSEO Analysisは、H1をチェックし、キーワードが欠落しているかどうかを通知するWordPressツールです。
2. 一部のメタディスクリプションが文字数制限を超えています。メタデータがSERPのスペースを超えると、切り捨てられます。これにより、効果が低下し、クリック数やオーガニックトラフィックの減少につながる可能性があります。この問題を回避するために、公開前にSERPプレビューツールを使用してメタデータをチェックできます。
3. 画像タイトルタグの使用を怠っています。タイトルタグは、画像SEOの重要なコンポーネントです。これらはアクセシビリティを支援し、ユーザーと検索エンジンに画像の追加コンテキストを提供します。これにより、最終的に画像が従来の検索結果やGoogle画像検索でランク付けされるのに役立ちます。WordPressでは、AIOSEO画像SEO機能を使用して、画像タイトルタグの作成を自動化できます。

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私たちのお気に入りのいくつかをご紹介します：

• 検索統計: 包括的で理解しやすいレポートで、ウェブサイトのオーガニックパフォーマンスを監視します。検索統計にはコンテンツの劣化追跡が含まれているため、ページが低下し始めたときに把握し、修正できます。
• パンくずリスト: ホームページとの関連で、ユーザーがサイトのどこにいるかを示すパンくずリストを作成します。見た目をカスタマイズして、サイトのどこに表示するかを正確に指定できます。
• リッチスニペットスキーマ: AIOSEOは、SERPでリッチリザルトを獲得するのに役立つさまざまなスキーママークアップオプションを提供します。希望するスキーマを選択するだけで、Googleのために構造化データをフォーマットします。
• リンクアシスタント：ワンクリックでリンクの提案を取得し、アンカーテキストを編集し、コンテンツに内部リンクを追加できます。リンクアシスタントは、より良いリンク戦略を簡単に構築するのに役立ちます。
• TruSEO On-Page Analysis：この革新的なツールで、コンテンツのオンページSEOのスナップショットビューを取得したり、詳細を確認したりできます。TruSEOはコンテンツの最適化を分析し、リーチを最大化するための実行可能な洞察を提供します。
• 画像SEO: ワンクリックで自動画像altテキストとタイトル属性をオンにします。手動入力の手間が省け、ユーザーと検索エンジンが画像を理解するのに役立ちます。