観光業は、収益で世界のトップ10産業の1つです。

しかし、最も収益性の高いセクターの1つであるため、検索エンジンの結果でランク付けするのが最も難しい分野の1つでもあります。

では、ある旅行・観光ウェブサイトは、5年以上停滞していた状況を打破し、1年足らずでオーガニック成長率305%を達成したのでしょうか？

これから明らかになります。

このケーススタディでは、explore.comが最も競争の激しい市場の1つをどのように乗り越え、検索結果を1つずつ制覇していったかをご紹介します。

さあ、始めましょう。

Exploreについて

Exploreは、旅行計画プロセスのあらゆるステップに対応する包括的な旅行プラットフォームです。

目的地のおすすめ、旅行ガイド、パッキングのヒントなどを提供しています。

予約サイトにはわずかに及びませんが、Explore.comには旅行者が次の旅行にインスピレーションを得て、選択し、計画するために必要なすべてが揃っています。

過去のパフォーマンス

Wayback Machineのサイトキャプチャによると、このドメインは1997年まで遡ります。

その存続期間中、ウェブサイトは何度かの所有権と意図の変更を見てきました。

このケーススタディでは、2017年末に始まる、最も最近の旅行・観光ウェブサイトとしての期間に焦点を当てます。

この間、Exploreは南太平洋を拠点とするオンライン旅行代理店でした。

この地域の宿泊施設の割引を提供し、地元の企業と提携して観光を促進していました。

これは、2021年のウェブサイトのホームページのスクリーンキャプチャです。

残念ながら、ウェブサイトは実際には軌道に乗ることはありませんでした。

Semrushの過去のデータによると、以下の指標が明らかになっています。

そして、歴代の成長チャートを見ると、今日のパフォーマンスと比較してこれらの数字はほとんど認識できません。

つまり、2022年11月まで、トラフィックの急増が見られます。

では、1ヶ月足らずでオーガニックトラフィックが172回の訪問から52Kに爆発的に増加したのはなぜでしょうか？

実は、所有権の変更があったのです。

2022年11月に、Static Mediaがexplore.comを買収しました。

このインターネットパブリッシング会社は、Exploreを唯一の旅行事業として、他に17のブランドを所有しています。

彼らは、今日私たちが知っているExploreの状態にサイトをリブランディングするのに時間を無駄にしませんでした。

しかし、この眠っていたドメインを前例のない高みに押し上げるために、彼らは（再デザイン以外に）具体的に何をしたのでしょうか？

次に、その詳細をすべてお伝えします。

触媒：Exploreが10ヶ月で305%の成長を達成した方法

Explore.comは、以下のことを実行してオーガニックトラフィックを伸ばしました。

1. ロングテールキーワードのターゲティング
2. スキーママークアップを実装する
3. 高品質なバックリンクの取得

それぞれの項目を詳細に見て、その重要性とExploreの成長にどのような影響を与えたかを理解しましょう。

1. ロングテールキーワードのターゲティング

explore.comを買収した後、Static Mediaは得意なこと、すなわちコンテンツ作成に取り組みました。

変化を示すために、買収前と買収後の比較を見てみましょう。

• 買収前（2022年10月）：239ページ、72回の訪問
• 買収後（2022年11月）：2,432ページ、52,000回の訪問

コンテンツ提供を拡大するこの取り組みは現在も続いており、9月には5,054ページを記録しました。

Exploreのトラフィックを最も多く獲得しているページを見ると、それらがロングテールキーワードをターゲティングしていることは明らかです。これらのページは非常に特定の目的と検索意図を満たすために存在します。

ロングテールキーワードとは、人々が何か特定のものを探す際の、より長い検索クエリのことです。通常は3語以上の組み合わせです。

デモンストレーションとして、トップページがランク付けされているキーワードを見てみましょう。

有名人に遭遇する可能性が最も高いラスベガスの場所は、現在、以下のロングテールキーワードで1位にランク付けされています。

• 有名人がベガスに滞在する場所
• ラスベガスの有名人
• 今日のラスベガスの有名人

この記事では、一般の人々が好きな有名人に遭遇する可能性が最も高い15の場所をリストアップしています。

直接的で、検索クエリに答え、読者がどこに行けばよいか迷わせません。

もう一つの例はこちらです：このLA訪問ブログでは、LAXの2つの代替案を提示し、それぞれの空港の利点を詳しく説明しています。読者は、どちらが自分のニーズに合っているかを判断できます。

このブログは現在、以下のキーワードでトップ5にランク付けされています。

• バーバンク対LAX
• バーバンク空港対LAX
• ロングビーチ空港対LAX

これが重要な理由：

ロングテールキーワードは、ショートテールキーワードよりも競争が少ないため、ランク付けが容易です。また、コンバージョン率（CR）も高くなります。この低競争＋高CRの組み合わせにより、ロングテールキーワードは非常に価値のあるランキング機会となります。

サイトのロングテールキーワードを見つける方法：

ロングテールキーワードを手動で見つける方法はいくつかあります。このガイドでは、その3つの方法を説明しています。

迅速、無料、簡単な方法の1つは、Google検索を実行することです。キーワードを入力し（Enterキーは押さないでください）、Googleが検索候補として何を提示するかを確認します。

「ブログのアイデア」という検索から生成されたロングテールキーワードの例を次に示します。

ロングテールキーワードを見つけるためのツール：

WordPressサイトをお持ちの場合、All in One SEO（AIOSEO）を使えば、ロングテールキーワードを見つけるのは簡単です。

ページまたは投稿のフォーカスキーフレーズを設定した後、追加のキーフレーズをクリックします。AIOSEOはSemrushから関連用語を取得し、その多くはロングテール結果となります。

「パティオ家具」のために取得したキーワードの例を次に示します。

その後、キーフレーズを追加でき、TruSEOがそれに対する最適化を分析します。とても簡単です。

このプロセスの実行方法に関するステップバイステップのチュートリアルについては、こちらのリンクをフォローしてください。

次に、Exploreがどのようにスキーママークアップを使用してウェブサイトへのトラフィックを増やしているかを見ていきます。

2. スキーママークアップの実装

サイトに5,000以上の新しいページがあるため、ExploreはテクニカルSEOのベストプラクティスを適用して、コンテンツを検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示させました。

スキーママークアップ、または構造化データは、ウェブページ内の専門的なコードです。これにより、検索エンジンにページのコンテンツが伝達されます。

また、SERPでリッチスニペットを取得するための重要な要素でもあります。

リッチスニペットとは、SERPでより多くの情報を直接表示する強化された検索結果のことです。

「最高の犬公園」という検索クエリに対するリッチリザルトの例を次に示します。

explore.comを分析したところ、以下を含む（ただしこれらに限定されない）いくつかのスキーマタイプが見つかりました。

• 記事
• 著者
• ブランド
• パンくずリスト
• 画像
• 組織

これが重要な理由：

スキーママークアップをコードに含めることで、ExploreはSERPでより多くのリッチリザルトを獲得します。これらの強化された検索結果はユーザーの注目を集め、クリック率（CTR）を向上させ、サイトへのトラフィックを促進します。オンラインでの可視性を高めたいウェブサイトにとって強力な組み合わせです。

サイトにスキーママークアップを実装する方法：

サイトに構造化データを手動で入力するには、いくつかの方法があります。

この記事では、プラグインなしでWordPressにスキーママークアップを追加する3つの方法を紹介しています。

各方法には、コードスニペットを取得して適切なフィールドにコピーするためのいくつかの手順が含まれます。

スキーママークアップを実装するためのツール：

コードの操作は気が進まないかもしれませんが、良いニュースは、WordPress SEOプラグインがあなたの代わりに作業を行ってくれることです。AIOSEOのスキーマジェネレーターにより、サイトでの構造化データの使用がこれまで以上に簡単になります。増え続けるスキーマタイプのカタログから、必要なものを選択するだけで、残りは当社が行います。

AIOSEOで利用可能なスキーマタイプは次のとおりです。

次に、Exploreの爆発的な成長に貢献した最後の要因、バックリンクについて見ていきます。

3. 高品質なバックリンクの取得

Exploreのオーガニック成長グラフを思い出すと、9月に2回目のトラフィックの急増が現れました。

この急増は、継続的な新規コンテンツの公開（以前に説明した内容）と、権威あるバックリンクの流入という2つの主要因によるものです。

Exploreの夏は、バックリンクの取り組みにとって実り多いものとなりました。

5月に成長が始まり、9月には291Kのバックリンクに達しました。

Exploreのバックリンクプロファイルをレビューすると、2023年には権威スコア（AS）が80以上の19件の新規バックリンクが確認されました。

これらのバックリンクは、Static Mediaとその他の17のブランドから来ていることがわかりました。

このExploreのフッターには、すべてのStatic Mediaサイトが表示されています。これらはexplore.comにリンクしているのと同じサイトです。（これは、explore.comが他のStatic Mediaサイトに外部リンクしていることも意味します。）

各Static Mediaサイトは、これらのフッターを使用してブランド間でリンクしています。

この相互リンク戦略は、すべてのウェブサイトのStatic MediaのSEOを強化します。

これが重要な理由：

Exploreは、他の権威性の高いウェブサイトのネットワークに参加することで、短期間で検索エンジンからの信頼を獲得しました。また、旅行業界においても信頼できる権威ある情報源としての地位を確立しています。

このバックリンク戦略は、複数のウェブサイトを持つ企業にとって貴重な教訓となります。ブランドを横断した相互リンクの有効性と、それが新しいウェブサイトのランキング向上にどのように役立つかを示しています。

サイトでリンク構築を行う方法：

包括的なSEO戦略は、バックリンクだけにとどまりません。効果的なリンク戦略には、次の種類のリンクを最適化する必要があります。

• 内部リンク（サイト内の1ページからサイト内の別のページへのリンク）
• 外部リンク（サイトから外部の別のサイトへのリンク）
• バックリンク（外部サイトから自分のサイトへのリンク）

このリンク構築ガイドには、それぞれを最適化するためのすべてのステップが記載されています。

結局のところ、リンク構築の最優先事項は高品質で価値のあるコンテンツを制作することです。人々は、役立つコンテンツには自然とリンクを張りたくなります。そして、積極的にリンク構築を行う際には、量より質を目指しましょう。

Exploreが実証したように、少数の高いASバックリンクは、数千の低品質なバックリンクよりも価値があります。

リンク構築のためのツール：

Link Assistantは、サイトをくまなく調べることなく、内部リンクの機会を特定するのに役立ちます。WordPressエディターで作業している場合、Link Assistantはコンテンツの下にリンクの提案を表示します。Add Linkをクリックするだけで設定完了です。

WordPressマルチサイトネットワークの場合、AIOSEOはすべてのウェブサイトをシームレスに管理するのにも役立ちます。

Robots.txt Editorを使用すると、各ドメインのrobots.txtファイルを個別に、または一括で編集できます。

詳細については、このマルチサイトSEOガイドでネットワークを正しく設定する方法をご覧ください。

際立ったSEOでの成功

結論に入る前に、explore.comから注目すべき追加のSEOテクニックが1つあります。

1. 検索に優しい無限スクロールを採用しています。

Exploreは、検索意図を満たすユーザー中心のコンテンツを作成しているだけでなく、無限スクロール機能によって読者をサイトに留めています。

このデザイン選択は、新しいコンテンツが自動的に読み込まれ、ユーザーがウェブサイトに長く滞在するため、直帰率を低下させる可能性があります。

ただし、注意点があります。

無限スクロールは、検索エンジンに優しいものにするためには適切な設定が必要です。不適切に行われた場合、この機能はボットがクロールしてインデックスを作成することを困難にする可能性があります。

最終的に、これはウェブサイトのSEOに意図しない結果をもたらす可能性があります。

さて、Exploreの場合、正しく実装されています。

ユーザーエクスペリエンスは視覚的には無限スクロールですが、サイトはコンテンツを従来のユニークなページとして扱います。

その方法は次のとおりです。

• 各ページには一意のURLがあります。
• 各ページは自己参照的なカノニカルタグを使用しています。
• ページの下部までスクロールすると、URLが自動的に更新されます。

最終的に、Exploreの無限スクロールは、ユーザーとクローラーの両方にとってWin-Winのエクスペリエンスを生み出します。これにより、価値のあるコンテンツが両者にとって判読可能になり、発見可能性とSEOパフォーマンスが保証されます。

ツール: ページネーションまたは無限スクロールのいずれを選択する場合でも、AIOSEOは適切なインデックス作成とランキングのために正規URLの管理に役立ちます。正規タグは、類似のコンテンツがある場合にどのページを提供するのかを検索エンジンが理解するのに役立ちます。サイトの各ページの正規URLをカスタマイズすることも、デフォルト設定である自己参照のままにしておくこともできます。

要点

Exploreの成長ストーリーの分析から、その爆発的な成功に貢献した戦略を明らかにしました。

それでは、ウェブサイトで使用すべき戦術と、再検討すべき戦術を確認しましょう。

参考にするべきトップ 3 の戦略

1. ロングテールキーワードをターゲットにし、検索意図を満たすコンテンツを作成する。Exploreは、非常に的を絞った意図を持つ長いクエリに焦点を当てています。そして、ユーザーの特定のニーズに答えるコンテンツを作成します。
2. SERPでより多くの不動産を獲得するためにスキーママークアップを実装する。スキーママークアップはリッチリザルトを保証するものではありませんが、チャンスは増えます。コードに構造化データを使用することで、サイトはより多くのトラフィックを促進する注目を集めるリザルトを獲得できます。
3. より多くのバックリンクを構築し、ドメイン間で相互リンクする。Exploreは他のStatic Mediaウェブサイトと相互リンクし、高DAバックリンクの有益なネットワークを作成しています。この戦略は、検索エンジンとユーザーに対するExploreの信頼性と信用を高めます。

再検討すべきボトム 3 の戦略

1. FAQスキーマの見落とし。 Exploreはいくつかのスキーマタイプを実装していますが、現在FAQスキーマは使用していません。この見落としは、多くの質問ベースのクエリでExploreを提供しているサイトのSERPトレンドと一致していません。スキーマジェネレーターの助けを借りてFAQスキーマを含めることが簡単な解決策となります。
2. 簡単なメタデータでの勝利の逃し。 一部のメタタイトルとメタディスクリプションは、最適な文字数を超えています。これにより、SERPで検索結果が切り取られます。この問題を回避するために、SERPスニペットプレビューは、公開前に文字数を確認するのに役立ちます。また、AIメタデータジェネレーターを使用して作成することもできます。
3. 画像タイトルタグの無視。画像SEOのベストプラクティスでは、代替テキストとタイトルタグが求められます。Exploreは前者に対応していますが、後者を見落としています。AIOSEOには、画像タイトルタグを自動的に入力できる画像SEO機能があります。

ウェブサイトのためのチェックリスト：SEO勝利戦略を盗む

あなたのウェブサイトは、激しく競争の激しい観光業界の課題に直面していますか？それとも、同様に要求の厳しい別のセクターをナビゲートしていますか？

競争をアウトランクするには運以上のものが必要なので、私たちの勝利のSEOチェックリストであなたをカバーします。

SERPを支配し、ランキングをブーストするためのアクションプランとして考えてください。

AIOSEOで競合をアウトランクし、トラフィックをブーストする

ウェブサイトが目立たずに苦労している場合でも、SERPで一人で戦う必要はないことを知っておいてください。

All in One SEOは、競合他社を上回るために必要な、勝利のツールとサポートを提供します。

市場で最高のWordPress SEOプラグインとして信頼されており、サイトを最適化する際に、あなたは良い仲間と一緒にいるでしょう。私たちはSEOを簡単にするので、あなたはその詳細を学ぶ必要はありません（ただし、心配しないでください、それらが欲しい場合のために高度な機能もあります！）。

サイトの可視性とランキングを向上させる準備ができている、私たちのお気に入りの機能の一部を以下に示します。

• Semrushキーフレーズの提案：WordPressを離れることなく、キーワード調査を実行し、ロングテールキーワードを見つけます。AIOSEOはSemrushアカウントと連携して、データベースからキーフレーズの提案を取得し、WordPressエディターで提供します。
• スキーマジェネレーター：包括的なカタログにより、コードに触れることなく構造化データを選択して埋め込むことができます。スキーママークアップを持つウェブサイトは、SERPでより多くのリッチリザルトを取得でき、サイトへのトラフィックを増やすための実績のある方法です。
• リンクアシスタント：Exploreからメモを取り、コンテンツ検出をサポートするリンクのベストプラクティスを適用します。リンクアシスタントは、簡単なリンクの提案とレポートを提供し、サイトを孤立したページから解放します。
• Robots.txtエディター：Robots.txtエディターを使用して、ボットがサイトをクロールする方法を制御します。これにより、デフォルトのWordPress設定をオーバーライドできます。このツールは、マルチサイトネットワーク全体でルールを管理することも簡単にします。
• ネットワーク機能マネージャー：ネットワーク機能マネージャーを使用して、ネットワーク全体のアドオンをアクティブ化または非アクティブ化します。ネットワーク内の各サイトのアドオンをオン/オフするのではなく、更新プロセスを合理化します。
• AIタイトル＆amp;説明ジェネレーター：私たちの最新機能は、メタタイトルと説明の作成方法に革命をもたらします。この画期的なツールは、AIを使用して、サイト上の任意のページのユニークで魅力的なメタデータを生成します。