統計
5.5K～252.4K 月間訪問者数
産業
Eコマース＆リテール
ニッチ
ショッピングセンター
報告日
2023年10月
少し前までは、ショッピングモールとeコマースは、対面型とオンライン型という2つの異なる買い物客にサービスを提供していた。
しかし、関連性を求めて、ショッピングモールのオーナーは、現代の消費者に対応する新しい方法を模索している。ショッピング体験をオンラインに統合することで、これを実現しているところもある。
オンライン・プレゼンスを活用して大衆にリーチしているシカゴのモール、ホーソンを紹介しよう。
このSEOケーススタディでは、彼らがわずか5ヶ月で 月間25万アクセスを達成した方法を探ります。彼らのアプローチの背後にある戦略を共有することで、あなたも独自のサクセスストーリーを築くことができます。
さあ、飛び込もう。
この記事で
ホーソンについて
ホーソンはイリノイ州バーノン・ヒルズにあるショッピングセンター。
1973年にオープンし、2023年9月に創業50周年を迎えた。レイク郡の住民が集う地元コミュニティでは、定番の小売店となっている。
ホーソンモールは、その存続中に2度の買収を経験している。最も新しいのは、小売不動産オーナー兼オペレーターのセンテニアル社である。この開発により、5,000万ドルの改装プロジェクトがスタートした。
また、サンザシのオンライン上での存在感も変化した。
2020年、センテニアルはホーソンのウェブサイトにeコマース・プラットフォーム「Shop Now!これにより、ユーザーは自宅にいながらにして、お気に入りのサンザシの小売店で便利に買い物ができる。
商品が店頭で購入可能かどうかを確認したり、アフィリエイト・リンク経由で小売店から直接購入することもできる。
現在、ホーソンは再開発の第2段階にある。しかし、私たちが注目するのはウェブサイトである。
センテニアルのもと、ホーソンは実店舗とeコマースの境界線を曖昧にしている。今回は、この2つをどのように融合させ、これまで以上に強力なオンライン・プレゼンスを確立しているかに焦点を当てる。
過去の実績
サンザシは2015年末に初めてオンラインに登場した。存続期間の大半はshophawthornmall.comというドメインを使用していた。
月平均で21.2Kのオーガニック訪問があった。
下のグラフは、2023年4月のトラフィックを示している。この月の訪問者数は52.3万人で、記録を更新した。
残念ながら、それは短命に終わった。
それとも？
月のトラフィックはほぼ0になったが、ただ消えたわけではない。いや、裏でドメインの移行が行われたのだ。
新しいドメインは、この新たな成功をつかむために準備され、待機していた： visithawthorn.com.
以下に、このドメインがこのトラフィックを獲得しただけでなく、その後の数ヶ月で5倍も増やしたことを示す。
2023年10月、visithawthorn.comは25万トラフィックの大台を突破した。
では、彼らはどうやったのか？
次はその答えを明らかにする。
ザ・カタリスト：ホーソンはいかにして月間25万アクセスを達成したか
Visithawthorn.comは、次のような方法でオーガニックトラフィックを増やしました：
- ウェブサイトの移行
- eコマース・プラットフォームの構築
- グーグル画像での入賞結果
各ポイントを詳しく見て、ホーソンの成功にどのように貢献したかを理解しよう。
1.ウェブサイトの移行
前述の通り、ホーソンは4月から5月にかけてウェブサイトの移行を行った。
ウェブサイトの移行は、特に新しいキーワードやトラフィックで軌道に乗ったばかりの時期には、デリケートな作業です。一歩間違えれば、SEOの進歩も危うくなりかねません。
ホーソンにとって、彼らはこのプロセスをシームレスに実行した。
強固な301リダイレクト戦略が切り替えの中心となり、オリジナルドメインのSEOを維持する。
301リダイレクトは、あるURLを永久に新しいURLに移動したことを検索エンジンに伝えます。
サンザシの場合、shophawthorn.comのすべてのページがvisithawthorn.comにリダイレクトされている。
なぜこれが重要なのか：
この包括的なリダイレクト戦略は、ユーザーとボットが正しいドメインにランディングすることを保証します。また、元のURLからのSEOを保護し、確立されたランキングを維持するために重要なステップです。
全体として、ホーソン社のウェブサイト移行は、オンラインプレゼンスを進化させる際の慎重な計画と実行の重要性を強調している。彼らはトラフィックの潜在的な損失を回避しただけでなく、継続的な成長のための舞台を整えたのである。
WordPressサイトを新しいドメインに移行する方法：
このWordPress移行チュートリアルでは、ウェブサイトを新しいドメインに移行する方法をご紹介します。
以下はその概要である：
- WordPressサイトをバックアップする。
- 新しいドメイン用に新しいMySQLデータベースを作成する。
- 新しいドメインでWordPressサイトを解凍します。
- パーマネント（301）リダイレクトを設定する。
これらの手順が完了したら、サイトをテストし、すべてが正しく動作することを確認します。
WordPressウェブサイトの移行用ツール：
All in One SEO (AIOSEO)は、サイトの完全なリダイレクトを簡単に実行できます。
リダイレクトマネージャーに新旧のドメインを入力するだけです。
お客様のオリジナルドメインへの恒久的なリダイレクトをすべて実施し、SEOの安全性を確保します。
2.eコマース・プラットフォームの構築
私たちが見たように、サンザシは移籍直前にトラフィックが急増した。
4月の オーガニック・トラフィックは前月比でほぼ倍増した。
では、彼らはどうやってここにたどり着いたのだろうか？そして新しいドメインでトラフィックを飛躍的に伸ばしたのか？
これがホーソンのeコマース・プラットフォーム「ショップ・ナウ！」の力だ。
サンザシは3月から4月にかけて、オンライン・ショッピング・プラットフォームに5万1000ページを追加した。
この動きによってキーワードの順位が3倍になり（326Kキーワード）、トラフィックが急増した。
これらのページでは、Hawthornの小売店から商品を購入することができます。各ページには、Hawthorn Mallに在庫があるかどうかが表示され、下記のように各小売店のサイトへリンクしています。
新ドメインのvisithawthorn.comに関しては、このモデルを踏襲し、商品説明ページ（PDP）をサイトに追加し続けた。
2023年10月、HawthornはShop Now！プラットフォームで212.9KのPDPを獲得した。
これは単なる数字上の偉業ではなく、新たなランキングのチャンスを引き出すための一歩なのだ。
コンテンツが多い＝キーワード順位が高い＝トラフィックが多い、というのは周知の事実だ。
そして10月、Hawthornは746.1Kキーワードでランクインした。これは、旧ドメインのピーク時の2倍以上である。
サンザシのコンテンツ戦略は、そのリーチにも影響を与えている。
ウェブサイト移行後、ブランドキーワードは トラフィックの95％を占めていた。この割合は、10月にはわずか5%にまで 低下した。
注：この場合、ブランドキーワードはHawthornブランドの検索である。より一般的な意味では、ブランドキーワードは、ブランド、その製品、またはサービスに関連するあらゆる検索語を意味する。
これは良いことだ。
Hawthornブランドの検索ではまだランキングされているが、今ではHawthorn以外の検索でもランキングされている。
なぜこれが重要なのか：
ブランド検索は強力なトラフィック・ドライバーである。結局のところ、人々があなたの存在を知らなければ、検索することはできない。
サンザシは、このような検索に頼るだけのブランド認知度を有しているが、それができたのはここまでだった。
ノーブランドのキーワード（つまりホーソン以外の検索）を利用することで、リーチを拡大した。これは、国内検索における ブランド認知度を高めるだけでなく、より幅広いオーディエンスにトラフィックをもたらす。
さらに、アフィリエイト・ショッピング・リンクの使用を考慮すると、これらのページに多くのトラフィックを誘導する強い動機がある。これらのPDPに多くの目が向けられるということは、より多くのコンバージョンとアフィリエイト収入を意味する。
あなたのサイトに関連するキーワードを見つける方法：
キーワード・リサーチは、あらゆるウェブサイトのコンテンツ構築の核となるものです。このプロセスは、あなたのサイトでターゲットとする関連キーワードを見つけるのに役立ちます。
このガイドでは、キーワード・リサーチの方法をご紹介します。
また、トピック・クラスターについても読むことをお勧めする。
トピック・クラスターは、コンテンツのアイデアとなるキーワードの広範なリストを収集・整理します。強力なコンテンツ戦略を構築するのに非常に効果的です。
eコマースのオーナーにとって重要な注意点： 伝統的な命名規則（ブランド名＋商品名など）に頼ることは魅力的かもしれないが、キーワードリサーチの重要性を見落とさないことが肝要だ。この実践は、コンテンツをオーディエンスに合わせてカスタマイズし、検索エンジンでの可視性を最大化するのに役立つ。
キーワード調査のためのツール：
WordPressユーザーにとって、キーワード調査の実行がかつてないほど簡単になりました。
AIOSEOは、エディタ内で直接関連キーワードを見つけることができます。フォーカスするキーワードを設定し、新しいキーワードを取得するボタンをクリックするだけで、新しいキーワードのリストを表示します。
以下は、製品ページで見つかった例である：
キーワードを追加すると、TruSEO分析ツールが新しいキーワードの最適化のためにコンテンツをチェックします。使い方は簡単で、キーワード調査をコンテンツ作成プロセスのシームレスなステップにします。
サンザシが全国的な検索でどのようにランク付けされているかを理解したところで、サンザシがSERPのどこに表示されているかを見てみよう：グーグル画像
3.グーグル画像での受賞結果
サンザシは、従来の検索で上位に表示されるだけでなく、グーグルの 画像検索結果にも表示される。
10月には、312.7Kのキーワードでグーグル・イメージにランクインした。
検索結果ではこのように表示される：
サンザシは、このような結果に偶然出くわした。
彼らはaltテキストを最適化しているが、それが彼らの画像SEOの限界だ。
幸いなことに、検索エンジンがこの点を見落とし、画像結果を提供するのに十分なほど、他の最適化は強力である。
なぜこれが重要なのか：
Googleによる画像検索は毎日約10億回行われており、その1回1回がウェブサイトへのトラフィックを増やすチャンスです。画像を最適化することで、画像検索と従来の検索結果の両方で上位表示される可能性が高まります。
あなたのサイトで画像SEOを行う方法：
画像SEOにおいて、キーワードの配置は非常に重要です。主なキーワードを以下の部分に含めるとよいでしょう：
- オルトテキスト
- タイトルタグ
- 画像ファイル名
などの要素にも注意を払いたい：
- ファイルサイズ
- 画像寸法
- キャプション
全項目については、このチュートリアルで画像SEOの方法を紹介している。
画像スキーママークアップは、画像リッチな結果を勝ち取るためのもう一つの重要な要素です。このガイドでは、WordPressでスキーママークアップを手動で追加する方法を紹介します。
画像SEOのためのツール
画像SEOは、適切なツールがない限り、時間がかかるものだ。
AIOSEOの画像SEO機能は、画像の最適化を効率化します。スマートタグを使用することで、ワンクリックで最適化を自動化し、画像SEOを簡単に行うことができます。
スキーマのマークアップに関しては、私たちのスキーマ・ジェネレーターが 画像スキーマを実装することができます。スキーマ設定で画像をアップロードするだけの簡単さです。
目立つSEOの勝利
最後に、visithawthorn.comのSEOテクニックを2つご紹介しましょう：
1.製品スキーマを使用している。
製品スキーマはスキーママークアップの一種で、検索エンジンが製品に関する特定の詳細を理解できるようにします。検索エンジンはこの情報を使って、SERPにリッチリザルトとしてあなたのページを表示することができます。
製品に次のような属性を設定することができる：
- ブランド
- レビュー
- 価格
- オファー
- さらに
以下は、製品スキーマを使用したページの例で、SERP上のリッチリザルトとして価格属性が表示されています：
商品スキーマは、すべてのeコマースSEO戦略に不可欠な要素です。それは、SERP上でより多くの領域を獲得するのに役立ち、より多くのクリックと トラフィックの強力なドライバーです。
ツール AIOSEOのSchema Generatorを使えば、わずか数クリックで商品スキーマを実装することができます。リッチスニペットスキーマのオプションからProductを選択するだけで、検索エンジン用にフォーマットします。
2.ナレッジパネルがある。
ナレッジ・パネルの存在は、サンザシのような老舗小売店にとって期待されるものだ。
しかし、これは新進の経営者にとっては貴重な教訓である。
Googleのナレッジパネルは、SERPの右側にある情報ハブのような役割を果たします。リッチリザルトの一種で、組織、場所、人物などのエンティティの包括的なスナップショットを提供します。
ナレッジパネルを設置することで、営業時間や連絡先などの重要な情報をユーザーがすぐに利用できるようになります。これにより、ユーザー体験が合理化され、信頼できるオンライン・プレゼンスが確立されます。
ツールナレッジパネルを保証する確実な方法はありませんが、ナレッジパネルを獲得する最善の方法は、あなたのビジネスについてGoogleに明確なシグナルを送ることです。これを実現するのに役立つツールがあります。
AIOSEOでは、重要なビジネスの詳細を設定し、ナレッジグラフで使用することができます。以下のスクリーンショットは、ナレッジグラフを作成する際に使用するフィールドを示したものです。
また、ローカル検索を支配し、Googleマップに表示されるのに役立つローカルSEO機能もあります。
収穫
サンザシの成長ストーリーを分析したところ、新しいドメインにシームレスに移行し、トラフィックを急増させたことがわかった。
では、あなたのウェブサイトで使うべき戦略と、再考すべき戦略をまとめてみよう。
見習うべき戦略トップ3
- ドメイン移行を計画する際に301リダイレクト戦略を取り入れましょう。 Hawthornに習い、サイト移行に301リダイレクト戦略を取り入れましょう。これにより、ユーザーにシームレスな移行を保証し、苦労して獲得したSEOランキングを維持することができます。
- 新しい関連キーワードに最適化することで、リーチを広げましょう。 コンテンツを充実させることで、より幅広いオーディエンスにリーチし、サイトへの新たなトラフィックを増やすことができます。また、ニッチな分野での権威付けにも役立ちます。
- Googleの画像検索結果でランキングを勝ち取るために画像SEOを活用しよう。 多くのウェブサイトオーナーは従来の検索結果に注目していますが、Google画像の力を過小評価してはいけません。毎日10億回以上検索される画像は、トラフィックとブランド認知度を高める絶好のチャンスです。
再考すべき下位3つの戦略
- canonicalタグの欠落。 Hawthornは、いくつかの高レベルのページでcanonicalタグが欠落しており、重複コンテンツの問題につながる可能性がある。インデックス可能なページには、自己参照であってもcanonical URLが必要です。AIOSEOを使えば、簡単に追加・カスタマイズすることができる。
- メタディスクリプションの文字数制限を超える Hawthornのメタディスクリプションの多くは文字数制限を超えている。これは、SERP上での切り捨てにつながります。この問題を避けるために、公開前にSERPスニペットツールでメタデータを確認してください。Open AIを使ってメタディスクリプションを生成することもできます。私たちのAIメタデータジェネレータは、WordPressエディタで直接これを行います。
- レビュースキーマを使用していない 99%以上の消費者が、オンラインショッピングの際にレビューを読むことを認めている。さらに、同じ調査によると、「79％の消費者は、特に製品レビューのあるウェブサイトを探している」。eコマースビジネスは、レビュースキーマを使用して、SERPに直接評価/レビューを表示するリッチスニペットを獲得すべきである。これにより、消費者の信頼が高まり、サイトへのトラフィックが増加 します。
SEO勝利戦略を盗め：ウェブサイトのチェックリスト
あなたのウェブサイトをHawthornのようなSEOのサクセスストーリーに変える準備はできていますか？
私たちのSEOチェックリストには、あなたの旅をスタートさせるためのステップが記載されています。
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- スキーマ・ジェネレーター： 私たちの増え続けるカタログを使えば、コードに触れることなくスキーママークアップを選んで埋め込むことができます。スキーママークアップを持つウェブサイトは、SERPでより豊かな結果を得ることができ、あなたのサイトに多くのトラフィックを獲得する実証済みの方法です。
- TruSEOオンページ分析： 最適化の取り組みを包括的かつ分かりやすく分析します。各ページには、コンテンツのリーチを最大化するための実用的なチェックリストが含まれています。
- 画像SEO： 画像のaltテキストとtitle属性を自動化することで、手作業による最適化の時間を節約できます。
- ローカルSEO：当社のローカルSEOツールは、お客様に代わってローカルビジネスのスキーマを実装します。また、ローカル検索での認知度を高め、Googleマップで上位に表示されるよう、ローカルSEO設定のフォーマットもお手伝いします。
- AIタイトル＆説明文ジェネレーター：AIの力を利用して、ユニークで魅力的なメタデータを作成します。この新機能は、手作業による最適化の時間を節約し、ユーザーと検索エンジンがコンテンツを理解するのに役立ちます。
