Stats
月間130万～320万回のアクセス
Industry
デジタルマーケティング
Niche
ソーシャルメディアマーケティング
Reporting Date
2023年8月
数百万ドル規模のプラットフォームがウェブサイトで動きを見せ始めるときは、注目する価値があります。
あるソーシャルメディアマーケティング管理ツールは、2022年8月に120万回の訪問を誇る強力な基盤を持っていました。
しかし、わずか1年で、そのオーガニックトラフィックは驚異的な310万回訪問に急増しました。
このSEOケーススタディでは、later.comがトラフィックを急増させた戦略を明らかにし、あなたがこれらの戦術をあなたのウェブサイトにどのように適用できるかを共有します。
始めましょう。
この記事では
Laterについて
Laterは、以前はLatergrammeとして知られていましたが、謙虚な始まりを持つ主要なソーシャルメディアマーケティング管理プラットフォームです。
2014年にブリティッシュコロンビア州バンクーバーで開催されたハッカソンで始まり、20,000人以上の熱心なユーザーの驚異的な待機リストを集めました。
今日、700万人以上のグローバルユーザーが、すべての主要なソーシャルメディアプラットフォームでコンテンツを作成、スケジュール、共有するためにLaterを利用しています。
過去のパフォーマンス
Laterのオーガニックパフォーマンスは、公平な変動を経験してきました。
特に、2021年初頭に大幅なピークがありました。
残念ながら、それは短命で、その夏の訪問数は半分近く減少しました。
それ以来、Later.comは平均月間130万回の訪問を維持していました。
これは2023年4月に変化し、成長トレンドが現れ始めました。
次の4か月間、Laterは好調な軌道を続け、2023年8月に過去最高の月間トラフィックに達しました。
この月には3,179,382回の訪問がありました。
これは、2022年8月に120万回の訪問があった昨年に比べて147%の成長です。
さらに驚くべきは、2023年はまだ8か月しか経っていないにもかかわらず、Laterはすでに2022年全体の総トラフィックを超えていることです。
では、2023年の春と夏に何が起こり、この爆発的な成長を始めたのでしょうか？
そして、この記録的な指標から何を学ぶことができるでしょうか？
これらの答えを次に明らかにします。
触媒：Laterが前年比147%のオーガニックトラフィック成長を達成した方法
Later.comは、以下のことを実行してオーガニックトラフィックを伸ばしました：
- ソーシャルメディア用語集の追加
- Instagramキャプションのアイデアの追加
- スキーママークアップの実装
- より多くのバックリンクの獲得
これらの各項目を詳細に見て、その重要性と、なぜそれがLaterの成功を飛躍させたのかを理解しましょう。
1. ソーシャルメディア用語集の追加
2023年春、Laterはウェブサイトにソーシャルメディア用語集を追加しました。
227件の用語集エントリページが公開され、それ以来、同サイトへのトラフィックの最大の情報源となっています。
2023年8月の指標は、上位10件のオーガニックページのうち8件が、この新しいカテゴリだけで占められていることを示しています。
ソーシャルメディア用語集は、8月に米国で538,000件のオーガニック訪問を生み出しました。
これは、その月のサイト全体のトラフィックの60%に相当します。
これらの用語集エントリを見ると、非常にわかりやすいです。省略形、その意味、ソーシャルメディアでの使い方、そしてその由来が示されています。
例を挙げましょう。
ご覧のとおり、彼らは車輪の再発明をしているわけではありません。
しかし、彼らはユーザーの意図を的確に捉えています。
ユーザーがGoogleで「fr」や「fr meaning」を検索するとき、百科事典を読みたいわけではありません。迅速で明確な説明で十分です（そして、彼らの集中力にも合います）。
つまり、Laterはそういうことをしたのです。
すべての用語集エントリは簡潔で要点を押さえており、ユーザーのクエリにすぐに答えています。
また、キーワード「fr」をページ内の重要な箇所に含めることで、それを明確にしています。
- H1（タイトル）
- はじめに
- H2（小見出し）
- コンテンツ全体
どの省略形が説明されているかが明確であり、ユーザーの混乱はありません。
これが重要な理由：
このアプローチの重要性は、ユーザーの期待と検索意図に沿う能力にあります。Laterは、ユーザーが必要な情報を迅速に見つけられるようにすることで、ユーザー満足度を高め、GoogleにLaterが検索意図を満たしたことを示しています。
ウェブサイトで検索意図を満たす方法：
検索意図（ユーザー意図とも呼ばれる）を満たすとは、クエリの背後にある「なぜ」を理解することです。Googleの検索バーに何かを入力するとき、ユーザーは何を本当に探しているのでしょうか？
通常、これらの答えを見つける最善の方法は、SERPを見ることです。Googleはすでにユーザー意図を満たす記事を決定しており、それらがSERPの上位結果になります。
これらの記事を読み、類似点を見つけて模倣します。そして、競合よりも多くの価値を提供します。
キーワードも、検索意図を満たす上で重要な側面です。
ユーザーが「fr meaning」と検索して、「LOL Meaning」というタイトルのページにたどり着いた場合、それは彼らが探していたものではありません。これは否定的なユーザーエクスペリエンスであり、混乱を招き、すぐに前のページに戻るボタンをタップさせることになります。
代わりに、前述のように、キーワードを重要な場所に配置することで、ユーザーの期待を確認してください。
キーワード配置のためのツール：
WordPressウェブサイトの場合、All in One SEOがキーワード配置を監視してくれます。
コンテンツのフォーカスキーフレーズ（主要キーワード）を設定すると、TruSEOがSEOの取り組みを分析・評価します。そのセクションの1つに、フォーカスキーフレーズの最適化が含まれており、以下に示されています。これは、自分が何が正しくできているかのチェックリストのように機能し、改善が必要な項目については具体的なヒントが含まれています。
次に、トラフィックを増やすために後から導入された2番目のカテゴリを見てみましょう。
2. Instagramキャプションのアイデアを追加する
この2023年のイニシアチブは、用語集よりもコンテンツの出力が少なく、28ページが公開されましたが、それでも広範囲に影響を与えました。
8月には、Instagramキャプションのアイデアページだけで76,000件のオーガニック訪問を生み出しました。
これは、その月の総トラフィックの8.6%に相当します。
用語集のエントリと同様に、キャプションページは直接的かつ効果的です。余計な装飾なしにユーザーのニーズに応えます。
例を挙げましょう。
これらのページは、戦略的なキーワード配置に優れているだけでなく、読みやすいコンテンツの良い例としても機能します。
ページごとに数十個のキャプションのアイデアがあるため、Laterはいくつかの読みやすさの工夫でそれらを整理しています。
- アイデアを分類するための適切な小見出し
- 個々のキャプションを整理するための箇条書き
- ホワイトスペースの適切な使用
これが重要な理由：
コンテンツの読みやすさは、ポジティブなユーザーエクスペリエンスにとって重要な要素です。これにより、オーディエンスは情報を消化しやすくなり、ウェブサイトに長く滞在できます。この行動は、ページ滞在時間や直帰率などの重要なパフォーマンス指標に影響を与える可能性があります。
サイトの読みやすさを向上させる方法：
Laterが実証したアイデアに加えて、次の方法でも読みやすさを向上させることができます。
- 簡単な言葉を使う
- 短い文章を書く
- 能動態を選ぶ
- マルチメディアを含める
この記事では、さらに多くのオプションとともに、読みやすさを向上させるための10のヒントについて説明します。
読みやすさのためのツール：
TruSEOには、読みやすさ分析も搭載されています。フォーカスキーワードセクションと同様に、最適化された項目と調整が必要な項目のチェックリストが表示されます。実行可能な洞察により、必要な調整を簡単に行うことができます。
最終的に、Laterがこれら2つの新しいカテゴリを追加したことは、その爆発的な成長を促進する上で極めて重要でした。これらのページは、サイトの8月の総トラフィックの69%を生み出しました。
この成功は、ユーザーの意図を満たすようにコンテンツを調整し、価値があり読みやすい情報を提供することの重要性を強調しています。
Laterの成長アクションプランの3番目の項目は技術的なものです。
次に、Laterの構造化データの使用を見てみましょう。
3. スキーママークアップの実装
スキーママークアップ、または構造化データは、ウェブページに追加される専門的なコードです。これにより、検索エンジンにコンテンツに関する詳細情報が共有され、SERPでのフィーチャー スニペットまたはリッチリザルトを目指します。
これは、前の「fr」用語集エントリのフィーチャー スニペットの例です。
そして、「nature instagram captions」のリッチリザルトの例を次に示します。
両者の違いは？
フィーチャー スニペットは、SERPの最上部、0番目の位置に表示されます。
リッチリザルトはSERPのどこにでも表示され、目立つように追加情報や要素が含まれます。
Laterの場合、サイトでのスキーママークアップの実装と、強調表示された検索結果の獲得において優れた実績を上げています。
HTMLコード内で確認されたスキーマタイプには、以下のようなものがありますが、これらに限定されません。
- 記事
- 著者
- パンくずリスト
- よくある質問
- 画像
このスキーママークアップの実装で注目すべきは、Semrushのデータが、SERP機能の急増と2つの新しいカテゴリの導入との相関関係を確認していることです。
用語集とキャプションのページは3月と4月にスキーママークアップとともにオンラインに登場し始めました。その後、4月から5月にかけてSERP機能が急増しています。
注意：Semrushは2023年4月より前にSERP機能を追跡していなかったため、この日付より前のデータはありません。
そして、SERP機能でランクインしている上位3つのキーワードは、すべて用語集のエントリです。
これが重要な理由：
構造化データを効果的に実装することで、Laterはリッチリザルトと強調スニペットを獲得し、SERPでの可視性を高め、より多くのトラフィックを獲得することに成功しました。
さらに、これらの強化された結果は、Laterをニッチ分野における信頼できる情報源として確立し、コンテンツを求めるより多くのユーザーを引き付けています。
サイトにスキーママークアップを実装する方法：
サイトに構造化データを手動で入力するには、いくつかの方法があります。
この記事では、プラグインなしで WordPress にスキーマ マークアップを追加する 3 つの方法を示しています。
各方法にはいくつかの手順が含まれており、コードスニペットを取得して適切なフィールドにコピーする必要があります。
スキーママークアップを実装するためのツール：
コードを触るのは気が引けるかもしれませんが、WordPress SEOプラグインに構造化データを実装してもらいましょう。AIOSEOのSchema Generatorを使えば、スキーママークアップは簡単です。必要な構造化データを選択するだけで、あとは私たちが行います。
AIOSEOで利用可能なスキーマタイプは次のとおりです。
Laterのユーザー中心のコンテンツとSERP最適化の重要性を理解したところで、その成長に貢献した最後の要因、つまりバックリンクを見ていきましょう。
4. バックリンクの獲得数を増やす
Laterのバックリンクプロファイルは、7月に新しいバックリンクが大幅に増加したことを示しています。
正確には224,878です。
個々のバックリンクを調べていくと、いくつかの要素が明らかになります。
- Laterは、他のプラットフォームからメインウェブサイトへのリンク（特にPinterest）を効果的に行っています。
- 彼らはいくつかの質の高いバックリンクを持っており、量の多さよりも質を優先することの重要性を強調しています。（例としてForbes、Adobe、そして新しいパートナーであるMavrckなどが挙げられます。）
- nofollowリンクよりもfollowリンクの方が多いことが以下に示されています。
ヒント：フォローリンクとノーフォローリンクの黄金比はありませんが、一般的には両方の組み合わせを維持し、フォローリンクの数を多くするのが有益です。
これが重要な理由：
バックリンクはウェブサイトへの信頼の投票のようなもので、検索エンジンにコンテンツが価値があり信頼できることを示します。また、Googleのトップ2つのランキング要因の1つとしても考えられています。さらに、サイトへのトラフィックを促進し、ブランド認知度を高めるのに役立ちます。
サイトのリンク構築を行う方法：
包括的なSEO戦略はバックリンクで終わりではありません。実際、効果的なリンク戦略はすべて、次の3種類のリンクを最適化する必要があります。
- 内部リンク（サイト内の1ページからサイト内の別のページへのリンク）
- 外部リンク（サイトから外部の別のサイトへのリンク）
- バックリンク（外部サイトから自分のサイトへのリンク）
このリンク構築ガイドには、それぞれを最適化するために必要なすべてが記載されています。
最終的には、Laterが行ったように、高品質で価値のあるコンテンツの作成に注力し、リンク構築においては量より質を適用する必要があります。
リンク構築のためのツール：
AIOSEOのLink Assistantは、内部リンクの機会をすぐに発見するのに役立ちます。WordPressエディタに直接表示されるリンク提案により、リンクを追加をクリックするだけで簡単に利用できます。
際立ったSEOでの成功
締めくくる前に、later.comでさらに注目すべきSEOテクニックを2つご紹介します。
1. RSSフィードがあります。
RSS（Really Simple SyndicationまたはRich Site Summaryの略）は、ユーザーがお気に入りのウェブサイトの最新コンテンツを閲覧できるウェブフィードです。
かつてほど人気はありませんが、RSSフィードは依然として重要な役割を果たしています。
これにより、Googleにあなたがオリジナルコンテンツの所有者であることを伝え、コンテンツスクレイピングを防ぎます。
RSSサイトマップは、新しいコンテンツがより速くクロールおよびインデックスされるのを助けることもできます。
ツール：AIOSEOはRSSサイトマップを自動生成し、RSSフッターでコンテンツを保護するのに役立ちます。これは各RSSフィード投稿の末尾に追加され、あなたの功績が認められることを保証します。
コンテンツの後にRSSタグが自動的に表示されるようにする方法の例を次に示します。
2. クリエイティブでブランドに合った「ページが見つかりません」のエクスペリエンスを提供します。
404ページは避けられず、Laterはこの通常は精彩を欠く障害に対して革新的なアプローチを取りました。彼らはターゲットオーディエンスに響くカスタム404ページを作成しました。
こちらがLaterの404ページの実例です：
ツール：AIOSEOのリダイレクトマネージャーは、「ページが見つかりません」のエラーをカスタム404ページにリダイレクトするのに役立ちます。このステップバイステップのチュートリアルでは、その方法を説明しています。
要点
Laterの印象的なオーガニック成長の分析から、その成功につながった戦略を明らかにしました。
次に、それらのうちどれをあなたのウェブサイトに適用できるか、そして再評価から利益を得る可能性のある戦略をレビューしましょう。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- 検索意図を満たす高品質なコンテンツを作成する。Laterは、ユーザーの期待と検索意図を満たす高品質なコンテンツを優先しています。2,000以上の各ページは特定のクエリをターゲットにし、コンテンツとキーワードをそれに応じて調整しています。
- スキーママークアップを実装して、SERPでより多くのリッチリザルトを獲得する。スキーママークアップはリッチリザルトを保証するものではありませんが、可能性を高めます。構造化データを使用することで、SERPで目を引くスペースを獲得し、サイトへのオーガニックトラフィックを増やすことができます。
- サイトへのバックリンクを増やす。Laterは、他のソーシャルメディアプラットフォームやパートナーを活用してバックリンクを獲得しています。また、内部リンクのベストプラクティスも適用しています。このリンク構築ガイドを使用して、同様の徹底さでリンク戦略に取り組んでください。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- 画像のタイトル属性を無視している。Laterは画像のaltタグの最適化に優れていますが、タイトルタグは無視しています。画像タイトルは、ユーザーが画像にカーソルを合わせたときに表示され、画像に関する追加のコンテキストを提供します。AIOSEOは、アクセシビリティと画像SEOを改善するために、画像タイトルを自動化するのに役立ちます。
- すべてのメタディスクリプションの長さを確認していない。Laterのメタディスクリプションの一部が長さでフラグ付けされています。簡単な修正は、公開前にSERPプレビューツールでメタタイトルとディスクリプションを確認することです。AIOSEOには、WordPressエディタにこの機能が組み込まれています。
- 説明的でないアンカーテキストの使用。 Laterの内部リンクには、説明的でないアンカーテキストの例がいくつかあります。Link Assistantは、アンカーテキスト付きのリンク提案を提供できます。アンカーテキストは好みに合わせてカスタマイズすることもできます。
ウェブサイトのためのチェックリスト：SEO勝利戦略を盗む
Laterの成長プレイブックからのメモをサイトに適用する準備はできましたか？
それらの勝利戦略などを網羅しています。当社のSEOチェックリストには、ランキングを向上させ、より多くのトラフィックを獲得するのに役立つ50項目があります。
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お気に入りの機能の一部をご紹介します。
- TruSEO オンページ分析: 最適化の取り組みを詳細かつ分かりやすく分析します。各ページには、コンテンツのリーチを最大化するための実行可能なチェックリストが含まれています。
- スキーマジェネレーター：常に拡大し続けるカタログにより、コードに触れることなくスキーママークアップを選択して埋め込むことができます。スキーママークアップを持つウェブサイトは、SERPでよりリッチな結果を得ることができ、サイトへのトラフィックを増やすための実績のある方法です。
- リンクアシスタント：リンクの提案を確認し、アンカーテキストを編集し、1クリックで内部リンクを追加します。リンクアシスタントは、効率的な最適化のために内部リンクの機会を迅速に特定するのに役立ちます。
- RSSコンテンツ：RSSサイトマップは、多くのコンテンツを生成するサイトにとって非常に価値のあるツールです。AIOSEOは自動的に生成し、コンテンツがより速くクロールおよびインデックスされるのを助けます。RSSフッターを使用して、コンテンツの元の著作者を主張することもできます。
- リダイレクトマネージャー: 人間とボットがコンテンツを移動したときに迷子になるのを防ぐ、シームレスなユーザーナビゲーションエクスペリエンスを作成します。リダイレクトマネージャーを使用すると、最適なリダイレクトタイプを簡単に選択して実装できます。
- SERPスニペットプレビュー：SERPスニペットプレビューの助けを借りて、公開前にメタデータがどのように見えるかを確認します。コンテンツが最適な長さであるか、WordPressエディターで直接調整が必要かを確認できます。
