統計
月間訪問者数 54.3千人から669.9千人へ
産業
ウェブ＆テック
ニッチ
モバイルアプリ
報告日
2023年10月
都市生活の喧騒の中で、交通機関のモバイルアプリは都市住民や旅行者の定番となっている。これらのデジタルコンパニオンは、通勤の選択肢をユーザーに案内し、移動を楽にしてくれる。
すべての通勤客がスマートフォンで武装すれば、競争は激しくなる。
では、アプリはどのようにブランド認知度を高め、ユーザーの画面上で垂涎のポジションを獲得しているのだろうか？
ウェブサイトを活用し、ユーザーの信頼を得るために賢明な行動をとっているところもある。transitapp.comほどこれをうまくやっているところはない。
このSEOのケーススタディでは、彼らがどのようにして10年間の行き詰まりを打破し、2023年に業界のリーダーになったかを明らかにする。
始めよう。
この記事で
トランジットについて
Transitは通勤者向けのモバイルアプリです。到着時間、出発時間、遅延などの公共交通機関のデータをリアルタイムで提供する。
トランジットのウェブサイトでは、デスクトップ・ユーザーもこの情報をすぐに利用できる。
現在、トランジットは世界300都市以上でサービスを提供している。
さらに、ナビゲーション分野のリーダーでもある。TransitはAndroidで1000万ダウンロードを超え、Appleのナビゲーションアプリでは4位にランクインしている。
過去の実績
トランジットは一夜にしてここまでの人気を獲得したわけではない。実際、彼らの物語は10年以上前に始まった。
同社は2012年にカナダのモントリオールでスタートした。
最初の数年間、ウェブサイトのトラフィックは比較的少なかった。そして2016年、月間2万～3万ドル台のアクセスが見られるようになった。
2018年から2020年にかけては、月間平均91,000回という最高のトラフィックを記録した。
しかし、トランジットは名声の頂点にあった。そして2023年、彼らはトラフィックをかつてない高みへと飛躍させた。
4月には成長トレンドが現れ、ブランドの知名度と成功に新たな時代をもたらした。
では、彼らはどうやってここまで来たのか？そして、この驚異的な成長のきっかけとなった出来事とは？
見てみよう。
カタリスト：トランジットはいかにして月間669.8万アクセスを達成したか
Transitapp.comは次のような方法でオーガニックトラフィックを増やしました：
- コンテンツ制作の強化
- プログラマティックSEOの活用
- FAQを活用して『People Also Ask』誌のスポットを獲得
- オーソリティの高いバックリンクの獲得
トランジットの成功における各項目の重要性と貢献度を理解するために、各項目を詳細に検証する。
始めよう。
1.コンテンツ制作の強化
2021年春まで、トランジットのウェブサイトは200ページ以下だった。5月に300ページに達し、その後2年間はこのままだった。
そして2023年3月、トランジットのコンテンツ戦略が具体化し始めた。数週間で1,610ページに急増したのだ。
そして、その見返りはこれ以上ないものだった。
4月のトラフィックは前月のほぼ2倍となり、過去最高の訪問者数を記録した。
下のグラフは、この急増とその後の急激なページの伸びを示している。
また、10月のページ数は前月より少ないが、今月のトラフィックは過去最高を記録した。
では、現在サイト上に存在するページ数以外に、オーガニックな新規訪問を促進するために具体的に何を追加したのだろうか？
その答えはアプリにある。 各地域の公共交通機関のモード、路線、スケジュールをターゲットにしたネットワークだ。
ウェブサイトの場合、これはランディングページという形で現れた。
この1年で、トランジットは地域の地下鉄、バス、鉄道、フェリーに関する詳細なページを作成した。
各ページは特定の通勤時間帯に特化しており、路線図、時刻表、FAQが掲載されている。
これがその一例だ：
なぜこれが重要なのか：
トランジットは、提供するコンテンツを拡大するという決断を下し、デジタルでの成功に変革をもたらした。この新しいコンテンツは、新しいランキング、新しいトラフィック、そしてこれまで以上の知名度をもたらしました。
以下では、このコンテンツ戦略がキーワードランキングにどれだけインパクトを与えたかを見ることができる。
昨年のデータと比較すると、さらに印象的だ：
コンテンツを充実させることで、ランキングやトラフィックを増やす機会が増えることは周知の事実だ。
しかし、どんな戦略でも同じ結果が得られるわけではない。あなたのコンテンツは水準に達している必要がある。
トランジットは、ターゲットを絞った検索意図で ユーザー中心のコンテンツを作成するという、驚異的な仕事をした。
これらのページのひとつひとつが、非常に特定のユーザーニーズをターゲットにしている。そして、コンテンツはそれを実現している。
ウェブサイトのオーナーの皆さん、ご注目ください。視聴者のニーズを把握し、その需要に応えるようにコンテンツを調整しよう。
言うは易く行うは難し、だろう？
何から始めればいいのかが分かれば、難しいことではありません。キーワード・リサーチの出番だ。
コンテンツの機会を特定するためのキーワード調査の方法：
キーワード調査は、コンテンツを構築する新しい方法を見つけるための核となるものだ。コンテンツに対する需要がなければ、せっかくのコンテンツも無駄になりかねない。
キーワード調査は、人々が何を求めているかを正確に教えてくれる。
このガイドでは、一般的なSEOツールを使ったキーワード調査の方法をご紹介します。
そして、ターゲットとなるキーワードのリストを集めたら、それをコンテンツ戦略の基盤として活用する。トピック・クラスタは、このプロセスを支援し、コンテンツを構築する際に軌道に乗せることができる。
キーワード調査のためのツール：
WordPressで直接キーワード調査ができることをご存知ですか？
All in One SEO(AIOSEO)は、Semrushアカウントに接続することでこれを可能にします。
当社のキーワードサジェストツールは、Semrushから関連キーワードをフェッチするために、フォーカスしたキーワードを使用します。そして、それらをお客様に提示します。
Get Additional Keyphrasesをクリックすると、キーワードのリストが表示されます。
例を挙げよう：
特定のキーワードを追加して最適化すると、TruSEOが最適化をチェックし、その結果をお知らせします。
あるいは、これらの用語を進行中のキーワードリストに追加し、将来のコンテンツ用に保存しておくこともできる。
次に、トランジットは自動化の助けを借りて、どのようにしてこれだけの新規ページを作成したかを見てみよう。
2.プログラマティックSEOの活用
ピーク時、トランジットのウェブサイトには21,578ページがあった。これは7ヶ月前と比べて21.2Kの増加である。
それだけの時間で、それだけの数のランディングページを作るのは並大抵のことではない。
では、どうやったのか？自動化だ。
トランジットは、プログラマティックSEOを使用していることを示す兆候を持っている。このプロセスでは、データと自動化ツールを使用して、大規模なページを作成します。
基本的に、あなたはテンプレートを作成し、ソフトウェアが独自のコンテンツを生成するために使用するデータを提供します。
情報を提供してこそのものなので、手っ取り早く簡単に勝つよりも複雑なのだ。
(間違ったやり方をすれば、Googleのペナルティから回復する方法を検索することになるかもしれない)。
トランジットの場合、プログラムSEOを最大限に活用するために、優れたテンプレートを作成し、ターゲットキーワードを提供した。
各ランディングページは、その通勤に関連するあらゆることに答え、豊かなユーザー体験を提供する。
ニューヨーク市営地下鉄Qトレインのページの一例です：
それでは、ダブリンのバスのページをご覧ください：
見覚えがあるだろうか？
これがプログラマティックSEOのテンプレートだ。
各ページにはFAQのリストもあり、次のセクションで紹介する。
なぜこれが重要なのか：
トランジットは、包括的なテンプレートを作成することで、プログラムSEOの可能性を最大限に活用した。ページは検索意図を満たし、情報豊富なユーザー体験を提供する。
結局のところ、これは地道な努力を惜しまない人たちへの教訓となる。
プログラマティックSEOを成功させるには、時間と労力、そして適切なツールが必要だ。正しく行えば、コンテンツ制作を増幅させる強力な手段となる。
あなたのサイトでプログラマティックSEOを行う方法：
このZapierの記事では、あなたのウェブサイトでプログラマティックSEOを行う方法を紹介する。
また、プログラマティックSEOがコンテンツ制作に限定されないことも重要だ。
手書きのコンテンツを完全に排除することなく、SEOプロセスを自動化することができる。(私たちはこの方法を好む）。
これを達成するためのいくつかの方法がある：
- AIを使ってメタタイトルとメタディスクリプションを書く
- 画像スマートタグで画像のaltテキストとtitleタグを自動生成する設定
- 404ページを自動的にホームページ（または任意のカスタムページ）にリダイレクトします。
- SEOプラグインを活用したWordPressの内部リンクの提案
プログラマティックSEOのためのツール
AIOSEOは、最適化をより効率的にするために、特定のプロセスを自動化するお手伝いをします。
上記の箇条書きのリストに関して、AIOSEOはそれぞれのタスクに対応するツールを用意している：
- メタデータ - AIタイトル/説明文ジェネレーターは、たった1クリックでユニークで魅力的なメタタイトルと説明文を作成します。
- 画像SEO - 画像SEOをオンにして、変数を追加し、画像の属性を自動的にカスタマイズします。
- 404リダイレクト - リダイレクトマネージャーは、ユーザーと検索エンジンがサイトをナビゲートし、ページが見つからないエラーを回避するのを容易にします。
- リンク - Link Assistantは、WordPressエディタ内で内部リンクの候補を直接生成します。リンクの機会をすばやく見つけ、コンテンツに簡単に追加できます。
次に、FAQがトランジットの前年比成長をどのように変えたかを見てみよう。
3.FAQを活用し、「質問する人」の枠を勝ち取る
先に述べたように、トランジットはランディングページにFAQを掲載している。
先ほどと同じNYC地下鉄Qのページではこうなっている：
(ダブリンバス27のページにアクセスすると、同じ質問リストが表示される。もちろんキーワードと答えは違うが)
これらの質問はtransitapp.comで重要な役割を果たしています。
彼らは、ユーザー中心の有益なコンテンツでオーディエンスにサービスを提供するだけでなく、GoogleのPAA（People Also Ask）で豊富な結果を獲得している。
PAAセクションは、ユーザーが検索した内容に関連するクエリを表示します。検索エンジンの結果ページ（SERP）ではこのように表示されます：
トランジットは2023年にこのような リッチな結果を多く生み出している。最も顕著なのは、10月にPAAで11Kキーワードでランクインしたことだ。
なぜこれが重要なのか：
GoogleのPAAセクションは、SERPの一等地である。
PAAの結果は、目立つ位置にあるため、クリック率（CTR）やオーガニック・トラフィックなどの主要な指標を改善することが知られています。
PAAセクションは、ブランド認知度を高め、ユーザーの目から信頼性を得たいウェブサイトにも最適です。
あなたのサイトでPAAを最適化する方法：
先ほどのFAQの例を使って、あなたのサイトでPAAを最適化する方法を説明しましょう。
トランジットのページにはこんな質問がある：
- 質問ベースのキーワードを探す（または質問の形でキーワードを作成する）。
- このキーワードを小見出しに使いましょう。
- 小見出しの直後のコピーで質問に答えましょう。回答は簡潔に。PAAセクションのスペースは限られているため、検索エンジンは短い回答を好みます。
- FAQスキーマを追加。
より詳細なチュートリアルについては、GoogleのPAAセクションに最適化する方法に関するこちらの記事をご覧ください。各ステップをご紹介します。
PAAの結果を勝ち取るためのツール
AIOSEOのSchema Generatorは、GoogleのPAAでリッチリザルトを獲得するための味方です。
スキーマカタログからFAQのスキーママークアップをお選びください。
また、キーワードを小見出しなど適切な場所に配置するお手伝いもいたします。
TruSEOがコンテンツの最適化を分析し、どこをどのように改善すべきかを正確に教えてくれる例をご紹介します。
最後に、トランジットの目覚ましい成長の最後の要因であるバックリンクを見てみよう。
4.高オーソリティ・バックリンクの獲得
2023年、トランジットはバックリンクの増加を見た。8月は最も成功した月で、120万件のバックリンクがあった。
個々のバックリンクを見てみると、オーソリティ・スコアが 70以上のものがいくつかある。これらの多くは、パートナーである地域の公共交通サービスから来ている。
注：オーソリティスコア（AS）は、ドメインの全体的な品質とパフォーマンスを測定するSemrushの指標です。この指標はドメインオーソリティ（DA）とも呼ばれます。
さらに、トランジットのフォローとノフォローの比率は以下のように驚異的だ。
なぜこれが重要なのか：
バックリンクはGoogleのランキング要因の上位2つのうちの1つであり、トラフィックとランキングの強力な原動力となっています。バックリンクは、あなたのウェブサイトの信任投票のような役割を果たし、検索エンジンにあなたのコンテンツが信頼できるものであることを伝えます。
また、トランジットのバックリンク・プロフィールも称賛に値する。これまでウェブサイトを分析してきた中で、最もクリーンなサイトのひとつだ。そして、私たちが気に入っている点は以下の通りです：
彼らのバックリンクは
- 関連性がある （運輸業界に関連している）
- 信頼できる（リンクスキームではなく、本物のウェブサイトからのものであること）
- 自然なアンカーテキストを使用する（テキストが表示されるコンテンツ内に収まるようにする）
- Dofollow （「フォロー」リンクは、検索エンジンがリンクをたどり、あなたのコンテンツを発見し、リンクエクイティを移転することを可能にする）
リンク・ビルディングの方法
このガイドでは、あなたのウェブサイトにバックリンクを獲得する方法を紹介します。量より質の重要性を強調し、関連性を強調しています。
また、効果的なリンク戦略は、バックリンクだけにとどまらないことも重要だ。
また、以下のリンクについても最適化する必要がある：
- 内部 （サイト内のあるページから別のページまで）
- アウトバウンド （あなたのサイトから他の外部サイトへ）
このリンク構築ガイドには、それぞれに最適化するために知っておくべきことがすべて書かれている。
リンク構築のためのツール
リンクアシスタントを使えば、内部リンクの機会をすぐに見つけることができます。WordPressエディタに直接入力されるリンク候補を使えば、リンクを追加をクリックするだけで簡単にできます。
目立つSEOの勝利
最後に、transitapp.comで注目すべきもうひとつのSEOテクニックがある：
1.コンテンツの読みやすさを最適化する。
コンテンツの読みやすさは、ユーザーがコンテンツをどれだけ読みやすく、理解しやすいかを測るものです。単語の選択、文章の長さ、音節数などの要素を用います。
読みやすさはGoogleの直接的なランキング要因ではないが、ページ滞在時間や 直帰率など、特定のSEO指標を向上させることができる。
トランジットは読みやすさを向上させるために以下のような工夫をしている：
- コンテンツの階層を明確にするために小見出しを使用しています。明確で整理された小見出しのおかげで、ユーザーもボットも簡単にコンテンツをナビゲートできる。これによって、コンテンツはたどりやすくなり、ユーザーのページ滞在時間も長くなります。
- ホワイトスペースが戦略的に使われている。 トランジットはテキストのブロックで観客を圧倒しない。
- マルチメディアがユーザーを引き込む。 地図とルートはコンテンツを強化し、ユーザーに視覚的な補助を提供する。
ツール TruSEOは、あなたのコンテンツの読みやすさをチェックします。スコアが表示され、どの要素が優れているかがわかります。
以下は、TruSEOの可読性チェックリストの例です：
収穫
transitapp.comを分析した結果、最終的に彼らを地図に載せる戦略を発見した。
2023年のコンテンツ戦略は実を結び、11年間のオンライン・プレゼンスにおいて、これまで以上にオーガニック・トラフィックが増加している。
では、あなたのウェブサイトで使うべき戦略と、再考すべき戦略をまとめてみよう。
見習うべき戦略トップ3
- より多くのキーワードで上位表示されるよう、コンテンツを充実させましょう。 様々な関連キーワードに対応したコンテンツを作成することで、ランキングやトラフィックを獲得するチャンスが高まります。このアプローチは、オーディエンスに対応し、ニッチにおけるサイトのオーソリティを強化します。
- 自動化を活用してコンテンツ制作を効率化 自動化ツールは、効率とアウトプットを大幅に向上させます。ワークフローを効率化することで、視聴者のために質の高いコンテンツを作成する時間を増やすことができます。
- FAQでPeople Also Askを最適化。 PAAセクションは、トラフィックとブランド認知の強力なドライバーです。FAQは、これらの検索結果で上位に表示されるための素晴らしい方法です。FAQはまた、あなたのページのユーザーエクスペリエンスを向上させます。まさにWin-Winのシナリオです。
再考すべき下位3つの戦略
- 404ページに対応しない ページが見つからないエラーは必ず起こるもので、それに対処する戦略を持つのがベストだ。トランジットの404ページには現在、"このページは見つかりませんでした "と書かれている。とだけ書かれている。検索バーも、ホームページへのリダイレクトも、他へ行くためのボタンもない。行き止まりなのだ。404コンテンツを自動的にリダイレクトするか、カスタム404ページを作成してユーザー体験を向上させることで、これを防ぐことができる。
- トップレベルページのインデックス化 NYCや ロンドン地域のように、トランジットの高カテゴリページのいくつかは、noindexディレクティブを含んでいる。これはボットにクロールはさせるが、インデックスはさせない。つまり、検索結果にランクインすることはできません。AIOSEOのロボットエディターは、検索結果にコンテンツを表示（または非表示）するために、この設定をサポートします。
- メタディスクリプションの欠落。 あなたのウェブサイトのすべてのインデックス可能なページにはメタディスクリプションがあるべきです。メタディスクリプションは、検索エンジンとユーザーがあなたのページの内容を理解するのに役立ちます。また、ユーザーにSERPからあなたのサイトをクリックしてもらうためにも重要な役割を果たします。自動化を活用して、AIメタディスクリプションジェネレーターに書いてもらうこともできる。
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私たちのお気に入りの機能をいくつか紹介しよう：
- Semrushキーワードサジェスト： WordPressから離れることなく、新しいキーワードを見つけよう。AIOSEOはSemrushアカウントと接続し、キーワード候補を引き出し、WordPressエディターで提供します。
- TruSEO オンページ分析： 最適化の取り組みを詳しく、しかしわかりやすく分析します。各ページには、コンテンツのリーチを最大化するための実行可能なチェックリストが含まれています。
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