Em 2024, blogs de culinária continuam sendo o nicho mais lucrativo do mundo dos blogs.

Por quê?

As pessoas amam comida. E é um dos assuntos mais fáceis de monetizar.

Mas se destacar em uma cozinha digital lotada não é fácil, mesmo para os blogueiros mais experientes.

Neste estudo de caso de SEO, exploraremos a jornada de crescimento do Alexandra's Kitchen, um blog de culinária baseado nos EUA que existe há mais de 17 anos.

Eles terminaram 2023 com chave de ouro, ostentando 736 mil visitas mensais, e nós vamos compartilhar como eles fizeram isso. Além disso, você receberá dicas para replicar o sucesso deles em seu blog.

Vamos começar.

Sobre o Alexandra’s Kitchen

Alexandra Stafford iniciou sua jornada de blog de culinária em 2006.

Em sua vida pessoal e profissional, Alexandra não era estranha à cozinha.

Ela cresceu em uma casa com uma cozinha vibrante e receitas feitas do zero. Após a faculdade, ela foi para a escola de culinária e passou vários anos trabalhando em cozinhas de restaurantes. Ela também foi uma colaboradora regular do Food52, uma comunidade online popular para amantes de comida em todo o mundo.

Alexandra’s Kitchen é um lugar para compartilhar todas as suas receitas favoritas, ingredientes sazonais e o amor por pão.

Como a maioria dos blogs de culinária, Alexandra organiza seu conteúdo por receitas. Os usuários também podem filtrá-las por:

• Tipo
• Estação
• Dieta
• Ingrediente

Ela também tem um conveniente Índice de Receitas, que organiza todo o seu conteúdo em um só lugar. (É também um ótimo local para links internos!)

Alexandra, ou Ali para abreviar, escreveu dois livros de receitas desde o lançamento do Alexandra’s Kitchen.

Ambos estão disponíveis para compra em seu blog, juntamente com seus produtos de cozinha favoritos (muitos dos quais são links de afiliados).

Desempenho Histórico

Apesar de sua presença online de 17 anos, a Semrush armazena métricas históricas apenas por 10 anos. Por esse motivo, focaremos na última década do Alexandra's Kitchen.

De 2012 a meados de 2019, o Alexandra’s Kitchen teve uma média de 18 mil visitas orgânicas mensais.

O tráfego começou a aumentar no final de 2019 e decolou em 2020.

De 2020 a 2021, o Alexandra’s Kitchen experimentou seu primeiro crescimento real de tráfego. Eles tiveram uma média de quase um quarto de milhão de visitas mensais (242 mil) durante esse período.

Esse crescimento se alinha com a pandemia de COVID, quando muitas pessoas cozinhavam em casa.

Se você se lembra da tendência de fazer pão, ela também estava em pleno andamento nesta época. (E o blog da Ali tinha várias receitas de pão prontas para satisfazer esses novos padeiros caseiros.)

Em maio de 2020, seu guia para iniciantes sobre como fazer pão de fermentação natural foi a página mais visitada de seu site.

Assim que a pandemia diminuiu e os fornos esfriaram, o tráfego teve uma média de 270 mil visitas mensais de 2022 a abril de 2023.

Então, em maio, o Alexandra’s Kitchen começou a entrar em sua próxima fase de crescimento.

O tráfego orgânico tem aumentado constantemente, com dezembro de 2023 atingindo um novo recorde: 736 mil visitas orgânicas.

Então, como a Alexandra’s Kitchen finalmente decifrou o código para levar o blog dela para o próximo nível?

Vamos revelar essas estratégias a seguir.

O Catalisador: Como a Alexandra’s Kitchen Alcançou 736 mil Visitas Mensais

O Alexandracooks.com aumentou seu tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Gerando receitas novas para conteúdo novo
2. Otimizando para snippets de receitas e avaliações
3. Engajando com seu público nas redes sociais

Vamos explorar cada ponto para entender como eles contribuíram para o crescimento do blog (e como podem ajudar o seu também).

1. Gerando Receitas Novas para Conteúdo Novo

Em 2023, Ali adicionou 32 novas receitas ao site.

Elas foram fáceis de descobrir, já que Ali usa convenções de data em seus URLs.

Aqui está um exemplo:

https://alexandracooks.com/2023/04/15/simple-no-knead-rye-bread/

Essa cadência é uma produção constante quando você gerencia um blog sozinha. São 2-3 posts todo mês.

Nesses artigos, Ali entra em grande detalhe.

A imagem abaixo mostra como ela organiza seu conteúdo em diferentes seções, tornando mais fácil para os leitores digerirem e acompanharem.

(Para blogueiros, esta é uma ótima estratégia para otimizar seu conteúdo para legibilidade. Essa tática incentiva os usuários a permanecerem em seu post por mais tempo.)

Nesses posts abrangentes, Ali utiliza multimídia para manter seu público engajado.

Imagens ajudam os usuários a visualizar as etapas do cozimento, e Ali demonstra como o alimento deve ficar.

Ela também incorpora vídeos do YouTube úteis para auxiliar os usuários no processo de panificação.

Por exemplo, o vídeo abaixo demonstra como modelar a massa para uma forma de pão.

Após guiar seu público pela receita completa, Ali finaliza cada post com um cartão de receita.

Os comentários estão ativados abaixo do post, e Ali responde a quase todos eles. Ela responde a perguntas sobre alternativas de ingredientes, ajuda os usuários a solucionar quaisquer problemas e oferece apreciação geral àqueles que compartilham feedback positivo.

É uma troca refrescantemente honesta que é genuína e envolvente.

Por que isso importa:

Ok, você pode estar se perguntando por que te levamos por tudo isso, mas é importante entender o quanto de trabalho há por trás de cada um desses posts de blog.

Ali é incrivelmente minuciosa em sua abordagem e foca em conteúdo de alta qualidade e útil acima de tudo. (E bons ingredientes sazonais!)

Sua produção de conteúdo se alinha com o esforço que vai em cada receita.

Quanto aos mecanismos de busca, as receitas novas e recentes de Ali são cruciais para manter a atualidade do conteúdo.

A atualidade do conteúdo mede o quão novo ou recentemente atualizado seu conteúdo é.

Mecanismos de busca adoram conteúdo novo.

E quanto mais os mecanismos de busca gostarem do seu conteúdo, maiores serão suas chances de ranquear.

É por isso que é importante manter seu site atualizado e relevante com posts atualizados ou conteúdo novo o tempo todo.

Como manter a novidade no seu site:

Você precisa combater a deterioração do conteúdo para manter a novidade.

Deterioração do conteúdo é o declínio natural no desempenho de conteúdo antigo.

Este tutorial detalhado mostra como prevenir a deterioração do conteúdo, mas aqui está uma visão geral do processo:

1. Atualize conteúdo antigo.
2. Mantenha e adicione links internos.
3. Verifique se há mudanças na intenção de busca nos posts.
4. Remova páginas irrelevantes.
5. Consolide conteúdo.
6. Expanda seu conteúdo existente.
7. Promova seu conteúdo.

Ferramentas para novidade de conteúdo:

Uma das maneiras mais fáceis de manter a novidade e monitorar a deterioração do conteúdo é usando o plugin All in One SEO (AIOSEO).

O módulo Search Statistics ajuda você a identificar quedas de desempenho. Então, você pode tomar as medidas necessárias para revigorar seu conteúdo.

Com o Search Statistics, você terá dois relatórios que tornam esse processo contínuo:

1. O Relatório de Desempenho de Conteúdo informa qual página está caindo em desempenho.

2. O Relatório de Rankings de Palavras-chave informa quais palavras-chave estão em declínio.

Ambos os relatórios fornecem insights rápidos e abrangentes para se manter no topo do desempenho orgânico do seu conteúdo, para que você não precise ficar correndo atrás das métricas.

Em seguida, vamos analisar as otimizações técnicas de Ali para fazer os blogs dela se destacarem nos resultados de busca.

2. Otimizando para Snippets de Receitas

Se você já pesquisou uma receita online, é provável que tenha encontrado um snippet de receita.

Snippets de receitas exibem informações úteis de culinária na SERP, como tempo de cozimento, informações nutricionais e muito mais.

Abaixo está um exemplo de snippet de receita do Alexandra’s Kitchen.

E aqui está a mesma receita apresentada no carrossel de receitas do Google:

No final de 2023, os snippets de receitas foram o recurso de SERP mais proeminente do Alexandra’s Kitchen.

Eles conquistaram 18,3 mil snippets de receitas em dezembro.

Também é importante notar que esses snippets de receitas também são considerados snippets de avaliações.

A Cozinha da Alexandra implementa marcação de schema de receita e avaliação (mostraremos como em breve) e obtém resultados avançados para ambos.

Os snippets de avaliação mostram a classificação média das pontuações dos usuários. Você verá isso com mais frequência na SERP como estrelas, como mostrado abaixo.

Em dezembro de 2023, a Cozinha da Alexandra obteve 185 mil snippets de avaliação.

Por que isso importa:

Resultados avançados apresentam uma taxa de cliques (CTR) impressionante de 58%.

Isso é significativamente maior do que os resultados não ricos, que têm uma CTR de 41%.

Dado o desempenho na SERP, priorizar resultados avançados é crucial. Qualquer blog que visa aumentar a visibilidade e o tráfego deve otimizar para eles.

Agora, vamos à parte que você estava esperando — como obter esse tipo de resultado avançado.

Como obter snippets de receita para o seu site:

Marcação de schema é a principal coisa a fazer para obter resultados avançados (além de ter conteúdo matador, é claro).

Marcação de schema é um tipo de código que vive no backend do seu site. Ele comunica detalhes importantes sobre sua página aos mecanismos de busca.

Os mecanismos de busca podem então usar essas informações para gerar um resultado avançado na SERP.

Existem muitos tipos de marcações de schema, cada um com um propósito diferente.

A Cozinha da Alexandra usa os seguintes:

• Receita
• Avaliação
• ComoFazer
• Imagem
• E mais

Quanto à implementação em seu site, existem algumas maneiras diferentes de fazer isso.

Se você escolher o caminho manual, este tutorial mostra como implementar marcação de schema sem um plugin. O tutorial oferece três métodos diferentes, cada um exigindo que você obtenha snippets de código. Em seguida, você os colará nos campos apropriados no WordPress.

Para um caminho simplificado, recomendamos o uso de um plugin de marcação de schema.

Vamos ver qual recomendamos em seguida.

Ferramentas para marcação de schema:

O AIOSEO tem schema de snippet avançado que torna a formatação de dados estruturados uma brisa. Na verdade, você não precisa formatá-lo.

Basta escolher o tipo de schema que você deseja, e nós o formataremos para os mecanismos de busca para você.

Abaixo está o Catálogo de Schema do AIOSEO, que inclui schema de receita.

Depois de clicar no botão Mais, nós o guiaremos por campos fáceis de preencher. Você pode definir o tipo de prato, adicionar uma imagem e incluir detalhes como informações nutricionais e tempo de cozimento.

Agora que sabemos como Ali (1) cria ótimo conteúdo e (2) o suporta com SEO técnico, vamos ver como ela o promove.

3. Engajando Com Seu Público nas Redes Sociais

Quando Ali tem um novo post no blog, ela não espera que os mecanismos de busca tragam o tráfego.

Em vez disso, ela adota uma abordagem proativa e promove seu conteúdo mais recente para seus seguidores.

Aqui está um detalhamento de suas plataformas de mídia social mais populares e sua contagem de seguidores:

• Instagram: 970 mil (vídeos com milhões de visualizações – 1 tem mais de 14 milhões)
• TikTok: 606,8 mil (muitos vídeos têm milhões de visualizações)
• Pinterest: 184,9 mil
• YouTube: 59,1 mil
• Facebook: 36,8 mil

Instagram e TikTok são as contas mais ativas dela, e ela posta vídeos regularmente em ambas.

Muitos dos vídeos da Ali viralizam.

Não é incomum que eles recebam milhões de visualizações. Na verdade, no Instagram, isso é o normal.

Dito isso, ela ainda tem algumas receitas que se destacam das outras.

Este Reel do Instagram para uma receita de Dutch baby de limão e mirtilo teve 50,9 milhões de visualizações.

Ali coloca o link da receita na bio, direcionando tráfego para o blog dela.

Outra abordagem única da Ali é incorporar uma página dedicada a links para as contas de mídia social dela.

Por exemplo, a página abaixo organiza todos os links do TikTok dela em um só lugar (olá, mais links internos!).

Ela faz o mesmo para o Instagram também.

Por que isso importa:

Para proprietários de sites, as mídias sociais são uma ferramenta poderosa para expandir seu alcance. Elas permitem que você mantenha contato com seus seguidores existentes e conheça novos usuários. Isso ajuda a aumentar o reconhecimento da marca e a construir uma presença online mais forte.

Como promover conteúdo nas mídias sociais:

Siga o exemplo da Ali e promova novo conteúdo em suas contas de mídia social. Você também deve colocar um link para este conteúdo em seu perfil.

Você pode compartilhar um link na bio no Instagram e TikTok ou compartilhar um link na postagem em um cartão do Twitter, postagem do LinkedIn, etc.

Plugins de mídia social podem otimizar esse processo, então vamos ver nosso plugin recomendado a seguir.

Ferramentas para integração com mídias sociais:

O AIOSEO possui uma integração com mídias sociais que torna o compartilhamento do seu conteúdo uma tarefa fácil. Você pode adicionar até 11 contas de mídia social, cobrindo todas as suas necessidades sociais.

Aqui estão apenas algumas coisas que você pode fazer com as ferramentas de mídia social do AIOSEO:

• Configurar imagens de miniatura padrão para o Facebook
• Integrar com insights do Facebook
• Gerar títulos de postagem automaticamente usando tags inteligentes
• Personalizar e visualizar cartões do Twitter
• E mais

Confira as integrações de rede disponíveis abaixo:

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de terminarmos, há outra técnica que vale a pena destacar em alexandracooks.com.

1. Eles têm sitemaps XML e RSS.

Os mecanismos de busca usam sitemaps para entender seu site.

Sitemaps XML listam todas as suas páginas. Ele age como um mapa para os mecanismos de busca, guiando-os por todo o conteúdo do seu site.

Por outro lado, sitemaps RSS listam os URLs de todas as páginas novas ou recentemente atualizadas. Isso significa que será uma lista menor do que o sitemap XML. Também é mais rápido para os mecanismos de busca rastrearem.

O Google recomenda sitemaps XML e RSS para um rastreamento ideal.

A Cozinha da Alexandra segue esta prática recomendada de SEO.

Ferramenta: O AIOSEO gera sitemaps XML e RSS automaticamente para você. Esta é a configuração padrão, o que significa que você não precisa fazer nada para obtê-los.

Você também pode visualizar cada sitemap (como mostrado abaixo) e alterar suas configurações, se desejar.

Pontos-chave

Em nossa análise do alexandracooks.com, ficamos impressionados com as receitas abrangentes de Ali, com foco em ingredientes sazonais. Ela cultivou uma rica comunidade de seguidores e ganhou reconhecimento do The New York Times, Bon Appetit, Saveur e outros.

Agora, vamos recapitular quais de suas estratégias podem ser usadas para aumentar o tráfego do seu blog e quais reconsiderar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Combata a obsolescência de conteúdo com conteúdo novo. Os mecanismos de busca adoram conteúdo novo. Você pode garantir que seu site permaneça relevante atualizando o conteúdo existente e publicando novo conteúdo. Essa abordagem proativa mantém os usuários engajados com informações atualizadas e ajuda em suas classificações.
2. Implemente marcação de esquema para se destacar na SERP. Os mecanismos de busca usam marcação de esquema para exibir resultados ricos na SERP. Blogs de culinária devem implementar esquema de receitas e avaliações, como o da Alexandra's Kitchen. Existem também vários outros tipos para criar listagens de pesquisa atraentes que geram mais cliques e tráfego.
3. Use as redes sociais para se conectar com seu público e novos usuários. Ali se envolve ativamente com seu público em várias plataformas. Isso a ajuda a construir conexões significativas com seus seguidores e a aumentar o reconhecimento da marca. Você também deve promover novo conteúdo em suas contas de mídia social e compartilhar seus links para direcionar mais tráfego para seu site.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Alguns URLs são muito longos. Alguns dos URLs da Alexandra’s Kitchen são muito longos e incluem datas. Você deve preparar os URLs para o futuro, não incluindo datas. Você também vai querer simplificá-los para clareza. Em geral, quanto mais curto, melhor. Não se esqueça de incluir sua palavra-chave também! A ferramenta TruSEO verifica seus URLs em busca de otimizações e informa se você esqueceu sua palavra-chave principal.
2. Faltam meta descrições. Cada página indexável em seu site deve ter uma meta descrição. Esse texto funciona como uma prévia para os usuários que visualizam seu resultado de pesquisa e informa o que esperar de sua página. Quanto mais atraente for, mais cliques e tráfego você direcionará para seu site. Você pode usar um gerador de meta descrição para escrever texto atraente automaticamente.
3. Negligenciando títulos de imagem. Os títulos de imagem aparecem quando os usuários clicam ou passam o mouse sobre uma imagem. Eles podem ser úteis para usuários que procuram mais informações ou contexto. Eles também ajudam os mecanismos de busca a entender melhor sua imagem, aumentando assim suas chances de classificação no Google Imagens. Com a ferramenta SEO de Imagem, você pode otimizar imagens e gerar títulos automaticamente.

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E se você pudesse pular parte do trabalho braçal e aproveitar otimizações simplificadas que funcionam?

O AIOSEO ajuda você a fazer exatamente isso — classificar mais alto e mais rápido.

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Aqui estão alguns recursos que você vai adorar:

• Estatísticas de Pesquisa: Fique de olho no desempenho orgânico do seu site com relatórios abrangentes e fáceis de entender. As estatísticas de pesquisa incluem o rastreamento de declínio de conteúdo, para que você saiba exatamente quando uma página começa a cair, permitindo que você a corrija.
• Schema de Rich Snippets: O AIOSEO oferece várias opções de marcação de schema para ajudá-lo a obter mais resultados ricos na SERP. É tão simples quanto escolher o schema que você deseja; em seguida, formataremos os dados estruturados para o Google.
• Integração com Mídias Sociais: Conecte perfeitamente suas plataformas de mídia social e compartilhe conteúdo com seu público. As integrações disponíveis incluem Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e muito mais.
• Mapas do Site XML e RSS: Mapas do site ajudam os mecanismos de pesquisa a entender e navegar pelo seu site. Mapas do site XML incluem todas as suas páginas, enquanto mapas do site RSS listam conteúdo novo e atualizado para uma rastreagem mais rápida. O AIOSEO gera ambos os mapas do site automaticamente para o seu site.
• Gerador de Títulos e Descrições com IA: Esta ferramenta que economiza tempo cria metadados atraentes para qualquer página do seu site. Com o clique de um botão, você aproveitará o poder da IA e obterá opções de títulos e descrições de meta exclusivos.
• Assistente de Links: Obtenha sugestões de links, edite o texto âncora e adicione links internos ao seu conteúdo em apenas 1 clique. O Assistente de Links torna sua estratégia de linkagem interna mais eficaz do que nunca e mantém seu blog interconectado.