No competitivo mundo da moda online, mesmo marcas estabelecidas podem ter dificuldades para aumentar sua visibilidade.

Sachin & Babi, uma varejista de vestuário e acessórios de luxo, enfrentou exatamente esse obstáculo. O tráfego parecia estagnado, mal atingindo 20 mil visitas mensais.

Mas no final de 2023, eles encontraram seu avanço, levando janeiro de 2024 a incríveis 220 mil visitas mensais.

Então, como eles fizeram isso? E o que outros proprietários de e-commerce podem aprender com suas estratégias de SEO?

Vamos descobrir.

Sobre a Sachin & Babi

Sachin & Babi foi fundada em 2009 pelos cônjuges Sachin Ahluwalia e Babi Ahluwalia.

Sua marca homônima de prêt-à-porter apresenta vestuário e acessórios femininos.

Vestidos e trajes são seus designs mais procurados, tornando-os uma escolha popular para ocasiões especiais.

De acordo com seu site, “Sachin & Babi acredita em celebrar todos os dias e se vestir com alegria. As coleções são projetadas para os momentos especiais da vida… tanto os grandes quanto os pequenos.”

Hoje, a Sachin & Babi é vendida em alguns dos varejistas mais prestigiados, como Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue e Bergdorf Goodman.

Eles também têm uma loja principal na Madison Avenue, em Nova York.

Desempenho Histórico

De acordo com a Wayback Machine, a Sachin & Babi adquiriu seu domínio em 2010.

No entanto, os dados históricos da Semrush só remontam a janeiro de 2012, então é a partir daqui que começaremos nossa análise de tráfego.

Como muitos novos negócios, o tráfego começou gradualmente. Entre 2012 e 2014, a Sachin & Babi teve uma média de 547 visitas orgânicas mensais.

Eles atingiram a marca de 2 mil em 2014 e depois a dobraram em 2016.

O tráfego foi consistente nos próximos 4 anos, com uma média de 8,5 mil visitas mensais entre 2017 e 2021.

Então, 2022 começou a mostrar crescimento, e 2023 superou seu desempenho.

Então, o que aconteceu para impulsionar esse crescimento inesperado na Sachin & Babi? E quais estratégias desbloquearam um nível mais alto de tráfego orgânico?

Vamos mergulhar nessas respostas a seguir.

O Catalisador: Como a Sachin & Babi Alcançou 737% de Crescimento Ano a Ano

A Sachinandbabi.com aumentou seu tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Segmentando palavras-chave de baixa concorrência com novas coleções
2. Implementando schema de produto para ganhar rich snippets
3. Obtendo backlinks de fontes relevantes e credíveis

Exploraremos cada estratégia em detalhes e compartilharemos como aproveitá-las em seu site.

1. Segmentando palavras-chave de baixa concorrência com novas coleções

Entre janeiro de 2023 e janeiro de 2024, Sachin & Babi aumentou sua contagem de páginas em quase 400 URLs.

Essa mudança levou o site a pouco mais de 1.000 páginas, um aumento de 57,7% ano a ano (YoY).

Cerca de 130 desses novos URLs eram páginas de listagem de produtos (PLPs) dedicadas a Coleções.

Aqui está uma amostra dessas páginas e suas respectivas métricas de janeiro de 2024:

E embora o tráfego delas esteja ótimo, o que é mais útil para você é o que eles fizeram nessas páginas para realmente obtê-lo.

Vamos usar a Coleção de Vestidos de Cintura Empire como exemplo para ver como Sachin & Babi usa a segmentação estratégica de palavras-chave para ajudar esta página a classificar.

Aqui está o slug da URL: /collections/empire-waist-gowns

E como a página se parece no site:

De imediato, sabemos que esta página está segmentando a palavra-chave “empire waist gowns”.

Eles incluíram essa palavra-chave nos seguintes locais:

• URL
• H1
• Texto do corpo

Também está nos metadados da página, como mostrado abaixo, que revelamos usando a extensão de Chrome All in One SEO Analyzer.

O Semrush nos dá mais insights sobre essa palavra-chave, revelando baixa dificuldade de palavra-chave.

Dificuldade de palavra-chave (KD) mede o quão difícil é classificar na primeira página dos resultados de pesquisa do Google para uma palavra-chave.

Quanto menor o KD, mais fácil é classificar.

Para Sachin & Babi, “empire waist gowns” tem um baixo KD% de 17. E eles classificaram rapidamente para ela.

Esta página parece ter estreado em fevereiro de 2023 e tinha 107 classificações em março.

A partir de janeiro de 2024, a Coleção de Vestidos de Cintura Empire classifica para 229 palavras-chave, muitas das quais estão nas 3 primeiras posições dos resultados de pesquisa.

Além de classificar para sua palavra-chave principal, esta página também classifica para as seguintes palavras-chave de baixa concorrência:

No geral, Sachin & Babi faz um excelente trabalho ao segmentar palavras-chave de baixa concorrência em seu conteúdo. Essa estratégia destaca a compreensão do valor de segmentar esse tipo de palavra-chave.

Por que isso importa:

Palavras-chave de baixa concorrência são valiosas para sites de todos os tamanhos, mas particularmente para pequenas empresas que buscam aumentar sua visibilidade.

Como há menos concorrência para essas palavras-chave de cauda longa (um termo usado para se referir a palavras-chave com 3 ou mais palavras), os sites podem conquistar classificações com mais facilidade e rapidez do que termos competitivos.

E se você voltar à coluna de volume na última imagem, há volume de pesquisa para essas palavras-chave. Isso significa que há tráfego significativo a ser obtido com a classificação para essas palavras-chave.

Como encontrar e otimizar para palavras-chave de baixa concorrência:

Este tutorial mostra como encontrar palavras-chave de baixa concorrência, mas aqui está uma breve visão geral do processo:

1. Crie uma conta em uma plataforma de pesquisa de palavras-chave como a Semrush. (Há um teste gratuito de 7 dias e você pode cancelar a qualquer momento.)
2. Verifique a dificuldade da palavra-chave e procure por palavras-chave com pontuações de “muito fácil”, “fácil” ou “possível”. (No Semrush, essas palavras-chave têm pontos verde claro, verde escuro e amarelo ao lado delas.)
3. Use a Ferramenta de Palavras-chave Mágicas para obter palavras-chave relacionadas e classifique por dificuldade ascendente.
4. Salve suas descobertas de palavras-chave.

Depois de ter uma lista de palavras-chave, você vai querer incorporá-las à sua estratégia de conteúdo de SEO geral. Este guia para iniciantes sobre palavras-chave de foco também mostrará como otimizar seu conteúdo para que ele se classifique nos resultados de pesquisa.

Ferramentas para palavras-chave de baixa concorrência:

Você não precisa ser um profissional de SEO ou um profissional de marketing digital para lucrar com essas vitórias fáceis de classificação.

All in One SEO (AIOSEO) é o principal plugin de SEO para WordPress que pode ajudar você a encontrar e otimizar seu site para palavras-chave de baixa concorrência que convertem.

Você pode se conectar à sua conta Semrush usando a ferramenta Sugestões de Palavras-chave para obter ideias de palavras-chave diretamente no editor do WordPress.

O exemplo abaixo mostra palavras-chave geradas para uma página de “vestido amarelo”:

Você poderia então executar essas palavras-chave através do Semrush para obter a dificuldade delas.

Quanto a adicioná-las ao seu conteúdo, basta clicar em Adicionar Palavra-chave e fazer suas otimizações. A ferramenta TruSEO informará se você precisa fazer ajustes. TruSEO analisa seu conteúdo e fornece listas de verificação acionáveis para melhorar seu alcance.

O exemplo abaixo mostra a Lista de Verificação de Palavra-chave de Foco e nos lembra de incluir nossa palavra-chave na introdução.

Em seguida, vamos ver como Sachin & Babi usa marcação de esquema para fazer seu produto se destacar nos resultados de pesquisa.

2. Implementando Schema de Produto para Ganhar Rich Snippets

Marcação de esquema é um tipo de dados estruturados que reside no código do seu site. Ele comunica detalhes importantes sobre sua página aos mecanismos de pesquisa, facilitando a compreensão do seu conteúdo.

Os mecanismos de pesquisa podem então usar essas informações para criar um rich snippet na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Rich snippets, ou resultados ricos, são listagens de pesquisa que exibem informações adicionais.

Aqui está um exemplo de Sachin & Babi:

Sachin & Babi usaram diferentes marcações de esquema no passado, mas parece que começaram a usar o schema AggregateRating em meados ou final de 2023.

O schema AggregateRating é um subconjunto do schema de produto, que é essencial para empresas de comércio eletrônico. Veja como os dois tipos de esquema se relacionam:

• O schema de produto permite que você compartilhe detalhes do produto, como nome, descrição, preço, disponibilidade e muito mais.
• O schema AggregateRating é um elemento do schema de produto (e outros) que permite compartilhar as avaliações e reviews dos clientes.

Os dois combinados podem criar snippets de avaliação de produtos, como o abaixo.

Ao implementar ambos os tipos de schema, Sachin & Babi disparou seus trechos de avaliações.

Eles passaram de 15 em setembro de 2023 para 21,7 mil classificações de palavras-chave em janeiro de 2024.

Essa implementação também pode ter contribuído para o recente influxo de resultados ricos em imagens no site.

Sachin & Babi passou de 1,5 mil classificações em janeiro de 2023 para 10,6 mil classificações com resultados ricos em imagens em janeiro de 2024.

(O schema de produto permite atribuir o schema ImageObject, o que pode aumentar a chance de obter esse tipo de resultado de pesquisa.)

Por que isso importa:

De acordo com estatísticas de SEO, os resultados rich têm uma taxa de cliques de 58% (CTR). Isso é significativamente maior do que os resultados não-rich, que têm uma CTR de 41%.

Ao otimizar para snippets rich, as empresas podem obter uma vantagem competitiva no concorrido cenário online.

E embora o schema markup não garanta um resultado rich, ele aumenta a probabilidade, tornando-se um componente integral de um SEO forte.

Como implementar o schema de produto em seu e-commerce:

Este tutorial mostra como adicionar schema de produto no WordPress. Você também pode seguir este guia sobre schema de avaliação de produto para obter classificações por estrelas, como Sachin & Babi.

Para um tutorial mais geral, este artigo demonstra como adicionar schema markup sem um plugin. Ele mostra três métodos diferentes, e cada um requer conhecimento básico de codificação.

Ferramentas para schema de produto:

Quer uma maneira fácil de implementar o schema de produto sem mexer no código?

O Schema Generator da AIOSEO tem o que você precisa.

Nesta ferramenta inovadora, tudo o que você precisa fazer é escolher o tipo de schema desejado (neste caso, produto) em nosso catálogo.

Basta clicar no botão +, preencher alguns detalhes do produto e adicionar suas informações de avaliação. É só isso. O Schema Generator implementará os dados estruturados para você.

Agora, veremos o fator final que contribuiu para o crescimento de Sachin & Babi: backlinks.

3. Obtendo Backlinks de Fontes Relevantes e Credíveis

Em janeiro de 2024, Sachin & Babi aumentou seus backlinks para impressionantes 47,9 mil.

E o que é ainda mais impressionante nesses backlinks do que sua quantidade é sua qualidade.

Esses backlinks têm altas pontuações de autoridade de página (AS) e vêm de fontes credíveis. Eles também são relevantes para Sachin & Babi.

Por exemplo, Who What Wear e Harper's Bazaar são duas autoridades de moda bem respeitadas. Tê-las como fontes sinaliza aos motores de busca que o conteúdo de Sachin & Babi também é valioso na indústria da moda, o que pode aumentar sua autoridade de nicho.

Por que isso importa:

Backlinks são como votos de confiança para o seu site. E, em geral, quanto mais você tiver, mais alto você classifica.

Afinal, backlinks estão entre os dois principais fatores de classificação, tornando-os um poderoso contribuinte para o sucesso geral do seu site.

No entanto, a qualidade importa.

Backlinks de alta qualidade de fontes credíveis e relevantes são mais “saudáveis” para o seu site do que milhares de links de spam.

Como fazer link building no seu site:

Este tutorial mostra como conseguir backlinks, mas nós o encorajamos a desenvolver uma estratégia de links holística que vá além dos backlinks.

Você também deve otimizar para o seguinte:

• Links internos (de uma página do seu site para outra página do seu site)
• Links de saída (do seu site para outro site externo)

Este guia de link building mostra como otimizar para os três tipos de links.

Ferramentas para link building:

Link Assistant é uma ferramenta que economiza tempo para links internos. Ele popula sugestões de links internos no editor do WordPress, que você pode adicionar com um clique.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de concluir, há uma técnica adicional de SEO que vale a pena destacar em sachinandbabi.com.

1. Eles exibem um sitemap HTML em seu site.

Um sitemap HTML é uma lista clicável de todas as páginas do seu site. Ele organiza o conteúdo para os usuários, auxiliando na navegação do site.

Você frequentemente encontrará sitemaps HTML no rodapé de uma página da web, exibindo as páginas principais e subpáginas do site.

Veja como o nosso se parece no AIOSEO:

Alguns sites, como Sachin & Babi, preferem criar uma página designada para seu sitemap HTML.

Sachin & Babi usa esta página para organizar seu conteúdo para os usuários (e exibir um de seus designs).

Esse tipo de experiência de navegação pode ajudar os usuários a descobrir novos cantos do seu site e impulsionar a descoberta de conteúdo. Ele também apoia sua estratégia de links internos porque você hiperlinka cada página.

Ferramenta: O AIOSEO facilita a criação e exibição de um sitemap HTML em seu site WordPress. Aqui está um tutorial amigável para iniciantes sobre como fazer sitemaps HTML no WordPress.

Pontos-chave

Em nossa análise de Sachin & Babi, descobrimos as principais estratégias que impulsionaram sua visibilidade online e tráfego orgânico.

Agora, vejamos quais estratégias replicar em seu site e quais reconsiderar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Mire em palavras-chave de baixa concorrência para classificações fáceis. Sachin & Babi mirou e conquistou mercados de nicho focando em palavras-chave de cauda longa com baixa concorrência. Essa estratégia é transformadora para marcas emergentes ou menores que buscam aumentar sua visibilidade. Essas palavras-chave são mais fáceis de classificar, permitindo que você capture mais espaço na SERP e promova o reconhecimento da marca.
2. Use schema markup para conquistar rich snippets. A implementação de schema markup em suas páginas de produtos ajudou Sachin & Babi a obter rich snippets nos resultados de pesquisa. Snippets de avaliação de produtos, que incluem classificações por estrelas, preço e disponibilidade, tornam os anúncios mais atraentes, levando a taxas de cliques mais altas. Schema markup também ajuda os mecanismos de busca a entender seu conteúdo, potencialmente melhorando as classificações.
3. Foque na qualidade em vez de quantidade para backlinks. Sachin & Babi recentemente adquiriram backlinks de sites respeitáveis e com autoridade no setor da moda. Backlinks relevantes e de alta qualidade podem ajudar a estabelecer a autoridade do seu nicho, ao mesmo tempo que influenciam as classificações. Backlinks estão entre os dois principais fatores de classificação, tornando-os um componente crucial de uma estratégia de SEO eficaz.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Excluindo biografias de autor em suas postagens de blog. Negligenciar a inclusão de biografias de autor em postagens de blog pode privar seu conteúdo de personalização e autoridade. Biografias de autor mostram aos leitores que o escritor tem experiência e credibilidade no tópico, ajudando a estabelecer confiança. Elas também enviam sinais positivos de E-E-A-T (Experiência, Especialidade, Autoridade, Confiabilidade) do Google para os motores de busca, o que está se mostrando uma força motriz por trás das classificações em 2024. Recomendamos o uso de um plugin de SEO para Autores para criar e adicionar biografias de autor para suas postagens do WordPress.
2. Excedendo os limites de caracteres de metadados. Sobrecargar metadados com caracteres pode levar à truncagem na SERP. Essas listagens menos ideais podem cortar informações valiosas, afetando negativamente o CTR. Para garantir que seus metadados estejam dentro dos limites de caracteres, passe seu texto por uma ferramenta de pré-visualização de SERP antes de publicar. Você também pode usar IA para gerar títulos e descrições de meta para você.
3. Negligenciando a inclusão de tags de título de imagem. Falhar em incluir títulos descritivos de imagem pode prejudicar a experiência do usuário. Títulos de imagem aparecem quando os usuários passam o mouse ou clicam em uma imagem, fornecendo contexto adicional. Eles são uma oportunidade única de fornecer valor adicional e ajudar os motores de busca a entender mais facilmente o conteúdo de uma imagem. Você pode usar tags inteligentes na ferramenta AIOSEO Image SEO para adicionar tags de título de imagem automaticamente.

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Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Sugestões de Palavras-Chave Semrush: Realize pesquisa de palavras-chave e encontre palavras-chave de cauda longa sem sair do WordPress. O AIOSEO se conecta à sua conta Semrush para fornecer ideias de palavras-chave no editor do WordPress.
• Análise On-Page TruSEO: Obtenha uma análise aprofundada, mas fácil de entender, de seus esforços de otimização. Cada página inclui uma lista de verificação acionável para ajudá-lo a maximizar o alcance do seu conteúdo.
• Schema de Rich Snippets: O AIOSEO oferece várias opções de marcação de schema para ajudar você a obter mais resultados ricos na SERP. É tão simples quanto escolher o schema desejado; então, formataremos os dados estruturados para o Google.
• Link Assistant: Receba sugestões de links, edite o texto âncora e adicione links internos ao seu conteúdo em apenas 1 clique. O Link Assistant ajuda você a construir uma estratégia de links sem esforço.
• Sitemaps Inteligentes: Gere facilmente sitemaps HTML, XML e RSS com a ajuda do AIOSEO. Estes sitemaps dinâmicos garantem que todo o seu conteúdo seja rastreado e indexado de forma eficiente para um ranqueamento mais rápido.
• SEO de Autor: Crie bios de autor poderosas que mostram sua experiência e conhecimento. Este add-on alinha seu conteúdo com as diretrizes E-E-A-T do Google e ajuda os leitores a confiar no que você está compartilhando.