Auditoria de SEO Técnico: Um Guia para Usuários do WordPress 🧪

Se você é um usuário de WordPress e deseja melhorar as classificações do seu site nos motores de busca, realizar uma auditoria de SEO técnico é um passo crucial.

O SEO técnico foca na otimização dos elementos "por trás das cortinas" do seu site para garantir que os motores de busca possam rastrear, indexar e classificar seu conteúdo facilmente.

Embora o processo possa parecer assustador, especialmente para iniciantes e usuários intermediários, a boa notícia é que você pode usar um plugin de SEO para simplificar o processo de auditoria.

Neste artigo, vamos guiá-lo através das etapas essenciais de uma auditoria básica de SEO técnico.

Você obterá uma compreensão sólida de como identificar e resolver problemas técnicos que prejudicam o desempenho do seu site, ajudando-o, em última análise, a alcançar melhor visibilidade nos motores de busca e a gerar mais tráfego orgânico para o seu site WordPress.

O que é SEO Técnico?

O SEO técnico foca em garantir que os motores de busca possam rastrear, indexar e entender facilmente o conteúdo de um site.

A definição é subjetiva e geralmente inclui fatores que alguns consideram exigir profissionais de SEO.

Definiremos SEO técnico como a otimização de elementos como estrutura do site, navegação, velocidade da página, compatibilidade com dispositivos móveis, dados estruturados e sitemaps XML.

Ao abordar esses fatores técnicos, os proprietários de sites podem aprimorar o desempenho de seus sites nos motores de busca e oferecer uma melhor experiência ao usuário para seus visitantes.

O que é uma Auditoria de SEO Técnico?

Uma auditoria de SEO técnico é uma verificação sistemática dos elementos técnicos e da infraestrutura de um site para identificar problemas que possam prejudicar seu desempenho nos motores de busca.

Este tipo de auditoria pode avaliar fatores como velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis, indexação, rastreabilidade, dados estruturados, JavaScript e arquitetura do site.

Por que Realizar uma Auditoria de SEO Técnico?

O objetivo de uma auditoria de SEO técnico é descobrir e resolver quaisquer barreiras técnicas que impeçam os motores de busca de rastrear, indexar e classificar efetivamente o conteúdo do site.

Ao realizar uma auditoria completa e implementar as otimizações necessárias, os proprietários de sites podem melhorar a visibilidade de seus sites, a experiência do usuário e as classificações gerais nos motores de busca.

Sobre Nossa Abordagem

Este artigo é voltado para o iniciante aventureiro que já sabe como usar um plugin de SEO para otimizar o conteúdo on-page. Aqueles que estão avançando para um conhecimento intermediário de SEO também se beneficiarão deste artigo.

Usaremos 3 ferramentas amigáveis para iniciantes para realizar nossa auditoria de SEO técnico.

Ferramentas de Auditoria de SEO Técnico

Essas ferramentas são:

• AIOSEO Analyzer: Esta extensão gratuita do Chrome fornece verificações rápidas de um site, e não há necessidade de login.
• All in One SEO (AIOSEO): Este plugin de SEO nos permitirá corrigir erros técnicos de maneiras simples.
• Google Search Console: Esta é uma ferramenta gratuita que é útil para depurar problemas de sites relacionados aos resultados de pesquisa.

Depois de instalar as duas primeiras ferramentas e se inscrever no Google Search Console, você estará pronto para continuar.

Checklist de Auditoria de SEO Técnico

Não há uma ordem específica em que você precise seguir estas etapas. Colocamos verificações simples no início. Mas sinta-se à vontade para reordenar as etapas da auditoria técnica de SEO para se adequar às suas preferências.

Começaremos verificando se um site possui um sitemap XML e um sitemap RSS/Atom.

E verificaremos se há algum problema com esses sitemaps.

Verificar Sitemaps

Contexto: Sua primeira verificação de auditoria técnica de SEO será verificar se o site possui um sitemap XML e um sitemap RSS/Atom.

Aqui está a diferença entre eles:

• Um sitemap XML contém todos os URLs de um site.
• Um sitemap RSS/Atom contém apenas páginas modificadas ou publicadas recentemente.

O Google recomenda ter ambos os tipos de sitemaps.

Como você pode imaginar, os crawlers do Google visitarão o sitemap RSS/Atom com mais frequência do que o sitemap XML.

Como Usuários do WordPress Obtêm Sitemaps? O WordPress gera automaticamente um sitemap XML para todos os usuários do WordPress.

Quando você instala o plugin AIOSEO, ele gerará automaticamente um sitemap XML (que é estilizado e fácil de ler) e um sitemap RSS. Esses sitemaps são 100% livres de manutenção.

Auditoria de Sitemap

Verificar presença:

• Você pode encontrar o sitemap XML em seudominio.com/sitemap.xml
• Você pode encontrar o sitemap RSS em seudominio.com/sitemap.rss

Você também pode verificar a presença de um sitemap XML navegando até o site que está sendo testado e clicando no ícone do Analisador AIOSEO. (Este ícone aparecerá no seu navegador Chrome após você instalar o Analisador.)

Role para baixo na sobreposição da extensão e você verá um URL: sitemap.xml.

Clique nele para verificar a presença de um sitemap XML.

Sem sitemap RSS? Se não houver sitemap RSS/Atom, instale o AIOSEO no site para que o sitemap RSS seja gerado automaticamente.

Verificar problemas: Se você estiver usando o All in One SEO, não haverá problemas com seus sitemaps. Mas se você não o estiver usando, faça login no Google Search Console e procure por quaisquer mensagens de erro que citem sitemaps.

A única vez que encontrei problemas com sitemaps foi quando estava verificando um site que não era WordPress. Especificamente, era um site construído com Hugo, um gerador de sites estáticos.

O tema do site veio com um sitemap que *omitia* a página de destino do blog. Além disso, a página de destino do blog tinha uma tag "noindex" adicionada. Portanto, essa página de destino não estava aparecendo nos resultados de pesquisa.

Felizmente, isso foi fácil de corrigir porque o Google Search Console especificou os problemas exatos.

Saiba mais sobre os sitemaps do AIOSEO em 5 Melhores Práticas de Sitemap.

Linkagem Interna

Em seguida, você verificará a linkagem interna. Aqui, o Link Assistant do All in One SEO será útil.

Contexto: A linkagem interna ajuda os rastreadores do Google a encontrar seu conteúdo. Além disso, essa linkagem deve expressar uma hierarquia: as páginas mais importantes de um site devem ter mais links internos apontando para elas.

Essas páginas importantes podem ser:

• Um produto ou serviço principal
• A página pilar de um agrupamento de tópicos.

Usando o Link Assistant

Para esta auditoria, você fará login no site WordPress.

Na barra de administração, em AIOSEO, clique em Link Assistant.

Verificar páginas órfãs: No Link Assistant, clique na aba de páginas órfãs.

Órfãs são páginas que não têm nenhum link interno apontando para elas. É comum que conteúdo recém-publicado seja 'órfão'. Mas também é fácil esquecer essas páginas, então o site que está sendo auditado pode ter centenas de páginas órfãs.

Para a auditoria, você não adicionará os links, apenas anotará o número de páginas órfãs e que esta tarefa precisa ser feita.

Se houver centenas dessas páginas, levará um tempo para o proprietário do site ou cliente trabalhar nisso.

Eles podem usar o Link Assistant para obter recomendações de links internos para suas páginas órfãs. E podem fazer tudo isso em uma janela, sem precisar navegar para cada página.

Saiba mais em Encontrar e Corrigir Páginas Órfãs.

Marcar Páginas Pilar como Pedras Fundamentais

Identificar páginas pilar: Se o proprietário do site estiver usando agrupamentos de tópicos, peça a ele uma lista das páginas pilar relacionadas.

Uma vez identificadas, elas devem ser marcadas individualmente como “Conteúdo Pilar” na barra lateral do AIOSEO.

Isso fará com que o Link Assistant priorize as recomendações de links para essas páginas.

Navegação por Breadcrumb

Considerar recomendar breadcrumbs: A navegação em breadcrumb pode ajudar na linkagem interna, especialmente se o schema markup for adicionado.

Os proprietários de sites podem usar o AIOSEO para gerar breadcrumbs, e o plugin adicionará automaticamente o código de schema markup relacionado. Esse código ajuda o Google a entender o conteúdo desses links.

Corrigir Links Quebrados

Encontrar e Corrigir Links Quebrados: Links internos quebrados podem causar perda de conversões e insatisfação do visitante.

Dito isso, 404s (links quebrados) não são ruins per se. Quando 404s se tornam um problema de SEO é quando há muitos deles em um site.

Caso em questão: Fui solicitado a ajudar um cliente a resolver um problema com um fornecedor de site. O fornecedor havia criado um redesign do site. No processo, a maioria dos URLs do site foram alterados, mas nenhum redirecionamento 301 foi configurado.

Como resultado, quando o site foi relançado, ele teve um declínio de 48% nas buscas orgânicas.

Quando você estiver auditando um site, provavelmente não será logo após um redesign. Isso torna seu trabalho mais fácil.

Para encontrar links quebrados em um site WordPress, você pode usar um plugin como o Broken Link Checker. O que eu gosto neste plugin é que ele usa os servidores da AIOSEO, não os seus! Isso é importante para segurança e custo.

O plugin começa em R$ 4,99/mês. Ele criará uma lista de todos os URLs quebrados. Na interface do plugin, você pode redirecionar esses links quebrados ou substituí-los ou removê-los.

Saiba mais em Como encontrar e corrigir links quebrados no WordPress.

Considerações sobre Lojas Online

Lojas online com muitos produtos (e atributos de produto) podem ter necessidades de auditoria complexas.

Isso pode estar relacionado à estrutura de URL e páginas de variantes de produtos que usam argumentos de consulta ("argumentos de consulta", para abreviar).

Saiba mais sobre os aspectos técnicos exclusivos de lojas online em este curso da Semrush.

E aprenda como gerenciar argumentos de consulta no WordPress.

Rastreamento e Indexação

Agora vamos passar para os problemas de rastreamento e indexação.

Arquivo Robots.txt e Protocolo de Exclusão de Robôs

Contexto: O arquivo robots.txt está localizado no diretório raiz de um site e pode ser encontrado em nomedodominio.com/robots.txt.

Este arquivo permite que diretivas sejam adicionadas, que solicitam a rastreadores específicos da web (como os da Pesquisa Google ou Bing) para evitar o rastreamento da página.

No entanto, não há garantia de que as diretivas serão seguidas por todos os rastreadores. Por exemplo, extensões do Chrome que servem para escanear uma página em busca de contatos de e-mail podem não seguir as diretivas do robots.txt.

Além disso, diferentes rastreadores variam em sua capacidade de lidar com curingas, que o Googlebot pode ler.

Além disso: excluir URLs usando o protocolo de exclusão de robôs não garante confidencialidade. Para manter uma página da web secreta ou inacessível ao público, outros métodos, como autenticação HTTP, devem ser usados.

Audite o Arquivo Robots.txt:

• Verifique se há um arquivo robots.txt para o site. Você pode fazer isso navegando para nomedodominio.com/robots.txt ou clicando no Analisador AIOSEO e rolando a sobreposição da janela. Clique no hiperlink robots.txt.

• Verifique recursos bloqueados: Simplesmente visualizar o arquivo robots.txt deve mostrar se alguma página foi acidentalmente bloqueada por alguém que editou o arquivo robots.txt.
• Desbloquear páginas: Se páginas foram acidentalmente bloqueadas de resultados de pesquisa pelo arquivo robots.txt, você pode editar o arquivo robots.txt e remover a diretiva em questão. O AIOSEO fornece uma interface de usuário simples para fazer isso. Nenhum código é necessário.

Saiba mais em nosso guia de robots.txt.

Otimização do Orçamento de Rastreamento

Muitos artigos de SEO aconselham a otimização do seu orçamento de rastreamento.

Mas a otimização do orçamento de rastreamento é algo com que a maioria dos proprietários de sites nunca precisará lidar.

Por quê? Como expliquei em Melhores práticas de sitemap: “Orçamento de rastreamento é um assunto um tanto obscuro que gera especulação. John Mueller do Google disse que, mesmo com 100 mil URLs, um site não precisaria se preocupar com o orçamento de rastreamento.”

E se o seu site for muito grande?

• Então leia o artigo do analista do Google Greg Illyes O que o orçamento de rastreamento significa para o Googlebot.
• E confira o guia avançado do Google sobre Gerenciamento de orçamento de rastreamento.

Este último guia é para:

• Sites com mais de 1 milhão de páginas
• Sites médios ou maiores (mais de 10.000 páginas) com alterações diárias de conteúdo.

Tags canônicas

Contexto: Tags canônicas são elementos HTML, colocados na seção <head> de uma página da web, e usados para especificar a versão preferida dessa página para que os mecanismos de pesquisa a indexem e classifiquem.

Entre duas páginas duplicadas, ou páginas quase idênticas, o gerente do site escolheria 1 para ser indexada. A(s) página(s) duplicada(s) então receberia(m) uma tag canônica, apontando para a página preferida.

A página preferida é referida como a URL canônica.

A sintaxe para tags canônicas é destacada abaixo:

<head>

<title>Get Your Angry Birds T-Shirt!</title>

<link rel="canonical" href="https://yourdomain.com/tshirts/angry-birds" />

<!-- other elements -->

</head>

O uso de tags canônicas evita a diluição de sinais de classificação dos mecanismos de pesquisa e a possibilidade de a página preferida ter uma classificação desnecessariamente baixa.

Adicionando Tags Canônicas no AIOSEO

A barra lateral do All in One SEO, visível no seu editor do WordPress, oferece uma maneira fácil de adicionar uma tag canônica.

Navegue até uma página duplicada.

Em seguida, na barra lateral do AIOSEO, clique em Avançado e adicione a URL canônica à página.

Antes de discutirmos as tags canônicas com mais detalhes, vale a pena notar que o Google diz: “[S]eu site provavelmente ficará bem sem especificar uma preferência canônica. Isso ocorre porque, se você não especificar uma URL canônica, o Google identificará qual versão da URL é objetivamente a melhor versão para mostrar aos usuários na Pesquisa.”

Dito isso, vamos explicar mais sobre canônicas.

Usos de SEO Internacional

As canônicas também podem ser úteis para páginas específicas de regiões. Por exemplo, um site francês pode ter uma página de produto direcionada a pessoas que moram na Europa e páginas quase duplicadas para aquelas que moram na Costa do Marfim, Reunião e Canadá. O uso da canonicidade pode evitar que os resultados de pesquisa baseados em países fiquem repletos de variantes confusas.

Saiba mais na orientação do Google sobre variantes de páginas internacionais.

Limitações: O Google vê suas tags canônicas como uma sugestão: “Levaremos sua preferência em consideração, em conjunto com outros sinais, ao calcular a página mais relevante.”

Outros sinais que o Google pode considerar podem ser a qualidade e o número de backlinks para a página e se a página preferida está incluída no seu sitemap.

Auditoria de URL Canônica

Auditoria de URL Canônica: O 1º objetivo é identificar todas as URLs canônicas do seu site. Em seguida, você verificará no Google Search Console se a URL preferida está indexada.

Para identificar todos os URLs canônicos em seu site, use a ferramenta gratuita Screaming Frog SEO Spider. Certifique-se de que "Canonicals" esteja marcado no menu suspenso.

• Em seguida, insira seu domínio e clique no botão verde Iniciar.
• Abaixo do logotipo do Screaming Frog, clique na guia Canonicals.

Lá você verá a lista completa de URLs que são páginas preferidas para as quais as páginas duplicadas apontam.

Em seguida, faça login no Google Search Console.

• Clique em Inspeção de URL na coluna da esquerda.
• Em seguida, no campo no topo, insira, um por um, seus URLs preferidos. Se o Google indexou seu URL preferido, você verá uma mensagem como esta.

As diretrizes do Google fornecem dicas de solução de problemas. Entre as listadas estão:

• Cópia de conteúdo: Um site rouba o conteúdo da sua página e o publica em seu próprio site. A versão deles classifica mais alto que a sua. Isso é raro, mas fácil de corrigir. Você enviará uma notificação DMCA ao Google para que eles removam a página impostora.
• Hacking: Um hacker invade seu site e insere uma tag canônica apontando para uma de suas páginas. Aqui, você relataria o problema através do Google Search Console.

Velocidade da Página

Contexto: A velocidade da página se refere a dados objetivos de carregamento e percepções subjetivas dos usuários.

A velocidade de carregamento da página pode ser um fator de classificação, mas o Google considera a qualidade do conteúdo acima da velocidade. E há um aspecto relativo nisso.

Se sua página está classificada em #3 para sua palavra-chave e não há grandes discrepâncias de velocidade entre as outras páginas com alta classificação, melhorar sua velocidade pode não ser uma prioridade para você.

Estatísticas sobre Velocidade de Carregamento da Página

Dito isso, pesquisas mostraram repetidamente que mesmo pequenas melhorias nas velocidades de carregamento da página podem ter um impacto dramático nas taxas de conversão.

Por exemplo,

• Um atraso de 1 segundo no tempo de carregamento da página pode levar a uma redução de 7% nas conversões. (Fonte: Akamai, 2017)
• Uma mudança de 0,1s na velocidade do site pode influenciar todas as etapas da jornada do usuário, incluindo taxas de rejeição, visualizações de página e conversões. (Fonte: Deloitte, 2019)
• 70% dos consumidores admitem que a velocidade da página afeta sua disposição para comprar de um varejista online. (Fonte: Unbounce, 2019)
• Para cada segundo adicional de tempo de carregamento, as conversões podem cair em até 20%. (Fonte: Hubspot, 2021)

Auditar a Velocidade de Carregamento do Site

Para auditar sua velocidade de carregamento, comece pela sua página inicial, depois passe para páginas importantes de produtos ou serviços.

Acesse o PageSpeed Insights do Google e insira um URL no campo em branco.

As pontuações circulares de Desempenho e Melhores Práticas estão relacionadas à velocidade.

Role para baixo e você encontrará análises detalhadas com links para a documentação.

Perceba que o PageSpeed Insights foi projetado para profissionais da web, então a maioria das métricas e recomendações parecerá obscura para leigos.

No entanto, se você estiver realizando uma auditoria para um cliente, poderá usar os resultados para fazer recomendações. O cliente precisará, então, contratar um desenvolvedor web para implementar essas recomendações.

Se você tem um conhecimento intermediário de HTML, CSS e JavaScript, provavelmente será capaz de fazer algumas melhorias básicas por conta própria. Estas podem incluir:

• Agrupar arquivos CSS e JavaScript
• Minificar esses arquivos
• Hospedar fontes localmente
• Melhorar a velocidade de carregamento de imagens

Dica profissional: Alguns provedores de hospedagem, como a Netlify Edge, permitem agrupar arquivos CSS e JavaScript, respectivamente, em 1 único arquivo, marcando uma caixa de seleção.

Pergunte ao seu provedor de hospedagem se este serviço está disponível para você.

Backlinks

Backlinks de sites confiáveis podem impulsionar seu ranking.

Nem todas as auditorias de SEO técnico lidarão com backlinks. Lembre-se, todas as auditorias de SEO são personalizadas às necessidades do cliente.

Vamos dar uma olhada rápida nas ferramentas de auditoria de backlinks, bem como nos backlinks problemáticos.

Ferramentas de Auditoria de Backlinks

Existe uma variedade de ferramentas de auditoria de backlinks. Algumas das melhores são agrupadas com ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Ahrefs e Semrush.

Depois, há a Link Research Tools, sediada na Áustria, uma plataforma de software única dedicada a backlinks e usada por profissionais.

Links Pagos, Penalidades Manuais e Desautorizações

Se você paga por backlinks, na esperança de que seja um atalho para melhorar o ranking, você pode infringir as regras do Google e incorrer em "penalidades manuais".

Pagar por links para obter ranking vai contra as políticas do Google.

Existem profissionais de SEO dedicados a tentar recuperar sites após penalidades manuais. Isso às vezes inclui desautorizações de links.

A recuperação nem sempre é possível. Todo profissional de SEO tem uma história sobre um site que, um ano após a penalidade, ainda está excluído da Pesquisa Google.

Saiba mais em nosso guia sobre links pagos.

Segurança do Site

A segurança do site é essencial e a ausência de medidas básicas pode impactar seu ranking ou tráfego.

HTTPS e SSL

Todo site deve usar HTTPS. Este é um protocolo que garante que, quando as pessoas preenchem formulários em seu site, suas informações estão seguras.

Como saber se um site está usando HTTPS?

Procure o ícone de cadeado no seu navegador da web.

Como obter HTTPS? Obtenha um certificado SSL. Estes geralmente estão disponíveis com seu provedor de hospedagem.

Esteja ciente de que muitos sites oferecem certificados SSL gratuitos da organização Let's Encrypt.

Segurança no Checkout

Certifique-se de usar sistemas de checkout seguros como o líder do setor, Stripe.

Você pode adicionar o Stripe ao seu site WordPress com o plugin WP Simple Pay.

Dados Estruturados

Algumas auditorias técnicas podem verificar dados estruturados. Pense em dados estruturados como tags que apenas o Google vê.

Essas tags ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo de uma página e a classificá-la para palavras-chave relevantes.

Então, como essas tags são adicionadas às páginas? Através de um código chamado schema markup.

Marcação Schema

Com o All in One SEO, você pode facilmente adicionar schema markup às páginas clicando em alguns botões e preenchendo alguns campos de formulário.

Não há necessidade de lidar com código. Assim que você escolher o tipo de schema, o AIOSEO adicionará automaticamente o schema markup necessário.

O AIOSEO oferece 18 tipos de schema markup, incluindo:

• Schema de Receita
• Schema de vídeo
• Schema de produto
• Schema de avaliação de produto
• E muito mais.

Rich Snippets

Além de ajudar o Google a classificar suas páginas, alguns tipos de schema markup tornam sua página elegível para ser exibida como um "rich snippet".

Você pode pensar em rich snippets como exibições de pesquisa superdeluxe.

Por exemplo, esses resultados são rich snippets.

E este também é.

Observe que os rich snippets incluem informações especiais como várias imagens, preços, informações de entrega e devolução, e avaliações de produtos.

SEO On-Page

Auditorias de SEO técnico provavelmente não se aprofundarão no SEO on-page básico.

Você pode verificar facilmente os fatores on-page usando o All in One SEO. O plugin analisará automaticamente todas as páginas de um site.

Em seguida, ele faz recomendações para melhoria.

Alguns aspectos da página que o AIOSEO analisa incluem:

• Títulos e meta descrições
• Uso de uma palavra-chave foco (também chamada de frase-chave foco)
• Legibilidade, incluindo o uso de frases curtas
• Formatação para tornar sua página escanável

Acima: Exemplos da análise do AIOSEO.

A análise de fatores on-page pode incluir:

• Posicionamento e uso de chamadas para ação (CTAs)
• Uso da pirâmide invertida
• Qualidade e EEAT.

Agora, vamos passar para algumas Perguntas e Respostas.

Perguntas e Respostas sobre Auditorias de SEO Técnico

Para iniciantes que usam WordPress, o All in One SEO pode ajudar a simplificar o processo, fornecendo orientação, recomendações e verificações automatizadas para vários aspectos de SEO técnico.

À medida que você ganha mais experiência e conhecimento, pode mergulhar progressivamente em conceitos e ferramentas de SEO técnico mais avançados para realizar auditorias abrangentes.

Após Realizar uma Auditoria de SEO Técnica

Agora que você entende as auditorias de SEO técnicas, qual é o próximo passo?

Descubra como acelerar seu site WordPress, sem contratar um profissional. E aprenda como evitar golpes de SEO, que visam pequenas empresas. Não se esqueça de planejar as conversões e configurar formulários web compatíveis com dispositivos móveis para capturar informações de contato.

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