A Adecco é uma provedora de soluções de força de trabalho com mais de 300 filiais em todo o mundo. Eles conectam milhares de empregadores e candidatos a emprego diariamente, combinando talentos com oportunidades de trabalho.

Recentemente, a Adecco implementou várias iniciativas de SEO para aprimorar a visibilidade de seu site nos motores de busca. Esses esforços se mostraram frutíferos, aumentando o tráfego orgânico em 381% em apenas 3 meses.

Este estudo de caso de SEO investiga as estratégias específicas por trás do sucesso online da Adecco. Você descobrirá os principais impulsionadores de seu novo tráfego orgânico e obterá dicas para implementá-las em seu site.

O Catalisador: Como a Adecco Alcançou 681,7 mil Visitas Mensais

1. Consolidação de Domínio: Mesclando Sites para Ganhos de SEO

No verão de 2024, a Adecco embarcou em um movimento estratégico para consolidar seus sites sob um único domínio, adecco.com.

Essa iniciativa gerou uma presença online mais forte e otimizou a experiência do usuário.

O primeiro site a migrar foi o Adecco Canadá (adecco.ca) em julho.

Para garantir uma transição tranquila para os motores de busca e usuários canadenses, a Adecco implementou redirecionamentos 301.

Redirecionamentos 301 informam aos motores de busca que você moveu o conteúdo permanentemente. Ele usa uma URL de origem (local antigo) e uma URL de destino (local novo) para transferir motores de busca e usuários para a página correta.

Abaixo, vemos um exemplo de redirecionamento permanente, que transfere tráfego da página inicial do Adecco Canadá para sua subpasta respectiva sob o domínio adecco.com.

Redirecionamentos 301 garantem uma transferência contínua de classificações de SEO e tráfego.

Isso é importante porque o site canadense já era bem estabelecido.

Em seu pico de desempenho, ele tinha mais de 150 mil visitas mensais. E no mês anterior à migração, ele estava classificado para 32,7 mil palavras-chave.

A estratégia de redirecionamento da Adecco preservou esse desempenho orgânico e transferiu as classificações para o novo domínio.

A captura de tela abaixo demonstra como adecco.com capturou o tráfego canadense após a migração.

O processo de migração continuou com o Adecco EUA (adeccousa.com) em agosto.

Semelhante ao esforço canadense, redirecionamentos foram configurados para direcionar os usuários a uma subpasta dedicada aos EUA no novo domínio, como mostrado abaixo.

O site dos EUA tinha métricas ainda mais impressionantes do que o Canadá.

Pouco antes da migração, ele atraiu aproximadamente 434 mil visitas mensais e detinha classificações para 128,4 mil palavras-chave.

Como esperado, o tráfego no adeccousa.com caiu com a migração em andamento:

Este tráfego dos EUA foi imediatamente capturado pelo adecco.com:

No geral, essa consolidação de domínio tem sido fundamental para criar uma presença online mais forte e unificada para a Adecco.

Ao consolidar seus sites em um único domínio, a Adecco otimizou a experiência do usuário e permitiu que os mecanismos de busca entendessem melhor as ofertas da empresa.

Subpastas dentro de adecco.com permitem o direcionamento regional contínuo, ao mesmo tempo que promovem uma identidade de marca mais coesa.

Por que isso importa:

A estratégia de consolidação de domínio da Adecco demonstra o poder de otimizar sua presença online.

Ao mesclar vários sites em um único domínio, eles alcançaram uma identidade de marca mais coesa, melhoraram a experiência do usuário e aprimoraram os rankings nos mecanismos de busca.

Para proprietários de sites, esses benefícios podem se traduzir em tráfego aumentado, conversões mais altas e maior reconhecimento da marca.

Como mover seu site WordPress para um novo domínio:

Este tutorial para iniciantes mostra como migrar seu site WordPress para um novo domínio.

Aqui está um breve resumo do processo:

1. Faça backup do seu site WordPress.
2. Crie um novo banco de dados MySQL para o novo domínio.
3. Descompacte seu site WordPress no novo domínio.
4. Configure redirecionamentos permanentes (301).
5. Teste e solucione problemas para garantir que seu site funcione corretamente.

Ferramentas para migrações de domínio WordPress:

Migrações de domínio podem ser intimidantes, especialmente quando você trabalhou duro para obter rankings de SEO.

Felizmente, plugins como All in One SEO (AIOSEO) facilitam a realização de redirecionamentos completos do site, preservando o desempenho de SEO.

Simplesmente navegue até o Gerenciador de Redirecionamento e insira seus domínios antigo e novo. O AIOSEO implementará automaticamente redirecionamentos 301, garantindo uma transferência perfeita de seu tráfego e rankings para o novo domínio.

Agora, vamos ver como uma nova peça de conteúdo melhorou muito a visibilidade da Adecco na SERP.

2. Conteúdo Vencedor: Um Artigo Domina "As Pessoas Também Perguntam"

No início do ano, a Adecco publicou o seguinte artigo em seu site: Millennials vs Geração Z.

Ele fornece uma visão geral das principais diferenças entre as duas gerações e apresenta um infográfico abrangente.

Este artigo rapidamente se tornou a página de maior geração de tráfego do site, contribuindo com quase 75% de todo o tráfego do site.

Seu desempenho continuou a impulsionar o site até as migrações de domínio, quando outras páginas de destino tiveram tempo de brilhar nos resultados dos mecanismos de busca.

No entanto, este único artigo continuou a prosperar em uma seção específica da SERP: As Pessoas Também Perguntam (PAA) do Google.

A caixa PAA apresenta aos usuários perguntas relacionadas à sua pesquisa. Os usuários podem expandir esses resultados para revelar a resposta e a fonte.

Em agosto, o artigo Millennials vs Geração Z gerou 74% de todos os rankings PAA da Adecco.

Isso se traduz em mais de 53 mil visitas mensais apenas com este recurso da SERP.

Então, o que há de tão especial neste conteúdo? E por que ele está indo tão bem na caixa "As Pessoas Também Perguntam" do Google?

A Adecco aplicou as seguintes melhores práticas de SEO para vencer este tipo de resultado de pesquisa:

• Usou subtítulos baseados em perguntas.
• Citou pesquisas originais sobre como obtiveram seus dados.
• Otimizado para legibilidade (marcadores, escaneabilidade, parágrafos curtos).
• Criou uma experiência de usuário envolvente com um infográfico de alta qualidade.

Por que isso importa:

O artigo "Millennials vs Geração Z" da Adecco é um exemplo brilhante do poder do marketing de conteúdo.

Ao criar um artigo focado no usuário com otimizações estratégicas, a Adecco garantiu classificações em uma das seções mais cobiçadas da SERP.

Estatísticas de SEO revelam que os resultados avançados recebem 58% de todos os cliques, tornando-os extremamente valiosos para o seu site.

Como classificar na caixa "As pessoas também perguntam" do Google:

Este guia mostra como otimizar para "As pessoas também perguntam" do Google.

Aqui está uma visão geral das etapas:

1. Encontre as perguntas certas para segmentar (a pesquisa de palavras-chave ajudará você a encontrá-las).
2. Determine a intenção de busca para sua palavra-chave de SEO.
3. Crie conteúdo de alta qualidade.
4. Implemente marcação de esquema de FAQ.*

*A Adecco pulou esta última etapa, mas eu ficaria curioso para ver quantos recursos de SERP a mais eles poderiam obter com sua implementação. Os mecanismos de busca são conhecidos por usar marcação de esquema para gerar recursos de SERP, como resultados de "As pessoas também perguntam".

Ferramentas para rankings PAA:

FAQs são a espinha dorsal das classificações de "As pessoas também perguntam".

E com o AIOSEO, você pode escrevê-los usando blocos de FAQ no WordPress.

O plugin adiciona automaticamente a marcação de esquema de FAQ para você, aumentando a probabilidade de uma classificação em "As pessoas também perguntam".

Agora, vamos ver quais etapas a Adecco toma para se destacar na pesquisa local.

3. Triunfo de SEO Local: Pacotes de Mapas do Google Melhoram a Visibilidade

Com as recentes migrações de domínio, a Adecco publicou centenas de novas páginas de destino para suas filiais.

Aqui está um exemplo de seu escritório em Kansas City, Missouri:

Nessas páginas de destino, a Adecco otimiza para o que os profissionais de SEO chamam de NAP:

• Nome
• Endereço
• Número de telefone

Esses três elementos desempenham um papel importante nas pesquisas locais.

Ter detalhes de NAP consistentes em todas as plataformas ajuda os mecanismos de busca a estabelecer sua credibilidade como um negócio real.

Para a Adecco, eles se destacam em manter as informações de NAP consistentes em toda a web.

Eles também reivindicam seu Perfil da Empresa no Google para cada local. Esta ferramenta gratuita permite que você exiba sua empresa nos resultados de pesquisa local.

Após criar uma conta, você inserirá as informações do seu negócio, incluindo seus detalhes de NAP e site.

Uma vez concluído, você terá um perfil que aparece nas pesquisas locais, como o exemplo abaixo.

Um Perfil da Empresa também pode ajudá-lo a classificar no Pacote de Mapas do Google.

Esta seção da SERP apresenta 3 empresas locais relacionadas à pesquisa do usuário.

O Pacote de Mapas do Google é um local privilegiado para atrair clientes que procuram serviços perto deles.

Aparecer nele aumenta sua visibilidade para clientes locais e cria uma forte primeira impressão.

Quanto à Adecco, eles passaram de 1 classificação no Pacote Local para 1.000 em apenas 2 meses, graças a essas otimizações.

Por que isso importa:

O sucesso da Adecco em classificar nos Pacotes de Mapas do Google destaca a importância do SEO local para as empresas.

Ao otimizar suas páginas de destino de filiais e reivindicar seus Perfis da Empresa no Google, eles aumentaram efetivamente sua visibilidade para clientes locais.

Como classificar no Pacote Local do Google:

As práticas recomendadas de SEO local são a base para classificar no Pacote Local.

Alguns dos itens mais importantes incluem:

• Criar e otimizar seu Perfil da Empresa no Google
• Incentivar os clientes a deixar avaliações online
• Manter seu NAP atualizado em todas as plataformas
• Obter citações locais e backlinks
• Criar conteúdo em torno de palavras-chave locais

Para uma explicação detalhada de cada um, siga este tutorial sobre SEO para Google Maps.

Ferramentas para SEO local:

O AIOSEO vem equipado com um recurso de SEO local que ajuda você a dominar a pesquisa local e aparecer no Google Maps.

Configurar sua empresa é fácil.

Basta preencher os campos fáceis de usar, e o plugin adicionará a marcação de schema apropriada ao seu site. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entenderem seu negócio e a exibi-lo em resultados locais relevantes.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de concluir, há uma técnica adicional que vale a pena destacar em adecco.com:

Eles têm uma presença ativa nas redes sociais no LinkedIn.

A Adecco tem um forte perfil no LinkedIn com mais de 8 milhões de seguidores. Eles compartilham conteúdo regularmente e engajam os usuários com enquetes, estudos de caso e destaques da equipe.

Eles também compartilham artigos recentes que linkam para o site deles.

O uso do LinkedIn pela Adecco demonstra a importância de estar onde seus usuários estão.

Como a maior rede profissional online do mundo, o LinkedIn é uma opção natural para uma agência de recrutamento e seleção como a Adecco.

Essa abordagem estratégica os ajuda a construir o reconhecimento da marca, a promover relacionamentos e a atrair novos empregadores e candidatos a emprego.

Ferramenta: A Integração de Mídias Sociais do AIOSEO atende às plataformas sociais mais populares, incluindo o LinkedIn. Você pode integrar suas contas sociais ao WordPress para visualizar miniaturas antes de postar. Isso garante uma experiência positiva ao usuário e ajuda os mecanismos de pesquisa a entenderem quais perfis de mídia social estão associados ao seu site.

Pontos-chave

Em nossa análise de adecco.com, descobrimos os principais impulsionadores de seu recente crescimento de tráfego.

Agora, vamos revisar quais estratégias você pode replicar em seu site e em outros para reconsiderar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Tenha uma estratégia de redirecionamento ao migrar conteúdo ou domínios. Seja ao consolidar um domínio como a Adecco ou simplesmente ao mover conteúdo de uma página do seu site para outra, os redirecionamentos ajudam usuários e mecanismos de pesquisa a alcançar o URL correto. Redirecionamentos 301 são para movimentações permanentes, enquanto redirecionamentos 302 são temporários. Escolha o que se alinha à sua estratégia de conteúdo e você preservará seu SEO conquistado com esforço.
2. Crie conteúdo para pessoas em primeiro lugar e para mecanismos de pesquisa em segundo. Em vez de se fixar nas classificações dos mecanismos de pesquisa, concentre-se no usuário. Como você pode agregar valor ao seu público com seu conteúdo? Ele é único em relação a outras peças disponíveis na Internet? Ele se alinha à intenção de pesquisa? Ao criar conteúdo focado nas pessoas, você também otimizará naturalmente para os mecanismos de pesquisa. Em seguida, implemente algum SEO on-page e técnico para garantir que seu conteúdo seja facilmente descoberto.
3. Use as melhores práticas de SEO local para se conectar com clientes potenciais em sua área. O SEO local é essencial para empresas com locais físicos. Otimize suas landing pages para NAP (Nome, Endereço, Telefone), reivindique seu Perfil da Empresa no Google e incentive avaliações online. Essas otimizações aumentam sua visibilidade para clientes em buscas locais e no Google Maps.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Não implementação de schema markup. A Adecco não utiliza schema markup, o que é surpreendente para uma empresa desse porte. Schema markup é um tipo de dados estruturados que ajuda os motores de busca a entenderem suas páginas da web. Eles podem usá-lo para exibir informações adicionais nos resultados de busca, gerando mais recursos de SERP para seu site. Schema markup é fácil de implementar com as ferramentas certas. Você pode usar um gerador de schema para WordPress para formatá-lo automaticamente.
2. Faltando H1s em certas páginas. As tags H1 são essenciais para indicar o tópico principal de uma página. Sem elas, os motores de busca e os usuários podem ter dificuldade em entender seu conteúdo rapidamente. Certifique-se de que cada página do seu site tenha uma tag H1 única e relevante. A ferramenta TruSEO da AIOSEO simplifica o processo de escrita de H1, sinalizando quando você esqueceu sua palavra-chave principal em seu título.
3. Excedendo limites de caracteres de metadados. A SERP tem espaço limitado para cada resultado de busca. Seus títulos de SEO e meta descrições devem aderir aos limites de caracteres, ou serão cortados na SERP. Tente manter seus meta títulos com menos de 60 caracteres e descrições com menos de 160. Isso garante que suas informações estejam completas e proporcionem uma experiência positiva ao usuário. Você pode enviar seus metadados por meio de uma ferramenta de pré-visualização de SERP para ver como fica antes de publicar.

Roube Nossa Estratégia de SEO Vencedora: Um Checklist para Seu Site

Aumente Sua Visibilidade Online com AIOSEO

Seguindo o exemplo da Adecco e implementando essas estratégias de SEO comprovadas, você pode melhorar significativamente a visibilidade do seu site e impulsionar o crescimento orgânico.

AIOSEO pode ajudá-lo a simplificar seus esforços de SEO e alcançar resultados ainda maiores.

AIOSEO é o melhor plugin de SEO do mercado. Com mais de 3 milhões de usuários ativos e milhares de avaliações 5 estrelas, você estará em boa companhia ao conquistar a SERP. Você terá um conjunto abrangente de ferramentas fáceis de usar para iniciantes que tornam o SEO fácil.

Aqui estão alguns dos nossos favoritos:

• Gerenciador de Redirecionamento: Evite que humanos e bots se percam quando você move conteúdo ou domínios. Nosso Gerenciador de Redirecionamento ajuda você a escolher e implementar facilmente o melhor tipo de redirecionamento que preserva o SEO.
• Blocos de Perguntas Frequentes: Adicione FAQs ao seu conteúdo para aumentar a probabilidade de aparecer na caixa "As pessoas também perguntam" do Google. Esses resultados ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e as taxas de cliques.
• SEO Local: Aumente sua visibilidade em buscas locais e classifique-se mais alto no Google Maps com esta ferramenta de SEO local. Ela implementa schema de negócios local para você — sem necessidade de codificação.
• Integração com Mídias Sociais: Conecte perfeitamente suas plataformas de mídia social favoritas ao seu site e compartilhe conteúdo com seu público. As integrações disponíveis incluem Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e muito mais.
• Schema de Rich Snippets: Conquiste mais rich results com o gerador de schema amigável do AIOSEO. Basta escolher o tipo de schema desejado e nós formataremos os dados estruturados corretamente para o Google.
• Pontuação TruSEO: Eleve o nível do seu conteúdo e vá além de um simples aprovação ou reprovação. O TruSEO analisa o SEO on-page do seu site, fornecendo insights práticos para maximizar o alcance do seu conteúdo.