Com quase 59.700 lojas de artigos esportivos nos Estados Unidos, a concorrência por clientes locais é acirrada. Adicione a isso a receita massiva gerada pelos gigantes do comércio eletrônico de artigos esportivos online, e o desafio pode parecer assustador.

No entanto, algumas empresas locais provam que conquistar seu próprio espaço no mundo digital é totalmente alcançável.

Conheça a Marathon Sports, uma varejista de roupas e acessórios para corrida da Nova Inglaterra.

Eles recentemente aumentaram o tráfego orgânico em 509% em 6 meses, e estamos revelando como eles fizeram isso para que você possa se inspirar a crescer seu negócio.

Vamos começar.

Sobre a Marathon Sports

Marathon Sports foi fundada em 1975 em Cambridge, Massachusetts.

Começou como uma operação de uma loja para corredores, caminhantes e entusiastas de fitness obterem seus equipamentos esportivos.

Quase 50 anos depois, a Marathon Sports tem 22 lojas na Nova Inglaterra. Eles também têm um eCommerce próspero.

Atletas podem comprar tênis de corrida, roupas e acessórios online e na loja.

A Marathon Sports também é um pilar em sua comunidade local de corrida. Eles organizam corridas em grupo semanais e eventos sazonais como a corrida do Dia dos Namorados. Eles também compartilham corridas futuras na área da Nova Inglaterra.

Mais recentemente, a Marathon Sports trouxe de volta seu Desafio do Guerreiro de Inverno anual. Os participantes são incentivados a sair e correr ou caminhar todos os dias em janeiro e fevereiro, ganhando distintivos e prêmios ao longo do caminho.

Desempenho Histórico

De acordo com o Wayback Machine, o domínio da Marathon Sports está ativo desde 1999.

No entanto, focaremos nos últimos 11 anos de seu desempenho orgânico para entender como o crescimento explosivo de janeiro de 2024 se compara.

Aqui está um gráfico do tráfego orgânico da Marathon Sports durante este período:

E para ajudar a compreender a enormidade de seu crescimento recente, aqui está uma análise das médias mensais e totais anuais:

Período	Visitas Mensais Médias	Tráfego Anual Total
2012-2016*	6,460	155.040*
2017-2021*	11,044	662.644*
2022	45,626	547,515
2023	90,637	1,087,646
Janeiro de 2024	438,802	N/A

Então, o que aconteceu em 2023 para permitir que a Marathon Sports finalmente ultrapassasse a marca de 1 milhão de tráfego anual?

E, de forma ainda mais impressionante, disparar o tráfego de janeiro de 2024 para incríveis 438,8 mil visitas orgânicas?

Vamos descobrir.

O Catalisador: Como a Marathon Sports Alcançou 438,8 mil Visitas Mensais

A Marathonsports.com aumentou seu tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Dobrou a produção de conteúdo
2. Transitou de subdomínios para subdiretórios
3. Implementou marcação de schema de produto para obter rich snippets

Vamos explorar cada estratégia para ver como ela contribuiu para o novo sucesso da Marathon Sports.

1. Dobrou a Produção de Conteúdo

Entre julho de 2023 e janeiro de 2024, a Marathon Sports dobrou a quantidade de conteúdo em seu site. Eles passaram de cerca de 2,9 mil páginas para 6 mil.

Eles adicionaram o seguinte:

• Novos produtos
• Novas coleções
• Mais blogs

E o efeito foi dramático.

As classificações de palavras-chave começaram a surgir.

Aqui estão apenas algumas das novas palavras-chave para as quais a Marathon Sports começou a classificar. Observe os altos volumes de busca (coluna Volume) e o novo tráfego (coluna Traffic.Diff) que isso trouxe para o site.

No geral, esse novo conteúdo contribuiu significativamente para as classificações de palavras-chave da Marathon Sports. Eles saltaram de 47,2 mil classificações de palavras-chave em julho para 105,4 mil em janeiro.

Além disso, eles estavam classificando mais alto do que nunca.

Olhando para o gráfico abaixo, vemos como o 4º trimestre de 2023 e janeiro de 2024 passaram por um crescimento exponencial nas posições de classificação.

Por que isso importa:

Não é segredo que mais conteúdo significa mais oportunidades de classificação de palavras-chave.

E quanto mais alto você estiver na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), mais tráfego você obterá.

Afinal, de acordo com estatísticas de classificação de SEO, os 3 principais resultados orgânicos recebem 68,7% de todos os cliques.

É por isso que é fundamental otimizar seu site para obter o máximo de visibilidade e potencial de classificação.

Ao implementar uma estratégia de conteúdo de SEO, você pode identificar para quais palavras-chave deseja classificar, adaptar seu conteúdo para atender à intenção de busca e, finalmente, capturar uma fatia maior do tráfego orgânico.

Como criar uma estratégia de conteúdo de SEO:

Este tutorial detalhado mostra como criar uma estratégia de conteúdo de SEO que conquista classificações mais altas.

Aqui está um breve resumo do processo:

1. Invista nas ferramentas de SEO certas.
2. Conheça seu público-alvo.
3. Escolha palavras-chave alinhadas ao seu negócio. (Para e-commerce, estas seriam palavras-chave de intenção de compra.)
4. Identifique seus principais tipos de conteúdo (ex: blogs, vídeos, eBooks).
5. Use clusters de tópicos para organizar sua estratégia de conteúdo.
6. Planeje seu SEO on-page.
7. Implemente processos para rastreamento de palavras-chave e análise de desempenho.

Ferramentas para uma estratégia de conteúdo SEO eficaz:

All in One SEO (AIOSEO) é o melhor plugin de SEO para WordPress do mercado. Ele vem com um conjunto de ferramentas para ajudá-lo a implementar uma estratégia de SEO vencedora sem precisar conhecer os detalhes do SEO.

Uma de suas ferramentas mais poderosas é a Análise On-Page TruSEO.

TruSEO simplifica as otimizações de conteúdo, fornecendo feedback em tempo real enquanto você cria ou edita seu conteúdo. Ele analisa os principais elementos de SEO on-page, como uso de palavras-chave, estrutura de permalink e legibilidade.

Você receberá checklists úteis para garantir que seu conteúdo tenha um bom ranking e ressoe com seu público.

Aqui está um exemplo do Checklist de Palavra-chave Foco:

Em seguida, vamos analisar algumas mudanças técnicas que a Marathon Sports fez para reorganizar a estrutura do seu site.

2. Transição de Subdomínios para Subdiretórios

Nos últimos anos, a Marathon Sports dependeu de subdomínios.

Subdomínios são um ramo do seu domínio principal. Ele está intimamente ligado ao seu domínio principal, mas é tratado como uma entidade separada pelos mecanismos de busca.

Aqui está um exemplo de como um subdomínio se parece em uma URL:

subdomain1.primarydomain.com

Para a Marathon Sports, eles tinham dois subdomínios além do seu domínio principal (marathonsports.com):

• shop.marathonsports.com
• Stores.marathonsports.com

O subdomínio shop serviu como a plataforma de e-commerce do site. Os clientes podiam comprar e adquirir seus produtos de corrida online.

O subdomínio stores organizou as lojas físicas da Marathon Sports. Cada página incluía detalhes úteis da loja, como horário de funcionamento, endereço e número de telefone.

No 4º trimestre de 2023, a Marathon Sports começou a transição dos subdomínios. Em vez disso, optaram por novos subdiretórios.

Subdiretórios são como pastas que vivem dentro do seu domínio principal. Eles também são chamados apropriadamente de subpastas.

Aqui está como um se parece em uma URL:

www.primarydomain.com/subfolder1

Agora, a questão sobre subdomínios vs subdiretórios é a seguinte: não há um vencedor claro de qual é o melhor para sites. Depende das suas necessidades.

E ambos podem funcionar para SEO.

Aqui está a opinião do Search Advocate do Google, John Mueller, sobre o assunto:

Em geral, subdiretórios são uma boa opção para pequenas empresas.

Isso porque os subdiretórios consolidam todos os seus esforços de SEO em um único domínio. Isso inclui backlinks e autoridade de página e domínio.

Subdomínios, por outro lado, são ótimos quando você está administrando uma empresa maior com várias campanhas e conteúdo exclusivo. Eles facilitam a organização e o isolamento das necessidades e do tráfego do negócio, respectivamente.

Para mais leituras, este artigo faz um bom trabalho explicando os prós e contras de subdomínios vs. subdiretórios. Ele pode ajudar você a decidir qual é o melhor para o seu negócio.

Por que isso importa:

Para a Marathon Sports, vale a pena considerar essa reestruturação do site como um fator que contribui para seu crescimento recente.

Para o seu site WordPress, escolher a estrutura de site adequada é fundamental. E é ainda melhor se você acertar de primeira.

Felizmente, o recurso WordPress Multisite facilita a configuração e o gerenciamento de todos os seus sites a partir de um único painel. (Forneceremos recursos sobre o WordPress Multisite em seguida.)

Além disso, se você é como a Marathon Sports e deseja alterar sua estrutura de site, é importante tomar as precauções corretas para preservar seu desempenho de SEO e seus rankings.

Como definir e alterar sua estrutura de site no WordPress Multisite:

Este guia mostra como criar uma rede multisite e escolher subdomínios ou subdiretórios.

Esta configuração não pode ser alterada posteriormente.

Dito isso, existem maneiras de transferir seus subdomínios para seu domínio principal, caso você decida seguir o mesmo caminho da Marathon Sports.

Você pode usar este tutorial passo a passo para aprender como mover subdomínios do WordPress para um domínio principal.

Finalmente, independentemente da estrutura de site que você decidir usar, você vai querer implementar SEO para multisite. Não é tão difícil quanto você imagina, e certos plugins podem otimizar o processo.

Vamos ver qual recomendamos em seguida.

Ferramentas para redes multisite:

O AIOSEO foi projetado com redes multisite em mente.

Aqui estão algumas das principais maneiras de economizar tempo enquanto otimiza sua rede multisite com o AIOSEO:

• Ative sua licença AIOSEO em toda a sua rede com 1 clique.
• Importe e exporte configurações de SEO de um site para outro.
• Edite e gerencie arquivos Robots.txt para controlar como os mecanismos de pesquisa rastreiam seus sites.

Também gostaríamos de destacar a ferramenta Redirection Manager.

Redirection Manager permite que você configure facilmente redirecionamentos individuais e de sites inteiros. Dessa forma, se você precisar alterar estruturas de URL, protegerá qualquer ranking conquistado com esforço.

Em seguida, vamos analisar quais otimizações a Marathon Sports fez para obter resultados de pesquisa mais atraentes na SERP.

3. Implementou Marcação de Schema de Produto para Conquistar Rich Snippets

A Marathon Sports usa marcação de schema de produto no back-end de seu site.

Schema de produto é um tipo de marcação de schema que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo. Ele reside no código do seu site e comunica detalhes importantes sobre sua página aos mecanismos de pesquisa.

Por sua vez, os mecanismos de pesquisa podem usar essas informações para gerar um rich snippet na SERP.

Rich snippets exibem mais informações do que os resultados de pesquisa padrão. Isso os ajuda a se destacar para os usuários e gerar mais cliques.

Aqui está um exemplo de um:

Veja o espaço que isso ocupa nos resultados de pesquisa?

Ele tem muitos detalhes que chamam a atenção, como a foto, as avaliações em estrelas e informações adicionais do produto.

No final de 2023 e início de 2024, a Marathon Sports conquistou muitos desses rich results.

Rich snippets com imagens foram os mais populares. Eles ranquearam para 51 mil palavras-chave com rich results de imagem em janeiro.

Review snippets foram os segundos mais populares, com 15,3 mil palavras-chave ranqueadas.

Por que isso importa:

Rich snippets obtêm a maior parte dos cliques, ostentando uma taxa de cliques de 58% (CTR).

Resultados não rich têm uma CTR de 41%.

É por isso que é fundamental otimizar seu site para esses resultados de pesquisa que chamam a atenção.

Agora, vamos ver como obtê-los.

Como implementar marcação de schema para rich snippets:

Este guia demonstra três métodos para adicionar marcação de schema ao WordPress sem um plugin.

Cada um usa JSON-LD e requer algum conhecimento de codificação.

Se você gerencia um e-commerce, também deve conferir as diretrizes do Google para implementar dados estruturados de produtos.

Ferramentas para schema de rich snippet:

Odeia a ideia de mexer com código?

Você não está sozinho.

Muitos proprietários de sites não se sentem confortáveis em implementar sua própria marcação de schema. A boa notícia é que você não precisa.

Plugins de gerador de schema são a maneira mais fácil de adicionar marcação de schema ao seu site WordPress.

E você não precisa de nenhum conhecimento de codificação para usá-los.

O Schema Generator do AIOSEO formata automaticamente os dados estruturados para você. Tudo o que você precisa fazer é escolher o tipo de schema desejado.

O Schema Catalog vem com várias marcações de schema diferentes, incluindo produto. Basta clicar no botão +, preencher alguns campos informativos e pronto!

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de terminarmos, há uma técnica de SEO adicional que vale a pena destacar na Marathon Sports.

1. Eles otimizam blogs para a caixa "As pessoas também perguntam" do Google.

A caixa "As pessoas também perguntam" (PAA) do Google aparece proeminentemente na SERP e tem como objetivo responder a perguntas relacionadas à pesquisa original.

Ela tem uma aparência semelhante a um acordeão que pode ser expandida para revelar a resposta, como mostrado abaixo.

A Marathon Sports otimiza seus blogs para conquistar resultados PAA fazendo o seguinte:

• Criando conteúdo de alta qualidade que atende à intenção de busca.
• Implementando marcação de schema. (Embora, gostaríamos de ver schema de FAQ, que eles não parecem usar.
• Otimizando sub-títulos para incluir palavras-chave e perguntas.

E embora ainda não tenha sido um grande gerador de tráfego (os resultados PAA representam 4,4% do tráfego total de janeiro), não ficaríamos surpresos se ele decolasse nos próximos meses.

Em última análise, a caixa PAA do Google é um espaço cobiçado na SERP, e todo site deve ter como objetivo ser incluído nela. Esses resultados podem aumentar o reconhecimento da marca, melhorar a credibilidade e aumentar o CTR.

Ferramenta: FAQs são parte integrante para obter resultados PAA. Você pode adicionar facilmente blocos de FAQ ao seu conteúdo com a ajuda do AIOSEO. Esses blocos facilitam a escrita de sua pergunta e resposta, e a implementação automática do schema de FAQ para você.

Pontos-chave

Em nossa análise do marathonsports.com, descobrimos como o novo conteúdo e algumas otimizações técnicas estratégicas impulsionaram o tráfego orgânico a novas alturas.

Agora, vamos recapitular quais estratégias você pode usar em seu site e em outros para reconsiderar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Crie mais conteúdo. Expandir o conteúdo do seu site oferece uma infinidade de benefícios para SEO. Ao publicar regularmente conteúdo relevante e de alta qualidade, você mantém os usuários engajados e constrói autoridade. Também ajuda você a classificar para uma gama mais ampla de palavras-chave e apresenta mais oportunidades de linkagem interna.
2. Escolha a estrutura de site correta. Selecionar uma estrutura de site organizada e intuitiva é benéfico para usuários e mecanismos de pesquisa. Uma hierarquia clara e lógica facilita a navegação dos visitantes em seu site. Também ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar suas páginas de forma eficiente. Considere fatores como categorização e linkagem interna ao selecionar sua estrutura de site para garantir que ela se alinhe com uma experiência de usuário positiva e melhores práticas de SEO.
3. Use marcação de schema para obter rich snippets. Embora a implementação da marcação de schema não garanta um resultado rico, ela aumenta a probabilidade. A marcação de schema facilita para os mecanismos de pesquisa entenderem seu conteúdo. E quanto mais fácil eles puderem entender suas páginas, maiores as chances de classificação. A marcação de schema pode então ajudá-lo a obter um resultado de pesquisa atraente que gera mais cliques do que resultados não ricos.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Blogs mostram autores, mas sem biografias de autores. Embora a exibição de autores possa adicionar credibilidade às suas postagens de blog, a omissão de biografias pode deixar os visitantes se perguntando sobre a experiência e o histórico dos escritores. Biografias de autores estabelecem confiança com os leitores e podem ajudar a construir autoridade para os mecanismos de pesquisa. São uma ótima maneira de praticar a transparência e enviar sinais positivos de Google E-E-A-T. Além disso, com ferramentas como o Author SEO do AIOSEO, eles são super fáceis de configurar e implementar.
2. Várias páginas estão sem meta descrições. As meta descrições desempenham um papel crucial na atração de cliques na SERP. Elas funcionam como prévias do seu conteúdo, compelindo os usuários a visitar seu site. Páginas sem meta descrições parecem incompletas e menos informativas do que aquelas com elas. Por causa disso, você vai querer garantir uma meta descrição única para cada página indexável. Você pode até usar um gerador de meta descrições para escrevê-las para você.
3. Algumas páginas são sinalizadas por serem difíceis de ler. A legibilidade do conteúdo mede a facilidade com que os usuários podem ler e entender seu conteúdo. Os usuários perderão o interesse quando for muito difícil, e sua página pode experimentar altas taxas de rejeição. Para melhorar sua pontuação de legibilidade, opte por linguagem simples e frases curtas. Você também pode dividir blocos de texto com títulos, marcadores e multimídia. A ferramenta TruSEO verifica a legibilidade para você e fornece insights acionáveis para corrigi-la.

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• Pontuação TruSEO: Obtenha uma visão geral ou detalhada da otimização de SEO on-page do seu conteúdo com esta ferramenta inovadora. O TruSEO analisa as otimizações do seu conteúdo e fornece insights acionáveis para maximizar seu alcance.
• Editor Robots.txt: Controle como os bots rastreiam seu site com o Editor Robots.txt, que permite substituir as configurações padrão do WordPress. Esta ferramenta também simplifica o gerenciamento de regras em uma rede de sites.
• Gerenciador de Redirecionamento: Evite que humanos e bots se percam quando você move conteúdo ou domínios. Nosso Gerenciador de Redirecionamento ajuda você a escolher e implementar facilmente o melhor tipo de redirecionamento que preserva o SEO.
• Schema de Rich Snippet: Escolha entre várias marcações de schema para reivindicar mais resultados ricos na SERP. É tão simples quanto escolher o schema que você deseja; em seguida, formataremos os dados estruturados para o Google.
• Blocos de Perguntas Frequentes: Adicione FAQs ao seu conteúdo para aumentar a probabilidade de aparecer na caixa "As pessoas também perguntam" do Google. Esses resultados ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e as taxas de cliques.
• SEO de Autor: Crie bios de autor poderosas que mostram sua experiência e conhecimento. Este add-on alinha seu conteúdo com as diretrizes E-E-A-T do Google e ajuda os leitores a confiar no que você está compartilhando.