Como um fabricante de eletrônicos aumentou o tráfego em 482% em 6 meses
https://www.redarcelectronics.com/
Estatísticas
21,5 mil a 125 mil visitas mensais
Setor
Comércio eletrônico e varejo
Nicho
Eletrônica e tecnologia
Data do relatório
Outubro de 2023
Migrar um site não é uma tarefa fácil. Junte isso a classificações estabelecidas e os riscos serão ainda maiores. Essa é exatamente a situação em que a REDARC Electronics se encontrava.
Por um lado, eles tinham um domínio principal. Por outro, um site voltado para o mercado australiano.
O desafio: preservar o tráfego local e as classificações e, ao mesmo tempo, aumentar a visibilidade do domínio principal.
Sua solução?
Combine os dois para desbloquear seu potencial on-line e maximizar seu alcance.
Vamos descobrir como eles fizeram isso (e como você também pode fazer).
Neste artigo
Sobre a REDARC Electronics
A REDARC é uma fabricante australiana de produtos eletrônicos.
Sua linha de produtos inclui conversores eletrônicos de tensão, carregadores de bateria, inversores e muito mais. Esses produtos atendem a todos os veículos, desde comerciais e recreativos até industriais.
Atualmente, a REDARC é líder do setor e atende a mercados nacionais e internacionais.
A sede fica em South Australia, onde a empresa foi fundada em 1979, e possui filiais adicionais em South Wales e Victoria.
Desempenho histórico
A REDARC anunciou um novo site para seu mercado norte-americano em 2017. Esse domínio é o foco de nossa análise de hoje: redarcelectronics.com.
Historicamente, a REDARC ficou abaixo de 100 mil visitas anuais em seus três primeiros anos.
Atingiu o marco de 100 mil de tráfego em 2020.
A partir desse ano, a REDARC registrou uma média de 23 mil visitas mensais.
Isto é, até julho de 2023, quando o tráfego mensal disparou para 107 mil visitas orgânicas.
Então, como eles alcançaram esse novo sucesso praticamente da noite para o dia?
Revelaremos essas respostas a seguir.
O catalisador: como a REDARC alcançou 125 mil visitas mensais em 6 meses
O Redarcelectronics.com aumentou seu tráfego orgânico ao realizar o seguinte:
- Migrar seu domínio australiano para a subpasta do domínio primário
- Implementação de uma estratégia de redirecionamento 301
- Otimização para a pesquisa de imagens do Google
Vamos explorar cada ponto em detalhes para entender sua contribuição para o recente sucesso da REDARC.
1. Migração de seu domínio australiano para a subpasta do domínio primário
Como mencionamos anteriormente, a REDARC tinha outro domínio: redarc.com.au.
Esse site é chamado de domínio de nível superior com código de país (ccTLD).
Os ccTLDs usam códigos de país de duas letras no URL para mostrar onde estão localizados. Essa abordagem direcionada ajuda as empresas internacionais a atingir públicos específicos em diferentes países.
No URL acima, o .au informa aos mecanismos de pesquisa e aos usuários que esse é um site australiano.
No caso da REDARC, eles decidiram realizar uma migração do site desse domínio no verão de 2023.
Eles efetivamente fecharam o site australiano e migraram seus dados para uma nova subpasta no domínio principal: redarcelectronics.com/au/.
O tráfego do domínio australiano reflete essa implementação:
E aqui está um reflexo direto desse tráfego sendo captado no domínio principal:
Talvez você esteja se perguntando por que a REDARC tomaria essa atitude.
Embora possamos apenas especular, isso pode ser parte de uma estratégia de expansão para o mercado norte-americano.
Seu site australiano já estava bem estabelecido. Eles transferiram todas as classificações e o tráfego para o site internacional, migrando seus dados para o domínio principal.
Essa abordagem aumenta sua visibilidade on-line como um todo.
As subpastas são uma maneira prática de consolidar os esforços de SEO em um único domínio. Elas também permitem a personalização de acordo com cada país.
Para a REDARC, a transição foi feita de forma impecável.
Por que isso é importante:
A migração da REDARC não se trata apenas de consolidação; trata-se de fazer isso corretamente. O planejamento e a execução meticulosos são essenciais para manter as classificações e o tráfego conquistados com muito esforço. Essa consolidação em um único domínio acaba simplificando seus esforços de SEO e aumentando a visibilidade do domínio principal.
Para os proprietários de sites, há uma lição valiosa a ser aprendida ao navegar no mercado global: escolha a estrutura do seu site com cuidado. Este artigo sobre SEO internacional pode ajudá-lo a determinar o que é melhor para sua empresa. Ele compara ccTLDs, subdomínios e subdiretórios.
Como migrar seu site WordPress para um novo domínio:
Este tutorial de migração do WordPress mostra como mover seu site para um novo domínio.
Aqui está uma breve revisão do processo:
- Faça backup do seu site WordPress.
- Crie um novo banco de dados MySQL para o novo domínio.
- Descompacte seu site WordPress no novo domínio.
- Configure redirecionamentos permanentes (301). (Nossa próxima seção falará mais sobre essa etapa).
Depois de concluir essas etapas, você deverá testar o site e garantir que tudo funcione corretamente.
Ferramentas para migrações de sites do WordPress:
O All in One SEO (AIOSEO) facilita a execução de um redirecionamento completo do site. Nosso Redirection Manager permite que você insira o novo domínio, clique em Save Changes (Salvar alterações) e pronto.
Implementaremos os redirecionamentos permanentes para seu domínio original.
Em seguida, vamos revisar o ponto sobre os redirecionamentos 301.
2. Implementação de uma estratégia de redirecionamento 301
Um dos detalhes mais importantes que a REDARC acertou em sua migração foi a implementação de uma estratégia robusta de redirecionamento 301.
Um redirecionamento 301 é um redirecionamento permanente de um URL para outro. Ele permite que os mecanismos de pesquisa e os usuários saibam que o URL original foi movido permanentemente para um novo local.
Por exemplo, a REDARC atualiza sua página inicial australiana para o subdiretório australiano do domínio principal.
E se você clicar no primeiro link, verá o redirecionamento permanente em ação. Você não será direcionado para o domínio AU (porque ele não existe mais), mas será direcionado para a subpasta do "novo" domínio.
Na verdade, podemos ver a extensão da estratégia de redirecionamento 301 da REDARC na forma de backlinks.
A captura de tela abaixo mostra o recente influxo de backlinks do domínio principal.
E aqui está um exemplo de um backlink individual que revela um redirecionamento 301:
Por que isso é importante:
Os redirecionamentos permanentes são essenciais durante as migrações, reformulações ou atualizações da estrutura do URL do site. Eles mantêm a autoridade, as classificações e o tráfego associados ao URL original e os transferem para o novo. Esse processo garante uma transição perfeita para usuários e mecanismos de pesquisa.
Sem isso, você corre o risco de perder o SEO do seu site. Isso também cria uma experiência ruim para o usuário quando um visitante do site chega a uma página que não existe mais.
Como implementar redirecionamentos 301 em seu site:
Se estiver realizando um redirecionamento completo do site, como o REDARC, nosso processo anterior sobre migração de sites inclui redirecionamentos 301.
No entanto, nem sempre você precisará de redirecionamentos para todas as páginas de um domínio. Nesses casos, você deverá configurá-los individualmente.
Este tutorial de redirecionamento 301 do WordPress mostra como criá-los usando vários plug-ins. Ele também o orienta na edição do arquivo .htaccess para implementá-los manualmente.
Cada processo requer algumas etapas, sendo que o manual é o mais sensível de navegar.
Ferramentas para implementar redirecionamentos 301:
Siga o caminho mais fácil e deixe que um plug-in de redirecionamento faça o trabalho por você. O Redirection Manager do AIOSEO torna a automatização dos redirecionamentos 301 mais simples do que nunca.
Depois de navegar até a guia Redirects, insira o URL de origem (de onde deseja redirecionar) e o URL de destino (para onde deseja redirecionar). Selecione 301 Moved Permanently, clique em Add Redirect e pronto!
Agora, embora a REDARC tenha realizado uma migração perfeita do site, ela ainda está trabalhando para aumentar ainda mais o tráfego orgânico .
E eles estão usando o Google Images para fazer isso.
3. Otimização para a Pesquisa de imagens do Google
Além da classificação nas pesquisas tradicionais, a REDARC também visa os resultados de pesquisa de imagens.
A captura de tela abaixo destaca sua proeza, com 3 de 4 resultados de imagem para "redarc brake controller".
Embora isso seja esperado para consultas de marca, é importante observar que seu produto é vendido em outro lugar. Isso significa que ainda há concorrência para se classificar nos resultados de pesquisa.
Em última análise, a REDARC está fazendo as coisas certas para se classificar no Google Images. O gráfico abaixo demonstra como as classificações de imagens foram transferidas para o domínio principal da empresa - e estão aumentando.
Vamos usar um exemplo do site deles para entender como eles conquistaram essas classificações. Usaremos a página de coleta do sistema de bateria:
Nos bastidores, o REDARC faz as seguintes otimizações de imagem:
- Escrever o texto alternativo da imagem com palavras-chave
- Atribuição de tags de título de imagem com palavras-chave
Esses elementos fazem parte do SEO de imagens. Uma abordagem estratégica para ajudar os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender o conteúdo das suas imagens.
Podemos ver as otimizações acima em tempo real, graças à extensão do Chrome AIOSEO:
Observação: O AIOSEO Analyzer é um download gratuito que torna a análise de sites fácil e rápida. Essa extensão do Chrome fornece informações valiosas sobre o SEO do seu site e dos concorrentes.
Se a REDARC quisesse melhorar ainda mais o SEO de suas imagens, também otimizaria os nomes dos arquivos de imagem e implementaria o esquema de imagem.
Por que isso é importante:
Há aproximadamente 1 bilhão de pesquisas de imagens no Google todos os dias. E cada pesquisa é uma oportunidade de direcionar tráfego para seu site. Ao otimizar suas imagens, você aumenta as chances de classificação nos resultados tradicionais e de imagens.
Como fazer SEO de imagem em seu site:
O posicionamento de palavras-chave é fundamental para o SEO de imagens. Você deve incluir sua palavra-chave principal nas seguintes áreas:
- Nome do arquivo de imagem
- Tag Alt
- Tag de título
Você também deve prestar atenção a elementos como:
- Dimensões da imagem
- Tamanho do arquivo
- Legendas
Para obter uma lista completa de itens, nosso tutorial de SEO para imagens mostra onde e como otimizar cada um deles.
A marcação de esquema de imagem é outro fator crítico para obter resultados ricos em imagens. Este guia mostra como adicionar manualmente a marcação de esquema no WordPress.
Ferramentas para SEO de imagens:
O SEO de imagens pode consumir muito tempo, a menos que você tenha as ferramentas certas.
No AIOSEO, nosso recurso Image SEO simplifica suas otimizações de imagem. Você pode usar tags inteligentes para automatizar suas otimizações com um único clique, tornando o SEO de imagens muito fácil.
Quanto à marcação de esquema, nosso Schema Generator pode implementar o esquema de imagem para você. É tão simples quanto carregar sua imagem nas configurações do esquema.
Vitórias de destaque em SEO
Antes de concluirmos, há uma técnica adicional que vale a pena destacar no site redarcelectronics.com:
1. Eles criaram uma página 404 personalizada.
Os erros 404, ou erros de página não encontrada, ocorrem quando uma página não existe mais. Isso pode acontecer quando o conteúdo é excluído ou movido e um redirecionamento 301 não foi implementado.
Eles são uma experiência ruim para o usuário e muitas vezes podem ser um beco sem saída, resultando em uma alta taxa de rejeição.
Para evitar esse problema, a REDARC criou uma página 404 personalizada, incentivando os usuários a pesquisar ou explorar o site. Isso mantém os usuários envolvidos e pode melhorar as taxas de rejeição.
Ferramenta: O Redirection Manager está novamente à disposição. Ele pode ajudá-lo a localizar e redirecionar erros de página não encontrada para sua página 404 personalizada. Este tutorial de redirecionamento de 404 o orienta nas etapas para implementá-los automaticamente.
Conclusões
Em nossa análise do redarcelectronics.com, descobrimos como uma migração impecável do site aumentou o tráfego do domínio principal.
Vamos analisar as principais estratégias que devem ser usadas em seu site e outras que devem ser reconsideradas.
As 3 principais estratégias a serem seguidas
- Crie estratégias para a migração de seu domínio. Aprenda com a transição perfeita da REDARC de seu domínio australiano para uma subpasta dentro do domínio principal. Eles preservaram suas classificações e tráfego planejando e executando meticulosamente sua estratégia. Essa abordagem consolidou seus esforços de SEO e maximizou seu alcance global.
- Implemente uma estratégia robusta de redirecionamento 301. Os redirecionamentos permanentes são essenciais para proteger seu SEO durante uma migração ou atualização. É preciso garantir que você tenha redirecionamentos automáticos para cada URL a fim de garantir uma navegação tranquila para usuários e rastreadores.
- Use o SEO de imagens para se classificar na pesquisa de imagens do Google. Embora muitos proprietários de sites se concentrem nos resultados de pesquisa tradicionais, não subestime o poder da pesquisa de imagens do Google. Com mais de 1 bilhão de pesquisas diárias, há uma grande oportunidade de capturar tráfego a partir de classificações de imagens.
As 3 principais estratégias a serem reconsideradas
- Tags canônicas ausentes. A REDARC tem algumas páginas sem tags canônicas, o que pode levar a problemas com conteúdo duplicado. Toda página deve ter um URL canônico, mesmo que seja autorreferenciado. O AIOSEO pode ajudá-lo a adicionar e personalizá-los facilmente.
- Meta descrições ausentes. Embora muitas páginas tenham meta descrições, algumas não têm. As meta descrições desempenham um papel fundamental na geração de tráfego para seu site. Cada URL deve ter sua própria meta descrição exclusiva e atraente. Nosso AI Title/Description Generator pode até mesmo escrevê-las para você.
- Não usar o esquema de imagem. Apesar de suas classificações de imagem, a REDARC não é consistente com a implementação do esquema de imagem. Se eles o usassem regularmente, suas classificações de imagem poderiam subir ainda mais. O esquema de imagem não é difícil de implementar quando você tem o plug-in certo. Nosso esquema de rich snippet permite que você escolha o tipo de esquema (incluindo imagem), e nós o formataremos adequadamente para os mecanismos de pesquisa.
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Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:
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- SEO de imagens: Otimize suas imagens para obter resultados de pesquisa de imagens do Google e listagens aprimoradas na SERP. Nossa ferramenta de SEO de imagens permite que você defina tags inteligentes para o texto alternativo e as tags de título de suas imagens, automatizando o processo.
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