Skylark é uma livraria independente em Columbia, Missouri. É um ponto de referência na comunidade desde 2018, mas expandiu seu alcance para todo o país em 2024, graças aos esforços de marketing digital.

A otimização para mecanismos de busca (SEO) impulsionou esse crescimento, atraindo leitores de todos os EUA.

Em apenas 1 mês, a Skylark disparou seu tráfego de 3,8 mil para incríveis 189,6 mil visitas mensais.

Como eles alcançaram esse nível de crescimento em tão pouco tempo?

Você está prestes a descobrir.

Este estudo de caso de SEO revela as estratégias por trás do sucesso da Skylark. Também forneceremos as ferramentas e tutoriais para replicar suas vitórias em seu site.

O Catalisador: Como a Skylark Alcançou 189,6 mil Visitas Mensais

1. Plataforma de E-commerce Gera 54 mil Novos URLs

A Skylark possui uma plataforma de compras online sob o seguinte subdomínio: https://shop.skylarkbookshop.com/.

Os usuários podem navegar e comprar o inventário online ou verificar se um livro está disponível na loja.

Com base em minhas descobertas do Wayback Machine, a Skylark lançou esta plataforma durante a pandemia de COVID-19. Semrush confirma essa teoria, com as primeiras páginas aparecendo em outubro de 2020.

Mas nos últimos 4 anos, o inventário da plataforma esteve longe de ser completo.

Na verdade, a contagem de páginas neste subdomínio não ultrapassou 500 URLs até abril de 2024.

Normalmente, ficava na faixa de 200-300.

Tudo isso mudou em junho.

A Skylark produziu mais de 54 mil novas páginas indexáveis em seu site de comércio eletrônico em um único mês.

E com base nos primeiros dias de julho, eles não mostram sinais de desaceleração.

A Skylark continua a publicar novas páginas de detalhes de produtos (PDPs) para seus livros.

Os usuários podem realizar qualquer uma das seguintes ações:

• Adicionar ao Carrinho
• Adicionar à Lista de Desejos
• Obter o Audiolivro Digital (se disponível)

Os rankings de palavras-chave rapidamente seguiram essa enxurrada de novo conteúdo.

Meses anteriores mal registram como um soluço em comparação com as 114,7 mil classificações de junho.

(Para contexto, maio teve apenas 2,1 mil classificações.)

Por que isso importa:

Essa estratégia destaca o papel crítico da criação de conteúdo no sucesso digital.

Ao expandir seu inventário online, a Skylark forneceu aos mecanismos de busca mais páginas para indexar.

Isso resultou em um aumento dramático no número de páginas que novos usuários poderiam descobrir por meio de consultas de pesquisa relacionadas a livros.

É uma grande vitória para a visibilidade online e o reconhecimento da marca da Skylark.

Também melhora a experiência do usuário para os clientes existentes da Skylark.

Em vez de ligar ou ir à loja para ver se um livro específico está disponível, os clientes podem simplesmente verificar o inventário no site de comércio eletrônico.

Moradores locais e não residentes de Columbia também podem comprar diretamente do site, aumentando a receita geral da Skylark.

Como desenvolver uma estratégia de conteúdo:

Para sites de comércio eletrônico, sua estratégia de conteúdo pode ser parecida com a da Skylark: coloque seus produtos online.

Se o seu site não estiver equipado com recursos de compra, já vi outros varejistas usarem catálogos de inventário de produtos para obter um efeito semelhante.

O estudo de caso MarketFair é um bom exemplo disso. (Os usuários podem ver o inventário na loja, mas comprar através do site de um varejista. Não é tão ótimo para vendas, mas incrivelmente eficaz para impulsionar o tráfego orgânico e o reconhecimento da marca.)

Para sites que não são de comércio eletrônico, você terá que ser mais criativo.

Veja como você pode desenvolver uma estratégia de conteúdo que ganha classificações:

1. Conheça seu público-alvo.
2. Realize pesquisa de palavras-chave. (Site novo ou pequena empresa? Eu recomendo muito o LowFruits. É uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave e análise de SERP que ajuda você a encontrar palavras-chave fáceis de classificar.)
3. Entenda a intenção de busca.
4. Crie clusters de tópicos.
5. Identifique o melhor tipo de conteúdo para a palavra-chave.
6. Escreva e publique um conteúdo de alta qualidade. (SEOBoost é uma excelente ferramenta de otimização de conteúdo. Ela ajudará você a ajustar seu SEO on-page para o máximo alcance.)
7. Monitore o desempenho de SEO.

Ferramentas para monitorar a eficácia da sua estratégia de conteúdo:

Otimizar seu site para mecanismos de busca é um processo contínuo.

No entanto, para garantir que seu conteúdo entregue resultados, você deve monitorar seu desempenho.

Esses insights permitem que você meça o impacto de seus esforços de SEO e tome decisões baseadas em dados para melhorias futuras.

All in One SEO (AIOSEO) torna esse processo fácil.

O plano Elite do plugin vem com Estatísticas de Pesquisa, uma ferramenta que economiza tempo e simplifica o rastreamento do seu SEO.

Gosto de como o painel coloca todos os seus principais indicadores de desempenho (KPIs) em um local de fácil visualização. Você verá Estatísticas de SEO, Posições de Palavras-chave, Classificações de Palavras-chave e muito mais.

Você também pode abrir qualquer um desses relatórios para obter uma visão aprofundada do desempenho do seu conteúdo.

Agora, vamos discutir como a Skylark *criou* e *publicou* mais de 54 mil URLs em um período tão curto.

2. SEO Programático Amplia a Produção de Conteúdo

A explosão de conteúdo da Skylark não foi alcançada apenas pela criação manual de páginas. Eles provavelmente aproveitaram o SEO programático (pSEO) para ampliar sua produção de conteúdo.

SEO Programático é o processo de usar automação e tecnologia para criar um grande número de páginas da web de uma só vez. Ele usa software, scripts e bancos de dados para gerar conteúdo exclusivo para cada página.

Páginas de produtos de e-commerce são um dos usos mais populares para SEO programático.

Elas seguem um formato simples (nome do produto, descrição, preço, etc.) e são fáceis de produzir.

As PDPs da Skylark têm sinais claros de uso de pSEO.

Primeiro, você obtém o nome do produto, a imagem e os detalhes.

Em seguida, você pode ler uma Descrição, Sobre o Autor e Elogios.

Cada PDP segue o mesmo formato.

É por isso que é altamente provável que o pSEO esteja por trás da recente expansão de conteúdo da Skylark.

Por que isso importa:

A Skylark aproveitou todo o potencial do SEO programático, criando um modelo abrangente de PDP. Cada página atende à intenção de busca e oferece uma experiência de usuário rica em informações.

Em última análise, essa estratégia é uma lição valiosa para aqueles dispostos a se esforçar.

SEO programático não é uma vitória fácil. Ainda requer esforço, tempo e as ferramentas certas para acertar.

A boa notícia?

Quando você acerta, isso pode transformar seu fluxo de trabalho de criação de conteúdo e sua visibilidade online.

Como fazer SEO programático:

Este artigo da Zapier mostra como fazer SEO programático em seu site.

Gostaria também de ressaltar que o SEO programático não se limita à criação de conteúdo.

Você *pode* automatizar fluxos de trabalho de SEO sem eliminar completamente o conteúdo escrito à mão. (Este é geralmente um método mais seguro e à prova de futuro do que conteúdo gerado por IA.)

Algumas maneiras de fazer isso são:

• Usar IA para escrever títulos e meta descrições de SEO
• Redirecionar páginas 404 para sua página inicial automaticamente (ou para qualquer página personalizada)
• Instalar um plugin de SEO para obter sugestões de links internos no WordPress
• Definir texto alternativo e tags de título de imagem para serem gerados automaticamente com tags inteligentes de imagem

Ferramentas para processos de SEO automatizados:

Com o AIOSEO, você pode automatizar vários processos de SEO para tornar seus fluxos de trabalho mais eficientes.

O AIOSEO tem uma ferramenta para cada tarefa na lista mencionada acima:

• Escrevendo Metadados – O Gerador de Títulos/Descrições com IA cria títulos de página e meta descrições exclusivos em 1 clique.
• Implementando Redirecionamentos 404 – O Gerenciador de Redirecionamentos facilita a ajuda a usuários e mecanismos de busca a navegar em seu site e evitar erros de "página não encontrada".
• Linkagem Interna – Link Assistant gera sugestões de linkagem interna diretamente no editor do WordPress. Encontre oportunidades de linkagem rapidamente e adicione-as facilmente ao seu conteúdo.
• Otimização de SEO para Imagens – A ferramenta SEO para Imagens vem equipada com smart tags que ajudam você a personalizar e automatizar atributos de imagens.

Vamos aprofundar neste último ponto em nossa próxima estratégia.

3. Imagens Otimizadas Ganham Rich Snippets na SERP

Além de um fluxo de rankings e tráfego orgânico, a Skylark experimentou outra vitória na SERP: rich snippets.

Rich snippets são listagens de busca aprimoradas que exibem mais informações do que o “link azul”. Eles podem incluir avaliações de clientes, detalhes de receitas, vídeos, etc.

Para a Skylark, imagens foram o elemento de destaque na SERP.

Aqui está um exemplo:

Imagens são uma ótima maneira de fazer os usuários pararem de rolar e clicarem.

Elas ajudam sua listagem de busca a se destacar dos concorrentes sem imagens, melhorando sua taxa de cliques (CTR).

Em junho, a Skylark conquistou um recorde de 11,9 mil rankings com imagens.

Veja como eles fizeram isso:

1. Fez upload de uma imagem de alta qualidade da capa do livro.
2. Otimizou o nome do arquivo da imagem.
3. Escreveu texto alternativo descritivo para explicar a imagem.
4. Usou SEO on-page para enviar sinais adicionais sobre o conteúdo da página da web aos mecanismos de busca. Isso inclui H1s otimizados, texto do corpo e um slug de URL com o International Standard Book Number (ISBN).

Eu também gostaria de ter visto:

• Marcação de esquema
• Tags de título de imagem

Apesar dessas deficiências, a Skylark garantiu milhares de resultados ricos, uma adição bem-vinda à sua presença na SERP em 2024.

Por que isso importa:

Estatísticas de SEO revelam que rich snippets recebem 58% de todos os cliques.

Para a Skylark, as capas de livros permitem que os usuários reconheçam o produto que procuram, gerando cliques.

Visuais de alta qualidade em páginas de produtos também podem levar a taxas de conversão mais altas, impulsionando as vendas.

Finalmente, é importante notar que o SEO adequado de imagens pode ajudá-lo a rankear no Google Imagens, onde há mais de 1 bilhão de pesquisas diárias.

Como fazer SEO de imagens:

Este tutorial tem 18 dicas para otimizar suas imagens.

Além das etapas mencionadas anteriormente (texto alternativo, nomes de arquivos otimizados, etc.), você também deve fazer o seguinte:

• Comprima o arquivo para um carregamento mais rápido.
• Escreva legendas quando for útil.
• Use imagens responsivas para uma experiência do usuário (UX) positiva, independentemente do dispositivo.
• Crie um sitemap de imagens.
• Implemente dados estruturados.

Ferramentas para SEO de imagens:

Otimize suas otimizações de imagem com a ferramenta SEO para Imagens da AIOSEO.

Este recurso permite automatizar elementos importantes de imagem usando smart tags. Você pode definir variáveis e gerar títulos, textos alternativos e legendas de imagem automaticamente.

Se você é do ramo de eCommerce, também recomendo o uso do Schema Generator.

Esta ferramenta gera schema de rich snippets, ajudando você a conquistar listagens de pesquisa aprimoradas na SERP.

Você pode selecionar markup de schema de produto no Catálogo de Schema da AIOSEO, e a ferramenta formatará os dados estruturados para os motores de busca.

Em seguida, você pode adicionar detalhes do produto, como preços, informações de envio e avaliações de clientes.

Você também pode fazer upload de uma imagem, incentivando os motores de busca a gerar rich results como o Skylark.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de concluir, há uma técnica adicional de SEO que vale a pena mencionar no Skylark.

Construindo Confiança: Uma Página “Quem Somos” para Usuários e E-E-A-T do Google

Skylark tem uma página "Quem Somos" que apresenta sua equipe. Ela compartilha a personalidade e a expertise de cada membro, mostrando um grupo diversificado de bibliófilos apaixonados.

Você conhecerá o proprietário, um autor best-seller internacional, ao lado de membros com credenciais como diplomas em ciência da biblioteconomia e doutorados em inglês. (Há também Theo, um cachorro amigável que circula pela loja.)

Essa abordagem serve a um duplo propósito:

• Conectando-se com os Usuários: O tom casual e divertido fomenta um senso de comunidade e autenticidade. Os usuários têm um vislumbre das personalidades por trás da livraria, criando uma conexão mais pessoal do que os concorrentes de renome.
• Enviando Sinais E-E-A-T do Google: A página "Quem Somos" da Skylark fortalece sua Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade (E-E-A-T) aos olhos do Google. Destacar as credenciais dos membros da equipe demonstra seu conhecimento e qualificações na indústria de livros. Isso aumenta sua autoridade de nicho e pode ser usado como um sinal de classificação positivo pelos avaliadores de qualidade de pesquisa do Google.

Em última análise, essa estratégia eleva sua página "Quem Somos" de uma introdução padrão a uma vitória de SEO.

Ferramenta: Biografias de autores são uma ótima maneira de mostrar o talento da sua equipe e otimizar para E-E-A-T do Google.

E com a ferramenta SEO de Autores na AIOSEO, elas são mais fáceis de criar do que nunca.

Este recurso inclui campos fáceis de usar para credenciais, tópicos que você conhece, uma foto e muito mais.

Você também controlará quais elementos são exibidos no front-end do seu site WordPress.

Quer dicas para criar uma biografia matadora?

Confira este artigo sobre como escrever biografias de autores que impulsionam o E-E-A-T.

Pontos-chave

Em nossa análise do site da Skylark Bookshop, descobrimos várias estratégias-chave que impulsionaram seu crescimento explosivo de tráfego.

Agora, vamos traduzir essas percepções em etapas acionáveis que você pode implementar em seu site.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Foco na criação de conteúdo. O aumento dramático de conteúdo da Skylark, particularmente páginas de detalhes de produtos, impulsionou seu sucesso orgânico. Sites de e-commerce podem replicar essa estratégia construindo uma plataforma de compras online. Para outros sites, é importante entender os interesses e necessidades do seu público-alvo. Essas percepções o ajudarão a desenvolver conteúdo que ressoe.
2. Aproveite a automação para otimizar seus esforços de SEO. A Skylark provavelmente utilizou SEO programático para escalar a criação de conteúdo para seu enorme inventário. Embora essa abordagem não funcione para todas as empresas, as ferramentas de automação oferecem uma solução versátil para otimizar a criação de conteúdo. Explore como você pode automatizar tarefas repetitivas, como escrever meta descrições ou títulos de imagens. Os melhores plugins de SEO vêm equipados com ferramentas para otimizar esses processos.
3. Otimize imagens para conquistar rich snippets. As imagens da Skylark foram um fator chave para garantir rich snippets. Implemente as melhores práticas de SEO para imagens, incluindo visuais de alta qualidade, nomes de arquivos descritivos e texto alternativo informativo. Isso aumenta suas chances de chamar a atenção do usuário e obter cliques nos resultados de pesquisa.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Desautorizando a indexação de páginas importantes. Algumas das páginas de destino da Skylark não são indexáveis. Bloquear os mecanismos de pesquisa de indexar páginas importantes em seu site é como esconder sua vitrine de clientes em potencial. Se páginas importantes forem desautorizadas para indexação, elas não aparecerão nos resultados de pesquisa. Isso pode prejudicar significativamente a visibilidade do seu site. O AIOSEO torna super fácil mostrar ou ocultar seu conteúdo nos resultados de pesquisa. Tudo o que você precisa fazer é apertar um botão.
2. Não definindo URLs canônicos. Várias páginas da Skylark não possuem tags canônicas. Uma tag canônica informa aos mecanismos de pesquisa qual URL usar quando existe conteúdo semelhante. Isso evita confusão sobre qual página classificar e previne problemas de conteúdo duplicado. Também é uma prática recomendada de SEO incluir canônicos autorreferenciais quando você não tem conteúdo duplicado. O AIOSEO pode ajudá-lo a gerenciar seus URLs canônicos no WordPress.
3. Meta descrições ausentes. Meta descrições são resumos curtos exibidos abaixo da listagem do seu site nos resultados de pesquisa. Embora não seja um fator de classificação direto, meta descrições atraentes podem melhorar as taxas de cliques. Crie meta descrições claras, concisas e ricas em palavras-chave para atrair usuários a visitar seu site. Você pode até usar um gerador de meta descrições para escrevê-las para você.

Roube Nossa Estratégia de SEO Vencedora: Um Checklist para Seu Site

Aumente Sua Visibilidade Online e Tráfego Orgânico Com AIOSEO

A jornada de crescimento da Skylark Bookstore é um poderoso testemunho do impacto de uma estratégia de SEO bem executada.

Embora o sucesso deles tenha envolvido dedicação e recursos, você não precisa navegar pelo SEO sozinho.

O AIOSEO pode ajudá-lo a replicar a fórmula vencedora da Skylark e aliviar o fardo.

O kit de ferramentas abrangente do AIOSEO capacita empresas de todos os tamanhos a alcançar crescimento de tráfego orgânico. É confiável por mais de 3 milhões de usuários e possui milhares de avaliações 5 estrelas.

Aqui estão algumas das ferramentas que podem ajudá-lo a implementar as estratégias discutidas neste estudo de caso:

• Estatísticas de Pesquisa: Acompanhe o desempenho orgânico do seu site com relatórios abrangentes e fáceis de entender. O Estatísticas de Pesquisa ajuda você a monitorar classificações e entender a eficácia do seu SEO ao longo do tempo.
• Gerador de Títulos e Descrições de IA: Economize tempo escrevendo títulos e meta descrições de SEO com a ajuda da IA. Com apenas um clique, você pode gerar metadados exclusivos para qualquer página do seu site.
• Gerenciador de Redirecionamento: Evite que humanos e bots se percam quando você move conteúdo ou domínios. Nosso Gerenciador de Redirecionamento ajuda você a escolher e implementar facilmente o melhor tipo de redirecionamento que preserva o SEO.
• SEO de Imagens: Ative o texto alternativo automático e os atributos de título de imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais, ao mesmo tempo que ajuda usuários e mecanismos de busca a entenderem suas imagens.
• Schema de Rich Snippets: Conquiste mais rich results com o gerador de schema amigável do AIOSEO. Basta escolher o tipo de schema desejado e nós formataremos os dados estruturados corretamente para o Google.
• SEO de Autor: Crie biografias de autor poderosas que mostrem sua experiência e conhecimento. Este complemento alinha seu conteúdo com as diretrizes E-E-A-T do Google e ajuda os leitores a confiarem no que você compartilha.