Como um site de guia de viagens aumentou o tráfego em 600% em 6 meses
https://www.visitacity.com/
Estatísticas
28,5 mil a 199,7 mil visitas mensais
Setor
Viagens e turismo
Nicho
Guia de viagem
Data do relatório
Setembro de 2024
Visit A City é uma plataforma on-line popular para viajantes. Ela fornece guias de viagem que são ajustáveis, acessíveis off-line e baseados em planos reais criados por outros viajantes.
Os usuários também podem fazer o download do aplicativo Visit A City para planejar e visualizar itinerários.
Embora seu foco em experiências de viagem exclusivas seja impressionante, foi o recente tráfego orgânico do site que chamou nossa atenção na AIOSEO.
O Visit A City catapultou o tráfego de 28,5 mil para 199,7 mil visitas mensais em apenas seis meses. Isso representa um incrível crescimento de 600%.
Neste estudo de caso de SEO, exploraremos as estratégias de crescimento por trás do sucesso orgânico recém-descoberto do Visit A City. Você também aprenderá dicas e ferramentas para replicar essas estratégias em seu site.
Neste artigo
O catalisador: como o Visit A City alcançou 199,7 mil visitas mensais
1. Expansão maciça de conteúdo: aumento de 10 vezes nas páginas
Entre março e setembro de 2024, o Visit A City investiu esforços significativos em sua criação de conteúdo. O site passou de humildes 1,6 mil páginas para mais de 16 mil URLs durante esses meses.
Esse é um aumento impressionante de dez vezes em um período de tempo relativamente curto.
O novo conteúdo atingiu quase todos os cantos do site.
De novos destinos a atrações e atividades, o conteúdo está repleto de cidades imperdíveis e itinerários novos.
O efeito sobre as classificações do Visit A City foi dramático.
As classificações de palavras-chave explodiram de 44,6 mil em março para 299,5 mil em setembro.
Além das novas classificações, esse conteúdo novo teve um efeito interessante no tráfego do Visit A City.
Anteriormente, a maior parte do tráfego da plataforma era de marca (impressionantes 93%). Isso significa que seu tráfego era proveniente, em grande parte, de consultas de marca em mecanismos de pesquisa.
Observação: As palavras-chave de marca são consultas de pesquisa vinculadas a uma marca, produto ou serviço específico. Por exemplo, "apple computer" ou "iphone" são pesquisas de marca.
O tráfego de marca é ótimo - quando seu público conhece seu nome - mas tem limitações.
Uma das maiores desvantagens é que os novos usuários não conseguem encontrá-lo porque ainda não sabem que você existe.
É por isso que você verá muitos sites usando uma combinação de palavras-chave com e sem marca em suas otimizações de conteúdo.
Como o nome sugere, as palavras-chave sem marca não estão vinculadas a uma marca específica.
Essas palavras-chave normalmente têm volumes de pesquisa mais altos porque são mais genéricas. Isso significa que há mais tráfego a ser obtido com elas do que com as palavras-chave de marca.
Para o Visit A City, o novo conteúdo provocou um rápido declínio no tráfego de marca.
Em setembro, o tráfego de marca havia caído para apenas 6%.
Por outro lado, essa mudança explica por que o Visit A City teve um rápido crescimento no tráfego orgânico.
Agora que está sendo classificado para mais palavras-chave sem marca, ele tem maior visibilidade nos mecanismos de pesquisa.
Isso significa que 94% de seu tráfego agora é sem marca.
Por que isso é importante:
Embora o tráfego de marca seja valioso, ele limita seu alcance aos clientes existentes.
Com a expansão agressiva do conteúdo e a segmentação de mais palavras-chave sem marca, o Visit A City diversificou com sucesso suas fontes de tráfego.
Essa mudança tornou a plataforma mais fácil de ser descoberta por novos públicos, gerando um crescimento orgânico significativo e reduzindo a dependência de pesquisas de marca.
Os proprietários de sites tomam nota: uma estratégia de conteúdo bem executada pode ser uma ferramenta poderosa para aumentar a visibilidade e atrair novos clientes.
Como encontrar ideias de conteúdo e palavras-chave sem marca:
Uma estratégia de conteúdo bem-sucedida começa com a pesquisa de palavras-chave.
Ao descobrir as palavras-chave que seu público usa nos mecanismos de pesquisa, você pode criar conteúdo que atenda às necessidades e aos interesses dele.
Ele também orientará seus esforços de otimização de conteúdo para obter o máximo de visibilidade na SERP.
Aqui está uma breve visão geral de como fazer pesquisa de palavras-chave para palavras-chave sem marca:
- Selecione uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave.
- Identifique uma palavra-chave de foco sem marca.
- Encontre palavras-chave relacionadas.
- Decifre a intenção da pesquisa.
- Entenda a dificuldade das palavras-chave.
- Otimize seu conteúdo com as palavras-chave sem marca.
Ferramentas para pesquisa de palavras-chave sem marca:
Você sabia que pode fazer uma pesquisa de palavras-chave no WordPress?
O plug-in All In One SEO (AIOSEO) se conecta à sua conta da Semrush para fornecer ideias de palavras-chave diretamente no editor do WordPress.
Depois de definir a palavra-chave de foco em seu post ou página, selecione Get Additional Keyphrases (Obter frases-chave adicionais).
O plug-in gerará palavras-chave adicionais da Semrush e as apresentará a você no WordPress.
Muitas palavras-chave, se não todas, não terão marca.
A seguir, vamos ver como o Visit A City usa imagens em seu novo conteúdo para se destacar nos resultados de pesquisa.
2. Imagens: Aumentando a visibilidade da pesquisa, um resultado de cada vez
Além do novo conteúdo do site, o Visit A City expandiu enormemente suas ofertas de imagens.
Cada página está repleta de ideias de passeios e atrações, e uma foto é incluída em cada recomendação.
Veja a página Oslo Attractions (Atrações de Oslo ), por exemplo.
A primeira atração é o Castelo e Fortaleza de Akershus, e o Visit A City mostra uma foto dele.
O interessante disso é que os usuários veem essa mesma imagem quando pesquisam "atrações de oslo" no Google.
Isso é chamado de rich snippet.
Os rich snippets têm taxas de cliques (CTR) mais altas do que as listagens de pesquisa padrão, o que os torna extremamente valiosos para o seu site.
E o exemplo acima é apenas um dos muitos snippets de imagem do Visit A City.
Em setembro, ele foi classificado para mais de 25,8 mil palavras-chave com imagens.
Então, como eles fizeram isso?
O Visit A City usa algumas práticas recomendadas de SEO de imagem para garantir que seus gráficos apareçam na SERP, incluindo:
- Otimização de tags de título de imagem com a palavra-chave de foco.
- Enviar sinais fortes de SEO na página.
- Usar texto âncora e links internos para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da página.
Em geral, essas otimizações tornam mais fácil para os mecanismos de pesquisa decifrar o conteúdo das imagens e exibi-las em resultados de pesquisa relevantes.
Por que isso é importante:
As estatísticas de SEO revelam que os rich snippets obtêm 58% de todos os cliques.
Isso é significativamente mais alto do que os resultados padrão e não ricos, que têm uma CTR de 41%.
Além de mais cliques e tráfego para seu site, o SEO de imagens é importante para a acessibilidade.
Os usuários com deficiência visual dependem de leitores de tela para entender o conteúdo de uma página da Web. E como os leitores de tela não conseguem "ver" uma imagem, eles dependem do texto alternativo para descrever a imagem e lê-la em voz alta para o usuário.
Por isso, é fundamental pensar em todos os seus usuários ao otimizar imagens.
Como fazer SEO de imagens:
O Visit A City tem algumas otimizações básicas de imagem em seu site, mas há espaço para melhorias.
Eu gostaria que eles incluíssem as seguintes otimizações em seu site:
- Escreva um texto alternativo otimizado por palavra-chave que descreva a imagem com precisão.
- Inclua sua palavra-chave principal no nome do arquivo de imagem.
- Adicione legendas quando isso for útil para seu público.
- Implemente a marcação de esquema para mecanismos de pesquisa.
Se você seguir as recomendações acima e adicionar tags de título como Visit A City, também poderá começar a se classificar com snippets de imagem na SERP.
Ferramentas para SEO de imagens:
As otimizações de imagens podem ser repetitivas, mas são essenciais para o SEO do seu site.
Felizmente, existem ferramentas que simplificam o processo.
A ferramenta Image SEO da AIOSEO permite que você automatize determinadas tarefas, como escrever títulos de imagens ou textos alternativos.
A captura de tela abaixo demonstra como você pode personalizar variáveis usando tags inteligentes para gerar tags alt automaticamente.
Isso economiza seu valioso tempo e garante que nenhuma tag alt de imagem seja esquecida.
Agora, vamos ver como o Visit A City otimiza seu conteúdo para se classificar na seção People Also Ask do Google.
3. Conteúdo abrangente: Balcão único para perguntas dos usuários
O Visit A City oferece aos usuários visões gerais concisas e abrangentes das principais atrações das cidades.
Ao explorar uma atração específica, os usuários podem encontrar informações detalhadas, incluindo destaques, dicas práticas e avaliações de viajantes.
No exemplo abaixo, vemos detalhes sobre a Place du Tertre, um ponto turístico popular em Paris, na França.
Esse conteúdo rico não apenas aprimora a experiência do usuário no site Visit A City, mas também melhora a classificação nos mecanismos de pesquisa.
Muitos desses detalhes de atração são apresentados na seção People Also Ask (PAA) do Google , que oferece aos usuários perguntas relacionadas à sua pesquisa.
Na captura de tela abaixo, vemos como o Google extraiu parte do texto do corpo da página anterior da Place du Tertre e apresentou Visit A City na caixa PAA.
As classificações PAA são um novo recurso SERP do Visit A City.
No início do ano, eles não tinham nenhum.
Em setembro, eles ostentavam um impressionante número de 965 classificações no People Also Ask do Google.
Esse crescimento demonstra a capacidade do Visit A City de fornecer respostas valiosas e relevantes às consultas dos viajantes, que o Google recompensa destacando-as na caixa do PAA.
Por que isso é importante:
Ser apresentado na seção As pessoas também perguntam do Google é uma maneira poderosa de aumentar a visibilidade e atrair tráfego qualificado.
Ao fornecer conteúdo abrangente e informativo, o Visit A City se posicionou com sucesso como um recurso essencial para os viajantes que buscam respostas para suas perguntas mais urgentes.
Esse domínio na caixa do PAA impulsiona o tráfego orgânico e, ao mesmo tempo, reforça a autoridade e o conhecimento especializado da empresa no setor de viagens.
Como se classificar no Google As pessoas também perguntam:
Este tutorial descreve como se classificar na seção PAA da SERP.
Aqui está uma breve visão geral do processo:
- Use uma ferramenta de SEO.
- Realize pesquisas de palavras-chave.
- Escreva conteúdo de alta qualidade.
- Incluir perguntas frequentes.
- Implementar o esquema de FAQ.
Ferramentas para classificações do PAA:
As perguntas frequentes são uma das maneiras mais eficazes de se classificar na seção "As pessoas também perguntam" do Google. Seu formato de pergunta-resposta se presta naturalmente às classificações do PAA.
Recomendamos o uso de um plug-in de perguntas frequentes, como o AIOSEO, para incluí-las em seu conteúdo.
O que é único no uso de um plug-in de FAQ é que ele adicionará a marcação de esquema automaticamente para você.
Isso significa que você não precisa trabalhar com JSON-LD ou código HTML.
Por exemplo, com o AIOSEO, você só precisa localizar o bloco de perguntas frequentes no editor do WordPress.
Depois de escrever sua pergunta e resposta, o plug-in implementará o esquema de perguntas frequentes para mecanismos de pesquisa.
No geral, é muito fácil de usar e aumenta a probabilidade de classificações do PAA na SERP.
Vitórias de destaque em SEO
Antes de concluirmos, há uma última técnica de SEO que vale a pena destacar no visitacity.com:
A estratégia de links internos oferece suporte a otimizações de palavras-chave
O Visit A City é excelente em links internos. Eles aproveitam cada oportunidade de criar um link para uma de suas outras páginas, quando isso é natural, relevante e genuinamente valioso para o usuário.
Essa abordagem evita o excesso de links internos e mantém os usuários explorando o site por meio de conteúdo relacionado.
Além de incluir links internos, a forma como o Visit A City escreve o texto âncora é igualmente impressionante.
O texto âncora é o texto clicável de um link. Ele funciona como uma prévia do que os usuários podem esperar encontrar quando clicarem no link.
Por isso, é importante que ele reflita com precisão o conteúdo.
O Visit A City usa a palavra-chave de SEO do conteúdo vinculado no texto âncora para apoiar as otimizações de palavras-chave da página.
Por sua vez, isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata a página vinculada e pode melhorar as classificações para essa palavra-chave específica.
Ferramenta: O Link Assistant preenche sugestões de links diretamente no editor do WordPress. Ele também fornece o texto âncora para o link recomendado. Os usuários podem adicionar o link simplesmente clicando no botão ou personalizar o texto âncora de acordo com suas preferências.
Conclusões
Em nossa análise do Visit A City, descobrimos as estratégias de crescimento que aumentaram seu tráfego em 600% em 6 meses.
Agora, vamos recapitular quais estratégias devem ser usadas em seu site e quais devem ser reconsideradas.
As 3 principais estratégias a serem seguidas
- Segmente uma combinação de palavras-chave com e sem marca. A recente expansão do conteúdo do Visit A City permitiu que eles segmentassem palavras-chave novas e sem marca. Essa estratégia complementou suas classificações atuais de marca com maior visibilidade de pesquisas sem marca. Em última análise, a segmentação de ambos os tipos de palavras-chave é o método preferido para atender a clientes potenciais novos e existentes nos mecanismos de pesquisa. Isso garante a máxima visibilidade na SERP e aumenta o conhecimento da marca.
- Use imagens para melhorar a experiência do usuário e se destacar nos resultados de pesquisa. Os recursos visuais são uma ótima maneira de envolver os usuários e proporcionar uma experiência positiva na página. Ao incluir imagens de alta qualidade e otimizá-las para mecanismos de pesquisa, você também pode melhorar sua visibilidade nas SERPs. As imagens otimizadas podem aparecer como rich snippets, que têm taxas de cliques mais altas do que os resultados de pesquisa padrão.
- Responda a perguntas populares de usuários para se classificar no Google People Also Ask. É importante identificar perguntas relacionadas ao seu setor ou nicho para que você possa adaptar o conteúdo às necessidades dos usuários. As perguntas frequentes são uma maneira eficaz de responder a essas perguntas e aumentar a probabilidade de aparecer na caixa "As pessoas também perguntam" do Google. Essa seção da SERP oferece alta visibilidade, gerando mais cliques e tráfego para o seu site.
As 3 principais estratégias a serem reconsideradas
- Não negligencie a importância dos H1s. Um tema comum que notei no Visit A City é que eles não usam H1s. A tag H1 é o título principal de uma página da Web. Ela informa aos usuários e aos mecanismos de pesquisa sobre o que é a sua página, o que a torna um dos elementos mais importantes a serem incluídos. É verdade que o Visit A City inclui um título no texto do corpo, mas os mecanismos de pesquisa não o identificam como H1, o que o torna menos eficaz. Para o seu site, você pode usar ferramentas como o TruSEO para garantir que não se esqueça de otimizar suas tags H1.
- Não ignore as tags canônicas. As tags canônicas informam aos mecanismos de pesquisa qual URL é a sua versão preferida de uma página. Elas são particularmente úteis para evitar problemas de conteúdo duplicado, mas também é importante incluí-las em páginas singulares. Você pode personalizar e gerenciar URLs canônicos facilmente no AIOSEO usando o editor Robots.txt.
- Não se esqueça de incluir a marcação de esquema. O Visit A City inclui alguma marcação de esquema em seu website, mas poderia ser mais completo. A marcação de esquema facilita o entendimento de suas páginas da Web pelos mecanismos de pesquisa. E quanto mais fácil ele as entender, maiores serão suas chances de classificação nos resultados orgânicos. Os mecanismos de pesquisa também usam o esquema para gerar rich snippets, que têm maior visibilidade nas SERPs. Você pode usar um gerador de esquema para implementar o esquema sem precisar mexer no código.
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Seguindo as estratégias descritas neste estudo de caso, você pode melhorar a visibilidade do seu site e impulsionar o crescimento orgânico.
A AIOSEO oferece um conjunto abrangente de ferramentas para ajudá-lo a implementar essas estratégias de forma eficaz.
O AIOSEO é o melhor plug-in do WordPress para SEO. Ele tem mais de 3 milhões de usuários ativos e milhares de avaliações 5 estrelas no wordpress.org. Os usuários o adoram porque ele facilita o SEO. Proprietários de empresas ocupadas obtêm ferramentas poderosas que simplificam as otimizações para aumentar a visibilidade na SERP.
Alguns dos favoritos incluem:
- Pontuação TruSEO: Eleve o nível de seu conteúdo e vá além de uma simples aprovação ou reprovação. O TruSEO analisa seu SEO on-page, fornecendo insights práticos para maximizar o alcance do seu conteúdo.
- Editor Robots.txt: Controle como os bots rastreiam seu site com o Robots.txt Editor, que permite substituir as configurações padrão do WordPress. Essa ferramenta simplifica a visualização do arquivo robots.txt e o gerenciamento das regras.
- Sugestões de frases-chave da Semrush: Realize pesquisas de palavras-chave diretamente no editor do WordPress. O AIOSEO se conecta à sua conta da Semrush para gerar e fornecer ideias de palavras-chave para o seu conteúdo.
- Imagem SEO: Ative os atributos automáticos de texto alternativo e título da imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais e ajudará os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender suas imagens.
- Blocos de perguntas frequentes: Adicione perguntas frequentes ao seu conteúdo para aumentar a probabilidade de aparecer na caixa "As pessoas também perguntam" do Google. Esses resultados ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e as taxas de cliques.
- Assistente de link: Obtenha sugestões de links, edite o texto âncora e adicione links internos ao seu conteúdo com apenas um clique. O Link Assistant ajuda você a criar sem esforço uma estratégia de links melhor.
