Querendo saber o que são dados estruturados e como eles impactam o SEO?
Talvez você já tenha ouvido falar em “schema markup” e “rich snippets”. Todas essas coisas estão relacionadas.
Neste artigo, explicaremos o que são dados estruturados e por que eles são importantes para o SEO. Além disso, você aprenderá como adicioná-los às suas páginas hoje mesmo.
É muito mais fácil do que parece. Até mesmo um iniciante pode fazer isso.
Neste Artigo
O que são Dados Estruturados para Websites?
Dados estruturados são um método para adicionar “tags” ao conteúdo do seu site para que o Google o entenda melhor.
Por exemplo, páginas de receitas podem ter tags marcando:
- Ingredientes
- Tempo de preparo
- Média de classificação por estrelas
- Número total de avaliações
Páginas "Como Fazer" têm tags marcando:
- Passos
- Materiais necessários
- Tempo para concluir o projeto
Ao contrário das tags de postagens de blog, essas tags (chamadas de “propriedades”) são invisíveis para os leitores. As tags são adicionadas ao código HTML de uma página individual.
Aqui está uma lista de 'tags' de dados estruturados – de uma análise da série de TV Yellowstone.
No exemplo, você pode ver que cada tag é um rótulo para informações relacionadas. Por exemplo, o “gênero” é “Drama” e “Western”.
Dados Estruturados para SEO: Benefícios
Rotular seu conteúdo com tags de dados estruturados tem 2 benefícios principais.
- Ajuda o Google a entender melhor o conteúdo da sua página.
- Torna suas páginas elegíveis para serem exibidas como rich snippets.
Taxas de Cliques (CTR) Mais Altas
Rich snippets são importantes. Eles podem oferecer taxas de cliques significativamente mais altas.
Você pode pensar em um rich snippet como uma exibição super-deluxe nos resultados de pesquisa. Dê uma olhada.
Aqui está um snippet de pesquisa padrão.
E aqui está um rich snippet.
Qual você prefere? É fácil ver por que os rich snippets atraem mais cliques.
Em média, os rich snippets obtêm 17% mais taxas de cliques (CTRs) em comparação com snippets de pesquisa padrão. E de todos os tipos de rich snippets, FAQs obtêm a maior CTR (87%) de todos os resultados de pesquisa. (Fonte: Milestone Research.)
Existem muitos outros tipos de exibições de rich snippet, incluindo para cursos, livros e eventos.
Apareça em Mais Consultas de Pesquisa
Adicionar dados estruturados também tem outro benefício. Seu conteúdo pode aparecer em mais consultas de pesquisa.
Por exemplo, suas páginas de receita podem aparecer em pesquisas que as pessoas fazem com combinações de ingredientes e/ou tempo de cozimento.
Isso ocorre porque esses detalhes são marcados com dados estruturados.
O que é Marcação de Schema?
Se você tem lido sobre dados estruturados, provavelmente já ouviu falar de "schema markup".
- Dados estruturados referem-se à forma como seu conteúdo é marcado. Inclui regras e tem seu próprio vocabulário.
- Schema markup é o código para as marcações. Ele comunica os dados estruturados ao Google.
Então, como você adiciona essa marcação a uma página da web?
É realmente muito fácil.
Comece: Adicione Dados Estruturados com Apenas Alguns Cliques
Usuários do WordPress podem adicionar dados estruturados facilmente, sem conhecimento técnico.
Para fazer isso, recomendamos que você baixe e instale o plugin All in One SEO (AIOSEO).
O plugin tem milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org. Atualmente, é usado por mais de 3 milhões de sites.
Você pode começar com este artigo Como Adicionar Rich Snippets ao WordPress.
- Tudo o que é preciso para adicionar schema são alguns cliques de botão.
- E para alguns itens, você preencherá um formulário.
Por padrão, o AIOSEO adiciona o tipo de schema "Article" às suas páginas. Mas há muitos outros tipos para escolher.
Quais Tipos de Schema Posso Adicionar?
O All in One SEO (AIOSEO) oferece os tipos de schema mais populares, listados abaixo.
Você pode adicionar mais de um tipo de schema a uma página. Por exemplo, se você tem um post de blog sobre um evento e algumas FAQs nessa página, você pode adicionar:
- Schema de FAQ
- Schema de Evento
- (O schema "Article" é adicionado por padrão.)
Navegue pela lista para encontrar o "tipo" que corresponde ao assunto da sua página da web.
Em seguida, clique no link para obter instruções sobre como adicionar esse tipo de schema.
Tipos de Schema do All in One SEO (AIOSEO) com Instruções
Todos esses são fáceis de adicionar. E todas as instruções são semelhantes, com pequenas diferenças.
- Artigo
- Livro
- Curso
- Conjunto de Dados
- Evento
- Perguntas Frequentes
- Verificação de Fatos
- Como Fazer
- Vaga de Emprego
- Filme
- Música
- Pessoa
- Produto (esquema do Google Merchant Listing)
- Receita
- Serviço
- Software
- Vídeo
- Página da Web
Ao fazer login no seu editor do WordPress, no painel do AIOSEO, você pode encontrar itens de esquema adicionais:
- Knowledge Graph: Adicione suas informações preenchendo um formulário. (AIOSEO » Aparência da Pesquisa » Configurações Globais)
- Breadcrumbs: Adicione navegação de breadcrumb com 1 clique (AIOSEO » Configurações Gerais » Breadcrumbs)
- Marcação de esquema de negócios locais: Preencha um formulário curto para ativar. (AIOSEO » SEO Local)
- Caixa de pesquisa de sitelinks: Ative-a com 1 clique. (Configurações do AIOSEO » Aparência da Pesquisa » Avançado)
O Google não garante que as páginas da web com marcação de esquema serão exibidas como snippets ricos. Seus algoritmos decidem, caso a caso, como exibir as páginas para os usuários. A velocidade da conexão com a internet do pesquisador pode ser um de vários fatores considerados.
Chamando todos os programadores: Experimente o Google Codelab
Se você gosta de aprender sobre código e quer aprender como adicionar dados estruturados manualmente, confira o tutorial do Google Codelab.
Ou leia nosso artigo: Como Adicionar Marcação de Esquema ao WordPress Sem um Plugin.
Meça o Impacto
Como o Google sugere, você pode medir o impacto da adição de dados estruturados às suas páginas comparando páginas marcadas com páginas simples.
- Ao fazer comparações, escolha páginas que sejam semelhantes.
- Você pode medir o desempenho no Google Search Console ou no Google Analytics.
Uma alternativa é usar um plugin como ExactMetrics ou MonsterInsights. Ambos exibirão informações de tráfego diretamente no seu painel do WordPress. E ambos obtêm essas informações do Google Analytics.
Usuários da versão Elite do AIOSEO podem ver dados do Google Search Console diretamente no plugin. Saiba mais.
Se você está curioso sobre como os dados estruturados funcionam, continue lendo. Caso contrário, sinta-se à vontade para pular para a conclusão.
Opcional: Alguns Detalhes Técnicos sobre Dados Estruturados
Para que o Google forneça elementos visuais especiais aos seus resultados de pesquisa, como avaliações por estrelas e preços, ele precisa de informações sobre sua página apresentadas em um formato padronizado.
As tags de dados estruturados (como “descrição” ou “pessoa”) vêm de uma lista de opções desenvolvida e mantida no site Schema.org. Essas tags são chamadas de “Propriedades.“
Exemplos de propriedades são:
- Localização
- Organizador
- Patrocinador.
Tipos são conjuntos organizados de propriedades.
Por exemplo, Evento é um “Tipo” de schema que pode incluir as seguintes propriedades.
- horarioAbertura
- duracao
- dataInicio
- dataFim
- localizacao
- organizador.
As propriedades específicas usadas para uma página de evento em particular dependerão do tipo de evento. Por exemplo, um show de música pode incluir estas propriedades.
- compositor
- artista
A estrutura da informação é chamada de schema, que significa “plano”. É daí que vem o termo “schema markup”.
Quando você usa um plugin como o All in One SEO (AIOSEO) para aplicar schema, você preencherá um formulário fornecendo informações apenas para as propriedades que são relevantes para sua página.
Quantos Tipos de Schema Existem?
O Schema.org abriga quase 800 tipos de schema. O Google suporta 31 tipos para resultados avançados. E este conjunto limitado de tipos é o que é usado para melhorar o SEO do site.
Linguagens de Marcação Usadas para Schema
O código para schema markup é escrito em uma das três linguagens de marcação.
- JSON-LD: JSON para Vinculação de Dados
- RDFa: Resource Description Framework in Attributes
- Microdata
Destas 3, o Google recomenda JSON-LD. E é isso que o plugin AIOSEO usa.
O que é um Teste de Resultados Avançados?
O Teste de Resultados Avançados do Google é uma ferramenta gratuita que você pode usar para testar uma página quanto à presença e precisão de dados estruturados. Você também pode ter uma prévia de como seu snippet avançado ficaria nos resultados de pesquisa.
O plugin All in One SEO (AIOSEO) permite que você execute os Testes de Resultados Avançados do Google diretamente do seu editor do WordPress. (Saiba Como Executar um Teste de Resultados Avançados no WordPress.)
Não Apenas para Sites: Outros Usos de Dados Estruturados
Big data, o processamento de enormes quantidades de dados para obter insights, é a base da inteligência de negócios e da pesquisa. E dados estruturados, não estruturados e semiestruturados desempenham um papel.
Inteligência artificial (IA) e algoritmos de aprendizado de máquina podem ser usados para extrair padrões desses dados para melhorar as operações comerciais e reduzir custos.
Por exemplo, uma padaria francesa usou análise preditiva para descobrir que as pessoas compram mais doces em dias chuvosos. Eles usaram esse insight, juntamente com relatórios meteorológicos, para planejar a quantidade de doces que preparavam a cada dia.
Essas análises também são usadas para prever a rotatividade de clientes, o consumo de energia e a receita, entre outras previsões.
A explosão de dados levou à criação de novos negócios, abrangendo:
- Consultoria de estratégia de negócios orientada por dados
- Modelagem de dados e mineração de dados
- Análise de dados
- Armazéns de dados (também chamados de data lakes)
- Desenvolvimento de bancos de dados relacionais e não relacionais. (Às vezes referidos como bancos de dados SQL e bancos de dados NoSQL. (SQL significa “Structured Query Language” e NoSQL para “Not Only SQL”.)
Dados Estruturados, Dados Não Estruturados e Dados Semiestruturados
Ao ler sobre dados estruturados, você provavelmente verá comparações com dados “não estruturados” e “semiestruturados”. Isso se refere ao quão bem organizado estão os dados.
Para entender a diferença, substitua a palavra “dados” por “coisas”. Todos nós temos coisas em nossas vidas que são organizadas (estruturadas), semiorganizadas (semiestruturadas) ou desorganizadas (não estruturadas).
Essas “coisas” podem ser nossos armários, planos de férias ou coleções de hobbies.
Imagine que seu hobby é colecionar rochas e minerais.
- Se suas rochas estiverem em uma pilha na sua garagem, diríamos que elas estavam desorganizadas (não estruturadas).
- Se suas rochas estivessem parcialmente rotuladas, mas não totalmente organizadas, poderíamos dizer que elas estavam semi-organizadas (“semiestruturadas”).
- E se suas rochas estivessem todas cuidadosamente rotuladas e classificadas por tipo, e exibidas ordenadamente em fileiras nas prateleiras, poderíamos dizer que sua coleção está organizada (“estruturada”).
Organizar coisas (e estruturar dados) torna mais fácil entendê-las, analisá-las e usá-las.
Exemplos de Dados Estruturados
Uma planilha com linhas e colunas é uma ferramenta familiar para estruturar dados. Por exemplo, uma empresa pode ter uma planilha de prospects, com nomes listados em linhas e colunas para informações da empresa e de contato.
Os sitemaps de sites são outro exemplo. Escritos em XML (Extensible Markup Language), eles usam tags para transformar o conteúdo do site em um mapa estruturado que os motores de busca leem.
Exemplos de Dados Semi-Estruturados
E-mails, posts de mídia social e páginas da web são exemplos cotidianos de dados semi-estruturados. Eles têm alguma estrutura, mas o conteúdo varia amplamente e pode incluir imagens, texto, áudio, números, tabelas e assim por diante.
Exemplos de Dados Não Estruturados
A gravação de uma conversa ou palestra é um exemplo simples de dados não estruturados.
Em sua forma bruta, a gravação não inclui seções rotuladas, uma descrição do conteúdo, datas ou outras informações pertinentes.
Recursos
- Aprenda a adicionar schema de FAQ facilmente, com um clique de botão.
- Aprenda a executar um teste de rich results para verificar se seu schema foi aplicado corretamente.
- Pessoas com conhecimento técnico podem querer consultar as diretrizes do Google para dados estruturados.
Próximos Passos?
Esperamos que este post tenha ajudado você a entender o que são dados estruturados, como eles podem impulsionar seu SEO e como adicioná-los ao seu site.
Em seguida, explore nosso artigo sobre como evitar golpes de SEO e descubra uma explicação simples do Google Knowledge Graph.
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