Buyer Intent Keywords signal some degree of commercial intent on the part of the searcher.
Werbetreibende und Content-Ersteller zielen auf diese Anfragen ab, um Verbraucher zu erreichen, die sich in der Entscheidungs- oder Kaufphase des Sales Funnels befinden.
Semrush, ein Keyword-Recherche-Tool, klassifiziert Keywords in vier Absichtstypen. Nur kommerzielle und transaktionale Keywords signalisieren Kaufabsicht.
| Keyword-Typ | Definition | Beispielanfragen |
|---|---|---|
| Informations- | Suche nach Informationen oder Recherche | „Kaffeesorten“ |
| Navigationsbezogen | Suche nach einer bestimmten Website oder Seite | „starbucks.com“ |
| Kommerziell | Suche nach Anleitungen zur Lösung eines Problems. Oder Vergleichseinkäufe: Suche nach Bewertungen und Produktinformationen. | „beste Filterkaffeemaschinen“ |
| Transaktional | Bereit zum Kauf, höchste Absicht | „Nespresso-Kapseln kaufen“ |
Die Identifizierung und Ansprache dieser Suchenden, die eine Kaufmotivation gezeigt haben, ermöglicht es Unternehmen, kostengünstig mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.
Dies ist einer der Gründe, warum die Keyword-Recherche entscheidend für das Verständnis des Suchverhaltens der Zielgruppe ist.
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