Urchin Tracking Module (UTM) ist eine Methode, um URLs Parameter hinzuzufügen, damit Traffic-Quellen, Kampagnen, Keywords und mehr in der Webanalyse nachverfolgt werden können.
UTM wurde 1996 von der Urchin Software Corporation entwickelt. 2005 übernahm Google Urchin und integrierte UTMs in Google Analytics, das im selben Jahr gestartet wurde.
- Urchin Tracking Module (UTM) ermöglicht es Marketern, die Auswirkungen verschiedener Marketingbemühungen zu verfolgen, indem Kampagnendaten wie Quelle, Medium und Kampagnenname dynamisch an URLs angehängt werden. Die daraus resultierenden Besucherdaten, die mit benutzerdefinierten UTM-Parametern verknüpft sind, ermöglichen eine tiefere Analyse in Analyseplattformen, um die Attribution und den Return on Investment über digitale Marketinginitiativen hinweg zu bestimmen.
- Ursprünglich „Urchin Traffic Monitor“ genannt, wurde UTM zu einer beliebten Methode, um den Web-Traffic und die Kampagneneffektivität in der frühen Ära von Google Analytics zu verstehen.
Die Praxis des UTM-Tagging bietet auch heute noch erweiterte Analysefunktionen, trotz erheblicher Plattformentwicklungen seit seiner Erfindung im Jahr 1996.