Wie viel Zeit sollten Sie in SEO im Vergleich zu Social Media investieren? Viele Artikel argumentieren, dass das eine wichtiger ist als das andere.
Ein besserer Ansatz ist es, die unterschiedlichen Rollen zu verstehen, die diese beiden Marketingansätze spielen, und dann können Sie eine fundierte Entscheidung im Kontext Ihrer eigenen Website-Ziele treffen.
Aber zuerst gehen wir einige einfache Definitionen durch, bevor wir SEO mit Social Media vergleichen.
In diesem Artikel
SEO und Social Media definiert
SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Es ist die Praxis, Webseiten zu optimieren, um in den Suchmaschinenergebnissen gut zu ranken.
Social-Media-Marketing umfasst die Veröffentlichung oder Werbung auf Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, WeChat, TikTok und YouTube.
Social Media und SEO erfordern die Erstellung von Inhalten, um ein Publikum anzuziehen.
Zusammen mit anderen Marketingarten, wie z. B. E-Mail, sind SEO und Social Media Werkzeuge, um Zielgruppen zu erreichen.
Wie Sie sich vielleicht schon gedacht haben, geht es darum, das richtige Werkzeug für die richtige Aufgabe zu finden.
Das Gesamtbild: See-Think-Do
Eine einfache Möglichkeit, den Vergleich zwischen SEO und Social Media zu verstehen, ist die Verwendung eines Frameworks namens See-Think-Do.
Es ist einfach. Jedes Unternehmen hat eine Zielgruppe. Und jeder in dieser Zielgruppe befindet sich in einer dieser 4 Phasen.
- See: Personen in der See-Phase erfahren zum ersten Mal von Ihrer Marke.
- Think: Personen in der Think-Phase denken darüber nach, was Sie anbieten.
- Do: Personen in der Do-Phase sind bereit, bei Ihnen zu kaufen.
- Care: Dies sind bestehende Kunden, die 2 oder mehr Mal bei Ihnen gekauft haben und eine Affinität zu Ihrer Marke haben. (Das Ziel des Marketings für die „Care“-Phase ist es, sie mit Wertschätzung zu begeistern und die Kundenbindung aufrechtzuerhalten.)
Die Marketinglegende Avinash Kaushik hat dieses Framework entwickelt.
Wie Kaushik erklärt, müssen Sie, um diese Phasen effektiv zu vermarkten:
- Erstellen Sie Inhalte, die für jede Phase geeignet sind.
- Und liefern Sie diese Inhalte über Kanäle (d. h. Marketingarten), die für diese Phase effektiv sind.
SEO und Social Media: Gut für welche Zielgruppenphase?
Basierend auf seiner Karriere als Berater für Top-Global-Marken zeigt Kaushiks Framework, dass zur Erreichung von Zielgruppen in jeder Phase einige Marketingarten typischerweise besser funktionieren als andere.
Zum Beispiel,
- Social Media ist effektiv, um Menschen in der See-Phase zu erreichen.
- SEO eignet sich gut für die See-, Think- und Do-Phasen.
Nun werfen wir einen genaueren Blick auf Social Media.
Facebook: Eine Social-Advertising-Plattform
Wussten Sie, dass Facebook eine geringe „organische Reichweite“ für Geschäfts- und Organisationsseiten hat? Organische Reichweite bezieht sich auf den Prozentsatz Ihrer Fans, die Ihre Beiträge in ihren Newsfeeds sehen.
Vermarkter schätzen, dass diese „organische“ (oder „kostenlose“) Reichweite zwischen 2 % und 6 % aller Ihrer Fans liegt. Möchten Sie mehr Ihrer Fans erreichen? Dann müssen Sie für die Werbung für Ihren Beitrag bezahlen.
Facebook verlangt möglicherweise irgendwann von Unternehmen, dass sie für die Reichweite überhaupt bezahlen. Und das ist in Ordnung. Denn für Unternehmen ist Facebook am effektivsten als Social-Advertising-Plattform.
Newsfeed-basierte Social Media vs. YouTube
Nun fügen wir eine kleine Nuance hinzu. Facebook und Twitter sind das, was wir „Newsfeed-basierte“ Social-Media-Plattformen nennen. Diese Newsfeeds enthalten Beiträge von Freunden sowie einige Organisationsbeiträge und Anzeigen.
Und wie Sie bemerkt haben, sind Newsfeeds schnelllebig.
Wenn Sie einen Tweet posten, ist er schnell vergraben und wird durch Dutzende anderer Tweets ersetzt.
Im Gegensatz dazu hat YouTube keinen Newsfeed. Leute suchen nach Themen, die sie interessieren, und abonnieren ihre Lieblingskanäle.
Das Design und die Algorithmen von YouTube haben es zu einer sehr effektiven Plattform gemacht, um Menschen in der Denken-Phase zu erreichen. Tatsächlich werden einige Leute, die Ihre „Denken“-Inhalte auf YouTube finden, auch zum ersten Mal Ihre Marke sehen.
Lassen Sie uns also unsere Tabelle anpassen, um widerzuspiegeln, dass YouTube für Ihr Publikum in der Denken-Phase und für einige in der Sehen-Phase effektiv ist.
SEO: Erreichen von See, Think und Do
Kehren wir nun zu SEO zurück. Kleine Unternehmen können lokale SEO nutzen, um Bilder, Bewertungen, Öffnungszeiten, Karten und mehr anzuzeigen. Und dies ist eine ausgezeichnete Möglichkeit, die Bekanntheit Ihres Unternehmens zu steigern.
Als Nächstes können Sie durch Keyword-Recherche Inhalte erstellen, die Ihre Zielgruppe in allen drei Phasen erreichen: Sehen, Denken und Tun.
(Wenn Ihnen das alles neu ist, machen Sie sich keine Sorgen. Sehen Sie sich diese einfache Einführung in die Keyword-Recherche an.)
Bei SEO sind die Ergebnisse selten sofort sichtbar. Es erfordert Geduld und Disziplin, um die Vorteile der Suchmaschinenoptimierung zu nutzen. Niemand kann vorhersagen, wie lange es dauern wird, bis Ergebnisse sichtbar sind. Aber ein qualitativ hochwertiger Artikel kann in Stunden ranken.
Hier kann Social-Media-Marketing von Vorteil sein. Sie können sofort auf Facebook vor Ihrer Zielgruppe erscheinen und experimentieren, wie Sie Traffic zurück auf Ihre Website lenken können. Aber bedenken Sie, dass dafür ein wenig Werbebudget erforderlich ist. (Sie können für 50 $ oder weniger loslegen.)
Erkennen Sie auch, dass Social-Media-Plattformen wie Facebook eine großartige integrierte SEO haben. Sie können also auch Beiträge auf Ihrer Facebook-Seite erstellen, die in den Google-Suchergebnislisten (SERPs) für die von Ihnen anvisierten Themen (Keywords) hoch ranken.
Nachdem Sie nun die Rollen von Social Media und SEO besser verstehen, werfen wir einen kurzen Blick auf gängige Taktiken. Sie erhalten ein umfassenderes Bild davon, wie und warum diese Tools funktionieren. Und Sie erhalten einige Ideen für Ihre digitale Marketingstrategie.
Möglichkeiten, soziale Medien zu nutzen: Markenbekanntheit aufbauen
Nutzen Sie Social-Media-Plattformen, die auf einem Newsfeed basieren, um Ihre Zielgruppe mit Ihrer Marke vertraut zu machen. Stellen Sie sich das wie eine Vorstellung auf einer Party vor.
Facebook ist dafür gut geeignet. Da die Leute dort sind, um Kontakte zu knüpfen, erstellen Sie ansprechende Inhalte, die nicht viel Aufmerksamkeit erfordern. Denken Sie an „Snacks“ – kleine Häppchen unterhaltsamer, charmanter oder überraschender Informationen.
Diese Content-Snacks können sein:
- Interessante Trivia oder Statistiken
- Eine farbenfrohe Anekdote
- Eine lustige Geschichte
- Eine persönliche Erinnerung
- Ein ansprechendes Foto.
Nutzen Sie Facebook Ads, um Markenbekanntheit aufzubauen
Mit den Tools von Facebook Ads können Sie ein Publikum aufbauen, das Ihrer Zielgruppe entspricht. Sie können Dutzende von Merkmalen auswählen, von demografischen Daten bis hin zu anderen Facebook-Seiten, die sie mögen.
Wenn Sie zum Beispiel Cowboystiefel verkaufen, können Sie eine Anzeigen-„Zielgruppe“ von Personen erstellen, die Trailriding, Rodeos, klassische Westernfilme und Country-Musik mögen.
Bewerben Sie dann einige Ihrer „Content-Snacks“ bei dieser Zielgruppe und beobachten Sie, wie Ihre Markenbekanntheit wächst.
Geben Sie nach und nach einigen Ihrer neuen Facebook-Freunde einen Grund, Ihre Website zu besuchen, damit sie anfangen, über Ihr Angebot nachzudenken.
Beeinflusst Social Media die SEO?
Wenn die Leute Ihre Inhalte kennenlernen, werden sie darauf verlinken. Backlinks von den Websites Ihrer Facebook-Freunde können Ihre SEO unterstützen.
Seien Sie sich jedoch bewusst, dass soziale Signale wie „Likes“, Shares und Kommentare keinen Einfluss auf das Ranking Ihrer Website haben.
Dennoch können Sie Facebook-Posts erstellen, die sich auf Ihre Ziel-Keywords konzentrieren. Wenn sie gut gemacht sind, können diese Facebook-Posts für dieses Keyword in den Suchergebnissen höher ranken als Ihre Website. Diese optimierten Facebook-Posts können die Bekanntheit steigern und Traffic auf Ihre Website lenken.
Möglichkeiten zur Nutzung von SEO: Erweitern Sie Ihr Publikum ohne Werbeausgaben
Wir haben erwähnt, dass Sie für die Erstellung von Inhalten, die ranken, ein Thema (Keyword) auswählen sollten, für das Sie ranken möchten.
Die Auswahl eines Keywords, auf dem Sie Ihre Inhalte aufbauen, ist eine wirkungsvolle Methode, um Conversions und Verkäufe zu erzielen. Warum? Weil es möglich ist, Keywords zu identifizieren, die kommerzielles oder Kaufinteresse signalisieren.
Jemand mit kommerziellem Interesse oder Kaufinteresse erwägt entweder einen Kauf (Nachdenken) oder ist bereit, jetzt zu kaufen (Handeln).
Wenn Menschen beispielsweise nach „Versicherung,“ suchen, ist es schwer, ihre Absicht zu erkennen.
Aber wenn sie nach „günstige Autoversicherungsangebote“ suchen, ist das spezifisch und deutet auf kommerzielles Interesse hin.
Zielen Sie auf Ihr Publikum in der Denk- und Handlungsphase mit
- Produktvergleiche (Ihrer Produkte und der Ihrer Wettbewerber')
- Kostenlose herunterladbare E-Books, Webinare oder Online-Kurse
- Problem-Lösungs-Artikel: Wie Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Idee ein Problem löst.
Brauchen Sie Hilfe bei SEO?
Obwohl SEO einschüchternd wirken mag, können Besitzer von WordPress-Websites ein Plugin verwenden, um den Prozess zu vereinfachen und zu optimieren.
Wir empfehlen das All in One SEO (AIOSEO) Plugin. Dieses etablierte Plugin hat über 3 Millionen Nutzer und Tausende von 5-Sterne-Bewertungen auf WordPress.org.
Das Plugin ist für Anfänger einfach und liefert dennoch die Ergebnisse, die Unternehmen benötigen.
Es beinhaltet:
- Vorschläge zur Verbesserung Ihrer Webseiten, damit diese höher ranken.
- Anleitungen für Linkaufbau. (Interne und externe Links sind Rankingfaktoren.)
- Klickbare Möglichkeiten, Ihre Seiten für die Anzeige als „Rich Snippets“ zu qualifizieren. Sie können sich diese als Super-Deluxe-Suchergebnisse vorstellen. Hier ist ein Beispiel.
Außerdem haben Sie Zugang zu kompetenten Support-Mitarbeitern und Schulungsmaterialien im Blog und auf dem AIOSEO YouTube-Kanal.
Fazit: Wie SEO und Social Media zusammenarbeiten können
Wir haben interessante Überschneidungen zwischen SEO und Social Media festgestellt:
- Facebook-Anzeigen können für kleine Unternehmen eine effektive Möglichkeit sein, die Markenbekanntheit zu steigern.
- Aber Facebook-Seiteninhalte können in Suchergebnissen erscheinen und organischen Website-Traffic generieren.
- Und sowohl SEO als auch YouTube funktionieren sehr gut, um Zielgruppen in der „Denk“-Phase zu erreichen.
Zusammenfassung: SEO vs. Social Media
Während es einfach ist, Engagement in sozialen Medien zu erzielen, sind Interaktionen nicht dasselbe wie Geschäftsergebnisse. Seien Sie also vorsichtig. Es ist leicht, zu viele Ressourcen in soziale Medien zu investieren.
Wenn Sie Social Media auf Basis von Newsfeeds nutzen, sollten Sie damit rechnen, mindestens einen kleinen Geldbetrag für Werbung auszugeben, um wahrgenommen zu werden.
Um mit SEO erfolgreich zu sein, benötigen Sie hochwertige Inhalte. Und das Erstellen erfordert Disziplin. Hochrangige Inhalte haben jedoch eine enorme Kraft, Conversions und Verkäufe zu generieren. Sie bieten sogar einzigartige Möglichkeiten, Traffic von Ihren Mitbewerbern abzugreifen.
Und Plugins wie All in One SEO (AIOSEO) machen technische SEO-Aufgaben so einfach wie das Klicken auf Schaltflächen und das Ausfüllen von Formularfeldern.
Umsatz ist wichtiger als Traffic
Denken Sie zuletzt daran, dass Umsatz wichtiger ist als Website-Traffic. Und die Qualität Ihres organischen Traffics ist wichtiger als seine Menge.
Betrachten Sie: Es ist möglich, dass ein Artikel mit wenig Traffic mehr Geld einbringt als einer mit viel Traffic, wenn Sie Leute anziehen, die kaufbereit sind.
Stellen Sie sich ein Unternehmen vor, das ein Produkt für 500 US-Dollar verkauft. Welcher Artikel ist wertvoller? Artikel A? Oder Artikel B?
| Durchschnittlicher Traffic/Monat | Durchschnittliche Conversion-Rate/Monat | Durchschnittlicher Umsatz/Monat | |
| Artikel A | 500 | 2.4% | $6,000 |
| Artikel B | 10,000 | 0.02% | $1,000 |
Fragen und Antworten zu SEO vs. Social Media
Was ist das Hauptziel von Social-Media-Nutzern im Vergleich zu Suchmaschinen-Nutzern?
Das Hauptziel vieler Social-Media-Nutzer ist es, Zeit zu verbringen oder Kontakte zu knüpfen. Im Gegensatz dazu möchten Suchmaschinen-Nutzer hochwertige Informationen finden, die zu ihrer Suchanfrage passen.
Eine Ausnahme ist YouTube. Diese soziale Plattform, die eine eigene Suchmaschine und ein Abonnementmodell bietet, zieht Nutzer an, die bereit sind, Themen eingehend zu erkunden. Im Vergleich dazu erfordern auf Newsfeeds basierende soziale Plattformen Werbung, um eine signifikante Reichweite zu erzielen.
Wird SEO obsolet?
Nein, SEO wird nicht obsolet. Die Aufregung über die Veröffentlichungen von ChatGPT und Bard ließ viele Pundits fragen, ob diese Tools das Ende der Suchmaschinen signalisierten. Aber wie wir gesehen haben, haben sowohl Google als auch Bing diese KI-Funktionen in ihre Suchmaschinen integriert, um die Benutzererfahrung zu verbessern.
Google Search treibt Milliarden von Dollar im internationalen Handel an. Und Google Ads allein liefert über 80% der 187 Milliarden Dollar Jahresumsatz von Alphabet.
Suchmaschinen bieten einen notwendigen Filter, um Benutzern bei der Navigation durch Milliarden von Online-Seiten und Produkten zu helfen. Der Formfaktor für diese Suche wird sich weiterentwickeln, aber die Notwendigkeit eines Sortiermechanismus und einer Möglichkeit, sich vom Wettbewerb abzuheben, wird immer bestehen bleiben.
Was kommt als Nächstes?
Nur wenige Kleinunternehmen können ohne eine SEO-Strategie erfolgreich sein, aber Ausnahmen gibt es. Food Trucks und einige seltene Mundpropaganda-Berater fallen mir ein.
Während einige Vermarkter die Rolle der sozialen Medien übertreiben, kann deren geschickter Einsatz Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen.
Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen geholfen, die verschiedenen Rollen zu verstehen, die soziale Medien und SEO in Ihren Marketingbemühungen spielen können.
Sie können auch unser Tutorial zur Verwendung von FAQ-Schema, um Traffic von den Interessenten Ihrer Konkurrenten zu erhalten, mögen. Und erfahren Sie, wie Sie Meta-Beschreibungen schreiben, die mehr Klickraten erzielen.
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Foto von Avinash Kaushik mit freundlicher Genehmigung von Croud.
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Digitales Marketing ist ein transformativer Ansatz zur Förderung von Produkten, Dienstleistungen und Marken im Online-Bereich. In der heutigen technologiegetriebenen Welt nutzen Unternehmen verschiedene digitale Kanäle, um ihre Zielgruppe effektiver zu erreichen und auf personalisierte Weise mit ihr in Kontakt zu treten.
Einige interessante und nützliche Informationen hier! Einige davon werde ich in meine eigene Website integrieren!
Danke für dein Feedback, Bridgitte. Schön, dass du es nützlich fandest!
Gute Übersicht über die beiden
Danke für deine Meinung, Vern. Schön, dass du es interessant fandest.
Toller Artikel, danke.
Danke für deinen netten Kommentar, Dominick. Ich freue mich, dass du es interessant fandest.
Ein aufschlussreicher Beitrag. Einfach ausgedrückt, Newsfeeds haben ihre Rolle und SEO seine eigene. Wenn Sie Aufmerksamkeit auf sich oder Ihre Seite lenken möchten, dann ist soziale Medien der richtige Ort, um Ihre Suche nach Aufmerksamkeit zu beginnen. Aber wenn es um Conversions geht, dann sind hochwertige SEO-Inhalte, die auf Personen mit kommerzieller Absicht abzielen, Ihr Ansprechpartner. Vielen Dank!