SEO-Betrug für Kleinunternehmen: So erkennen und vermeiden Sie ihn 

Möchten Sie wissen, wie Sie SEO-Betrügereien erkennen und vermeiden können? Als Kleinunternehmer haben Sie wahrscheinlich bereits unerbetene E-Mails erhalten, die SEO-Dienstleistungen anbieten.

Und Sie fragen sich vielleicht, ob einige dieser Angebote es wert sind, verfolgt zu werden.

In diesem Artikel beschreiben wir gängige SEO-Betrügereien, die im Umlauf sind, und geben Ihnen Möglichkeiten, sie zu erkennen und zu vermeiden.

Was ist SEO?

SEO, oder Suchmaschinenoptimierung, ist die Kunst und Wissenschaft, qualitativ hochwertige Online-Inhalte und -Erlebnisse zu schaffen, die gut ranken, Suchanfragen zufriedenstellen und Website-Ziele erfüllen.

Die Verbesserung von SEO kann beinhalten

• Steigerung der Ladezeit der Website
• Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten
• Anfordern positiver Bewertungen.

SEO, gut gemacht, ist die Grundlage für den Erwerb von Lesern, Leads, Konversionen und Verkäufen.

Gefälschtes SEO

SEO-Betrüger können, wie Geldfälscher, ihre Ziele destabilisieren und untergraben.

Historisch gesehen waren Geldfälscher Saboteure, die das Falsche gegen das Echte tauschten und eine Spur der Verwüstung hinterließen.

Ebenso können SEO-Betrüger Ihre Rankings zerstören und dazu führen, dass Sie Leads und Verkäufe verlieren.

Die gute Nachricht ist, dass Sie mit etwas Schulung SEO-Betrügereien erkennen können. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, ist zu verstehen, wie "echtes" SEO funktioniert.

Aber zuerst tauchen wir ein und betrachten die häufigsten Merkmale von SEO-Betrügereien.

Häufige Merkmale von SEO-Betrügereien

Von allen Betrügereien im digitalen Marketing scheinen SEO-Betrügereien am weitesten verbreitet zu sein.

Viele SEO-Betrügereien weisen diese Kennzeichen auf.

Sie kommen per Kaltakquise-E-Mail

SEO-Betrügereien kommen typischerweise als Kaltakquise-E-Mails (d. h. unerbetene E-Mails), die SEO-Dienstleistungen anbieten.

Diese E-Mails stammen oft von @gmail-Adressen, was es schwierig macht, die E-Mail mit einem tatsächlichen Unternehmen in Verbindung zu bringen.

Wenn ein Unternehmen aufgeführt ist, ist die Website generisch und listet keine Eigentümer, keine Mitarbeiter und oft keine Adresse auf.

Detail, das als Gründlichkeit getarnt ist

Diese E-Mails sind oft mit technischen Details gefüllt und erwecken den Eindruck, dass der Betrüger Zeit damit verbracht hat, Ihre Website sorgfältig zu analysieren.

Es ist durchaus möglich, dass sich ein Vermarkter Zeit nimmt, eine Website zu analysieren und eine Kaltakquise-E-Mail zu senden, um seine Dienste anzubieten.

Häufiger wird jedoch eine Copy/Paste-E-Mail an alle auf einer Liste gesendet, und der Absender hat Ihre Website nie angesehen.

Beängstigende Berichte

Die Kaltakquise-E-Mails listen oft zahlreiche Probleme mit Ihrer Website auf.

Oder sie verwenden Bilder von legitimen Berichterstattungstools, aus dem Kontext gerissen. Typischerweise zeigen diese:

• Eine "Punktzahl" mit gruseligem Aussehen.
• Viele rote X oder ähnliche negative Markierungen.

Wiederkehrende monatliche Gebühren, unnötige Arbeit

Die meisten Cold-Emailer möchten wiederkehrende Gebühren für ihre Dienste verlangen. Während dies eine völlig legitime Praxis für professionelle SEO-Spezialisten ist, wollen Betrüger Arbeiten für Sie erledigen, die unnötig sind.

Zum Beispiel wurde Francisco Villalobos, Inhaber von Inner Strength Fitness in Manhattan, ein bestimmtes SEO-Projekt angeboten, das kürzlich von einem legitimen Anbieter abgeschlossen worden war.

Innerhalb weniger Tage erhielt Villalobos ein ähnliches Angebot von einem anderen E-Mail-Versender. Dieses Angebot enthielt die gleiche falsche Behauptung über unnötige Arbeit, die dringend erledigt werden musste.

Große Marken machen das auch

Leider schrecken auch große Marken nicht davor zurück, betrügerische E-Mails zu versenden.

Wie wir unten sehen werden, hat eine berühmte Webhosting-Marke eine lächerliche SEO-E-Mail an ihre Kunden gesendet.

Sind Sie also bereit für eine schnelle Tour durch die häufigsten SEO-Betrügereien?

Arten von SEO-Betrügereien

SEO-Betrug Nr. 1: Garantierte Rankings

Das Angebot: Bringen Sie Ihre Website auf die erste Seite der Google-Suchergebnisse.

Oft wird in diesem Angebot auch ein Zeitrahmen angegeben. Hier ist ein tatsächliches Beispiel aus einer E-Mail.

Was ist daran falsch?

• Niemand kann Ergebnisse auf Seite 1 garantieren.
• Selbst Google kann nicht vorhersagen, was auf Seite 1 landen wird oder wann.
• Webseiten werden in Bezug auf ein Schlüsselwort (Suchanfrage) eingestuft. Nicht alle Suchanfragen sind es wert, dafür eingestuft zu werden. Wir haben zum Beispiel festgestellt, dass die Website eines lokalen Elektrikers für "Halloween-Kürbis-LED-Lichter" hoch eingestuft wurde. Wir sind ziemlich sicher, dass Personen, die nach diesem Schlüsselwort suchen, keine Absicht haben, einen Elektriker zu beauftragen.

SEO-Betrug Nr. 2: Gefälschter Google Lighthouse-Bericht

Hintergrund: Google Lighthouse ist ein Tool zur Messung der Web-Performance, das von Fachleuten verwendet wird, um die Ladegeschwindigkeit von Websites zusammen mit anderen Metriken zu bewerten.

Die Ladegeschwindigkeit der Website ist ein Rankingfaktor für SEO.

Das Angebot: Wir haben einen Google Lighthouse-Bericht für Sie erstellt und Ihre Website-Ladegeschwindigkeit ist schlecht. Das ist schlecht für die Rankings. Rufen Sie uns an, um Hilfe zu erhalten!

Besonderheit: Die E-Mail enthält ein Bild Ihrer sehr niedrigen Geschwindigkeitsbewertung. Der Stil des Bildes sieht aus, als käme es aus dem Google-Bericht, ist es aber nicht.

Was ist daran falsch: Sie haben nie einen Bericht über Ihre Website erstellt. Die Geschwindigkeitsbewertung ist erfunden.

Beispiel: Unsere erste Begegnung mit diesem Betrug war eine E-Mail von einem der weltweit bekanntesten Webhosting-Unternehmen. Die E-Mail (unten auszugsweise wiedergegeben) wurde an einen unserer Kollegen gesendet. Sie besagt, dass das Hosting-Unternehmen die Website eines Kollegen getestet hat und diese mit 7 bewertet wurde.

(Da die Google Lighthouse-Bewertungen von 100 sind, bedeutet dies, dass unsere Website angeblich 7/100 erreicht hat.)

In Wirklichkeit hat die Website immer eine Bewertung von 100/100 erreicht. Hier ist die tatsächliche Website-Bewertung von Google Lighthouse.

Sie können die Google Lighthouse Chrome-Erweiterung verwenden, um Ihre Punktzahl anzuzeigen. Aber die Geschwindigkeits- (Performance-) Punktzahl ist dieselbe wie die, die Sie von Google PageSpeed Insights erhalten können.

SEO-Betrug Nr. 3: Backlinks von High-DA-Seiten erhalten

Linkaufbau ist eine legitime Marketingtaktik, aber wenn „Black Hat“-SEO-Techniken angewendet werden, kann dies Ihre Rankings zerstören.

Hintergrund: Backlinks (Links von anderen Websites zu Ihrer) sind ein SEO-Rankingfaktor. Links von seriösen Websites können sich positiv auf Ihre SEO auswirken. Aber Backlinks von minderwertigen Websites (wie z. B. Finanzbetrugsseiten) können Ihre SEO ruinieren.

DA steht für „Domain Authority“. Während die Algorithmen von Google keine Domain Authority-Scores verwenden, tun dies einige professionelle Marketing-Tools wie Moz, Semrush und ahrefs. Diese Scores, gemessen auf einer logarithmischen Skala von 100, sind ein Stellvertreter für die Messung der Qualität einer Website.

Das Angebot: Sehen Sie sich meine Preisliste für High-DA-Seiten an, von denen ich Ihnen Backlinks besorgen kann. Sie können für die Platzierung eines Links auf bestehendem Inhalt bezahlen oder einen Gastbeitrag erstellen, der auf einer dieser Seiten veröffentlicht wird, und einen Backlink zu Ihrer eigenen Website einfügen.

Die Probleme:

• Das Bezahlen für Links, um Rankings zu verbessern, verstößt gegen die Richtlinien von Google. Google ist sehr gut darin geworden, unnatürliche Linkmuster zu erkennen. Die Teilnahme an diesen Link-Schemata kann Ihre SEO ruinieren.
• Hohe DA bedeutet nicht immer hochwertige Links. Einige dieser „Vermarkter“ kaufen abgelaufene Domains, die bereits einen hohen DA-Score haben. Dann verwandeln sie sie in einen Spam-Blog (auch „Splog“ genannt).
• Ein Spam-Blog ist eine Website, die nur zum Verkauf von Links existiert. Die Qualität des Inhalts ist normalerweise schrecklich und deckt eine seltsame Mischung von Themen ab.
• Oft sind diese „Splogs“ Teil von PBNs – Private Blog Networks. Dies sind mehrere Spam-Blogs, die von denselben Personen betrieben werden, die an Link-Schemata beteiligt sind.
• Geld-Anker: Die Wahl des Ankertextes kann Ihre SEO ebenfalls schädigen. Betrüger und unerfahrene Vermarkter verwenden oft transaktionale Schlüsselwörter (wie „günstigen Ehering kaufen“), wenn sie für Sie Backlinks auf anderen Websites erhalten. Wenn sie dies wiederholt tun, hilft es Ihrer SEO nicht, es sendet Google ein Warnsignal.

SEO-Betrug Nr. 4: Kostenlose Inhalte erhalten

Dieser Betrug hängt mit dem Linkaufbau zusammen. Aber in diesem Fall baut die Partei, die Sie kontaktiert, Links für die Website eines anderen auf.

Ausnahme: Gastbeiträge zum Linkaufbau sind eine legitime Marketingtechnik. Sehen wir uns an, wie sich die betrügerische Version von dieser von der vorteilhaften Version unterscheidet.

Das Angebot: Ich möchte einen Gastbeitrag für Ihre Website zum Thema X anbieten. Wären Sie daran interessiert?

Das Problem: Niemand gibt Ihnen kostenlose Inhalte, ohne etwas im Gegenzug zu wollen. Der Gastautor möchte einen Link im Artikel einfügen, um sein (oder das) SEO zu verbessern.

Wenn dieser Link zu einem PBN führt, kann Ihre Website als mit Link-Schemata in Verbindung stehend angesehen und von Google abgestraft werden.

Vermeiden Sie Angebote, die Links zu fragwürdigen Websites wie Online-Casinos oder Drogenseiten verlangen.

Wann es legitim ist: Sie können legitime Angebote von Einzelpersonen oder Unternehmen für Gastbeiträge erhalten. Einzelpersonen möchten vielleicht ihre Expertise unter Beweis stellen, indem sie für andere Websites in ihrer Nische schreiben. Sie möchten wahrscheinlich einen Link zu ihrer Website einfügen. Unternehmen, insbesondere Softwareunternehmen, budgetieren oft für Gastbeiträge, die für andere Websites erstellt werden, im Austausch für einen Link zurück zu ihrer Website.

Zu beachtende Punkte bei legitimen Gastbeiträgen: Erlauben Sie 1 Link und keine Links zu unseriösen Websites. Berücksichtigen Sie nur Angebote, die für Ihre Leser von echtem Nutzen sein könnten.

SEO-Betrug Nr. 5: Gefälschter Traffic

Einige Marketer werden versuchen, Ihnen Traffic-Steigerungen zu verkaufen. Während einige dieser Bemühungen legitim sein mögen, können skrupellose Personen Bots verwenden, um die Illusion von erhöhtem Traffic zu erzeugen.

Hintergrund: Nicht alle Bots sind schlecht. Suchmaschinen und Marketing-Tools verlassen sich beispielsweise auf Bots für Daten und Analysen.

Das Problem: Bots melden sich nicht für Newsletter an, lesen keine Artikel und kaufen nichts. Es gibt also keinen Vorteil, gefälschten Traffic zu generieren.

Zu beachtende Punkte: Traffic ist kein Key Performance Indicator (KPI), sondern ein Mittel zum Zweck. Während Unternehmen den Web-Traffic messen mögen, ist er nur dann aussagekräftig, wenn Traffic-Steigerungen mit erhöhten Verkäufen verbunden sind. Während Freiberufler oder interne Marketer den Traffic messen mögen, sehen Unternehmen Umsatz und Verkäufe als KPIs.

SEO-Betrug Nr. 6: Anrufe von gefälschten Google-Mitarbeitern

Das Angebot: Ich arbeite für Google und habe festgestellt, dass Sie Probleme mit Ihren Brancheneinträgen haben. Ihr NAP ist nicht konsistent. Ich kann das für Sie für X Dollar beheben.

Das Problem: Niemand von Google wird Sie wegen Ihres NAP oder „Brancheneinträgen“ anrufen. Im Laufe des Gesprächs erwähnt die Person auch, dass sie für ein Unternehmen arbeitet. (Man kann nicht gleichzeitig Mitarbeiter von Google und Mitarbeiter eines Marketingunternehmens sein.)

Beachten Sie: Viele Top-Marketingagenturen sind „Google Partner“. Das ist etwas anderes, als ein Google-Mitarbeiter zu sein. Google Partner sind zertifizierte Google Ads-Spezialisten, die von Google überprüft wurden und deren Anforderungen erfüllen. Um herauszufinden, ob ein Unternehmen wirklich ein Google Partner ist, suchen Sie nach dem Namen in diesem Verzeichnis.

Nachdem Sie nun die häufigsten Betrugsarten kennengelernt haben, schauen wir uns eine einfache Möglichkeit an, wie Sie sich gegen SEO-Unsinn immun machen können.

Schützen Sie sich vor SEO-Betrug

Eine der wichtigsten Methoden, mit denen Behörden andere darin unterweisen, gefälschte Währungen zu erkennen, besteht darin, sie die echten Exemplare studieren zu lassen.

Dies erleichtert die Erkennung von Fälschungen erheblich.

Ebenso hilft Ihnen das Erlernen der SEO-Grundlagen, sich vor Betrug zu schützen und zu verhindern, dass Sie für legitime Dienstleistungen zu viel bezahlen.

Hier sind einfache Möglichkeiten, wie Sie schnell SEO-Grundlagen erlernen können.

Beginnen Sie mit der Verwendung des All in One SEO (AIOSEO) Plugins

Wenn Sie ein WordPress-Benutzer sind, haben Sie Glück. SEO-Plugins bieten eine schnelle Einstiegsmöglichkeit, um die Grundlagen zu erlernen, und Sie lernen durch Ausprobieren.

Als anfängerfreundliche Option ist das All-in-One SEO (AIOSEO) Plugin kaum zu übertreffen. Das Plugin ist intuitiv zu bedienen und erfordert keine Vorkenntnisse in SEO oder Code.

Es enthält Eingabeaufforderungen und Anweisungen, damit Sie direkt im WordPress-Editor folgen können.

Sie können das Plugin hier herunterladen.

Schauen Sie sich die Installationsanleitung hier an.

All-in-One SEO (AIOSEO) wird derzeit auf über 3 Millionen Websites verwendet und hat Tausende von 5-Sterne-Bewertungen auf Wordpress.org. Zu den Benutzern gehören Blogger, kleine Unternehmen sowie große Unternehmen.

Schnellstartanleitung für DIY-SEO

Unternehmen sollten mit diesen einfachen Aufgaben beginnen:

• Erfahren Sie, was Local SEO ist und wie Sie es im AIOSEO-Plugin einrichten
• Erfahren Sie, was Local SEO-Zitate sind und wie Sie diese erhalten.

Alle Benutzer können dieser Reihenfolge folgen:

Woche 1:	Erfahren Sie, was ein Titel-Tag ist und wie Sie ihn optimieren.
Woche 2:	Erfahren Sie, was eine Meta-Beschreibung ist und wie Sie sie optimieren.
Woche 3:	Erfahren Sie, was Alt-Tags sind und wie Sie diese zu Bildern hinzufügen.
Woche 4:	Erfahren Sie, was ein Zielkeyword (Fokus-Phrase) ist und wie Sie es verwenden.
Woche 5:	Erfahren Sie, was Keyword-Recherche ist und wie sie Ihren Artikeln helfen kann, zu ranken.
Woche 6:	Erfahren Sie, was Rich Snippets sind und wie Sie sie zu Seiten hinzufügen.

Folgen Sie einem anfängerfreundlichen SEO-Blog oder YouTube-Kanal

Einige SEO-Blogs sind für Marketingprofis geschrieben. Andere, wie der AIOSEO-Blog, bieten Anleitungen für Anfänger sowie Inhalte für Fortgeschrittene.

Der All-in-One SEO YouTube-Kanal ist eine weitere großartige Quelle für leicht verständliche SEO-Inhalte.

Welche SEO-Dienstleistungen sind verfügbar?

Zu den gängigen SEO-Dienstleistungen, die von Freiberuflern, Marketingagenturen oder SEO-Unternehmen angeboten werden, gehören:

• Einreichen von Sitemaps bei Google, Bing, Yandex oder Baidu.
• Website-Audits: Diese Berichte erkennen, was verbessert werden kann.
• Erstellung einer SEO-Strategie mit messbaren Zielen.
• Keyword-Recherche und Content-Erstellung.
• Digital PR, einschließlich Social-Media-Marketing, Erstellung hochwertiger Inhalte und Markenerwähnungen in Nachrichtenmedien oder auf Websites von Branchenverbänden. (Dies ist Teil dessen, was als „Off-Page-SEO“ bezeichnet wird.)
• Konversionsoptimierung, die SEO-Elemente beinhaltet.
• Local SEO: this is SEO for local businesses with a single location or multiple locations.
  • Dazu gehört die Einrichtung eines kostenlosen Google Unternehmensprofils für Sie, die Beschaffung lokaler SEO-Zitierungen und Markenerwähnungen sowie die Ermutigung von Kunden, Bewertungen abzugeben.
• Messung Ihres Fortschritts mit Tools wie Semrush, ahrefs, Google Analytics oder Google Search Console.

Was ist eine SEO-Kampagne?

Eine SEO-Kampagne ist einfach ein Name für eine geplante Reihe von SEO-Maßnahmen, die darauf abzielen, bestimmte Ziele zu erreichen.

Zusätzliche Tipps

• SEO-Branche: Während ein guter SEO-Profi jeden Cent wert ist, gibt es Anfänger ohne Erfahrung, die sich als SEO-Experten ausgeben. Wir betrachten Angebote von inkompetenten Personen ebenfalls als SEO-Betrug.
• SEO-Agenturen: Fragen Sie sich, was das ist? Das sind Marketingagenturen, die sich auf SEO spezialisiert haben.
• Konversionen: Konversionen (Personen, die sich für Veranstaltungen, Dienstleistungen oder Produkte anmelden) gehen Hand in Hand mit SEO. Eine gute Möglichkeit, um zu lernen, wie man Konversionen auf einer WordPress-Website steigert, ist die Verwendung des OptinMonster-Plugins und das Sammeln einiger Lead-Magnet-Ideen.

Schlussfolgerung

Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen einen leicht verständlichen Überblick über die häufigsten SEO-Betrügereien gegeben.

Sie möchten vielleicht auch unsere Richtlinien zum Hiring einer Marketingagentur lesen. Und erfahren Sie, wie Sie WordPress FAQ-Blöcke nutzen können, um Ihren Wettbewerbern Marktanteile abzujagen.

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