Möchten Sie wissen, wie Sie SEO-Betrug erkennen und vermeiden können? Als Kleinunternehmer haben Sie wahrscheinlich schon unaufgefordert E-Mails erhalten, in denen SEO-Dienstleistungen angepriesen werden.
Und Sie fragen sich vielleicht, ob es sich lohnt, einige dieser Angebote wahrzunehmen.
In diesem Artikel beschreiben wir gängige SEO-Betrügereien, die die Runde machen, und zeigen Wege auf, wie man sie erkennen und vermeiden kann.
In diesem Artikel
Was ist SEO?
SEO (Search Engine Optimization) ist die Kunst und Wissenschaft der Erstellung hochwertiger Online-Inhalte und -Erlebnisse, die gut ranken, die Suchenden zufriedenstellen und die Ziele der Website erfüllen.
Die Verbesserung von SEO kann Folgendes beinhalten
- Erhöhung der Ladegeschwindigkeit der Website
- Produktion von qualitativ hochwertigen Inhalten
- Einholen von positiven Bewertungen.
Gut gemachte SEO ist die Grundlage für die Gewinnung von Lesern, Leads, Konversionen und Verkäufen.
Gefälschtes SEO
SEO-Betrüger können, wie Geldfälscher, ihre Ziele destabilisieren und untergraben.
In der Vergangenheit waren Geldfälscher Saboteure, die das Falsche mit dem Echten verwechselten und eine Spur des Schadens hinterließen.
In ähnlicher Weise können SEO-Betrüger Ihre Rankings zerstören, wodurch Sie Leads und Verkäufe verlieren.
Die gute Nachricht ist, dass Sie mit etwas Training SEO-Betrug erkennen können. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, ist zu verstehen, wie "echte" SEO funktioniert.
Aber lassen Sie uns erst einmal eintauchen und die gemeinsamen Merkmale von SEO-Betrug betrachten.
Gemeinsame Merkmale von SEO-Betrug
Von allen Betrügereien im Bereich des digitalen Marketings scheinen SEO-Betrügereien am weitesten verbreitet zu sein.
Viele SEO-Betrügereien weisen diese Merkmale auf.
Sie kommen über Cold Emails an
SEO-Betrügereien kommen typischerweise als kalte (d. h. unaufgeforderte) E-Mails, in denen SEO-Dienstleistungen angeboten werden.
Diese E-Mails kommen oft von @gmail-Adressen, so dass es schwierig ist, die E-Mail mit einem tatsächlichen Unternehmen in Verbindung zu bringen.
Wenn ein Unternehmen aufgelistet ist, ist die Website allgemein gehalten und enthält keine Angaben zu Inhabern, Mitarbeitern und häufig auch keine Adresse.
Detail, getarnt als Gründlichkeit
Diese E-Mails sind oft mit technischen Details gespickt und erwecken den Eindruck, dass der Betrüger sich die Zeit genommen hat, Ihre Website sorgfältig zu analysieren.
Es ist durchaus möglich, dass sich ein Vermarkter die Zeit nimmt, eine Website zu analysieren, und dann eine E-Mail schickt, in der er seine Dienstleistungen anpreist.
Häufiger kommt es jedoch vor, dass eine Kopie/Einfügen-E-Mail an alle Mitglieder einer Liste geschickt wird und der Absender sich Ihre Website nie angesehen hat.
Erschreckende Berichte
In den Kaltakquise-E-Mails werden oft zahlreiche Probleme mit Ihrer Website aufgeführt.
Oder sie verwenden Bilder von legitimen Berichterstattungsinstrumenten, die aus dem Zusammenhang gerissen sind. In der Regel werden diese Bilder gezeigt:
- Ein beängstigend aussehender "Spielstand".
- Viele rote X's oder ähnliche negative Markierungen.
Wiederkehrende monatliche Gebühren, unnötige Arbeit
Die meisten Kaltakquisiteure wollen für ihre Dienste wiederkehrende Gebühren verlangen. Während dies für professionelle SEO-Spezialisten eine völlig legitime Praxis ist, wollen Betrüger unnötige Arbeit für Sie erledigen.
Francisco Villalobos, Inhaber von Inner Strength Fitness in Manhattan, wurde beispielsweise auf bestimmte SEO-Arbeiten aufmerksam gemacht, die kürzlich von einem seriösen Anbieter durchgeführt wurden.
Innerhalb weniger Tage erhielt Villalobos ein ähnliches Angebot von einem anderen E-Mail-Absender. Hier wurde die gleiche falsche Behauptung über unnötige Arbeiten aufgestellt, die dringend erledigt werden müssten.
Große Marken tun es auch
Leider sind auch große Marken nicht davor gefeit, betrügerische E-Mails zu verschicken.
Wie wir weiter unten sehen werden, hat eine bekannte Webhosting-Marke eine lächerliche SEO-E-Mail an ihre Kunden geschickt.
Sind Sie also bereit für einen kurzen Überblick über die häufigsten SEO-Betrügereien?
Arten von SEO-Betrug
SEO-Betrug #1: Garantierte Platzierungen
Das Angebot: Bringen Sie Ihre Website auf die erste Seite der Google-Suchergebnisse.
Oft wird auch ein Zeitrahmen angegeben. Hier ist ein aktuelles Beispiel aus einer E-Mail.
Was ist daran falsch?
- Niemand kann Ergebnisse auf Seite 1 garantieren.
- Selbst Google kann nicht vorhersagen, was auf Seite 1 erscheinen wird und wann.
- Webseiten werden in Bezug auf ein Schlüsselwort (Suchanfrage) eingestuft. Nicht alle Suchanfragen sind es wert, im Ranking zu erscheinen. Wir haben zum Beispiel die Website eines örtlichen Elektrikers gefunden, die für "Halloween Kürbis LED Lichter" hoch gerankt wurde. Wir sind ziemlich sicher, dass Menschen, die nach diesem Suchbegriff suchen, nicht die Absicht haben, einen Elektriker zu beauftragen.
SEO-Betrug #2: Gefälschter Google-Leuchtturm-Bericht
Hintergrund: Google Lighthouse ist ein Tool zur Messung der Web-Performance, das von Fachleuten verwendet wird, um die Ladegeschwindigkeit von Websites und andere Metriken zu messen.
Die Ladegeschwindigkeit einer Website ist ein SEO-Rankingfaktor.
Das Angebot: Wir haben einen Google Lighthouse-Bericht für Sie erstellt, und Ihre Website hat eine schlechte Ladegeschwindigkeit. Das ist schlecht für die Platzierung. Rufen Sie uns an und wir helfen Ihnen!
Besonderes Merkmal: Die E-Mail enthält ein Bild Ihres sehr niedrigen Geschwindigkeitswertes. Der Stil des Bildes sieht aus, als stamme es aus dem Google-Bericht, ist es aber nicht.
Was daran falsch ist: Es wurde nie ein Bericht über Ihre Website erstellt. Der Geschwindigkeitswert ist frei erfunden.
Beispiel: Unsere erste Begegnung mit diesem Betrug war eine E-Mail von einem der bekanntesten Webhosting-Unternehmen der Welt. Die E-Mail (unten ein Auszug) wurde an einen unserer Kollegen geschickt. Darin heißt es, das Hosting-Unternehmen habe eine Website unseres Kollegen getestet und mit einer 7 bewertet.
(Da die Google-Leuchtturm-Bewertungen auf 100 Punkten basieren, bedeutet dies, dass unsere Website angeblich 7/100 Punkte erreicht hat).
In Wirklichkeit hat die Website immer eine Bewertung von 100/100 erhalten. Hier ist die wahre Bewertung der Website, die von Google Lighthouse stammt.
Sie können die Google Lighthouse Chrome-Erweiterung verwenden, um Ihren Score zu sehen. Der Geschwindigkeits- (Leistungs-) Wert ist jedoch derselbe wie der, den Sie von Google PageSpeed Insights erhalten können.
SEO Betrug #3: Erhalten Sie Backlinks von High-DA Websites
Link-Building ist eine legitime Marketing-Taktik, aber wenn "Black Hat"-SEO-Techniken eingesetzt werden, kann dies Ihre Platzierungen zerstören.
Hintergrund: Backlinks (Links von anderen Websites zu Ihrer) sind ein SEO-Rankingfaktor. Links von seriösen Websites können sich positiv auf Ihr SEO auswirken. Aber Backlinks von minderwertigen Websites (z. B. Finanzbetrugsseiten) können Ihre SEO ruinieren.
DA steht für "Domain Authority". Während die Algorithmen von Google keine Domain Authority Scores verwenden, tun dies einige professionelle Marketing-Tools wie Moz, Semrush und ahrefs. Diese Werte, die auf einer logarithmischen Skala von 100 gemessen werden, sind ein Proxy für die Messung der Qualität einer Website.
Das Angebot: Schauen Sie sich meine Preisliste der Websites mit hohem DA an, von denen ich Ihnen Backlinks besorgen kann. Sie können für einen Link bezahlen, der auf bestehenden Inhalten platziert wird, oder einen Gastbeitrag erstellen, der auf einer dieser Websites veröffentlicht wird und einen Backlink zu Ihrer eigenen Website enthält.
Die Probleme:
- Für Links zu bezahlen, um das Ranking zu verbessern, verstößt gegen die Richtlinien von Google. Google ist sehr gut darin geworden, unnatürliche Linkmuster zu erkennen. Die Teilnahme an diesen Link-Schemata kann Ihre SEO ruinieren.
- Ein hoher DA bedeutet nicht immer hochwertige Links. Einige dieser "Vermarkter" kaufen Domains, die abgelaufen sind und bereits einen hohen DA-Wert haben. Dann verwandeln sie sie in einen Spam-Blog (auch "Splog" genannt).
- Ein Spam-Blog ist eine Website, die nur existiert, um Links zu verkaufen. Die Qualität der Inhalte ist in der Regel miserabel und umfasst eine seltsame Mischung von Themen.
- Oft sind diese "Splogs" Teil von PBNs - privaten Blog-Netzwerken. Dabei handelt es sich um mehrere Spam-Blogs, die von denselben Personen betrieben werden, die Link-Schemata betreiben.
- Geld-Anker: Auch die Wahl des Ankertextes kann Ihrer Suchmaschinenoptimierung schaden. Betrüger und unerfahrene Vermarkter verwenden oft transaktionale Schlüsselwörter (wie "Ehering mit Rabatt kaufen"), wenn sie Backlinks für Sie auf anderen Websites erhalten. Wenn sie dies wiederholt tun, ist das nicht gut für Ihre Suchmaschinenoptimierung, sondern zeigt Google eine rote Flagge.
SEO Betrug #4: Erhalten Sie kostenlose Inhalte
Dieser Betrug ist mit dem Linkaufbau verwandt. Aber in diesem Fall baut derjenige, der Sie kontaktiert, Links für die Website eines anderen Unternehmens auf.
Eine Ausnahme: Gastbeiträge zum Aufbau von Links sind eine legitime Marketingtechnik. Schauen wir uns an, wie sich die betrügerische Version von der nützlichen Version unterscheidet.
Das Angebot: Ich würde gerne einen Gastbeitrag für Ihre Website zum Thema X schreiben. Wären Sie daran interessiert?
Das Problem: Niemand gibt Ihnen kostenlose Inhalte, ohne dafür eine Gegenleistung zu verlangen. Der Gastautor möchte einen Link in den Artikel einfügen, um seine (oder die SEO eines anderen) zu verbessern.
Wenn dieser Link zu einem PBN geht, kann Ihre Website als mit Link-Schemata verbunden angesehen und von Google abgestraft werden.
Vermeiden Sie alle Angebote, die Links zu fragwürdigen Websites wie Online-Casinos oder Drogenseiten verlangen.
Wenn es legitim ist: Sie können legitime Angebote von Einzelpersonen oder Unternehmen für Gastbeiträge erhalten. Einzelpersonen wollen vielleicht ihr Fachwissen unter Beweis stellen, indem sie für andere Websites in ihrer Nische schreiben. Sie werden wahrscheinlich einen Link zu ihrer Website einfügen wollen. Unternehmen, vor allem Softwarefirmen, geben oft Geld für Gastbeiträge auf anderen Websites aus, wenn sie im Gegenzug einen Link zu ihrer Website erhalten.
Was Sie bei legitimen Gastbeiträgen beachten sollten: Erlauben Sie 1 Link und keine Links zu unseriösen Websites. Berücksichtigen Sie nur Angebote, die für Ihre Leser von echtem Nutzen sein können.
SEO-Betrug #5: Gefälschter Verkehr
Einige Vermarkter versuchen, Ihnen eine Steigerung des Verkehrsaufkommens anzudrehen. Während einige dieser Bemühungen legitim sein mögen, können skrupellose Personen Bots einsetzen, um die Illusion eines erhöhten Verkehrsaufkommens zu erzeugen.
Hintergrund: Nicht alle Bots sind schlecht. Zum Beispiel verlassen sich Suchmaschinen und Marketing-Tools auf Bots für Daten und Analysen.
Das Problem: Bots melden sich nicht bei Newslettern an, lesen keine Artikel und kaufen nichts. Es gibt also keinen Nutzen für den Erwerb von gefälschtem Traffic.
Das sollten Sie beachten: Der Datenverkehr ist kein wichtiger Leistungsindikator (KPI), sondern ein Mittel zum Zweck. Unternehmen können zwar den Web-Traffic messen, doch ist dies nur dann sinnvoll, wenn die Zunahme des Traffics mit einer Umsatzsteigerung einhergeht. Während freiberufliche oder interne Vermarkter den Datenverkehr messen können, betrachten Unternehmen Umsatz und Absatz als KPIs.
SEO-Betrug Nr. 6: Anrufe von gefälschten Google-Mitarbeitern
Das Angebot: Ich arbeite für Google und habe festgestellt, dass Sie einige Probleme mit Ihren Unternehmenseinträgen haben. Ihr NAP ist nicht konsistent. Ich kann das für Sie für X Dollar beheben.
Das Problem: Niemand von Google wird Sie wegen Ihres NAP oder Ihrer "Unternehmenseinträge" anrufen. Im weiteren Verlauf des Gesprächs erwähnt die Person auch, dass sie für ein Unternehmen arbeitet. (Man kann nicht Angestellter von Google und Angestellter eines Marketingunternehmens sein.)
Denken Sie daran: Viele Top-Marketingagenturen sind "Google-Partner". Das ist etwas anderes als ein Google-Mitarbeiter zu sein. Google-Partner sind zertifizierte Google Ads-Spezialisten, die von Google überprüft wurden und die Anforderungen von Google erfüllen. Um herauszufinden, ob ein Unternehmen wirklich ein Google-Partner ist, suchen Sie den Namen in diesem Verzeichnis.
Nachdem Sie nun die häufigsten Arten von Betrug kennengelernt haben, wollen wir uns nun eine einfache Methode ansehen, wie Sie gegen SEO-Unsinn immun werden können.
Schützen Sie sich vor SEO-Betrug
Eine der wichtigsten Methoden, mit denen die Behörden anderen das Erkennen von Falschgeld beibringen, besteht darin, sie dazu zu bringen, das echte Geld zu studieren.
Das macht es viel einfacher, Fälschungen zu erkennen.
Wenn Sie sich die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung aneignen, können Sie sich vor Betrug schützen und verhindern, dass Sie zu viel für legitime Dienstleistungen bezahlen.
Hier finden Sie einfache Möglichkeiten, wie Sie die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung schnell erlernen können.
Verwenden Sie das All in One SEO (AIOSEO) Plugin
Wenn Sie ein WordPress-Benutzer sind, haben Sie Glück. SEO-Plugins bieten einen schnellen Einstieg in die Grundlagen, und Sie lernen, indem Sie sie anwenden.
Für eine einsteigerfreundliche Option ist das All-in-One SEO (AIOSEO) Plugin kaum zu schlagen. Das Plugin ist so konzipiert, dass es intuitiv zu bedienen ist und keine Vorkenntnisse in SEO oder Code erfordert.
Es enthält Eingabeaufforderungen und Anweisungen, so dass Sie direkt im WordPress-Editor mitarbeiten können.
Sie können das Plugin hier herunterladen.
Sehen Sie sich die Installationsanleitung hier an.
All-in-One SEO (AIOSEO) wird derzeit auf über 3 Millionen Websites verwendet und hat Tausende von 5-Sterne-Bewertungen auf Wordpress.org. Zu den Nutzern gehören Blogger, kleine Unternehmen und große Unternehmen.
Schnellstart-Anleitung für DIY SEO
Die Unternehmen sollten mit diesen einfachen Aufgaben beginnen:
- Erfahren Sie, was Local SEO ist und wie man es mit dem AIOSEO Plugin einrichtet
- Erfahren Sie, was lokale SEO Zitate sind und wie man sie erhält.
Alle Benutzer können dieser Reihenfolge folgen:
| Woche 1: | Erfahren Sie, was ein Titel-Tag ist und wie man ihn optimiert. |
| Woche 2: | Erfahren Sie, was eine Meta-Beschreibung ist und wie man sie optimiert. |
| Woche 3: | Erfahren Sie, was Alt-Tags sind und wie man sie zu Bildern hinzufügt . |
| Woche 4: | Lernen Sie, was ein Ziel-Keyword(Fokus-Keyphrase) ist und wie man es verwendet. |
| Woche 5: | Erfahren Sie, was Keyword-Recherche ist und wie sie Ihren Artikeln zu einem besseren Ranking verhelfen kann. |
| Woche 6: | Erfahren Sie, was Rich Snippets sind und wie man sie zu Seiten hinzufügt. |
Folgen Sie einem anfängerfreundlichen SEO-Blog oder YouTube-Kanal
Einige SEO-Blogs sind für Marketingfachleute geschrieben. Andere, wie der AIOSEO-Blog, bieten sowohl Anleitungen für Anfänger als auch Inhalte für Fortgeschrittene.
Der All-in-One SEO YouTube-Kanal ist eine weitere großartige Quelle für leicht verständliche SEO-Inhalte.
Welche SEO-Dienstleistungen gibt es?
Zu den üblichen SEO-Dienstleistungen, die von Freiberuflern, Marketingagenturen oder SEO-Unternehmen angeboten werden, gehören:
- Übermittlung von Sitemaps an Google, Bing, Yandex oder Baidu.
- Standort-Audits: Diese Berichte zeigen auf, was verbessert werden kann.
- Erstellung einer SEO-Strategie mit messbaren Zielen.
- Keyword-Recherche und Erstellung von Inhalten.
- Digitale PR, einschließlich Social Media Marketing, Erstellung hochwertiger Inhalte und Erwähnung der Marke in den Nachrichtenmedien oder auf Websites von Branchenverbänden. (Dies ist Teil der so genannten "Off-Page-SEO".)
- Conversion-Optimierung, die SEO-Elemente beinhaltet.
- Lokale SEO: dies ist SEO für lokale Unternehmen mit einer einzelner Standort oder mehrere Standorte.
- Dazu gehört die Einrichtung eines kostenlosen Google-Business-Profils für Sie, lokale SEO-Zitate und Markenerwähnungen sowie die Aufforderung an Kunden, Bewertungen zu hinterlassen.
- Messen Sie Ihre Fortschritte mit Tools wie Semrush, ahrefs, Google Analytics oder Google Search Console.
Was ist eine SEO-Kampagne?
Eine SEO-Kampagne ist einfach ein Name für eine geplante Reihe von SEO-Aktionen, die auf die Erreichung bestimmter Ziele ausgerichtet sind.
Bonus-Tipps
- SEO-Branche: Während ein guter SEO-Profi jeden Cent wert ist, gibt es Anfänger ohne Erfahrung, die sich als SEO-Experten ausgeben. Wir betrachten Angebote von inkompetenten Personen auch als SEO-Betrug.
- SEO-Agenturen: Sie fragen sich, was das ist? Das sind Marketing-Agenturen, die sich auf SEO spezialisiert haben.
- Konversionen: Konversionen (Menschen, die sich für Veranstaltungen, Dienstleistungen oder Produkte anmelden) gehen Hand in Hand mit SEO. Eine gute Möglichkeit, um zu lernen, wie man die Konversionen auf einer WordPress-Website steigern kann, ist die Verwendung des OptinMonster-Plugins und das Sammeln einiger Ideen für Lead-Magneten.
Schlussfolgerung
Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen einen leicht verständlichen Überblick über die häufigsten SEO-Betrügereien gegeben hat.
Lesen Sie auch unseren Leitfaden zur Beauftragung einer Marketing-Agentur. Und erfahren Sie, wie Sie WordPress-FAQ-Blöcke nutzen können, um Ihren Mitbewerbern Marktanteile abzunehmen.
Wenn Sie diesen Artikel hilfreich fanden, dann abonnieren Sie bitte unseren YouTube-Kanal. Dort finden Sie viele hilfreiche Tutorials. Sie können uns auch auf Twitter, LinkedIn oder Facebook folgen, um auf dem Laufenden zu bleiben.
Möchten Sie AIOSEO kostenlos testen?
Geben Sie die URL Ihrer WordPress-Website ein, um AIOSEO Lite zu installieren.
Offenlegung: Unsere Inhalte werden von unseren Lesern unterstützt. Das bedeutet, wenn Sie auf einige unserer Links klicken, erhalten wir möglicherweise eine Provision. Wir empfehlen nur Produkte, von denen wir glauben, dass sie unseren Lesern einen Mehrwert bieten.
Ich bekomme diese E-Mails ständig. Und sie sind eine Zeitverschwendung. Es ist leicht, einen Betrug zu erkennen, denn kein seriöses SEO-Unternehmen würde von einer Gmail- oder Hotmail-Adresse senden. Wenn sie so gut in ihrem Job sind, sollten sie nicht wahllos E-Mails an andere Unternehmen schicken müssen.
Ich stelle oft fest, dass sie auch Behauptungen aufstellen, die zeigen, dass sie das Geschäft nicht verstehen, was sie aber tun würden, wenn sie nur fünf Minuten auf der Website verbracht hätten.
Gute Beobachtungen! Vielen Dank für Ihr Feedback, David.
Ich danke Ihnen vielmals! Ihre Beiträge haben mir gerade viel Zeit erspart. Bitte versorgen Sie mich weiterhin mit Informationen darüber, wie ich die "Fälscher" erkennen kann.
Nochmals herzlichen Dank.
Es freut mich zu hören, dass dies für Sie nützlich war, Guenther! Und danke für das Feedback.