Möchten Sie erfahren, wie Sie lokale SEO-Empfehlungen für Ihr Unternehmen erhalten können?
Dies ist eines der einfachsten Dinge, die Sie tun können, um Ihre lokale SEO zu verbessern. Und es kann auch einen erheblichen Unterschied bei der Gewinnung von Leads machen.
In diesem Artikel erklären wir Ihnen, was lokale SEO-Empfehlungen sind und wie Sie diese schnell über Branchenbucheinträge erhalten können.
In diesem Artikel
Was sind Local SEO Citations?
Zitate sind Online-Verweise auf Ihr Unternehmen. Wenn sie im Zusammenhang mit lokaler SEO erwähnt werden, beziehen sich Zitate in der Regel auf Einträge Ihres Unternehmens in Online-Verzeichnissen, Karten und Social-Media-Seiten.
- Zu den Unternehmensverzeichnissen gehören Websites wie Yelp oder Thumbtack.
- Zu den sozialen Medien gehören Facebook, Instagram und LinkedIn.
- Zu den Karten gehören Google Maps, Apple Maps und Bing Maps.
Warum sind lokale SEO-Zitate wichtig?
Lokale SEO-Empfehlungen wirken sich auf die Platzierung in Suchmaschinen und den Umsatz aus. Sie sind ein Vertrauensfaktor sowohl für Suchmaschinen als auch für Verbraucher.
Lokale Unternehmen verlieren etwa 10 Milliarden Dollar Laut Neustar verlieren lokale Unternehmen jedes Jahr etwa 10 Milliarden Dollar an Umsatz durch ungenaue Online-Informationen.
Lokales Suchranking
Wenn Sie Ihren "NAP" (Firmenname, Adresse, Telefonnummer) mehreren Online-Verzeichnissen zur Verfügung stellen, können Suchmaschinen darauf vertrauen, dass Ihr Unternehmen real ist und dass Ihr NAP korrekt ist. Dies kann Ihr Ranking verbessern.
Umgekehrt kann es schwierig sein, für Suchanfragen, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen, eine Platzierung zu erreichen, wenn Ihr NAP auf verschiedenen Websites ungenau oder inkonsistent ist.
An die Spitze der Klasse rücken
Unternehmensverzeichnisse wie Yelp und Social-Media-Sites wie Facebook sind besser als die meisten lokalen Unternehmenswebsites.
Die Aufnahme in diese Plattformen ist also eine Möglichkeit, in den Top 10 der Suchergebnisse zu erscheinen und potenzielle Kunden anzuziehen.
Fußgängerverkehr erhalten
Es reicht nicht aus, nur einen genauen NAP auf der Website Ihres Unternehmens zu haben. Suchende finden Unternehmen oft über Online-Verzeichnisse, Karten und GPS-Systeme in Fahrzeugen.
Wenn diese Informationen falsch sind, können Sie sowohl potenzielle Kunden als auch Rankings verlieren.
Eine BrightLocal-Studie ergab, dass 39% der Verbraucher ein anderes Unternehmen wählen würden, wenn die Adressdaten falsch sind.
Mitnehmen: Die Genauigkeit und Qualität von Online-Zitaten kann sich direkt auf das Ranking Ihrer Website und Ihren Geschäftserfolg auswirken.
Starten Sie mit einem kostenlosen Google-Unternehmensprofil
Google bietet einen einfach zu bedienenden Eintrag namens Google Geschäftsprofil. Sie geben Ihren NAP zusammen mit den Geschäftszeiten an und Google verteilt diese Informationen über seine Online-Plattformen, einschließlich Google Maps.
Google Business Profile war früher als Google My Business (oder kurz GMB) bekannt. Erfahren Sie, wie Sie Ihr GBP für SEO und bessere Sichtbarkeit in der lokalen Suche optimieren können.
Um Ihr Google-Unternehmensprofil optimal zu nutzen, sollten Sie die richtige Unternehmenskategorie wählen und unbedingt eine Unternehmensbeschreibung angeben.
- Die Wahl der Kategorie kann beeinflussen, in welcher Art von Suchergebnissen Sie erscheinen.
- Und eine gute Beschreibung kann für potenzielle Kunden verlockend sein.
Im Gegensatz zu den meisten Verzeichniseinträgen können Sie bei Google Business Profile auch Beiträge veröffentlichen:
- Fotos und Videos
- Ein anklickbarer Link zum Buchen von Terminen
- Serviceoptionen, Link zur Speisekarte (für Restaurants)
- Aktualisierungen und Neuigkeiten über Ihr Unternehmen.
Außerdem wird Ihr Google-Unternehmensprofil in den Google-Suchergebnissen für Ihren Unternehmensnamen angezeigt. Hier ist ein Beispiel.
Bei stationären Geschäften werden die beliebtesten Besuchszeiten und die voraussichtliche Wartezeit angegeben.
Elemente aus Ihrem Google-Unternehmensprofil werden auch in so genannten Local Pack-Suchen angezeigt: Auflistungen ähnlicher Unternehmen neben einer Google-Karte.
Die Informationen Ihres Google Business-Profils werden auch in der Google Maps-Suche angezeigt, so wie in diesem Fall. Beachten Sie, dass das Ergebnis Bewertungen und Öffnungszeiten enthält.
Aktualisieren Sie Ihr Profil mit frischen Inhalten
Das Hinzufügen von Fotos und Neuigkeiten über Ihr Unternehmen ist eine gute Möglichkeit, um Ihr Google-Unternehmensprofil in den Suchergebnissen hervorzuheben. Bitten Sie Ihre Kunden auch unbedingt um Bewertungen in regelmäßigen Abständen.
Wenn Sie nur 15 Minuten im Monat aufwenden, um neue Bilder, Tipps oder Ankündigungen hinzuzufügen, können Sie zeigen, dass Ihr Unternehmen floriert.
Sehen wir uns nun an, was Datenaggregatoren und Verzeichnisse sind und welchen Nutzen sie für Sie haben.
Die Rolle der Datenaggregatoren
Die Überprüfung des NAP ist Teil einer Multi-Milliarden-Dollar-Industrie, deren Ziel es ist, Transaktionen zu erleichtern und Betrug zu reduzieren.
Ein Großteil des Handels hängt davon ab, ob ein Unternehmen wirklich existiert und ob seine Kontaktdaten korrekt sind.
Datenaggregatoren überprüfen, erstellen und aktualisieren Unternehmensinformationen. Dann leiten sie diese an eine Vielzahl von Plattformen weiter, darunter:
- Online-Unternehmensverzeichnisse
- Suchmaschine Karten
- GPS-Navigationssysteme
- Standortbezogene mobile Anwendungen.
Um einen "goldenen Stern" für Ihren NAP zu erhalten, übermitteln Sie ihn zunächst an 1-4 Datenaggregatoren. Von dort aus wird er an Dutzende von anderen Websites weitergeleitet. (Wie das geht, zeigen wir Ihnen weiter unten.)
Zu den Aggregatoren gehören:
Im Jahr 2020 fusionierte Factual, ein großer Datenaggregator, mit Foursquare. Letzteres ist zwar als Social-Media-Plattform bekannt, hat sich aber zu einer der weltweit führenden Quellen für Standortinformationen entwickelt.
Was sind Unternehmensverzeichnisse?
Online-Verzeichnisse wie Yelp und Angi bieten Listen lokaler Unternehmen, die nach Kategorien sortiert werden können.
Die besten Verzeichnisse stehen in den lokalen Suchergebnissen für Unternehmen weit oben. Nach Google-Anzeigen und dem Local Pack dominieren diese Verzeichnisse oft die ersten zehn Suchergebnisse.
Eine Suche nach "Klempner in meiner Nähe" in Middlesex, Massachusetts, zeigt zum Beispiel, dass 5 der 9 Ergebnisse aus Verzeichnissen stammen:
- Yelp
- Angi (2 Ergebnisse)
- HomeAdvisor.de
- BBB (Better Business Bureau)
Wie man lokale SEO-Zitate erhält
Nachdem wir uns nun mit der Rolle von Datenaggregatoren und Unternehmenseinträgen befasst haben, kommen wir nun zu dem einfachen Prozess, Zitate zu erhalten. Dies ist ein wichtiger Schritt in Ihrer lokalen SEO-Strategie.
Wie Sie Ihren NAP an Datenaggregatoren und Unternehmensverzeichnisse übermitteln
Sie können Ihren NAP gleichzeitig an Datenaggregatoren und Verzeichnisse übermitteln, indem Sie einen Online-Dienst wie BrightLocal, WhiteSpark oder Moz nutzen.
- BrightLocal und WhiteSpark bieten kostengünstige Preise.
- Bei allen 3 können Sie eine einmalige Gebühr für die Übermittlung Ihrer Informationen entrichten.
Alles, was Sie tun müssen, ist, ein paar Formulare auszufüllen. Die Software und die Mitarbeiter kümmern sich dann um den Rest.
Diese Dienste bieten Pakete an, die (1) die Anmeldung bei verschiedenen Datenaggregatoren (das ist alles, was Sie brauchen) und (2) die Anmeldung bei Verzeichnissen wie z. B.:
- Yelp
- Bing-Orte
- GelbeSeiten
Um Ihnen eine bessere Vorstellung davon zu geben, wie es funktioniert, nehmen wir BrightLocal als Beispiel.
BrightLocal's Citation Builder verwenden
Bei BrightLocal müssen Sie zunächst ein Konto erstellen. Dann melden Sie sich an und wählen Zitate-Erstellung.
Sie geben Informationen über Ihr Unternehmen an und wählen aus, wie viele "Credits" Sie haben möchten. (Die 75 $ für 25 Zitate sind ein gutes Angebot.)
BrightLocal erhebt separate Gebühren für Datenaggregatoren: 25 $ pro Aggregator. Sie müssen sich aber nur bei einigen wenigen anmelden. (Wenn Sie sich diesen Schritt sparen möchten, wählen Sie 1: Neustar Localeze).
Sie können sich auch dafür entscheiden, dass BrightLocal alle derzeit vorhandenen ungenauen Informationen in Verzeichnissen korrigiert. (Kosten: $15)
Online-Unternehmensverzeichnisse werden auch als "lokale Verzeichnisse", "lokale Einträge" oder "Online-Verzeichnisse" bezeichnet. Die Erwähnungen selbst werden manchmal als "lokale Erwähnungen" bezeichnet.
Andere Ideen für lokale SEO-Zitate: Industrieverbände und Handelskammern
Sie können sich auch Branchenverbände oder lokale Handelskammern aussuchen, bei denen Sie gelistet werden möchten. In diesen Fällen werden Sie wahrscheinlich einen Mitgliedsbeitrag für die Aufnahme in die Liste zahlen. Und Sie werden sich selbst an die Website wenden.
NAP konsistent und aktuell halten
Die Konsistenz Ihres NAP ist wichtig für die Platzierung in den lokalen Suchmaschinen. Wenn sich Ihre Unternehmensdaten ändern, melden Sie sich einfach erneut bei dem von Ihnen gewählten Dienst an und füllen Sie ein Formular aus, um die Daten zu ändern. (Hierfür wird eine geringe Gebühr erhoben.)
Dann aktualisiert BrightLocal, WhiteSpark oder der von Ihnen verwendete Dienst Ihre Informationen mit Datenaggregatoren und Verzeichnissen.
Natürlich müssen Sie Ihre eigenen Profile in den sozialen Medien sowie die Einträge in den lokalen Handelskammern oder Branchenverbänden manuell aktualisieren.
Vermeiden Sie lokale SEO Citation Building Scams
Einer der häufigsten digitalen Marketingbetrügereien, die sich an Kleinunternehmer richten, sind kalte (unaufgeforderte) E-Mails, in denen angeboten wird, "Ihre Unternehmenseinträge zu verwalten".
Um diesen Betrug zu erkennen, bedarf es jedoch einiger Feinheiten. Viele dieser kalten E-Mails sind legitim. Jemand hat seine Hausaufgaben gemacht und herausgefunden, dass Sie Ihr Google-Business-Profil noch nicht eingerichtet haben und keine Einträge in Unternehmensverzeichnissen haben.
In der Tat ist das Anbieten dieser Dienstleistungen eine gängige Methode, mit der Vermarkter beginnen, wenn sie sich selbständig machen wollen.
Worauf sollten Sie also achten?
Sagen Sie Nein zum "Monatlichen Management"
Seien Sie vorsichtig bei der Bezahlung von Vermarktern für die "Verwaltung von Einträgen" gegen eine monatliche Gebühr. Sobald Ihre Unternehmenseinträge fertig sind, brauchen sie keine "monatliche Verwaltung" mehr.
Große Ketten mit mehreren Standorten müssen ihre Informationen zwar laufend verwalten, aber sie erledigen diese Aufgabe wahrscheinlich intern mit einem Tool wie Neustar.
Kaufen Sie nicht etwas, das Sie bereits haben
Wir haben erlebt, dass kleine Unternehmen mit offiziell aussehenden Berichten angesprochen wurden, die suggerieren, dass ihre Einträge nicht korrekt sind oder sie gar keine haben.
Ein Kleinunternehmer wurde ein paar Monate nach Fertigstellung seines Eintrags zur Zielscheibe!
Diese Angebote kommen von Vermarktern, die nicht einmal geprüft haben, ob Sie diese Dienstleistung benötigen. Und es macht ihnen nichts aus, Ihnen diese Dienstleistung in Rechnung zu stellen, selbst wenn Sie sie nicht brauchen.
Lokale SEO Zitate vs. Link-Building
Linkbuilding ist eine wirksame Taktik des digitalen Marketings, bei der es darum geht, hochwertige Websites dazu zu bringen, auf Ihre Website zu verlinken. Diese Links werden als Backlinks bezeichnet und sind ein wichtiger Ranking-Faktor.
Auch wenn Verzeichnisse auf Ihr Unternehmen verlinken, sind diese Links in der Regel mit "nofollow" gekennzeichnet. Das bedeutet, dass sie keinen SEO-Wert für Ihre Website haben.
Am besten betrachten Sie den Aufbau von Zitaten als eine Form des Aufbaus von Online-Reputation , die das Vertrauen von Google in Ihr Unternehmen stärkt. Das ist gut für die Suchmaschinenoptimierung. Und es ist eine Quelle für potenzielle Kunden.
Dies unterscheidet sich jedoch von einer Linkbuilding-Kampagne", bei der oft Gastartikel für angesehene Websites geschrieben werden, um einen Link zu Ihrer Website zu erhalten.
Erfahren Sie mehr über den Aufbau von Links in unserem ultimativen Link-Building-Leitfaden.
Was kann ich sonst noch tun, um meine lokale SEO zu verbessern?
Nun, da Sie die Vorteile von lokaler SEO und einer hohen Platzierung in Google Maps kennen, wollen wir sehen, was Sie tun können, um eine bessere Sichtbarkeit zu erreichen.
Setzen Sie zunächst ein Lesezeichen für diesen Blog, um praktische DIY-Schritte zur Steigerung Ihrer SEO zu erhalten. Sie können auch Fragen im Kommentarbereich stellen, um Antworten von Wachstumsvermarktern zu erhalten. Wir haben auch einen ausführlichen Leitfaden für lokale SEO, der Ihnen helfen wird.
Das All in One SEO (AIOSEO) Plugin herunterladen
Wenn Sie eine WordPress-Website haben, empfehlen wir die Verwendung eines SEO-Plugins wie All in One SEO (AIOSEO). Dieses Plugin bietet das meiste, was Sie für die Suchmaschinenoptimierung brauchen, nur nicht den Inhalt. Es gilt auch als eines der besten lokalen SEO-Tools.
Das Plugin bietet eine lokale SEO-Funktion. Diese ist einfach einzurichten: Sie füllen ein Formular aus und das Plugin sendet Ihren NAP an Google.
- Befolgen Sie diese Anweisungen für ein Unternehmen mit einem Standort.
- Oder folgen Sie diesen Anweisungen, wenn Sie mehrere Standorte haben.
Die lokale SEO-Funktion ist so konzipiert, dass sie auch von Anfängern leicht zu bedienen ist und gleichzeitig leistungsstark genug, um professionelle Ergebnisse zu erzielen.
- Das Plug-in fügt Ihrer Website einen Code namens "Schema Markup" hinzu. Dies hilft Suchmaschinen, Ihr Unternehmen relevanten Suchanfragen zuzuordnen.
- Die Angaben zu Ihrem Unternehmen können in einem "Wissensbereich" angezeigt werden, der rechts neben den Suchmaschinenergebnissen für verwandte Suchanfragen erscheint.
AIOSEO hilft Ihnen nicht nur dabei, die lokale Suche zu dominieren, sondern bietet Ihnen auch einige weitere SEO-Vorteile:
- Sitemaps werden automatisch für Sie erstellt.
- Das Plugin gibt Tipps zur Verbesserung Ihrer Inhalte, damit diese besser ranken.
- Sie können Ihre Seiten in "Rich Snippets"mit ein paar Mausklicks verwandeln. (Rich Snippets erzielen hohe Klickraten.)
All in One SEO hat auch einen hilfreichen Link-Assistent mit dem Sie ganz einfach interne Links zu Ihren Inhalten hinzufügen können. Dies ist eine oft übersehene, einfache Taktik zur Verbesserung der SEO.
Das All in One SEO (AIOSEO) Plugin hat derzeit über 3 Millionen Nutzer und Tausende von 5-Sterne-Bewertungen auf WordPress.org.
Digitale PR: Das Wort verbreiten
Die Zitiermöglichkeiten gehen über den Eintrag in Branchenverzeichnisse hinaus.
Ziehen Sie "digitale PR"-Taktiken in Betracht, um Erwähnungen Ihres Unternehmens in den Nachrichtenmedien, auf Rezensionsseiten und in Blogs zu erhalten.
Die SEO-Auswirkungen der digitalen PR hängen von der Domain-Autorität der Zitationsquellen ab. (Mit "Zitat" meinen wir hier eine Erwähnung Ihres Unternehmens.)
- Nachrichtenmedien, Regierungsbehörden und Universitäten gehören zu den Websites, die Google als besonders vertrauenswürdig und maßgebend einstuft. (Versuchen Sie einmal, eine Stellungnahme für eine kleine Lokalzeitung zu schreiben).
- Blogs von Fachleuten und Nachrichtenseiten aus der Branche können ebenfalls hilfreich sein.
Interviews in weniger bekannten Podcasts und Blogs können ebenfalls hilfreich sein, sofern sie mit Ihrer Nische zu tun haben.
Resümee
Lokale SEO-Zitate sind leicht zu bekommen und können Ihre Klickraten und lokalen Suchergebnisse erheblich beeinflussen.
Aus diesem Grund sollten sie Teil einer jeden lokalen SEO-Strategie sein.
Lokale SEO-Anleitungen und How-Tos
- Wie man ein Google Business-Profil zur Steigerung der lokalen SEO verwendet
- Was ist NAP bei SEO?
- Was sind Google Local Services Ads für kleine Unternehmen?
- Was ist das Google Guaranteed Badge für lokale Unternehmen?
- Hinzufügen von Local Business Schema in WordPress
- Lokale Unternehmens-SEO für einen einzelnen Standort
- Lokale Geschäfts-SEO für mehrere Standorte
- Einrichten von Google Maps für lokales SEO
- Wie man Google Maps in WordPress einbettet
Was kommt als Nächstes?
Wir hoffen, dass in diesem Artikel klar erläutert wurde, was lokale Unternehmensnennungen sind und wie Sie Ihre Unternehmensinformationen bei Datenaggregatoren und Online-Verzeichnissen einreichen können.
Als Nächstes erfahren Sie mehr über die Erstellung einer funktionierenden Google Maps SEO-Strategie. Sehen Sie sich auch diese Checkliste für lokale SEO an, um Ihre Reichweite bei potenziellen Kunden zu verbessern. Schließlich erfahren Sie, wie Sie Ihre SEO ohne die Hilfe von Experten steigern können.
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