Wenn eine millionenschwere Plattform anfängt, an ihrer Website zu arbeiten, lohnt es sich, Notizen zu machen.

Ein Management-Tool für Social-Media-Marketing hatte bereits eine starke Grundlage und verzeichnete im August 2022 1,2 Millionen Besuche.

Aber in nur 1 Jahr stieg der organische Traffic auf bemerkenswerte 3,1 Millionen Besuche.

In dieser SEO-Fallstudie werden wir die Strategien aufdecken, die later.com zu einem rasanten Traffic-Wachstum verhalfen, und Ihnen zeigen, wie Sie diese Taktiken auf Ihre Website anwenden können.

Legen wir los.

Über Later

Later, früher bekannt als Latergramme, ist eine führende Management-Plattform für Social-Media-Marketing mit bescheidenen Anfängen.

Es begann 2014 auf einem Hackathon in Vancouver, BC, und sammelte eine beeindruckende Warteliste von über 20.000 begeisterten Nutzern.

Heute verlassen sich über 7 Millionen globale Nutzer auf Later, um ihre Inhalte zu erstellen, zu planen und über alle wichtigen Social-Media-Plattformen zu teilen.

Historische Leistung

Die organische Performance von Later hat ihre Höhen und Tiefen gehabt.

Am bemerkenswertesten war ein deutlicher Höchststand Anfang 2021.

Leider war dieser nur von kurzer Dauer, da die Besuche im Sommer desselben Jahres um fast die Hälfte zurückgingen.

Seitdem hat Later.com durchschnittlich 1,3 Mio. monatliche Besuche verzeichnet.

Dies änderte sich im April 2023, als ein Wachstumstrend begann.

In den nächsten 4 Monaten setzte Later seinen positiven Trend fort und erreichte im August 2023 den höchsten monatlichen Traffic aller Zeiten.

In diesem Monat verzeichneten sie 3.179.382 Besuche.

Das ist ein Wachstum von 147 % gegenüber dem Vorjahr, das 1,2 Mio. Besuche im August 2022 hatte.

Noch bemerkenswerter ist, dass 2023 erst 8 Monate alt ist und Later bereits seinen Gesamtverkehr für das gesamte Jahr 2022 übertroffen hat.

Was geschah also im Frühjahr und Sommer 2023, um dieses explosive Wachstum auszulösen?

Und was können wir aus diesen Rekordwerten lernen?

Diese Antworten werden wir als Nächstes enthüllen.

Der Katalysator: Wie Later 147 % Wachstum des organischen Traffics YoY erzielte

Later.com steigerte den organischen Traffic durch folgende Maßnahmen:

1. Hinzufügen eines Social-Media-Glossars
2. Hinzufügen von Instagram-Caption-Ideen
3. Implementierung von Schema-Markup
4. Akquise von mehr Backlinks

Betrachten wir jeden dieser Punkte im Detail, um ihre Bedeutung zu verstehen und warum sie den Erfolg von Later beflügelt haben.

1. Hinzufügen eines Social-Media-Glossars

Im Frühjahr 2023 fügte Later seiner Website ein Social-Media-Glossar hinzu.

Sie veröffentlichten 227 Glossareintragsseiten, die seitdem die höchste Traffic-Quelle darstellen.

Die Metriken vom August 2023 zeigen, dass 8 von 10 Top-Organic-Seiten allein aus dieser neuen Kategorie stammen.

Das Social-Media-Glossar generierte im August 538.000 organische Besuche in den USA.

Das sind 60 % des gesamten Traffics der Website für diesen Monat.

Wenn wir uns diese Glossareinträge ansehen, sind sie unkompliziert. Sie zeigen die Abkürzung, ihre Bedeutung, wie sie in sozialen Medien verwendet wird und woher sie stammt.

Hier ist ein Beispiel:

Wie wir sehen, erfinden sie das Rad nicht neu.

Aber sie treffen den Nagel auf den Kopf, was die Nutzerabsicht angeht.

Wenn Nutzer bei Google nach „fr“ oder „fr Bedeutung“ suchen, wollen sie keine Enzyklopädie lesen. Eine schnelle und klare Erklärung reicht aus (und entspricht ihrer Aufmerksamkeitsspanne).

Das hat Later also getan.

Alle Glossareinträge sind prägnant, auf den Punkt gebracht und beantworten sofort die Anfrage des Nutzers.

Sie machen es auch explizit klar, indem sie das Schlüsselwort „fr“ in wichtigen Bereichen der Seite einfügen:

• H1 (Titel)
• Einleitung
• H2 (Unterüberschrift)
• Im gesamten Inhalt

Es ist klar, welche Abkürzung erklärt wird, und es gibt keine Verwirrung für den Nutzer.

Warum das wichtig ist:

Die Bedeutung dieses Ansatzes liegt in seiner Fähigkeit, die Nutzererwartungen und die Suchabsicht zu erfüllen. Later stellt sicher, dass Nutzer die benötigten Informationen schnell finden, was die Nutzerzufriedenheit erhöht und Google signalisiert, dass Later die Suchabsicht erfüllt hat.

So erfüllen Sie die Suchabsicht auf Ihrer Website:

Die Erfüllung der Suchabsicht, auch Nutzerabsicht genannt, bedeutet, das Warum hinter der Anfrage einer Person zu verstehen. Was suchen sie wirklich, wenn sie etwas in die Google-Suchleiste eingeben?

Normalerweise findet man diese Antworten am besten, indem man sich die SERP ansieht. Google hat bereits bestimmt, welche Artikel die Nutzerabsicht erfüllen, und diese werden die Top-Ergebnisse in der SERP sein.

Lesen Sie diese Artikel und finden Sie Gemeinsamkeiten zum Nachahmen. Bringen Sie dann mehr Wert als die Konkurrenz.

Schlüsselwörter sind ebenfalls ein wichtiger Aspekt der Erfüllung der Suchabsicht.

Wenn ein Nutzer „fr Bedeutung“ sucht und dann auf einer Seite mit dem Titel „LOL Bedeutung“ landet, ist das nicht das, wonach er gesucht hat. Es ist eine negative Nutzererfahrung, die zu Verwirrung und einem schnellen Klick auf den Zurück-Button führt.

Bestätigen Sie stattdessen die Erwartungen des Nutzers, indem Sie Schlüsselwörter in kritischen Bereichen platzieren, wie bereits erwähnt.

Tools für die Platzierung von Schlüsselwörtern:

Für WordPress-Websites überwacht All in One SEO die Platzierung von Schlüsselwörtern für Sie.

Nachdem Sie eine Fokus-Keywordphrase (primäres Keyword) für Ihre Inhalte festgelegt haben, analysiert und bewertet TruSEO Ihre SEO-Bemühungen. Einer seiner Abschnitte umfasst Ihre Fokus-Keywordphrase-Optimierungen, wie unten gezeigt. Es fungiert wie eine Checkliste dessen, was Sie richtig machen, und enthält umsetzbare Tipps für Elemente, die verbessert werden müssen.

Als Nächstes betrachten wir die 2. Kategorie, die später eingeführt wurde, um den Traffic zu steigern.

2. Hinzufügen von Instagram-Caption-Ideen

Diese Initiative aus dem Jahr 2023 hatte eine geringere Content-Ausgabe als das Glossar mit 28 veröffentlichten Seiten, aber sie hatte dennoch weitreichende Auswirkungen.

Im August generierten die Instagram-Caption-Ideen-Seiten allein 76.000 organische Besuche.

Das sind 8,6 % des gesamten Traffics des Monats.

Ähnlich wie die Glossareinträge sind die Caption-Seiten direkt und effektiv. Sie gehen auf die Bedürfnisse des Nutzers ein, ohne unnötigen Schnickschnack.

Hier ist ein Beispiel:

Diese Seiten zeichnen sich nicht nur durch strategische Keyword-Platzierung aus, sondern dienen auch als großartige Beispiele für leicht lesbare Inhalte.

Es gibt Dutzende von Caption-Ideen pro Seite, daher organisiert Later sie mit einigen Lesbarkeits-Tricks:

• Geeignete Unterüberschriften zur Kategorisierung von Ideen
• Aufzählungspunkte zur Organisation einzelner Captions
• Gute Nutzung von Weißraum

Warum das wichtig ist:

Content-Lesbarkeit ist ein wichtiger Faktor für eine positive Benutzererfahrung. Sie erleichtert es Ihrem Publikum, Informationen zu verarbeiten und länger auf Ihrer Website zu bleiben. Dieses Verhalten kann wichtige Leistungskennzahlen beeinflussen, wie z. B. Verweildauer auf der Seite und Absprungrate.

So verbessern Sie die Lesbarkeit auf Ihrer Website:

Zusätzlich zu den von Later gezeigten Ideen können Sie die Lesbarkeit auch verbessern durch:

• Verwendung einfacher Sprache
• Schreiben kurzer Sätze
• Entscheidung für Aktivsprache
• Einbeziehung von Multimedia

Dieser Artikel bespricht 10 Tipps zur Verbesserung der Lesbarkeit mit noch mehr Optionen.

Tools für die Lesbarkeit:

TruSEO bietet auch eine Lesbarkeitsanalyse. Ähnlich wie im Abschnitt Fokus-Keywordphrase erhalten Sie eine Checkliste mit optimierten Elementen und anderen, die angepasst werden müssen. Umsetzbare Einblicke helfen Ihnen, die notwendigen Anpassungen einfach vorzunehmen.

Letztendlich war die Hinzufügung dieser beiden neuen Kategorien durch Later entscheidend für sein explosives Wachstum. Diese Seiten generierten 69 % des gesamten Traffics der Website im August.

Dieser Erfolg unterstreicht die Bedeutung der Anpassung von Inhalten an die Nutzerabsicht und der Bereitstellung wertvoller, leicht lesbarer Informationen.

Der 3. Punkt auf Laters Wachstumsaktionsplan ist technischer Natur.

Betrachten wir als Nächstes Laters Verwendung von strukturierten Daten.

3. Implementierung von Schema-Markup

Schema-Markup oder strukturierte Daten sind ein spezialisierter Code, der einer Webseite hinzugefügt wird. Er teilt Suchmaschinen mehr Details über Ihre Inhalte mit und zielt auf ein Featured Snippet oder ein Rich Result in der SERP ab.

Hier ist ein Beispiel für ein Featured Snippet für den früheren Glossareintrag „fr“:

Und hier ist ein Beispiel für ein Rich-Ergebnis für „Nature Instagram Captions“:

Der Unterschied zwischen den beiden?

Featured Snippets erscheinen ganz oben auf der SERP, auf Position 0.

Rich-Ergebnisse können überall auf der SERP erscheinen und zusätzliche Informationen oder Elemente enthalten, um sie hervorzuheben.

Im Fall von Later leisten sie hervorragende Arbeit bei der Implementierung von Schema-Markup auf ihrer Website und gewinnen erweiterte Suchergebnisse.

Einige Schema-Typen, auf die wir in ihrem HTML-Code gestoßen sind, umfassen, sind aber nicht beschränkt auf:

• Artikel
• Autor
• Breadcrumb
• FAQ
• Bild

Bemerkenswert an dieser Schema-Markup-Implementierung ist, dass die Semrush-Daten eine Korrelation zwischen dem Anstieg der SERP-Features und der Einführung der beiden neuen Kategorien bestätigen.

Die Glossar- und Caption-Seiten erschienen im März und April online mit Schema-Markup. Dann sehen wir einen Sprung von April bis Mai bei den SERP-Features.

Und hier sind die Top-3-Keywords, die für SERP-Features ranken, welche alle Glossareinträge sind:

Warum das wichtig ist:

Durch die effektive Implementierung strukturierter Daten ist es Later gelungen, Rich-Ergebnisse und Featured Snippets zu sichern, um seine Sichtbarkeit auf der SERP zu erhöhen und mehr Traffic zu gewinnen.

Darüber hinaus etablieren diese erweiterten Ergebnisse Later auch als vertrauenswürdige Informationsquelle in seiner Nische und ziehen mehr Nutzer an, die nach ihren Inhalten suchen.

So implementieren Sie Schema-Markup auf Ihrer Website:

Es gibt mehrere Möglichkeiten, strukturierte Daten manuell auf Ihrer Website einzugeben.

Dieser Artikel zeigt drei Methoden, um Schema-Markup zu WordPress ohne Plugin hinzuzufügen.

Jede Methode umfasst einige Schritte und erfordert, dass Sie Code-Snippets abrufen und in die entsprechenden Felder kopieren.

Tools zur Implementierung von Schema-Markup:

Die Bearbeitung von Code kann einschüchternd sein, also lassen Sie ein WordPress SEO-Plugin strukturierte Daten für Sie implementieren. AIOSEOs Schema Generator macht Schema-Markup zum Kinderspiel. Wählen Sie die gewünschten strukturierten Daten aus, und wir kümmern uns um den Rest.

Hier sind die in AIOSEO verfügbaren Schema-Typen:

Nachdem wir nun die Bedeutung von Later's nutzerorientierten Inhalten und SERP-Optimierungen verstehen, werfen wir einen Blick auf den letzten Wachstumsfaktor: Backlinks.

4. Mehr Backlinks erwerben

Later's Backlink-Profil zeigt einen signifikanten Zustrom von neuen Backlinks im Juli.

224.878, um genau zu sein.

Einige Elemente zeigen sich, wenn wir die einzelnen Backlinks betrachten:

1. Later leistet hervorragende Arbeit, indem es von seinen anderen Plattformen auf seine Hauptwebsite verlinkt (insbesondere Pinterest).
2. Sie haben einige hochwertige Backlinks, was die Bedeutung der Priorisierung von Qualität über Quantität unterstreicht. (Einige Beispiele sind Forbes, Adobe und ihr neuer Partner Mavrck.)
3. Sie haben mehr Follow-Links als Nofollow-Links, wie unten gezeigt.

Tipp: Obwohl es kein goldenes Verhältnis für Follow- und Nofollow-Links gibt, ist es im Allgemeinen vorteilhaft, eine Kombination aus beidem mit einer höheren Anzahl von Follow-Links beizubehalten.

Warum das wichtig ist:

Backlinks fungieren als Vertrauensbeweise für Ihre Website und signalisieren Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte wertvoll und vertrauenswürdig sind. Sie gelten auch als einer der Top-Ranking-Faktoren von Google. Darüber hinaus helfen sie, Traffic auf Ihre Website zu lenken und die Markenbekanntheit zu steigern.

So betreiben Sie Linkaufbau für Ihre Website:

Eine umfassende SEO-Strategie endet nicht bei Backlinks. Tatsächlich sollte jede effektive Linkbuilding-Strategie für die folgenden drei Arten von Links optimiert werden:

• Interne Links (von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen Seite Ihrer Website)
• Ausgehende Links (von Ihrer Website zu einer anderen externen Website)
• Backlinks (von einer externen Website zu Ihrer Website)

Dieser Linkbuilding-Leitfaden enthält alles, was Sie wissen müssen, um für jeden einzelnen zu optimieren.

Letztendlich sollten Sie sich darauf konzentrieren, hochwertige, wertvolle Inhalte zu produzieren, wie es Later getan hat, und Qualität über Quantität beim Linkaufbau anwenden.

Tools für den Linkaufbau:

Der Link Assistant von AIOSEO kann Ihnen helfen, interne Verlinkungsmöglichkeiten im Handumdrehen zu finden. Mit Verlinkungsvorschlägen, die direkt im WordPress-Editor angezeigt werden, ist es so einfach wie das Klicken auf Link hinzufügen.

Herausragende SEO-Erfolge

Bevor wir zum Ende kommen, gibt es zwei zusätzliche SEO-Techniken, die es wert sind, auf later.com hervorgehoben zu werden:

1. Sie haben einen RSS-Feed.

RSS, kurz für Really Simple Syndication oder Rich Site Summary, ist ein Webfeed, der es Benutzern ermöglicht, die neuesten Inhalte von ihren Lieblingswebsites anzuzeigen.

Und obwohl sie nicht mehr so beliebt sind wie früher, spielen RSS-Feeds immer noch eine wichtige Rolle.

Sie teilen Google mit, dass Sie der ursprüngliche Content-Inhaber sind, um Content Scraping zu verhindern.

RSS-Sitemaps können auch dazu beitragen, dass neue Inhalte schneller gecrawlt und indexiert werden.

Tool: AIOSEO generiert automatisch RSS-Sitemaps für Sie und kann helfen, Ihre Inhalte mit RSS-Fußzeilen zu schützen. Diese werden am Ende jedes RSS-Feed-Posts hinzugefügt, um sicherzustellen, dass Sie die Anerkennung für Ihre Arbeit erhalten.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Sie RSS-Tags automatisch nach Ihren Inhalten erscheinen lassen können:

2. Sie liefern ein kreatives und markenkonformes „Seite nicht gefunden“-Erlebnis.

404-Fehler sind unvermeidlich, und Later hat einen innovativen Ansatz für dieses normalerweise glanzlose Hindernis gewählt. Sie haben eine benutzerdefinierte 404-Seite erstellt, die ihre Zielgruppe anspricht.

Hier ist Lates 404-Seite in Aktion:

Tool: Der Redirection Manager von AIOSEO kann Ihnen helfen, „Seite nicht gefunden“-Fehler auf Ihre benutzerdefinierte 404-Seite umzuleiten. Dieses Schritt-für-Schritt- Tutorial zeigt, wie es geht.

Erkenntnisse

In unserer Analyse des beeindruckenden organischen Wachstums von Later haben wir die Strategien aufgedeckt, die zu seinem Erfolg geführt haben.

Lassen Sie uns nun überprüfen, welche davon Sie auf Ihre Website anwenden können und welche Strategien eine Neubewertung erfordern könnten.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Erstellen Sie hochwertige Inhalte, die die Suchintention erfüllen. Later priorisiert hochwertige Inhalte, die die Erwartungen der Nutzer und die Suchintention erfüllen. Jede der über 2.000 Seiten zielt auf eine bestimmte Suchanfrage ab und stimmt die Inhalte und Schlüsselwörter entsprechend ab.
2. Implementieren Sie Schema-Markup, um mehr Rich Results in der SERP zu erzielen. Obwohl Schema-Markup kein Rich Result garantiert, erhöht es Ihre Chancen. Durch die Verwendung strukturierter Daten können Sie auffällige Bereiche in der SERP gewinnen und mehr organischen Traffic auf Ihre Website lenken.
3. Erstellen Sie mehr Backlinks für Ihre Website. Later nutzt seine anderen Social-Media-Plattformen und Partner, um Backlinks zu erhalten. Es wendet auch Best Practices für interne Verlinkungen an. Nutzen Sie diesen Linkbuilding-Leitfaden, um Ihre Verlinkungsstrategie mit der gleichen Gründlichkeit anzugehen.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Vernachlässigung von Bild-Titel-Attributen. Während Later hervorragend darin ist, Bild-Alt-Tags zu optimieren, übersieht es Titel-Tags. Bildtitel erscheinen, wenn Benutzer mit der Maus über ein Bild fahren, und liefern zusätzliche Informationen über das Bild. AIOSEO kann Ihnen helfen, Bildtitel zu automatisieren, um die Zugänglichkeit und Bild-SEO zu verbessern.
2. Nicht jede Meta-Beschreibung auf ihre Länge prüfen. Eine Handvoll Meta-Beschreibungen von Later sind wegen ihrer Länge markiert. Eine einfache Lösung ist die Überprüfung von Meta-Titeln und -Beschreibungen in einem SERP-Vorschau-Tool vor der Veröffentlichung. AIOSEO hat diese Funktion direkt in den WordPress-Editor integriert.
3. Verwendung von nicht beschreibendem Ankertext. Es gibt einige Beispiele für nicht beschreibenden Ankertext für die internen Links von Later. Link Assistant kann Verlinkungsvorschläge mit Ankertext liefern. Sie können den Ankertext auch nach Belieben anpassen.

Unsere erfolgreiche SEO-Strategie kopieren: Eine Checkliste für Ihre Website

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• Link Assistant: Überprüfen Sie Linkvorschläge, bearbeiten Sie Ankertexte und fügen Sie interne Links mit einem Klick hinzu. Link Assistant hilft Ihnen auch, interne Verlinkungsmöglichkeiten schnell zu identifizieren, für effiziente Optimierungen.
• RSS-Inhalt: RSS-Sitemaps sind ein unschätzbares Werkzeug für Websites, die viele Inhalte produzieren. AIOSEO generiert sie automatisch für Sie, damit Ihre Inhalte schneller gecrawlt und indiziert werden. Wir können Ihnen auch helfen, die ursprüngliche Autorschaft von Inhalten mit RSS-Fußzeilen zu beanspruchen.
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