Mountain Equipment ist ein Hersteller von technischer Kleidung und Ausrüstung für Outdoor-Aktivitäten. Es wurde 1961 im Vereinigten Königreich gegründet.

Heute operiert Mountain Equipment weiterhin von Großbritannien aus, aber seine internationale Präsenz hat in letzter Zeit an Bedeutung gewonnen. Dies ist größtenteils auf eine kürzlich erfolgte Domain-Migration zurückzuführen, die der Marke geholfen hat, den US-Markt zu erschließen.

In dieser SEO-Fallstudie untersuchen wir, wie Mountain Equipment diese Website-Migration gemeistert hat, um die Markenbekanntheit international zu steigern.

Wir werden auch die unterstützenden Strategien untersuchen, die den weltweiten Traffic auf 141.900 monatliche Besuche steigerten.

Legen wir los.

Der Katalysator: Wie Mountain Equipment 141.900 monatliche Besuche erreichte

1. Migration von einer ccTLD zu einer gTLD

Im Sommer 2024 begann Mountain Equipment mit der Migration seiner Website von www.mountain-equipment.co.uk zu www.mountain-equipment.com.

Die frühere Website ist eine Country-Code-Top-Level-Domain (ccTLD). Diese Art von Website bezieht sich auf eine bestimmte Region und verwendet Ländercodes am Ende der URL.

Für Mountain Equipment zielte die .co.uk-Website auf Traffic im Vereinigten Königreich ab.

Eine generische Top-Level-Domain (gTLD) hingegen zielt nicht auf ein bestimmtes Publikum oder einen bestimmten Ort ab. Sie gelten als neutralere Domain.

Einige der gängigsten gTLDs sind:

• .com
• .org
• .net

Ein Unternehmen kann aus mehreren Gründen von einer ccTLD zu einer gTLD migrieren, wobei der wichtigste darin besteht, die internationale Reichweite zu verbessern.

gTLDs fischen breiter und helfen Unternehmen, ein größeres internationales Publikum zu erreichen.

Diese Änderung ist besonders auffällig im US-Traffic von Mountain Equipment.

Wenn wir uns die frühere, UK-basierte ccTLD ansehen, stellen wir fest, dass die USA auf dem Höhepunkt 1.800 monatliche Besuche generierten.

Nach der Migration zeigt die gTLD nun 44.800 monatliche Besuche aus den USA.

Interessant ist, dass Mountain Equipment derzeit nur an Adressen auf dem britischen Festland versendet.

Ist diese Domain-Migration ein frühes Zeichen für eine Expansion in den amerikanischen Markt?

Oder ist es einfach eine Möglichkeit, internationalen Kunden mehr Produkte zu zeigen?

Die Zeit wird es zeigen, aber was die Online-Sichtbarkeit angeht, hat Mountain Equipment eine nahtlose Domain-Migration durchgeführt, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

Warum das wichtig ist:

Diese Migration zu einer gTLD ist für Mountain Equipment in mehreren wichtigen Punkten von Bedeutung:

• Erhöhte Markenbekanntheit: Der Wechsel von einer ccTLD zu einer gTLD erweitert die Online-Präsenz von Mountain Equipment erheblich. Zuvor war die Reichweite hauptsächlich auf das Vereinigte Königreich beschränkt. Jetzt, mit einer .com-Domain, ist das Unternehmen für ein globales Publikum auffindbar und zieht potenziell neue Kunden weltweit an.
• Potenzial für internationale Expansion: Obwohl Mountain Equipment derzeit nicht international versendet, eröffnet die neue gTLD die Tür für zukünftige Expansionen. Der gestiegene US-Traffic deutet auf ein erhebliches internationales Interesse hin. Diese Migration könnte ein strategischer Schritt zur Vorbereitung auf zukünftiges Wachstum in anderen Ländern sein.
• Verbesserte Keyword-Rankings: Mountain Equipment rankt auf der gTLD bereits für mehr Keywords als bei Spitzenleistungen auf der ccTLD. Suchmaschinen haben den gesamten SEO-Wert schnell übertragen und die gTLD mit noch mehr Rankings belohnt. Mountain Equipment hat diese nahtlose Übertragung von SEO durch die Verwendung von 301-Weiterleitungen erreicht, die wir als Nächstes besprechen werden.

So migrieren Sie Ihre WordPress-Website:

Dieses Tutorial bietet detaillierte Schritte zum Verschieben Ihrer WordPress-Website auf eine neue Domain.

Hier ist ein kurzer Überblick über den Prozess:

1. Sichern Sie Ihre WordPress-Website.
2. Erstellen Sie eine neue MySQL-Datenbank für die neue Domain.
3. Entpacken Sie Ihre WordPress-Website auf der neuen Domain.
4. Richten Sie permanente (301) Weiterleitungen ein. (Dies ist ein wichtiger Schritt, um den gesamten SEO-Wert auf die neue Domain zu übertragen. 301-Weiterleitungen teilen Suchmaschinen mit, dass Ihre Inhalte dauerhaft verschoben wurden, wodurch Ihre Keyword-Rankings erhalten bleiben.)
5. Testen Sie Ihre Website, um sicherzustellen, dass sie ordnungsgemäß funktioniert.

Tools für WordPress-Domainmigrationen:

All in One SEO (AIOSEO) erleichtert die Durchführung einer vollständigen Website-Weiterleitung.

Sie müssen lediglich Ihre alte und neue Domain im Redirection Manager eingeben. Dieses Tool implementiert automatisch 301-Weiterleitungen und sorgt so für eine nahtlose Übertragung Ihres SEO auf die neue Website-Adresse.

Wir empfehlen außerdem die Verwendung eines Backup- und Migrations-Plugins wie Duplicator. Es gewährleistet ein nahtloses und sicheres Backup und eine SEO-Migration.

2. Erhöhte internationale Markenpräsenz

Mit seinen neuen Keyword-Rankings und seiner globalen Reichweite hat Mountain Equipment eine signifikante Zunahme von SERP-Features erfahren. Dies gilt insbesondere für den US-Traffic.

SERP-Features sind erweiterte Einträge, die mehr Informationen als Standard-Suchergebnisse anzeigen. Sie können Bilder, Videos, Kundenrezensionen, Bewertungen und mehr enthalten.

SERP-Features umfassen auch Einträge in speziellen Bereichen der SERP, wie z. B. die Box „Nutzer fragen auch“ oder den Abschnitt „Wichtige Informationen“.

Für Mountain Equipment sind die Rankings in zwei wichtigen SERP-Features gestiegen:

• Explore Brands: Zeigt eine kuratierte Auswahl von Marken an, die mit der Suchanfrage eines Nutzers zusammenhängen.
• People Also Buy From: Dieses Google Shopping SERP-Feature zeigt Produkte oder Marken von anderen Verkäufern an, die den Nutzer interessieren könnten.

Hier sehen wir ein Beispiel für ersteres (Explore Brands):

Und hier ist ein Beispiel für letzteres (People Also Buy From):

Beide SERP-Features sind starke Vorteile für Marken, die ihre Bekanntheit steigern möchten.

Sie bieten eine ansprechende Möglichkeit, Marken neuen Kunden vorzustellen und Traffic auf ihre Websites zu lenken.

Wie Mountain Equipment diese Art von Suchergebnissen erzielt hat? Eine ihrer wichtigsten Optimierungen ist die Integration von Schema-Markup auf ihrer Website.

Schema-Markup ist eine Art strukturierter Daten, die Suchmaschinen verwenden, um eine Webseite zu verstehen.

Suchmaschinen können Schema-Markup auch verwenden, um Rich Snippets in den SERPs zu generieren, was ein ansprechenderes Sucherlebnis schafft und die Klickrate für Ihre Website erhöht.

Mountain Equipment verwendet verschiedene Schema-Typen, aber einer der hervorstechendsten ist das Produktschema. Diese Art von Schema liefert Suchmaschinen wichtige Details über Ihre Produkte.

Warum das wichtig ist:

Durch die Anzeige in diesen SERP-Funktionen können Marken:

• Markenbekanntheit steigern: SERP-Funktionen sind auf Suchergebnisseiten prominent platziert, wodurch potenzielle Kunden die Marke eher sehen und erkennen.
• Qualifizierten Traffic anziehen: SERP-Funktionen richten sich oft an Nutzer, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die mit der Marke in Verbindung stehen. Dies kann zu gezielterem und engagierterem Traffic führen.
• Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbauen: Positive Bewertungen und Ratings in SERP-Funktionen können dazu beitragen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kunden aufzubauen.

So erhalten Sie SERP-Funktionen für Ihre Website:

Um Ihre Chancen auf SERP-Funktionen zu erhöhen, befolgen Sie diese Best Practices:

• Erstellen Sie hochwertige Inhalte. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte informativ, ansprechend und für Ihre Zielgruppe relevant sind.
• Optimieren Sie für Suchmaschinen. Verwenden Sie relevante Keywords in Ihren Inhalten und optimieren Sie Ihre Website-Struktur für Suchmaschinen.
• Bauen Sie Backlinks auf. Ermutigen Sie andere Websites, auf Ihre Inhalte zu verlinken. Dies kann die Autorität und das Suchranking Ihrer Website verbessern.
• Implementieren Sie Schema-Markup. Schema-Markup erleichtert Suchmaschinen das Verständnis Ihrer Webseiten. Durch die Einbindung von relevantem Schema auf Ihrer Website können Sie die Wahrscheinlichkeit von SERP-Funktionen erhöhen.

Tools für Schema-Markup:

Sie können ein Schema-Generator-Plugin verwenden, um strukturierte Daten zu Ihrer Website hinzuzufügen.

Wenn Sie wie Mountain Equipment sind und Produktschema einbinden möchten, wählen Sie einfach Produkt aus dem AIOSEO Schema-Katalog.

Das Plugin fordert Sie auf, Details zu Ihrem Produkt hinzuzufügen und die korrekten strukturierten Daten für Suchmaschinen zu implementieren.

3. Mehr Klicks mit Bild-Snippets erzielt

Mountain Equipment versteht die Bedeutung von Bild-SEO, um sich in den Suchergebnissen abzuheben.

Bild-SEO ist die Praxis der Optimierung Ihrer Bilder für Suchmaschinen. Es spielt eine entscheidende Rolle für die Fähigkeit von Suchmaschinen, Ihre Bilder zu verstehen, da sie Bilder nicht so sehen können wie Sie und ich.

Anstatt ein Bild zu „betrachten“, verwenden Suchmaschinen Textelemente, um dessen Inhalt zu entschlüsseln.

Einige Best Practices für Bild-SEO umfassen:

• Schreiben von beschreibendem Alt-Text
• Einschließen Ihres Keywords im Dateinamen des Bildes
• Verwenden Sie Ihr Keyword in Bild-Titel-Tags
• Implementierung des ImageObject-Schemas

Wenn Sie diese Strategien befolgen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, mit Bild-Snippets wie Mountain Equipment zu ranken.

Bild-Snippets zeigen Ihre Bilder direkt auf der SERP an, wie im folgenden Beispiel gezeigt.

Mountain Equipment rankte im September 2024 für 7,5.000 Keywords mit Bild-Snippets.

Bildoptimierungen können Ihnen auch helfen, im Google Bild-Paket zu ranken, das eine Auswahl von Bildern über den Suchergebnissen anzeigt.

Im folgenden Beispiel sehen wir, wie Mountain Equipment zweimal im Bild-Paket erscheint:

August und September 2024 markierten das erste Mal, dass Mountain Equipment im Bild-Paket rankte, was die Wirksamkeit ihrer Bild-SEO demonstriert.

Warum das wichtig ist:

Bilder sind wertvolle Assets für Websites, die in den SERPs ranken.

Hier ist der Grund:

• Bilder erhöhen die Klickraten (CTR). Bild-Snippets sind visuell ansprechend und können mehr Klicks von Nutzern anziehen. Dies kann zu erhöhten Website-Traffic und Konversionen führen.
• Bilder heben sich von Textergebnissen ab. Nutzer scrollen möglicherweise nicht weiter, wenn sie auf einen Suchtreffer mit einem Bild stoßen.
• Strategische Optimierungen können Ihnen helfen, in Google Bilder zu ranken. Zusätzlich zum Ranking mit Bild-Snippets in Standard-Suchergebnissen kann Bild-SEO Ihnen auch helfen, in Google Bilder zu ranken.

So machen Sie Bild-SEO:

Die Platzierung von Keywords ist wichtig für die Bild-SEO. Sie möchten Ihr Ziel-Keyword in den folgenden Bereichen einfügen:

• Bilddateinamen
• Titel-Tags
• Alt-Text

Sie sollten auch Folgendes tun:

• Fügen Sie Schema-Markup auf Ihrer Webseite ein.
• Komprimieren Sie Bilder für schnellere Ladezeiten.
• Optimieren Sie die Abmessungen des Bildes.
• Fügen Sie Bildunterschriften hinzu, wenn sie für Nutzer hilfreich sind.

Für eine vollständige Liste der Elemente, sehen Sie sich unser Bild-SEO-Tutorial an.

Tools für Bild-SEO:

Bild-SEO kann ohne die richtigen Tools zeitaufwendig sein.

Glücklicherweise rationalisiert das Bild-SEO-Tool von AIOSEO Ihren Workflow für schnellere Optimierungen.

Sie können Aufgaben wie das Schreiben von Alt-Texten oder Bildtiteln automatisieren und Ihre Bild-SEO auf Autopilot stellen.

Herausragende SEO-Erfolge

Bevor wir zum Ende kommen, gibt es eine letzte Wachstumsstrategie, die bei Mountain Equipment hervorzuheben ist.

Sie nutzen soziale Medien, um sich mit gleichgesinnten Abenteurern zu verbinden.

Mountain Equipment hat eine aktive Social-Media-Präsenz. Es hat Konten auf allen gängigen Plattformen wie Facebook (unten gezeigt), Instagram und YouTube.

Hier sind einige Erkenntnisse aus seiner Social-Media-Strategie:

1. Erstellen Sie hochwertige Inhalte. Mountain Equipment produziert visuell ansprechende und informative Inhalte, die bei seiner Zielgruppe Anklang finden. Dazu gehören Produktvorstellungen, Expeditionen von Athleten und inspirierende Geschichten.
2. Optimieren Sie Inhalte für Social Sharing. Sie stellen sicher, dass ihre Inhalte auf Social-Media-Plattformen einfach geteilt werden können, indem sie relevante Hashtags, auffällige Grafiken und überzeugende Bildunterschriften verwenden.
3. Interaktion mit der Community. Mountain Equipment interagiert aktiv mit seinen Followern, indem es auf Kommentare, Nachrichten und Erwähnungen antwortet. Dies baut Beziehungen auf und fördert das Gemeinschaftsgefühl.
4. Social-Media-Funktionen nutzen. Sie nutzen Social-Media-Funktionen wie Instagram Stories und Reels, um exklusive Inhalte anzubieten.
5. Bewerben Sie Ihre Website. Mountain Equipment fügt strategisch Links zu seiner Website in seine Social-Media-Beiträge ein, um Traffic zu lenken und weitere Erkundungen zu fördern.

Durch die Befolgung dieser Strategien können Sie authentische Verbindungen zu Ihrem Publikum aufbauen und die Auffindbarkeit Ihrer Marke erhöhen.

Tool: Mit AIOSEOs Social-Media-Integration können Sie alle Ihre bevorzugten Plattformen mit Ihrer WordPress-Website verbinden. Diese Funktion ermöglicht es Ihnen, zu steuern, wie Ihre Inhalte und Thumbnails auf Social-Media-Netzwerken wie Facebook, LinkedIn, Twitter und anderen erscheinen.

Erkenntnisse

In dieser SEO-Fallstudie über Mountain Equipment haben wir die wichtigsten Strategien für ihr Wachstum identifiziert.

Lassen Sie uns nun zusammenfassen, welche Strategien Sie auf Ihrer Website implementieren und welche Sie überdenken sollten.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Verwenden Sie 301-Weiterleitungen beim Verschieben von Inhalten, um SEO zu erhalten. Ob Sie Domains migrieren oder Inhalte auf eine neue Seite verschieben, permanente Weiterleitungen schützen Ihre SEO-Rankings. Diese teilen Suchmaschinen mit, dass der Inhalt dauerhaft verschoben wurde, und übertragen den „Link Juice“ und den SEO-Wert an den neuen Standort.
2. Nutzen Sie Schema-Markup, um in SERP-Funktionen zu ranken. Schema-Markup ist eine Art strukturierter Daten, die Suchmaschinen verwenden, um Ihre Webseite zu verstehen. Wenn Sie es auf Ihrer Website einfügen, können Suchmaschinen dessen Inhalt leichter interpretieren und ihn für relevante Suchanfragen ausspielen. Suchmaschinen können Schema-Markup auch verwenden, um SERP-Funktionen wie Rich Snippets zu generieren.
3. Bilder für Suchmaschinen optimieren. Bildoptimierungen sind eine SEO-Best-Practice. Sie liefern Suchmaschinen die notwendigen Informationen, um den Inhalt Ihrer Bilder zu verstehen. Suchmaschinen können diese Informationen auch verwenden, um Ihre Bilder in traditionellen Suchergebnissen und Google Bildern anzuzeigen.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Deaktivieren Sie die Indexierung von Produktdetailseiten. Mountain Equipment bietet verschiedene Reparaturdienste für technische Ausrüstung und Geräte an. Leider haben die Produktdetailseiten (PDPs) für diese Dienste ein Noindex-Tag. Ein Noindex-Tag weist Suchmaschinen an, Ihre Webseite nicht zu ranken oder in Suchergebnissen anzuzeigen. Während dies für bestimmte Seiten wie Anmelde- oder Checkout-Seiten sinnvoll ist, passt es nicht gut zu PDPs. Sie möchten, dass diese Seiten ranken, damit Benutzer sie entdecken und konvertieren können. Sie können Indexierungs-Tags einfach im AIOSEO Robots.txt Editor anpassen.
2. Weglassen von H1s von Webseiten. Ein H1 ist der Titel Ihrer Seite. Sie sind wichtig, damit Benutzer und Suchmaschinen das Hauptthema einer URL verstehen. Während Mountain Equipment auf seinen Landingpages für Kollektionen einen Titel enthält, weist es diesen einen H2-Tag zu. Aus Design-Sicht sieht es genauso aus wie ein H1. Das bedeutet, dass es für Benutzer gut funktioniert, aber eine SEO-Best-Practice wäre, sie für Suchmaschinen als H1 zu schreiben. TruSEO kann dabei helfen, indem es Sie darauf hinweist, wenn Sie Ihr Fokus-Keyword in Ihrem H1 vergessen.
3. Duplizierte Meta-Beschreibungen. Eine Handvoll Seiten von Mountain Equipment verwenden doppelte Meta-Beschreibungen. Dies kann für Suchmaschinen verwirrend sein, die versuchen, den Unterschied zwischen mehreren URLs zu verstehen. Stattdessen sollten Sie versuchen, für jede indexierbare Seite Ihrer Website eindeutige Meta-Beschreibungen zu schreiben. Sie können sogar einen Meta-Beschreibung-Generator verwenden, um sie für Sie zu schreiben.

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Steigern Sie Markenbekanntheit & Ihr Geschäft mit AIOSEO

Indem Sie dem Beispiel von Mountain Equipment folgen und die in diesem Artikel beschriebenen Strategien umsetzen, können Sie die SEO Ihrer Website erheblich verbessern und nachhaltiges Wachstum erzielen.

Die Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen kann jedoch zeitaufwendig und komplex sein.

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• TruSEO-Score: Verbessern Sie Ihre Inhalte und gehen Sie über ein einfaches Bestehen oder Nichtbestehen hinaus. TruSEO analysiert Ihr On-Page-SEO und gibt Ihnen umsetzbare Einblicke, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu maximieren.
• Weiterleitungsmanager: Verhindern Sie, dass Menschen und Bots verloren gehen, wenn Sie Inhalte oder Domains verschieben. Unser Weiterleitungsmanager hilft Ihnen, den besten Weiterleitungstyp auszuwählen und zu implementieren, der SEO-freundlich ist.
• Rich Snippets Schema: Gewinnen Sie mehr Rich Results mit dem benutzerfreundlichen Schema-Generator von AIOSEO. Wählen Sie einfach den gewünschten Schema-Typ aus, und wir formatieren die strukturierten Daten korrekt für Google.
• Bild-SEO: Schalten Sie automatisch Alt-Texte und Titelattribute für Bilder mit einem einzigen Klick ein. Sie sparen Zeit bei manuellen Eingaben und helfen gleichzeitig Benutzern und Suchmaschinen, Ihre Bilder zu verstehen.
• Social Media Integration: Verbinden Sie nahtlos Ihre bevorzugten Social-Media-Plattformen mit Ihrer Website und teilen Sie Inhalte mit Ihrem Publikum. Verfügbare Integrationen umfassen Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube und mehr.
• Robots.txt Editor: Steuern Sie, wie Bots Ihre Website crawlen, mit dem Robots.txt Editor, mit dem Sie die Standardeinstellungen von WordPress überschreiben können. Dieses Tool macht es einfach, Ihre robots.txt-Datei anzuzeigen und Regeln zu verwalten.