Was ist NAP im SEO? (Plus: Tipps für Branchenbucheinträge) 

Fragen Sie sich, was NAP im SEO ist und ob es für SEO wichtig ist?

Keine Sorge: NAP ist leicht zu verstehen und umzusetzen.

In diesem Artikel erfahren Sie, was NAP im SEO ist, warum es für lokale Unternehmen wichtig ist und wie Sie es zur Verbesserung Ihres SEO nutzen können.

Was ist NAP im SEO?

NAP steht für Name, Adresse, Telefonnummer. Während der Akronym NAP häufig in Diskussionen über Local SEO verwendet wird, wird das „P“ für „Telefonnummer“ so verstanden, dass es auch E-Mail einschließt. Ihre Website-URL ist ebenfalls Teil von NAP. 

Die Kommunikation von Standort- und Kontaktinformationen war für Unternehmen schon immer wichtig. Aber im Laufe der Jahre begann NAP, eine Rolle bei den Suchmaschinenrankings zu spielen. Um zu verstehen, warum, betrachten wir, wie Interessenten nach Unternehmen suchen und diese finden.

Warum ist NAP-Konsistenz wichtig?

Vier von fünf potenziellen Kunden recherchieren online, bevor sie einen Geschäftsstandort zum ersten Mal besuchen, so eine Google-Studie. Natürlich möchten diese Verbraucher genaue Standortinformationen. Wenn diese nicht korrekt sind, könnten sie an einem alten, geschlossenen Geschäftsstandort landen. Das ist frustrierend.

Geschäftsfindung über Fahrzeug-GPS

Einige Interessenten nutzen möglicherweise das GPS ihres Fahrzeugs, um Sie zu finden. Wir haben kürzlich das GPS genutzt, um ein lokales Home Depot zu finden, wurden aber zu einer abgesperrten Baustelle geleitet. Fahrzeug-GPS-Daten können potenzielle Kunden also, wenn sie falsch sind, von Ihrem Unternehmen wegleiten.

In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Geschäftsumfeld haben Sie bei Erstbesuchern möglicherweise nur eine Chance. 

Änderung von Telefonnummern

Ebenso können Kunden frustriert sein, wenn sich Ihre Telefonnummer geändert hat, aber im gesamten Web nicht aktualisiert wurde, egal ob Sie einen oder mehrere Standorte haben.

Es ist einfach, Ihre Geschäftsinformationen auf Ihrer eigenen Website(s) aktuell zu halten. Es ist auch wichtig, dass Ihr NAP über soziale Medien, Karten, GPS-Systeme und Online-Verzeichnisse hinweg konsistent ist, was sich auf Ihre Rankings auswirken kann.

Local SEO, Local Pack Algorithmen

Dies liegt daran, dass Google bestrebt ist, die nützlichsten Ergebnisse für Anfragen anzuzeigen. Wenn ihre Local-SEO-Algorithmen Erwähnungen Ihres Unternehmens online scannen und inkonsistente NAP-Daten sehen, kann dies Ihre Rankings negativ beeinflussen. 

NAP ist auch ein Kernbestandteil von Googles Local Pack. Alle Local-SEO-Schlüssel basieren auf dem Standort des Nutzers, der durch IP-Adresse und andere Faktoren geschätzt wird. Wenn also jemand nach „lokaler Schlüsseldienst“ oder „Schlüsseldienst“ sucht, sieht er Ergebnisse für seine Region.

Ganz oben in diesen Ergebnissen befindet sich eine Suchanzeige namens Local Pack. 

Beachten Sie, dass es ein Dropdown für „Öffnungszeiten“ gibt. Hier können Suchanfragende Optionen nach Öffnungszeiten sortieren.

Wenn wir „24 Stunden“ auswählen, ändern sich die im Local Pack angezeigten Unternehmen.

Dies hilft uns zu verstehen, warum es für Google wichtig ist, dass Unternehmen genaue Öffnungszeiten sowie genaue Standort- und Kontaktinformationen online veröffentlichen. 

Änderungen des Firmennamens

Wenn sich auch der Name Ihres Unternehmens geändert hat, ist es wichtig, dass dies online aktualisiert wird.

Wenn Sie beispielsweise früher unter dem Namen „Lokale Schlüsseldienste, GmbH“ tätig waren, aber einen neuen Handelsnamen („24h Schlüsseldienst Berlin“) erstellt haben, muss dies im gesamten Web aktualisiert werden.

Fazit: Es ist wichtig, weder Personen noch Google zu verwirren. Andernfalls können Sie Rankings oder Leads verlieren. 

Was sind Zitate und Verzeichnisse?

Im lokalen SEO ist eine „Erwähnung“ (engl. citation) eine Erwähnung Ihres NAP. Einige gängige Orte, an denen Erwähnungen vorkommen, sind: 

• Die Website eines Unternehmens.
• Das Social-Media-Profil eines Unternehmens.
• Google Unternehmensprofil (früher „Google My Business“ oder kurz „GMB“ genannt).
• Einträge in lokalen Handelskammern oder auf Websites von Branchenverbänden.
• Online-Verzeichnisse wie Yelp und YellowPages.com, die auf die Auflistung von Unternehmen spezialisiert sind. (Diese werden auch „lokale Einträge“ genannt.)
• In Online-Karten wie Google Maps, Bing Maps und Apple Maps.

Google Unternehmensprofil und einige Verzeichnisse ermöglichen es Ihnen, mehr als nur NAP anzugeben: z. B. Fotos, Videos und Beschreibungen. 

Oben: Dieses Google Unternehmensprofil eines Personal-Trainers in Manhattan ist zusätzlich zu NAP mit Bildern, Videos und Testimonials gefüllt. (Google Unternehmensprofil-Einträge sind kostenlos.)

NAP-Einträge: Wie kann ich mein Unternehmen in Verzeichnissen eintragen lassen?

Es ist sehr einfach, Ihre NAP-Informationen in Verzeichnissen eintragen zu lassen oder falsche Informationen zu aktualisieren. 

Gegen eine geringe Gebühr listen Dienste wie Whitespark.com und BrightLocal.com Sie auf. Sie müssen lediglich ein Konto erstellen und ein Formular ausfüllen. Dann kümmern sie sich um den Rest. 

Weitere Informationen finden Sie in unserem Artikel über lokale SEO-Erwähnungen.

Plattformen wie BrightLocal machen es einfach, Erwähnungen für Ihr lokales Unternehmen zu erhalten und NAP konsistent zu halten.

Sind Verzeichniseinträge für SEO noch wichtig? 

Vor einem Jahrzehnt hielten SEO-Experten Verzeichniseinträge für entscheidend für lokales SEO. Im Laufe der Zeit zeigten Umfragen, dass Vermarkter die Einträge für Rankings und Klickraten als weniger relevant erachteten. 

Die von Greg Sterling, Vice President of Market Insights bei Uberall, veröffentlichte Forschung deutet jedoch darauf hin, dass die Argumente für eine abnehmende Bedeutung „übertrieben“ sind.

Fazit: Einträge sind es wert, weil sie die Sichtbarkeit und das Engagement in der Suche beeinflussen können.

Oben: Diese Person besitzt ein Holzbearbeitungsgeschäft. Aber Google hält sie für eine Ärztin. Der Geschäftsinhaber hat kein Google Unternehmensprofil ausgefüllt.

Ist NAP ein Rankingfaktor?

Unternehmen mit vollständigen und genauen Informationen sind für Suchmaschinen leichter mit Suchanfragen abzugleichen. Konsistente NAP-Daten geben Google und anderen Suchmaschinen Vertrauen in Ihre grundlegenden Geschäftsdaten.

Und da Suchmaschinenalgorithmen darauf abzielen, relevante und aktuelle Ergebnisse für lokale Suchanfragen anzuzeigen, können konsistente NAP-Daten und lokale Branchenbucheinträge das Ranking beeinflussen. 

Gibt es ein WordPress-Plugin für Local SEO?

Ja, das All in One (AIOSEO) Plugin enthält eine Local SEO-Funktion, die Ihre NAP-Daten und andere detaillierte Informationen über Ihr Unternehmen an Google sendet. 

Um diese Funktion zu nutzen, füllen Sie einfach ein Formular aus. 

Laden Sie zuerst das All in One SEO (AIOSEO) Plugin herunter und installieren Sie es. 

Wählen Sie dann in der Admin-Leiste des WordPress-Editors AIOSEO » Local SEO. 

Befolgen Sie dann die Anweisungen, um Ihre Geschäftsinformationen einzugeben.

All in One SEO (AIOSEO) ist so konzipiert, dass es für Anfänger einfach zu bedienen ist, aber dennoch leistungsstark genug, um Ergebnisse in professioneller Qualität zu erzielen. 

Es wird derzeit von über 3 Millionen Website-Besitzern genutzt und hat Tausende von 5-Sterne-Bewertungen auf WordPress.org. Sobald Sie das Plugin erworben haben, haben Sie auch Zugang zu deren professionellem Support-Personal. 

NAP in SEO: Zusammenfassung

Die Genauigkeit und Konsistenz Ihrer NAP-Daten auf Ihrer Website und in Branchenverzeichnissen kann Ihnen helfen, in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) höher zu ranken.

• Konsistente NAP-Daten und ein Google Unternehmensprofil können die lokalen Suchrankings verbessern.
• Machen Sie Fortschritte bei NAP-Zitaten und Branchenbucheinträgen: NAP und Branchenbucheinträge sind immer noch ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung.
• Sparen Sie Geld und machen Sie es selbst: Geschäftsinhaber können kostengünstige Dienste wie Whitespark oder BrightLocal nutzen, um sich in Branchenverzeichnissen eintragen zu lassen und NAP-Daten zu aktualisieren.
• Vermeiden Sie Betrug: Seien Sie vorsichtig bei Kaltakquise-E-Mails, die anbieten, Ihre lokalen Zitate gegen eine monatliche Gebühr zu verwalten. Diese Aufgabe muss nicht monatlich erledigt werden. Sie muss anfänglich erledigt und dann nur aktualisiert werden, wenn sich Ihre NAP-Daten ändern.
• Vergessen Sie nicht, Conversions zu verfolgen.

Ressourcen und Anleitungen für Local SEO

• So nutzen Sie ein Google Business Profile zur Steigerung von Local SEO
• So erhalten Sie Local SEO-Zitate und Branchenbucheinträge
• Wofür sind Google Local Services Ads für kleine Unternehmen?
• Was ist das Google Guaranteed-Badge für lokale Unternehmen?
• Vorteile von Local SEO
• So fügen Sie Local Business Schema in WordPress hinzu
• Local Business SEO für einen einzelnen Standort
• Local Business SEO für mehrere Standorte
• Einrichtung von Google Maps für Local SEO
• Beste SEO-Tools für kleine Unternehmen

Was kommt als Nächstes? 

Die Einrichtung eines Google Unternehmensprofils und die Eintragung in Branchenverzeichnisse sollten Teil Ihrer Local SEO-Strategie sein. Ihre SEO-Bemühungen werden es den Menschen erleichtern, Sie in den Google-Suchergebnissen zu finden. 

Wir hoffen, dieser Beitrag war hilfreich, um NAP zu verstehen und wie Sie darauf reagieren können.

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