Comprender los conceptos de EEAT y YMYL puede transformar tus esfuerzos de SEO. Incluso si no tienes un sitio YMYL, EEAT es vital para tu éxito en línea.
En este artículo, aprenderás qué significan estos conceptos y cómo actuar para obtener una ventaja en SEO.
Primero, comencemos con una breve introducción a EEAT y YMYL. Luego, completaremos los detalles y proporcionaremos un plan de acción.
En este artículo
Una introducción a EEAT y YMYL
EEAT y YMYL son acrónimos acuñados por Google.
- EEAT significa Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).
- YMYL significa Tu Dinero o Tu Vida (Your Money or Your Life). Se refiere a sitios web que dispensan consejos médicos, financieros o de bienestar.
Google busca señales de EEAT al evaluar sitios web. Si bien EEAT es esencial para todos los sitios web, se pondera aún más para los sitios YMYL, donde la desinformación puede dañar las finanzas o la salud de las personas.
Ahora, veamos EEAT más de cerca para entender cómo puedes hacerlo funcionar para ti.
Comprender EEAT
Primero, EEAT no es un factor de clasificación. Esto se debe a que, como medida cualitativa y no cuantitativa, no puede ser calculada por un algoritmo.
En cambio, EEAT es parte de las Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda de Google. Los evaluadores humanos utilizan estas directrices para evaluar la calidad y la fiabilidad de los sitios web.
Los evaluadores de Google no afectan la clasificación de un sitio web. Pero Google presta atención a los datos para determinar qué tan bien funcionan sus sistemas de clasificación automatizados.
¿Los algoritmos están mostrando los sitios más fiables? ¿Los más útiles para los buscadores?
Estas son las preguntas que EEAT ayuda a responder.
Pero, ¿qué es exactamente EEAT y cómo comunicas que tu sitio tiene un buen EEAT?
¿Qué hace que un EEAT sea bueno?
Veamos cada letra del acrónimo para responder a esa pregunta.
Ten en cuenta que hay mucha superposición entre estos.
Experiencia
La primera "E" se refiere a la "experiencia de primera mano, de la vida real". Ejemplos de sitios web que señalan experiencia incluyen:
- Un blog de nómadas digitales que documenta los viajes del escritor. En lugar de escribir sobre lugares exóticos nunca visitados, el blog presenta experiencias de viaje reales a través de fotos, videos y escritura.
- Un sitio de reseñas de productos que proporciona pruebas suficientes de que el revisor utilizó el producto.
- Un sitio de recetas de un entusiasta de las galletas. Las altas calificaciones y los comentarios de los clientes muestran que la experiencia del panadero es valorada por sus lectores.
- Un blog de un particular sobre cómo superar un problema de salud.
Pericia
La experiencia puede ser formal o informal. Por ejemplo, nuestra repostera del ejemplo anterior no necesita un doctorado en galletas para tener éxito en SEO. Simplemente necesita compartir algo muy valorado por sus lectores.
En su caso, su experiencia en repostería es su especialidad.
Una excelente manera de pensar en la especialidad es preguntarse: ¿Qué te han dicho otros que se te da bien? ¿Cómo puedes demostrar a otros que esta es tu especialidad?
La especialidad también se puede expresar de forma formal, incluyendo credenciales de la industria y educativas, currículum vitae (CV) y biografías profesionales.
Algunos ejemplos de sitios web que demuestran especialidad pueden incluir:
- Un blog de un jubilado que comparte ideas de su nicho profesional.
- Un blog de un centro de investigación que documenta proyectos recientes.
- Un blog de un desarrollador web sobre programación.
Autoridad
La autoridad es una medida relativa del valor informativo de un sitio web. Al igual que las "E" gemelas, esto puede solaparse con otras medidas, y la autoridad puede depender del tema de una página.
Por ejemplo, el sitio web de un centro oncológico de primer nivel será muy autoritativo al hablar de tratamientos contra el cáncer. Sin embargo, el blog de un paciente con cáncer proporciona a los lectores valiosas experiencias de vida.
Fiabilidad
Este aspecto de EEAT se puede inferir por sentido común. Pregúntese: ¿Qué factores le influyen a la hora de decidir hacer negocios con alguien en persona?
- Si un sitio web tiene una función de pago, ¿es segura, o el sitio incurre en malas prácticas como pedirle que envíe por correo electrónico el número de su tarjeta de crédito?
- La transparencia sobre quién está detrás de un sitio y quiénes son los autores de los artículos refuerza la confiabilidad.
- Los testimonios, un tipo de marketing de boca a boca, también pueden fomentar la confianza.
¿Por qué es EEAT Crucial para los Sitios YMYL?
Si bien EEAT es importante para todos los sitios web, es crucial para los sitios YMYL.
Recuerde, los sitios YMYL dispensan consejos que pueden afectar la salud, las finanzas o el bienestar de las personas.
Los sitios YMYL incluyen aquellos que ofrecen:
- Asesoramiento médico
- Asesoramiento sobre inversiones y trading
- Información sobre seguridad personal
Un ejemplo de esto último podría ser un sitio web que comparte información sobre rutas de evacuación relacionadas con huracanes u otros desastres.
Debido a que actuar según estos consejos puede cambiar la vida, Google aplica los más altos estándares para estos sitios web.
¿Cómo se relaciona eso con EEAT?
Espere demostrar por qué su consejo es confiable. Por ejemplo, si insta a los lectores a tomar ciertos cursos de trading, tomar suplementos específicos o hacer inversiones concretas, ¿por qué deberían confiar en usted (o Google)?
Comprenda también que existe una diferencia entre una persona que se posiciona como experta en un tema YMYL y un individuo que comparte sus experiencias en trading, finanzas o salud.
Ejemplos de Sitios YMYL
Ahora, veamos algunos ejemplos de sitios YMYL para ver cómo manejan la EEAT.
Comenzaremos con el sitio Clever Girl Finance.
CleverGirlFinance.com: Blog de Finanzas Personales
El blog de CleverGirlFinance trata sobre “¡Empoderar a las mujeres para deshacerse de las deudas, ahorrar dinero y construir una riqueza real!”
Fundado por Bola Sokunbi, el blog ha crecido notablemente a lo largo de los años, hasta el punto de atraer a un inversor ángel.
Bola no es tímida a la hora de compartir su EEAT, que incluye:
- Premios
- Certificaciones
- Libros de los que es autora
Además, cada artículo incluye la firma del autor, la firma del revisor y la firma del verificador de hechos.
CleverGirlFinance demuestra que se toma en serio la calidad y la precisión. Y eso contribuye a una buena EEAT.
Ahora, veamos un sitio corporativo grande y un sitio de una institución médica.
Investopedia: Ejemplo de un sitio YMYL de Finanzas
Investopedia es un sitio de finanzas e inversión bien establecido. En los artículos que tratan sobre inversiones, verá el nombre del autor, el nombre del revisor y el nombre del verificador de hechos.
Todos esos nombres están hipervinculados para mostrar una biografía.
De esta manera, Investopedia proporciona meticulosamente información precisa a sus lectores.
Cleveland Clinic: Ejemplo de un sitio YMYL Médico
De manera similar, la reconocida Cleveland Clinic cuenta con profesionales que revisan su contenido.
Por ejemplo, este artículo sobre vacunas contra la alergia tiene información de revisión publicada al final de la página.
Ahora, veamos cómo puede expresar su EEAT de forma rápida y coherente, tenga o no un sitio YMYL.
Cómo Añadir EEAT a su Sitio
Todas nuestras recomendaciones para EEAT son fáciles de implementar. Hemos incluido algunas recomendaciones específicas para negocios locales también.
Empecemos con una forma de EEAT que se aplica a todos los sitios web.
1. Añadir autor SEO
Recomendamos que los propietarios de sitios WordPress utilicen el plugin All in One SEO (AIOSEO) para mejorar sus señales de E-E-A-T. Esto se hace a través de la función Author SEO del plugin.
Así es como funciona. Rellena un formulario contándonos sobre usted, en qué redes sociales está (si las tiene) y sobre qué temas tiene conocimientos. Creará una biografía corta y una más larga.
La biografía corta aparece en los artículos, con un hipervínculo a una biografía más detallada.
Hay opciones para indicar de qué escuela es exalumno, su empleador y su cargo.
Aquí hay un ejemplo de una biografía que creamos para el blog personal de un asistente médico.
Los cuadros grises enumeran los temas en los que tiene experiencia. Y hay iconos sociales clickables en la parte inferior.
Al hacer clic en Ver Biografía Completa, accedemos a una página que enumera una biografía más larga y todos los artículos del autor.
Marcado de esquema: All in One SEO (AIOSEO) añade código llamado marcado de esquema entre bastidores para garantizar que Google entienda tu biografía y áreas de experiencia o especialización.
Sigue estas instrucciones para añadir esta información EEAT a todos tus artículos.
Añadir un revisor o verificador de hechos: Los propietarios de sitios YMYL pueden usar fácilmente el módulo Author SEO para añadir nombres de revisores o verificadores de hechos junto a los nombres de los autores.
Aquí tienes un ejemplo de cómo WPForms utiliza esto para comunicar sus altos estándares editoriales.
Optimización para la clasificación: Ten en cuenta que All in One SEO proporciona todo lo que necesitas para optimizar tus páginas web para SEO.
Está diseñado para ser fácil de usar para un principiante, al tiempo que se logran resultados de nivel profesional.
All in One SEO es un plugin establecido con miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org. Actualmente, más de 3 millones de personas usan el plugin.
2. Publicar testimonios
Los testimonios ofrecen una potente señal sobre la honestidad y la fiabilidad de los propietarios de un sitio web.
¿No tienes testimonios? Empieza por pedir algunos. Incluso solo 1-3 testimonios pueden marcar la diferencia en cómo los usuarios y Google perciben tu sitio.
Si tienes un pequeño negocio, ya sea un negocio YMYL o no, las siguientes acciones de SEO local ayudarán a impulsar aún más tu EEAT.
3. Crear un perfil de empresa en Google
Si tienes un negocio local o una organización sin ánimo de lucro, con o sin ubicación física, configura un Perfil de Empresa en Google.
Es gratis y fácil de hacer. Asegúrate de optimizar tu perfil.
Cuando la gente busque tu negocio, verá una destacada aparición en los resultados de búsqueda, gracias a tu Perfil de Empresa en Google.
4. Recopilar reseñas de Google
Una vez que configures un Perfil de Empresa en Google, tus clientes podrán dejar reseñas. Se ha demostrado que estas reseñas impactan significativamente en las decisiones de compra de los consumidores.
Y las Reseñas de Google son las más fiables de la industria, según investigaciones de BrightLocal.com.
Aprende más sobre Cómo gestionar las reseñas de Google para mejorar el SEO.
5. Incluirse en directorios de empresas
Muchos consumidores se sienten tranquilizados cuando pueden ver menciones de un negocio en más de un sitio web.
Por esta razón, y porque directorios de empresas como Yelp y Thumbtack a menudo se clasifican alto en los resultados de búsqueda, es una buena idea incluir tu negocio en directorios.
Aprende cómo incluir tu negocio.
Nota: Este proceso incluye ser verificado por agregadores de datos y dar a Google (y a los sistemas GPS) la confianza de que la información de tu negocio y ubicación es precisa.
6. Difundir la participación comunitaria
Si tu negocio participa en organizaciones benéficas o eventos locales, comparte esa información en línea. Esto puede ser tan simple como compartir fotos o publicaciones en Facebook.
Comunicar tu implicación en la comunidad a Google y a los clientes potenciales puede aumentar la confianza en tu negocio.
7. Enlazar a redes sociales o sitios web relacionados
Si tienes cuentas de redes sociales relacionadas, asegúrate de listarlas en tu sitio web.
Del mismo modo, si tienes un blog personal relacionado con tu sitio, considera enlazar también a él.
Estos enlaces pueden aumentar la transparencia con Google y los clientes potenciales.
Obtenga más información sobre Cómo agregar perfiles de redes sociales al esquema del sitio de WordPress.
¿Quiere mostrar fuentes sociales en su sitio web? Eche un vistazo a la solución de carga rápida de SmashBalloon.
8. Compartir cobertura mediática o citas
De manera similar al último punto, si ha sido citado en noticias locales, su Cámara de Comercio local u otros sitios web confiables, comparta esta información en su sitio web y redes sociales.
Este tipo de cobertura de terceros puede ayudar a aumentar la confianza.
Preguntas y respuestas sobre EEAT y YMYL
¿Necesito tener un sitio YMYL para usar las funciones de "verificado por" y "revisado por" de Author SEO de AIOSEO?
No, no necesita tener un sitio YMYL para usar estas funciones. Pueden proporcionar valor siempre que la calidad editorial y la integridad sean primordiales.
¿Cuál es la diferencia entre E-A-T y E-E-A-T?
Google agregó una E adicional (por Experiencia) a E-A-T en diciembre de 2022. El acrónimo cambió a E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad, Confiabilidad).
La experiencia destaca la importancia del conocimiento de primera mano, como en las reseñas de productos o los relatos de experiencias de vida.
También ayuda a subrayar el hecho de que el contenido extraído de experiencias de vida personales es valioso y que, en tales casos, la experiencia formal, como credenciales o títulos, no es necesaria.
Obtenga más información en el anuncio de E-E-A-T de Google.
Recursos sobre EEAT
- Mejore Author SEO con el enfoque E-E-A-T de Google
- Cómo mejorar tu SEO de autor en WordPress
- ¿Qué es E-E-A-T de Google?
- Conozca E-E-A-T y las Directrices para evaluadores de calidad
Tablas de cambios en el algoritmo de Google relacionados con EEAT y YMYL
La siguiente tabla muestra algunas de las principales actualizaciones del algoritmo de Google centradas específicamente en mejorar la evaluación de la pericia, la autoridad y la confiabilidad de las páginas y el contenido.
Estos cambios demuestran lo crítico que se ha vuelto E-A-T en SEO.
| Año | Actualización | Descripción |
|---|---|---|
| 2015 | Actualización de calidad | Actualización de Google para filtrar contenido de baja calidad y priorizar páginas con pericia/autoridad. |
| 2018 | Actualización YMYL | Google introduce el concepto de páginas "Your Money or Your Life" (Tu dinero o tu vida) que requieren un alto E-A-T para clasificar bien. |
| 2019 | Actualización Medic | Una actualización destinada a calificar mejor las páginas YMYL médicas en los resultados de búsqueda utilizando factores E-A-T. |
| 2022 | Actualización de contenido útil | Una actualización destinada a mostrar contenido más útil y confiable para los buscadores, con un gran peso en E-A-T. |
Después de EEAT y YMYL . . .
Comunicar EEAT es un elemento clave en toda estrategia SEO.
¿Ahora que sabes cómo hacerlo, qué sigue?
- Descubre cómo usar el esquema de persona.
- Aprende las 6 reglas para escribir de George Orwell.
- Explora nuestra lista de verificación SEO on-page.
Y no olvides planificar las conversiones.
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