Por texto oculto se entiende cualquier contenido textual de una página web que no es visible para los usuarios pero que puede ser leído por los rastreadores de los motores de búsqueda. Esto se consigue a menudo haciendo que el texto sea del mismo color que el fondo, utilizando CSS para posicionar el texto fuera de la pantalla o estableciendo el tamaño de la fuente a cero.
En relación con el SEO, el texto oculto se considera una técnica de sombrero negro utilizada para manipular las clasificaciones de búsqueda rellenando las páginas con palabras clave o contenido irrelevante.
Los motores de búsqueda como Google consideran que el texto oculto es engañoso y pueden penalizar o prohibir los sitios web que utilicen esta práctica.
Un contenido legítimo, visible y relevante para los usuarios es el enfoque recomendado para el SEO.