La guía para principiantes de SEO multilingüe en WordPress

¿Quieres aprender sobre SEO multilingüe para WordPress?

El SEO multilingüe para WordPress puede ayudarte a cautivar y a hacer crecer una audiencia internacional que convierta.

En este tutorial, te mostraremos la forma fácil de manejar la parte técnica. Y te daremos consejos para crear contenido que ayude a tu sitio multilingüe de WordPress a posicionarse.

Lo que necesitarás: El plugin All in One SEO (AIOSEO) y un plugin de traducción.

¿Qué es el SEO multilingüe para WordPress?

El SEO multilingüe es el arte y la ciencia de optimizar tu contenido para que se posicione bien en búsquedas de idiomas relacionados. Incluye factores técnicos y estrategia de contenido.

Puedes usar plugins de WordPress para gestionar las tareas técnicas de SEO y para administrar las traducciones.

¿Por qué es importante el SEO multilingüe para WordPress?

El SEO multilingüe para WordPress es importante porque asegura que:

• Los motores de búsqueda sepan qué variación de una página mostrar en un país o región en particular.
• Tu contenido de WordPress llegue a su audiencia prevista, aumentando tu tráfico y tus ventas.

¿Listo para aprender más?

Necesitarás un plugin de SEO y un plugin de traducción

Primero, vamos a instalar 2 plugins de WordPress.

Un buen plugin de SEO te facilitará mucho mejorar tus posiciones en los resultados de búsqueda. Y se encargará de las tareas complicadas por ti.

También necesitarás un plugin de traducción. Esto se debe a que WordPress no creará un sitio web multilingüe "listo para usar".

Paso 1: Instalar y configurar el plugin All in One SEO (AIOSEO)

Tu primer paso es descargar el plugin All in One SEO (AIOSEO).

Este plugin de SEO para WordPress es fácil de usar y no necesitas conocimientos de codificación.

Más de 3 millones de personas usan este plugin. Tiene miles de valoraciones de 5 estrellas en WordPress.org y viene con soporte al cliente uno a uno.

Puedes encontrar instrucciones para instalar y activar AIOSEO en esta guía.

Sigue el asistente de configuración de AIOSEO

Después de activar el plugin, el asistente de configuración de AIOSEO se iniciará automáticamente.

El asistente te guiará a través de 4 sencillos pasos. Estos incluyen añadir los enlaces a tu perfil de redes sociales e información de contacto de tu sitio web.

Puedes dejar la configuración predeterminada como está por ahora. Más adelante en este artículo, discutiremos algunos ajustes sencillos que puedes hacer.

¡Genial! Ya estás listo para los siguientes pasos.

Paso 2: Instalar y configurar el plugin de traducción Universally

Recomendamos el plugin de traducción Universally. Utiliza IA para traducir automáticamente todo tu sitio de WordPress, y funciona bien junto con AIOSEO.

Dirígete al sitio web de Universally y regístrate para obtener una cuenta. Una vez en tu panel, haz clic en el botón 'Añadir proyecto' y rellena el dominio de tu sitio, un nombre para tu proyecto, el idioma de tu sitio y WordPress como plataforma.

Luego, haz clic en 'Siguiente' para continuar.

Conecta Universally a tu sitio de WordPress

Desde aquí, Universally te guiará para conectar tu sitio.

Simplemente haz clic en el botón 'Instalar plugin', luego haz clic en 'Instalar' y 'Activar' en la ventana que se abre para añadir el plugin de Universally a tu sitio de WordPress.

A continuación, haz clic en el botón 'Activar' en la pantalla de configuración de tu proyecto para conectar tu clave API. Se abrirá automáticamente otra ventana.

Simplemente haz clic en 'Confirmar y conectar', y se cerrará sola una vez que tu sitio esté enlazado.

Elige tus idiomas

Una vez conectado tu sitio, haz clic en el botón 'Añadir idiomas'.

Esto te lleva a una nueva página donde puedes elegir en qué idioma quieres traducir tu sitio desde una lista desplegable de más de 110 idiomas.

También elegirás un formato de URL para ese idioma. El código de idioma utiliza el código de idioma estándar como prefijo (por ejemplo, /es/ para español), y es la opción más sencilla si te diriges a una audiencia amplia.

El código de región incluye la región específica en la URL (por ejemplo, /ar/ para español de Argentina), lo cual es útil si has añadido varias variantes regionales del mismo idioma. O puedes elegir Personalizado para definir tu propio prefijo de URL.

Cuando hayas terminado, haz clic en 'Añadir idioma' para guardar tus elecciones. Puedes repetir esto para añadir tantos idiomas como permita tu plan.

De acuerdo, ahora tienes tus 2 plugins configurados. Y estás listo para pasar a los siguientes pasos.

Fundamentos de SEO Multilingüe en WordPress

En esta sección, discutiremos algunas decisiones de traducción que necesitarás tomar. Y explicaremos cómo puedes usar el plugin AIOSEO para optimizar tu contenido traducido.

Consideraciones de traducción

Quizás te preguntes: "¿Debería traducir todo mi sitio o solo algunas páginas? ¿Y marca la diferencia para el SEO?"

Esta elección podría, de hecho, impactar tu SEO. Aquí te explicamos por qué.

Si solo traduces unas pocas páginas, entonces solo tienes unas pocas oportunidades de clasificar en búsquedas en idiomas extranjeros. Cuantas más páginas, más oportunidades de clasificar.

Además, ten en cuenta que el enlazado interno es un factor SEO importante. Para que esto funcione en un sitio multilingüe, necesitas tener suficiente contenido para poder añadir enlaces a páginas relacionadas.

Recomendamos traducir todo tu sitio. Esto proporcionará a los visitantes de tu sitio una mejor experiencia de usuario (UX), que también es un factor de clasificación.

Afortunadamente, si utilizas el plugin de Universally, traduce automáticamente todo tu sitio web en minutos.

¿Traducción manual o traducción automática?

También podrías preguntarte si contratar a un traductor profesional o usar software de traducción como Google Translate.

Aquí tienes información que puede ayudarte a tomar esa decisión.

Primero, Universally utiliza su propia IA consciente del contexto para traducir automáticamente todo tu sitio. Maneja modismos, tiempos verbales y gramática correctamente, por lo que la mayor parte de tu contenido se lee de forma natural, sonando como si lo hubiera escrito un humano en lugar de una máquina.

Y como Universally es una de las herramientas de traducción de IA más asequibles disponibles, obtienes traducciones automáticas baratas sin escatimar en calidad.

También puedes usar el Glosario de IA de Universally para fijar la traducción exacta de términos específicos, como el nombre de tu marca, nombres de productos o vocabulario técnico, para que nunca se traduzcan mal, sin importar el idioma que añadas.

La IA de Universally puede sugerirte estos términos basándose en tu contenido existente, o puedes añadirlos tú mismo.

Si prefieres tener control total sobre tus traducciones, o quieres que un traductor humano se encargue del trabajo en lugar de la IA, WPML merece ser considerado como una alternativa. Te permite elegir un motor automático como Google Translate, DeepL o Microsoft Azure Translator.

Luego, puede incorporar a uno de sus revisores de traducción para que revise y pula el resultado, o contratar directamente a un traductor profesional si está trabajando en un idioma con un alfabeto diferente, como chino, japonés o ruso.

Traducir todo el texto SEO

Es fácil pasar por alto la traducción de los siguientes factores de optimización para motores de búsqueda, aunque son increíblemente importantes para la clasificación:

• Navegación con migas de pan
• Etiquetas de título
• Meta descripciones
• Texto alternativo de imágenes y vídeos

Universally puede traducir estos fragmentos de texto automáticamente. Pero puede beneficiarse de que un revisor de traducción también los revise.

Las cosas a tener en cuenta incluyen:

• Traducciones de slugs que no tienen sentido.
• Etiquetas de título y meta descripciones que no son atractivas o superan el recuento de caracteres recomendado.

Una cosa a tener en cuenta: Universally no traduce las etiquetas de sus publicaciones. En su lugar, mantiene la etiqueta original y agrega un prefijo de idioma, por lo que su sitio.com/about se convierte en su sitio.com/fr/about.

Esto crea una estructura de URL coherente y, al mismo tiempo, otorga a cada página traducida su propia URL específica del idioma para visitantes y motores de búsqueda.

Ahora que hemos cubierto las consideraciones de traducción, pasemos a los asuntos fundamentales de SEO.

Redes Sociales: Consideraciones Internacionales

Asegúrese de añadir todos los enlaces de sus perfiles de redes sociales a AIOSEO. Vaya a AIOSEO » Redes Sociales para hacerlo.

Si está utilizando plataformas de redes sociales como Qzone o Xing, que son populares en el extranjero y no están listadas en AIOSEO, simplemente añada esas URL de perfil en el espacio de abajo.

Es posible que ya sepa que Facebook proporciona páginas específicas para cada país. Por ejemplo, Facebook.fr se dirige a Francia. Con AIOSEO, puede personalizar fácilmente cómo aparecerá su contenido cuando se comparta en Facebook y Twitter. (Consulte las instrucciones para Facebook y para Twitter).

Herramientas para webmasters de motores de búsqueda

Para cada país al que se dirija, averigüe qué motores de búsqueda tienen una cuota de mercado significativa.

• En China, Baidu tiene alrededor del 60% de cuota de mercado.
• En la Federación Rusa, Yandex tiene aproximadamente un 52% de cuota de mercado. [Fuente: Statcounter]

Si se dirige a China o Rusia, o a áreas donde estos motores de búsqueda son populares, le recomendamos que se conecte y utilice las herramientas para webmasters de Baidu y Yandex.

Vaya a AIOSEO » Ajustes generales » Herramientas para webmasters para hacerlo.

Y si aún no lo ha hecho, utilice las Herramientas para Webmasters de AIOSEO para verificar su sitio en Google Search Console y Bing.

Sitemaps: Manteniendo informados a los motores de búsqueda

Los sitemaps, que son listas de las URL de su contenido, son importantes para el SEO. Los motores de búsqueda no necesitan un sitemap para encontrar su contenido. Pero los sitemaps aceleran significativamente este proceso.

Probablemente habrá adivinado que su contenido traducido necesita ser añadido a su sitemap. Pero no se preocupe: todo esto se gestiona por usted.

El plugin AIOSEO automáticamente:

• Genera sitemaps para usted
• Añade sus páginas traducidas a los sitemaps, y,
• Informa a los motores de búsqueda cuando añade contenido nuevo o actualiza contenido existente.

Por defecto, AIOSEO genera estos 3 tipos de sitemaps:

• Un sitemap XML
• Un sitemap RSS
• Y un sitemap HTML

Para ver la configuración de tus sitemaps, ve a AIOSEO » Sitemaps

Sitemaps de Vídeos y Google Noticias

Notarás en la imagen de arriba que AIOSEO ofrece 2 sitemaps más. Puedes activarlos con unos pocos clics.

• Sitemap de Vídeos (disponible con la versión Pro de AIOSEO): Si tienes contenido de vídeo en tu sitio, activa este sitemap. Hará que tus vídeos sean elegibles para mostrarse como fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda.
• Mapa del sitio de noticias: Este mapa del sitio enviará su contenido periodístico a google.com/news. Puede activar este mapa del sitio con un solo clic.

Repasa los Fundamentos: SEO On-Page

Querrás asegurarte de que todo tu contenido tenga un buen “SEO on-page”.

Puedes pensar en el SEO on-page como una lista de verificación que necesitas repasar antes de publicar un artículo.

La buena noticia es que el plugin AIOSEO revisará tu SEO on-page por ti y te dirá cómo mejorarlo.

Veamos cómo funciona.

Abre tu editor de WordPress y desplázate hasta la parte inferior de una entrada. Verás una sección en la parte inferior: Configuración de AIOSEO. Aquí es donde encontrarás las recomendaciones del plugin.

En este ejemplo a continuación, AIOSEO muestra una vista previa de cómo se mostrará nuestro artículo en la búsqueda. Y podemos ver que el título de nuestro artículo está dentro de la longitud recomendada.

Si te desplazas más abajo en la configuración de AIOSEO, verás un campo similar para tu meta descripción.

Ten en cuenta que las versiones traducidas de tus etiquetas de título y meta descripciones pueden exceder la longitud recomendada. Así que asegúrate de revisarlas en cada pieza de contenido traducido.

Nos gusta la idea de utilizar un revisor de traducción para comprobar y revisar estas etiquetas, ya que desea que las etiquetas también ofrezcan a los buscadores una razón convincente para hacer clic.

Si eres nuevo en el SEO on-page, no te preocupes.

• Lee esta guía sencilla para principiantes.
• Aprende cómo hacer que tus imágenes sean amigables para el SEO.
• Y aprende cómo usar la función de Schema de AIOSEO aquí.

Estos factores mejorarán significativamente cómo se muestra tu contenido en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs) y pueden aumentar los clics a tu sitio web.

¿Qué pasa con las etiquetas hreflang?

Es posible que haya leído que las etiquetas hreflang son esenciales para el SEO multilingüe. Eso es cierto. Pero no se preocupe. ¡Universally agrega las etiquetas hreflang por usted!

Las etiquetas hreflang son fragmentos de código HTML que indican a los motores de búsqueda que tu sitio tiene contenido en diferentes idiomas. Y ayudan a los motores de búsqueda a determinar qué variación de una página mostrar a un buscador.

¿Tienes curiosidad por saber más? Aquí tienes algunas cosas que hreflang puede hacer:

• Los buscadores en Argentina pueden ver tus páginas en español creadas para su dialecto local.
• Los usuarios en Gran Bretaña verán tus páginas en inglés británico.
• Los hispanohablantes del área de Boston pueden ver tu contenido en francés que hace referencia a lugares locales.

Hreflang también ayudará a Google a entender cómo se relacionan entre sí tus páginas traducidas.

Como resultado, Google no pensará que estás creando contenido duplicado. (En SEO, algunos tipos de contenido duplicado pueden penalizar tu sitio en los rankings).

A continuación, veamos tu papel como creador de contenido.

Optimización de contenido para SEO multilingüe

Quizás te preguntes si necesitas cambiar algo en tu proceso de contenido ahora que publicas en otros idiomas.

Aquí tienes algunas cosas que querrás tener en cuenta.

Conoce a tus competidores

Ya sabes quiénes son tus competidores en tu país de origen. Ahora necesitas averiguar quiénes son tus competidores en el nuevo mercado al que te diriges.

Una vez que los hayas identificado, lee algunos de sus artículos. ¿Cómo utilizan el contenido para atraer visitantes? ¿Puedes saberlo?

¿Entretienen a la gente? ¿Ofrecen consejos prácticos? ¿Ayudan a la gente a comparar productos?

¿Qué hacen bien? ¿Qué puedes hacer tú mejor?

Una vez que hayas recopilado algunas notas sobre tus competidores, estarás listo para reconsiderar la investigación de palabras clave.

Investigación de palabras clave: Un nuevo desafío

Como probablemente sepas, la investigación de palabras clave es el punto de partida para una estrategia de contenido exitosa.

Es posible que tengas páginas en tu sitio web de WordPress que se clasifiquen bien para las palabras clave que buscaste. Pero traducir esas páginas no significa que se clasificarán en búsquedas en idiomas extranjeros.

Esto se debe a que los términos de búsqueda que la gente usa varían entre idiomas y regiones. Además, los sitios web que necesitas superar ahora no son los mismos contra los que competiste en tu idioma nativo.

Por esta razón, necesitarás hacer investigación de palabras clave en el (los) idioma(s) de destino. Tu investigación puede llevarte a revisar el contenido traducido para orientarlo a palabras clave diferentes. También podrías decidir crear contenido multilingüe desde cero para orientarlo a un nuevo conjunto de palabras clave.

En cualquier caso, un hablante nativo familiarizado con SEO puede ser de gran ayuda.

¿Nuevo en la investigación de palabras clave? Echa un vistazo a esta excelente guía para principiantes.

Localización: Adapta tu contenido

Adaptar tu contenido a tu público objetivo puede marcar una gran diferencia en SEO. Aquí tienes algunas formas de empezar.

Cuando traduzcas tu contenido, busca referencias basadas en el país. Estas podrían ser menciones de festividades, comidas populares o lugares. Considera cambiar esas referencias para reflejar la ubicación y la cultura a la que te diriges.

Los propietarios de pequeñas empresas pueden adaptar sus páginas de destino para abordar problemas locales. La empresa de control de plagas Rentokil es un buen ejemplo de esto.

Tienen una página de destino diferente para cada país al que sirven. Y cada página de país muestra una lista diferente de "plagas principales".

Este es un gran ejemplo de cómo usar información local para demostrar que entiendes y puedes resolver los problemas de los buscadores.

Recuerda, cuanto más útil (y relevante) sea tu página para un espectador, más lectores y enlaces entrantes obtendrás. Los motores de búsqueda lo recompensarán y verás mejoras en tus rankings.

Creación de enlaces: Una potente táctica de SEO

Añadir enlaces a tu contenido es una de las acciones de SEO más potentes que puedes realizar. Conseguir que otros sitios web enlacen a tu página también puede marcar una gran diferencia.

Es fácil pasar por alto los enlaces al planificar tu contenido multilingüe.

• Enlaces internos: Para tus artículos traducidos, asegúrate de que los enlaces internos dirijan a páginas del mismo idioma.
• Enlaces externos: Busca sitios web autorizados en tu idioma de destino a los que enlazar. Deben ser fuentes de información fiables que aporten valor a tus lectores.
• Backlinks: Identifica sitios de calidad para los que puedas escribir como invitado en tu(s) idioma(s) objetivo. Luego, asegúrate de incluir un enlace a tu sitio web en ese artículo.

El Asistente de Enlaces de AIOSEO será tu nuevo mejor amigo a la hora de gestionar la creación de enlaces.

• Rastrea todos los enlaces de tu contenido.
• Identifica las "publicaciones huérfanas". (Son publicaciones que no tienen enlaces desde tu otro contenido).
• Te recomienda enlaces internos específicos para que los añadas. Y puedes hacerlo con un clic. Ni siquiera tienes que abrir la publicación.

Esta herramienta ahorra mucho tiempo. Una vez al mes, siéntate con una taza de café y el Asistente de Enlaces y crea algunos enlaces nuevos. Será divertido y empezarás a ver resultados.

Revisa tu página 404

Los usuarios que hagan clic en enlaces rotos a tu sitio verán una página "404". (Ese número se refiere a un código de error técnico).

Muchos propietarios de sitios incluyen un mensaje y enlaces útiles en su página 404. Esto convierte tu página 404 de un callejón sin salida en un recurso útil.

Aquí tienes un ejemplo de Helpscout.

• No olvide comprobar la traducción automática de su página 404. (Recuerde: puede conseguir un revisor de traducción para pulirla).
• Asegúrate de que la página 404 traducida solo enlaza a otras páginas traducidas.

Esto puede ayudar a reducir tu tasa de rebote y a que los lectores encuentren contenido útil.

Ahora has visto cómo tu enfoque de la investigación de palabras clave, la creación de enlaces y la localización cambiarán con el SEO multilingüe.

Recuerda, una buena estrategia de SEO siempre incluirá factores de contenido, así como detalles técnicos.

Preguntas frecuentes sobre SEO multilingüe en WordPress

A continuación, hemos respondido a algunas preguntas comunes que recibimos sobre SEO multilingüe en WordPress.

Consejos adicionales para hacer crecer tu sitio WordPress multilingüe

Genial, ya tienes 2 plugins que se encargarán del aspecto técnico del SEO multilingüe.

Hemos cubierto cómo obtener traducciones de calidad y cómo encontrar temas sobre los que escribir. Y has visto cómo puedes aumentar tus rankings en las SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda).

Aquí tienes algunos consejos más para ayudarte a ganar impulso.

Usa formularios multilingües

Recomendamos (y usamos) el plugin WPForms que es compatible con Universally. Así puede obtener traducciones automáticas de sus formularios directamente en WordPress.

WPForms también cumple con el REGLAMENTO GENERAL DE PROTECCIÓN DE DATOS. Eso es importante si te diriges a buscadores en la Unión Europea.

Convierte y monetiza tu tráfico internacional

OptinMonster facilita la creación de atractivos pop-ups de marketing, barras de anuncios flotantes, ruedas gamificadas y mucho más.

Incluso puedes dirigirte a usuarios basándote en su ubicación. Esto es especialmente importante para tiendas de comercio electrónico multilingües.

OptinMonster también es compatible con Universally (Obtenga algunas ideas de lead magnet aquí.)

Descubre qué funciona y haz más de ello

El plugin MonsterInsights se conecta con Google Analytics y proporciona visualizaciones fáciles de entender de resultados importantes como:

• Tendencias de ingresos y tasas de conversión
• Qué contenido es más popular en diferentes países
• Cómo la puntuación SEO on-page de AIOSEO impacta tu tráfico

Y al igual que WPForms, MonsterInsights cumple con el REGLAMENTO GENERAL DE PROTECCIÓN DE DATOS para dirigirse a la UE.

Sigue avanzando con el SEO

Ahora has aprendido a hacer SEO para tu sitio WordPress multilingüe.

Recuerda, la configuración predeterminada de AIOSEO funciona muy bien. Y el plugin te hará sugerencias sobre qué hacer a continuación para mejorar el ranking de tu sitio.

Esperamos que este artículo te haya ayudado a aprender qué es el SEO multilingüe y lo importante que es para hacer crecer tu negocio internacionalmente. Recomendamos explorar cómo usar FAQs para potenciar el SEO. Además, aprende cómo mejorar tu SEO sin ayuda experta.

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