En la era actual, la ciberseguridad es más importante que nunca. Sin embargo, navegar por los protocolos de seguridad no es precisamente algo innato para el usuario medio no técnico.

Ahí es donde entra en juego allaboutcookies.org.

Este sitio de ciberseguridad tiene la misión de hacer que una experiencia segura en Internet sea accesible para todos.

En este caso de estudio de SEO, exploraremos cómo están creando contenido de alta calidad para llegar a su audiencia digital, un fragmento enriquecido a la vez.

Han logrado un asombroso crecimiento interanual (YoY) del 3.336 %, y a continuación te explicamos exactamente cómo lo hicieron.

Empecemos.

Acerca de All About Cookies

All About Cookies es un centro informativo sobre todo lo relacionado con la privacidad en línea y la seguridad de los datos.

Cubren temas como protección antivirus, VPN, gestores de contraseñas y más.

Los tutoriales prácticos y las reseñas/recomendaciones de software siguen siendo el núcleo de su contenido, aportando el 56 % del tráfico del sitio.

En general, All About Cookies tiene como objetivo crear guías claras y atractivas que eviten la jerga técnica.

Simplifican temas complejos para ayudar a los usuarios a tomar decisiones informadas sobre su experiencia de navegación.

Rendimiento Histórico

All About Cookies apareció por primera vez en línea en junio de 2003.

Una visita a la Wayback Machine revela que el propósito del sitio web como recurso de ciberseguridad se ha mantenido notablemente sin cambios durante sus 20 años de existencia.

En cuanto al rendimiento, utilizaremos el gráfico a continuación para centrarnos en los últimos 10 años.

Podemos categorizar este crecimiento en tres tramos. A continuación, vemos las visitas anuales promedio para cada período de tiempo respectivo:

• 2012 – 2017: 587.623
• 2018 – 2022: 1.163.843
• Ene – Oct 2023: 3.649.957

Con esta perspectiva, queda claro que 2023 está marcando un nuevo rumbo para el rendimiento del sitio.

En solo 10 meses, All About Cookies ha más que duplicado incluso el tráfico de sus años de mayor rendimiento.

Entonces, ¿cómo llegaron hasta aquí? ¿Y qué impulsó este cambio sísmico en el crecimiento?

Revelaremos esas respuestas a continuación.

El Catalizador: Cómo All About Cookies Logró un Crecimiento Interanual del 3.336 %

Allaboutcookies.org aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:

1. Publicar contenido alineado con el recorrido del comprador
2. Ganar fragmentos destacados
3. Optimizando para el cuadro "Otras preguntas frecuentes"
4. Implementación de esquema de producto

Examinemos cada estrategia para ver cómo contribuyeron al nuevo éxito orgánico del sitio.

1. Publicación de contenido alineado con el recorrido del comprador

En 2023, All About Cookies aumentó su producción de contenido. Añadieron 590 páginas al sitio, lo que eleva el total a 792 URL.

(Esta es una gran diferencia con respecto a los años anteriores, donde las URL solían estar en el rango de 130-200).

De estas nuevas páginas, 5 tipos de contenido tomaron la delantera, que describiremos en breve. Pero primero, queremos abordar la intención detrás de su estrategia de contenido.

All About Cookies se adapta a su embudo de marketing con todo este nuevo contenido.

Un embudo de marketing modela el viaje de compra de un cliente. Un tipo diferente de contenido apoya cada etapa para satisfacer las necesidades del cliente en ese momento.

Los especialistas en marketing segmentan este modelo en las siguientes tres categorías:

• TOFU (Top of the Funnel - Parte superior del embudo) – Las etapas iniciales de investigación. Las consultas de búsqueda tienen una intención informativa.
• MOFU (Middle of the Funnel - Parte media del embudo) – Buscan información más específica y se acercan a la compra. Intención comercial.
• BOFU (Bottom of the Funnel - Parte inferior del embudo) – Están a punto de realizar una compra. Intención transaccional.

Aquí hay una representación visual de cómo estas categorías se alinean con el viaje de compra del cliente:

Ahora, veamos cómo All About Cookies aborda cada etapa con sus 5 tipos de contenido.

1. Reseñas (119 páginas nuevas): All About Cookies amplió su cartera de reseñas de software, servicios y herramientas. Cada artículo se centra en un producto específico, cubriendo características, pros y contras, resultados de pruebas, preguntas frecuentes y más. Son completos pero fáciles de digerir. (MOFU/BOFU)
2. Listas de los mejores (90 páginas nuevas): En estos artículos, All About Cookies presenta los mejores productos para una categoría específica. Discuten precios, características, lo que les gusta/disgusta y el usuario ideal para cada producto. Estas listas curadas simplifican el proceso de toma de decisiones para los usuarios, guiándolos hacia el mejor producto para sus necesidades. (MOFU)
3. Comparativas (82 páginas nuevas): Los productos se enfrentan para ver quién sale victorioso. Comparan características, precios y cualquier información relevante para ayudar en la decisión final de compra del usuario. (BOFU)
4. Guías prácticas (68 páginas nuevas): Reconociendo el poder de los consejos prácticos, All About Cookies dedica gran parte de su contenido a guías prácticas. Estos tutoriales paso a paso permiten a los usuarios navegar e implementar medidas de navegación seguras. También son algunos de los mayores impulsores del tráfico de All About Cookies. (MOFU)
5. ¿Qué es? (35 páginas nuevas): Estos artículos abordan preguntas básicas como “¿Qué es X?” y “¿Necesito X?”. Ayudan a los usuarios a comprender conceptos o tecnologías fundamentales en el ámbito de la ciberseguridad. (TOFU)

Por qué esto importa:

Cuando se utiliza eficazmente, el embudo de marketing puede ser una herramienta poderosa para generar tráfico más específico y tasas de conversión más altas. Hay menos competencia cuanto más abajo en el embudo se avanza, con una mayor disposición a convertir.

El embudo de marketing también consiste en servir al cliente en cada etapa de su viaje de compra.

Esto también te permite llegar a tu audiencia completa.

En cuanto a All About Cookies, no es ningún secreto que más contenido conlleva más oportunidades de posicionamiento.

Y más tráfico, cuando se hace bien.

Los esfuerzos de contenido de All About Cookies resultaron fructíferos, superando la cifra de un cuarto de millón (259K) de palabras clave posicionadas en octubre de 2023.

Cómo utilizar el embudo de marketing en tu estrategia de contenido:

Nuestra Guía TOFU – MOFU – BOFU desglosa el embudo de marketing en una estrategia de contenido accionable. Aprenderás a abordar cada etapa del viaje del comprador y el tipo de contenido adecuado para cada una.

En última instancia, recomendamos dirigir tus esfuerzos hacia contenido MOFU y BOFU. Las palabras clave en estas etapas son más fáciles de posicionar y tienen una alta intención de compra.

Para una experiencia de usuario completa, también deberías incluir contenido TOFU.

Herramientas para optimizar contenido TOFU – MOFU – BOFU:

Las optimizaciones en la página pueden marcar la diferencia entre que tu contenido sea notado y que nunca vea la luz de la SERP.

Nuestro Análisis On-Page de TruSEO puede ayudar a garantizar que tus páginas formen parte de lo primero.

Nuestro TruSEO analiza tus esfuerzos de optimización y te proporciona una lista de elementos accionables para maximizar su alcance. Y lo hace directamente en el editor de WordPress, haciendo que el SEO sea muy fácil.

Aquí tienes un ejemplo de la Lista de Verificación de Legibilidad de TruSEO:

Ahora, veamos cómo aparece este contenido en la SERP.

2. Snippets Destacados Ganadores

Octubre trajo un número récord de snippets destacados para All About Cookies.

Un snippet destacado es un resultado de búsqueda mejorado que aparece por encima de todos los demás resultados orgánicos (a menudo llamado posición 0). Responden a la consulta del usuario o proporcionan contexto adicional directamente en la SERP.

Aquí tienes un ejemplo de uno:

Los tutoriales de "cómo hacer" son otra aparición común en los snippets destacados. Estos proporcionan a los usuarios instrucciones claras y paso a paso para ayudarles a alcanzar el resultado deseado.

Por qué esto importa:

Los snippets destacados son algunos de los resultados más codiciados que tu sitio web puede obtener. Aportan una serie de beneficios, entre ellos:

• Mayor visibilidad
• Tasas de clics más altas (los snippets destacados obtienen el 35,1% de todos los clics)
• Mayor tráfico orgánico
• Mayor autoridad en tu nicho

Para mostrarte lo potentes que pueden ser estos resultados, aquí tienes un vistazo de cómo All About Cookies está generando un tráfico significativo a partir de solo 5 fragmentos destacados:

También vale la pena señalar que los 3 primeros son para palabras clave extremadamente competitivas, y All About Cookies genera alrededor del 25% de todo el tráfico por palabra clave. ¡Eso es impresionante!

Cómo conseguir fragmentos destacados para tu sitio:

Este tutorial te ofrece instrucciones paso a paso sobre cómo conseguir fragmentos destacados en Google.

Aquí tiene una descripción general del proceso:

1. Implementa marcado de esquema.
2. Optimiza la estructura de tu contenido para fragmentos destacados.
3. Utiliza una tabla de contenidos.
4. Crea la mejor pieza de contenido para tu palabra clave.
5. Observa a la competencia.

All About Cookies sigue estas mejores prácticas y las utiliza para ganar codiciados puestos en la posición 0.

Herramientas para fragmentos destacados:

Con AIOSEO, obtienes un conjunto de herramientas para ayudarte a ganar más fragmentos destacados. Algunas de estas incluyen:

• Generador de Esquemas – Elige tu tipo de esquema preferido en nuestro Catálogo de Esquemas y añádelo con un clic. No tienes que codificar; nosotros lo implementaremos correctamente para ti.
• Análisis TruSEO – Obtén consejos útiles e información práctica para optimizar tu contenido. Esta herramienta revisa la estructura de tu contenido, la colocación de palabras clave y más para maximizar su alcance.
• Bloque de Tabla de Contenidos – Añadir manualmente una tabla de contenidos (ToC) en WordPress puede ser un engorro. En su lugar, utiliza AIOSEO para añadir un bloque de ToC que se rellena automáticamente a partir de tus subencabezados.
• Análisis SEO – Echa un vistazo a tu competencia con un análisis de la competencia rápido y fácil. Verás sus objetivos de palabras clave, metadatos, optimizaciones de imágenes y más. (¡También puedes usar la extensión de Chrome AIOSEO gratuita para obtener esta información directamente en tu navegador!)

Ahora, veamos cómo All About Cookies está dominando otra área de la SERP: Preguntas relacionadas de Google.

3. Aparecer en las Preguntas relacionadas de Google

La posición 0 no es el único lugar valioso para que aparezca tu sitio web. El cuadro de Preguntas relacionadas (PAA) es otra fuente de tráfico que llama la atención.

La sección PAA de Google cumple un propósito similar al del fragmento destacado. Responde directamente a la consulta del usuario en la SERP. La diferencia es su posicionamiento.

Mientras que los fragmentos destacados están en la parte superior de los resultados orgánicos, los fragmentos PAA aparecen debajo de los fragmentos destacados o después del primer resultado orgánico.

Los fragmentos PAA también tienen una apariencia similar a un acordeón, que el usuario expande para revelar la respuesta.

En octubre, All About Cookies se clasificó en la sección PAA para 38 000 palabras clave, su cifra más alta hasta la fecha.

Por qué esto importa:

Al igual que los fragmentos destacados, los resultados PAA aumentan la visibilidad, los clics y el tráfico.

También es una excelente manera de establecer la autoridad de tu sitio.

Los usuarios son más propensos a confiar en la información presentada directamente en la SERP, lo que establece tu sitio web como un recurso de referencia en tu nicho.

Al final, crear una fuerte presencia en línea se reduce a la visibilidad.

Optimizar para los diversos elementos en la SERP te da más oportunidades para fomentar el descubrimiento de contenido y aumentar el conocimiento de la marca.

Cómo optimizar para el cuadro PAA en tu sitio:

Para obtener este tipo de resultados de búsqueda, tu contenido debe estar a la altura. El contenido de alta calidad siempre debe seguir siendo el foco de tus esfuerzos.

Aquí tienes algunas formas de guiar tu proceso de creación de contenido para ganar resultados PAA:

1. Realiza investigación de palabras clave para consultas basadas en preguntas.
2. Crea contenido centrado en el usuario que responda a la intención de búsqueda.
3. Añada esquema de preguntas frecuentes.
4. Realiza un análisis de la competencia.

Para una explicación detallada de cada paso, esta guía te dice exactamente cómo optimizar para el cuadro PAA de Google.

Herramientas para resultados de PAA:

AIOSEO puede ayudarte con cada paso de la lista anterior, pero centrémonos en nuestras herramientas de esquema de preguntas frecuentes.

El esquema de preguntas frecuentes es imprescindible al optimizar para resultados PAA. Señala a los motores de búsqueda que estás respondiendo a una pregunta, que luego puede ser mostrada como un resultado enriquecido en la SERP.

Normalmente, el esquema personalizado se encuentra en el backend de tu sitio web. Pero con nuestros bloques de preguntas frecuentes, puedes escribir tus preguntas frecuentes directamente en el editor de WordPress. Es tan simple como localizar el bloque y hacer clic en él.

Luego, escribes tu pregunta y respuesta, ¡y eso es todo!

Implementaremos el marcado de esquema en segundo plano para que tengas una mejor oportunidad de ganar un resultado PAA.

A continuación, vamos a ver otro tipo de esquema que ha sido un punto de inflexión para el tráfico de All About Cookies.

4. Implementación del Esquema de Producto

El esquema de producto te permite compartir detalles importantes del producto con los motores de búsqueda. Esta información puede luego transformarse en un resultado enriquecido en la SERP.

Algunos atributos del producto incluyen:

• Marca
• Reseñas/Valoraciones
• Precio
• Y más

Lo interesante del uso del esquema de producto por parte de All About Cookies es que en realidad no venden un producto. Pero sí escriben sobre ellos y usan enlaces de afiliados.

Esto es importante porque más ojos en su contenido = más ingresos por afiliados.

A continuación, vemos cómo el esquema de producto de All About Cookies se ha transformado en un resultado enriquecido en la SERP.

No solo hay una valoración de 4.8 estrellas, sino que también sabemos quién escribió la reseña (atributo de autor).

Por qué esto importa:

Los detalles importan en los resultados de búsqueda. Cualquier cosa que ayude a tu sitio a destacar entre la competencia aumenta tus posibilidades de captar la atención de un usuario.

Las reseñas son particularmente impactantes para el comercio electrónico. El 99.9% de los consumidores leen reseñas al comprar en línea.

Al mostrar una alta valoración directamente en la SERP, ya estás ganando la confianza de un usuario. El contenido te permite entonces dar el golpe de gracia.

En el caso de All About Cookies, su uso del esquema de producto ha obtenido importantes clasificaciones para fragmentos de reseñas.

Septiembre fue su pico con 20K, y octubre presume de 17K clasificaciones.

Cómo implementar el esquema de producto en tu sitio:

Esta guía te muestra cómo agregar marcado de esquema sin un plugin. Utiliza tres métodos diferentes, y cada uno requiere que obtengas y copies fragmentos de código en los campos apropiados.

Necesitarás seleccionar el esquema de producto y los atributos apropiados al realizar este proceso manualmente.

Herramientas para el esquema de producto:

Si te pone nervioso tocar el código de tu sitio web, no estás solo. A muchos propietarios de sitios web no les resulta cómodo usar JSON-LD.

La buena noticia es que existen plugins de reseñas de productos que hacen la codificación por ti.

En el Catálogo de Esquemas de AIOSEO, puedes seleccionar Producto de la lista. Luego, te guiaremos a través de campos fáciles de rellenar para tus atributos.

Para un tutorial completo, consulta esta guía sobre cómo agregar esquema de reseñas de productos en WordPress.

Victorias SEO Destacadas

Antes de concluir, hay una técnica SEO adicional que vale la pena destacar en allaboutcookies.org.

1. Utilizan etiquetas canónicas de forma eficaz.

Las etiquetas canónicas indican a los motores de búsqueda a dónde ir cuando tienes varias URL con contenido similar. Básicamente, les dice cuál prefieres. También les permite saber qué URL clasificar en los resultados de búsqueda.

Las URL canónicas son extremadamente útiles para evitar problemas de contenido duplicado.

Incluso si solo tienes una página única (lo que significa que no hay duplicados), John Mueller de Google todavía recomienda usar una canónica autorreferenciada.

All About Cookies se adhiere a esta buena práctica.

Herramienta: Las etiquetas canónicas no tienen por qué ser intimidantes cuando tienes las herramientas adecuadas. En AIOSEO, puedes personalizar y gestionar URL canónicas fácilmente.

Conclusiones

En nuestro análisis de allaboutcookies.org, hemos descubierto cómo una estrategia de contenido sólida, contenido impactante y resultados enriquecidos han disparado su crecimiento orgánico.

Ahora, revisemos qué estrategias usar para hacer crecer el tráfico de tu sitio web y cuáles reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Crea un embudo de marketing de contenidos. Comprender el viaje del comprador puede impactar significativamente en cómo procedes con tu estrategia de contenido. Una vez que entiendes el proceso de pensamiento de tus compradores, puedes adaptar tu contenido para tener una mensajería más efectiva y un mayor retorno de la inversión (ROI).
2. Optimiza para todas las áreas de la SERP. La clave para ganar más tráfico es tener una presencia más fuerte en la SERP. Optimiza todos sus elementos, como fragmentos destacados, el cuadro PAA y resultados enriquecidos para una mayor visibilidad.
3. Implementa marcado de esquema. El marcado de esquema va de la mano con la obtención de los resultados de búsqueda mejorados mencionados anteriormente. Es fácil de implementar con nuestro Generador de Esquemas y puede marcar una gran diferencia en cómo aparece tu sitio en la SERP.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Descuidar las etiquetas de título de imagen. All About Cookies hace un buen trabajo optimizando el texto alternativo de sus imágenes, pero pasan por alto las etiquetas de título. Las etiquetas de título de imagen aparecen cuando los usuarios hacen clic o pasan el cursor sobre una imagen. Proporcionan contexto y ayudan a los motores de búsqueda a comprender (y clasificar) la imagen. Incluso puedes tener etiquetas de título de imagen escritas para ti con la función de SEO de imágenes de AIOSEO.
2. Exceder los límites de caracteres para los títulos meta. Los límites de caracteres garantizan que los títulos meta no se trunquen en la SERP. Algunos de los títulos meta de All About Cookies exceden estos límites, lo que lleva a las temidas elipses. Los usuarios de WordPress tienen dos opciones para solucionar este problema: (1) Usar un generador de etiquetas de título SEO para escribirlos o (2) ejecutar sus títulos a través de una herramienta de fragmentos SERP.
3. Uso de texto ancla no descriptivo. La mayor parte del texto ancla de All About Cookies es descriptivo, lo que significa que sabes lo que vas a obtener cuando haces clic en un hipervínculo. Sin embargo, algunos usan una redacción genérica como “ver más” o “hacer clic aquí”. Es mejor evitar esto siempre que sea posible. Link Assistant puede sugerir recomendaciones de enlaces internos para tu contenido y el texto ancla que lo acompaña.

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Estas son algunas de las funciones que le encantarán:

• Análisis On-Page TruSEO: Obtenga un análisis completo pero fácil de entender de sus esfuerzos de optimización. Cada página incluye una lista de verificación procesable para ayudarlo a maximizar el alcance de su contenido.
• Generador de Esquemas: Selecciona e incrusta marcado de esquema de nuestro catálogo, sin tocar código. Los sitios web con marcado de esquema obtienen más resultados enriquecidos en la SERP, una forma probada de atraer más tráfico a tu sitio.
• Análisis de la Competencia SEO: Investiga las optimizaciones de tus competidores y encuentra oportunidades para robar su tráfico. Necesitas saber lo que hace la competencia para mantenerte a la cabeza.
• SEO de Imágenes: Activa el texto alternativo y las etiquetas de título de imágenes automáticas con un solo clic. Ahorrarás tiempo en entradas manuales mientras ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender tus imágenes.
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• Link Assistant: Obtén sugerencias de enlaces, edita texto ancla y añade enlaces internos a tu contenido en el editor de WordPress. Link Assistant hace que la vinculación interna sea un paso perfecto en tu proceso de creación de contenido.