Bath Depot es un minorista especializado canadiense de electrodomésticos de cocina y baño. Fue fundado en 2008 por cuatro hermanos emprendedores de la familia Nadeau.

Hoy en día, Bath Depot tiene más de 40 tiendas en Quebec y Ontario, con planes de expansión en el oeste de Canadá.

El sitio web de Bath Depot también está experimentando una importante renovación. Está migrando a un nuevo dominio para atender a su creciente audiencia, y el cambio ha sido monumental para su tráfico orgánico.

En marzo de 2024, Bath Depot alcanzó su tráfico más alto de la historia con más de medio millón de visitas.

Acompáñame mientras exploramos cómo esta migración y algunas estrategias clave impulsaron la visibilidad en línea de Bath Depot y potencialmente allanaron el camino para futuras expansiones en el mercado estadounidense.

El Catalizador: Cómo Bath Depot Alcanzó 513.3K Visitas Mensuales

1. Migración de Dominio de ccTLD a gTLD

Para entender la migración de Bath Depot, debemos observar sus dos dominios.

El primer dominio es bathdepot.ca.

Este sitio web se lanzó en 2012 y utiliza un dominio de nivel superior de código de país (ccTLD). Se dirige a clientes y tráfico canadienses.

Luego, en 2018, Bath Depot lanzó su segundo sitio web: bathdepot.com.

Este sitio web utiliza un dominio de nivel superior genérico (gTLD), el TLD más común.

A diferencia de los ccTLD, los gTLD no sugieren vínculos con ninguna ubicación geográfica específica.

Nos centraremos en el gTLD (bathdepot.com) porque este es el dominio que está explotando en tráfico orgánico.

Aquí hay un gráfico de su rendimiento orgánico histórico:

A pesar de lanzarse en 2018, el sitio web no superó las 1.000 visitas mensuales hasta 2020. Luego, en 2023, bathdepot.com promedió 15.5K visitas orgánicas por mes.

Pero es 2024 el que desencadenó un crecimiento sin precedentes, como se demuestra a continuación.

Y aquí, vemos cómo el dominio original (bathdepot.ca) refleja una pérdida de tráfico durante el mismo período.

¿Entonces, cómo transfirió Bath Depot su tráfico al nuevo dominio?

Redirecciones 302.

Durante este tiempo, Bath Depot implementó redirecciones 302 de bathdepot.ca a bathdepot.com.

Aquí hay dos ejemplos:

Las redirecciones 302 le dicen a los motores de búsqueda que tu contenido se ha movido temporalmente. (Admito que esperaba redirecciones 301, que señalan un movimiento permanente.)

Pero los motores de búsqueda están tratando estas redirecciones 302 como permanentes.

El link equity ya ha pasado del dominio antiguo al nuevo. Esto significa que bathdepot.com se posiciona para las mismas palabras clave para las que se posicionaba el dominio anterior, y su dirección se muestra en los resultados de búsqueda.

Además, el dominio más nuevo está superando al más antiguo.

El gTLD ha más que duplicado el tráfico pico del ccTLD, que ocurrió en 2021.

Y las palabras clave de clasificación han aumentado más del triple.

¿Pero por qué?

¿Realmente marca una gran diferencia un dominio diferente?

En el caso de Bath Depot, la migración de un ccTLD a un gTLD ha transformado por completo su presencia en línea y de dónde proviene su tráfico.

Esto es especialmente cierto al comparar tráfico de Canadá frente a EE. UU..

Al comparar el mes de mayor tráfico para cada dominio (es decir, enero de 2024 para bathdepot.ca y marzo de 2024 para bathdepot.com), notaremos que el tráfico de EE. UU. ha aumentado significativamente.

El nuevo dominio ahora obtiene el 85 % de su tráfico de EE. UU..

Este cambio podría ser bueno o malo, dependiendo de los objetivos comerciales de Bath Depot.

Si existe el potencial de expandirse al mercado estadounidense, están comenzando bien.

Conquistar la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) con nuevas palabras clave de clasificación es una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca y comenzar a presentar sus productos a los clientes estadounidenses.

Pero actualmente, no hay opciones de entrega a los Estados Unidos. Esto significa que los clientes estadounidenses no pueden convertir en el nuevo dominio (a menos que envíen a Canadá).

Y con el tráfico canadiense a la baja, donde los clientes sí pueden comprar, podría afectar sus ingresos en línea. (Esto podría estabilizarse o mejorar con el tiempo).

En cualquier caso, el impacto en el tráfico global es innegable y hace que esta migración de dominio sea un caso de estudio fascinante.

Por qué esto importa:

La migración de Bath Depot tiene una valiosa lección para los propietarios de sitios web: el tipo de dominio que elija puede afectar quién visita su sitio.

Los cambios de dominio pueden abrir puertas a nuevos mercados, pero pueden requerir actualizaciones en la funcionalidad de su sitio web para capitalizar el nuevo tráfico.

Es posible que deba habilitar la configuración de idioma y moneda y agregar opciones de envío internacional para atender a clientes en otros países y maximizar sus ingresos en línea.

Para ayudar a determinar qué tipo de dominio es mejor para su negocio, visite esta guía sobre estructura de sitio SEO internacional.

Cómo migrar su sitio de WordPress a un nuevo dominio:

Este tutorial le muestra cómo mover su sitio de WordPress a un nuevo dominio.

Aquí tienes un resumen rápido del proceso:

1. Haz una copia de seguridad de tu sitio de WordPress.
2. Crea una nueva base de datos MySQL para el nuevo dominio.
3. Desempaqueta tu sitio de WordPress en el nuevo dominio.
4. Configura redirecciones permanentes (301).

Una vez que haya completado estas tareas, querrá probar el sitio y asegurarse de que todo funcione correctamente.

Herramientas para migraciones de dominios de WordPress:

All in One SEO (AIOSEO) facilita la realización de una redirección completa del sitio.

Todo lo que tiene que hacer es introducir sus dominios antiguo y nuevo en el Administrador de Redirecciones. Esta herramienta implementa automáticamente redirecciones permanentes, asegurando una transferencia fluida de su SEO a la nueva dirección del sitio.

Ahora, veamos cómo el contenido fresco ayudó a bathdepot.com a disparar su visibilidad en la SERP.

2. Triplicar el contenido, 17 veces más tráfico

Antes de la migración del dominio, bathdepot.com operó de forma independiente durante 5 años.

El recuento de páginas del sitio se mantuvo muy por debajo de 1000 URL durante este tiempo.

Pero en 2024, Bath Depot aumentó el volumen de su contenido. Las páginas se triplicaron en marzo, llevando el sitio a alrededor de 3000 URL.

Ahora, no es ningún secreto que más contenido equivale a más clasificaciones de palabras clave.

Después de todo, cuanto más contenido tenga, más amplia será la red que lance para clasificar.

Las clasificaciones se triplicaron y el tráfico fue 17 veces mayor que solo 3 meses antes (diciembre).

En cuanto al contenido en sí, Bath Depot construyó un extenso catálogo de productos. Los electrodomésticos de baño, en particular, han sido un foco central de su estrategia de contenido.

Y en marzo de 2024, estos esfuerzos de contenido están dando sus frutos.

Las 15 páginas orgánicas principales son contenido nuevo para muebles y accesorios de baño.

Además, las 5 páginas principales generan el 32% de todo el tráfico del sitio.

Por qué esto importa:

La historia de crecimiento de Bath Depot demuestra cómo crear más contenido puede impulsar drásticamente el tráfico de tu sitio web.

Al expandir su oferta de productos en línea, vieron un aumento masivo en el tráfico orgánico.

Sin embargo, no todos los sitios web lo tendrán tan fácil.

Es posible que necesites ser más creativo con tu creación de contenido.

Una estrategia de contenido guiará tus esfuerzos y allanará el camino hacia el éxito. Te ayuda a:

• Dirígete a la audiencia adecuada.
• Desarrollar una variedad de contenido.
• Optimizar para motores de búsqueda.
• Rastrear y medir resultados.

Cómo crear una estrategia de contenido:

Aquí tienes un desglose de los pasos clave para elaborar tu propia estrategia de contenido ganadora:

1. Traza tu rumbo. Comienza definiendo tus objetivos comerciales. ¿Qué quieres lograr con tu contenido?
2. Conoce a tu audiencia. Identifica a tu cliente ideal. Comprender sus necesidades e intereses es crucial para crear contenido que resuene con ellos.
3. Mapea el terreno. Elabora un esquema general de tu estrategia. ¿Qué tipos de contenido crearás? ¿Cómo lo distribuirás?
4. Elige el camino correcto. Adapta tu tipo de contenido al canal de distribución más eficaz.
5. Sigue tu progreso. Supervisa el rendimiento de tu contenido para ver qué funciona y qué podría necesitar ajustes. Estos datos te permiten refinar tu enfoque y asegurar que tu contenido ofrezca los mejores resultados.

Para más información, esta guía de estrategia de contenido te ofrece todos los detalles de cada paso.

Herramientas para tu estrategia de contenido:

AIOSEO viene con varias herramientas para que tu estrategia de contenido sea un éxito rotundo.

Una de mis favoritas es el Análisis On-Page de TruSEO.

TruSEO analiza tu contenido y te proporciona información práctica para maximizar su alcance. Es mucho más que una simple puntuación de aprobado o suspenso. En cambio, te indica exactamente qué ajustes hacer.

Por ejemplo, la Lista de verificación de frases clave asegura que estés utilizando tu palabra clave principal en todos los lugares correctos.

A continuación, examinaremos la tercera y última estrategia de Bath Depot para transformar su visibilidad en línea: las imágenes.

3. Las imágenes capturan clics

Las imágenes de alta calidad son obvias para los negocios de comercio electrónico.

Muestran tus productos en su mejor luz y atraen a los clientes potenciales a convertir.

Pero en el competitivo panorama en línea actual, simplemente tener fotos bonitas no es suficiente.

También necesitas hacer que tus imágenes trabajen para ti en los resultados de búsqueda.

Ahí es donde entra el SEO de imágenes.

La optimización de imágenes para SEO (Image SEO) consiste en optimizar las imágenes de tus productos para los usuarios y los motores de búsqueda. En última instancia, puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender y mostrar tus imágenes en los resultados de búsqueda.

Esto se denomina fragmento enriquecido, que puede aumentar la visibilidad de tus productos y generar más tráfico a tu sitio.

Aquí tienes un ejemplo de un fragmento enriquecido con imágenes:

En marzo de 2024, Bath Depot se posicionó para muchos de estos tipos de resultados de búsqueda (39 000).

Por qué esto importa:

Según estadísticas de SEO, los fragmentos enriquecidos obtienen el 58% de todos los clics.

Eso es significativamente más alto que los resultados no enriquecidos, que tienen una tasa de clics (CTR) del 41 %.

Además de aparecer en los resultados de búsqueda tradicionales, la optimización de imágenes para SEO también puede ayudarte a aparecer en Google Imágenes, donde hay más de 1000 millones de búsquedas cada día.

Cómo hacer SEO de imágenes:

La ubicación de las palabras clave es fundamental en la optimización de imágenes para SEO. Querrás incluir tu palabra clave de destino en las siguientes áreas:

• Nombres de archivo de imagen
• Etiquetas de título
• Texto alternativo

También querrás prestar atención a elementos como:

• Marcado Schema
• Tamaño del archivo
• Dimensiones de la imagen
• Pies de foto

Para obtener una lista completa de elementos, nuestro tutorial de optimización de imágenes para SEO te muestra dónde y cómo optimizar cada uno.

Herramientas para SEO de imágenes:

Si bien la optimización de imágenes para SEO ofrece beneficios significativos, también puede consumir mucho tiempo. Esto es especialmente cierto si tienes un catálogo de productos grande o mucho contenido.

La herramienta de optimización de imágenes para SEO de AIOSEO agiliza tu flujo de trabajo para una mayor eficiencia y eficacia.

Puedes automatizar tareas como la redacción de texto alternativo o títulos de imágenes, lo que facilita la optimización de imágenes para SEO.

Victorias SEO Destacadas

Más allá de las estrategias que hemos comentado, Bath Depot tiene una técnica más compatible con la búsqueda que merece una mención.

Navegación de "Breadcrumb": Del Sitio a la SERP

Bath Depot utiliza breadcrumbs en su sitio web.

Los breadcrumbs son enlaces de navegación en la parte superior de una página web que muestran la ubicación actual de un usuario dentro de la jerarquía del sitio.

Aquí tienes un ejemplo:

Además de ayudar a los usuarios a navegar por tu sitio, también proporcionan una estructura de sitio clara para los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda también pueden utilizar esta información para mostrar breadcrumbs en la SERP, como en la imagen a continuación.

En última instancia, Bath Depot crea una situación beneficiosa para todos al habilitar los breadcrumbs. Mejora la navegación del sitio y puede aumentar tu visibilidad en la SERP.

Herramienta: Puedes usar un plugin de breadcrumbs para añadir breadcrumbs a tu sitio de WordPress. AIOSEO Breadcrumbs te da control total sobre cómo se muestran y añade marcado schema por ti.

Conclusiones

El sitio web de Bath Depot ofrece lecciones valiosas para los propietarios de sitios web que buscan aumentar su tráfico orgánico.

Aquí tienes un resumen de las conclusiones clave que puedes poner en práctica:

3 Estrategias Principales a Emular

1. Elige tu dominio sabiamente. La migración de Bath Depot de un dominio específico de país (ccTLD) a un dominio de nivel superior genérico (gTLD) impactó significativamente su tráfico. Considera tu público objetivo y tus objetivos comerciales a largo plazo al seleccionar tu dominio. Si planeas expandirte globalmente, un gTLD podría ser una mejor opción que un ccTLD. Y si estás migrando un sitio, asegúrate de implementar redirecciones adecuadas para que los motores de búsqueda comprendan el cambio y transfieran la autoridad de enlaces.
2. El contenido es el rey, pero la estrategia es la reina. No te limites a crear contenido aleatorio esperando que funcione. Desarrolla una estrategia de contenido bien definida que identifique las necesidades e intereses de tu público objetivo. Esto te permitirá crear contenido que resuene con ellos, los atraiga a tu sitio y te establezca como una autoridad en tu campo.
3. Aprovecha las imágenes para destacar en los resultados de búsqueda. Los gráficos de alta calidad y el SEO de imágenes pueden ayudar a tu marca a conseguir clics en la SERP. Las imágenes son una forma poderosa de captar la atención de los usuarios y animarlos a visitar tu sitio. Además, cuando optimizas tus imágenes, también puedes aparecer en las búsquedas de Google Imágenes. Hay más de mil millones de búsquedas diarias aquí, lo que la convierte en una valiosa oportunidad para dirigir más tráfico a tu sitio.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. No pases por alto los detalles. Bath Depot consiguió varios resultados enriquecidos de imágenes, gracias a algunas optimizaciones estratégicas y un sólido SEO on-page. Sin embargo, hay margen de mejora en su SEO de imágenes. Por ejemplo, actualmente no optimizan los nombres de archivo ni las etiquetas de título de las imágenes. Optimizar estos detalles puede aumentar las posibilidades de que tus imágenes aparezcan como resultados enriquecidos en los carruseles de imágenes. En última instancia, esto puede hacer que tu contenido parezca más atractivo y genere más clics. Además, es fácil automatizar estas tareas con la herramienta de SEO de imágenes de AIOSEO.
2. Evita los títulos y descripciones meta largos. Los metadatos demasiado largos se cortan en los resultados de búsqueda, dejando a los espectadores con información incompleta. Apunta a títulos claros y concisos (alrededor de 60 caracteres) y descripciones (alrededor de 160 caracteres) que reflejen con precisión tu contenido. Incluso puedes usar un generador de metadatos con IA para escribirlos por ti. También deberías pasarlos por una herramienta de fragmentos SERP antes de publicarlos para asegurarte de que te gusta cómo quedan.
3. Evita títulos meta duplicados para mayor claridad. Los títulos meta duplicados pueden crear confusión tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Cada página indexable debe tener un título meta único que anime a los usuarios a visitar tu página. Un título optimizado ayudará a que tu contenido destaque entre la competencia y atraiga a los usuarios. Puedes usar la herramienta mencionada anteriormente (generador de títulos SEO) para escribirlos.

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Desbloquea Mejores Posicionamientos y Más Tráfico con AIOSEO

Replicar el éxito orgánico de Bath Depot no tiene por qué ser una tarea abrumadora.

Con AIOSEO, obtendrás un conjunto completo de herramientas que facilitan el SEO, ayudándote a desbloquear tu próximo nivel de crecimiento.

Con miles de reseñas de 5 estrellas y la confianza de más de 3 millones de propietarios de sitios web, obtendrás todo lo que necesitas para colocar tu sitio en la parte superior de la SERP. Además, ahorrarás tiempo en optimizaciones optimizadas que dan resultados.

Estas son algunas de nuestras funciones favoritas:

• Gestor de Redirecciones: Evita que humanos y bots se pierdan cuando muevas contenido o dominios. Nuestro Gestor de Redirecciones te ayuda a elegir e implementar fácilmente el mejor tipo de redirección que preserve el SEO.
• Análisis On-Page TruSEO: Obtenga una vista general o profundice en el SEO on-page de su contenido con esta innovadora herramienta. TruSEO analiza las optimizaciones de su contenido y le proporciona información procesable para maximizar su alcance.
• SEO de imágenes: Activa el texto alternativo y los atributos de título de imagen automáticos con un solo clic. Ahorrarás tiempo en entradas manuales mientras ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender tus imágenes.
• Migas de Pan: Crea un rastro para que los usuarios y los motores de búsqueda entiendan dónde se encuentran en la jerarquía de tu sitio. Las migas de pan son una excelente manera de facilitar la navegación y pueden generar enlaces de sitio en la SERP.
• Generador de Títulos y Descripciones con IA: Esta herramienta que ahorra tiempo crea metadatos atractivos para cualquier página de su sitio. Con solo hacer clic en un botón, aprovechará la potencia de la IA y obtendrá opciones de títulos y descripciones de metadatos únicos.
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