El turismo es una de las 10 principales industrias mundiales por ingresos.

Sin embargo, como uno de los sectores más lucrativos, también se encuentra entre los más difíciles de posicionar en los resultados de los motores de búsqueda.

¿Cómo logró entonces un sitio web de viajes y turismo romper un estancamiento de más de 5 años y alcanzar un crecimiento orgánico del 305 % en menos de un año?

A punto de descubrirlo.

En este caso de estudio, compartiremos cómo explore.com navegó por uno de los mercados más competitivos para salir victorioso, un resultado de búsqueda a la vez.

Empecemos.

Acerca de Explore

Explore es una plataforma de viajes integral para cada etapa del proceso de planificación de un viaje.

Ofrece recomendaciones de destinos, guías de viaje, consejos de equipaje y más.

Casi listo para las reservas, Explore.com tiene todo lo que un viajero necesita para inspirarse, elegir y organizar su próximo viaje.

Rendimiento Histórico

Según capturas del sitio de la Wayback Machine, el dominio se remonta a 1997.

Durante su existencia, el sitio web ha experimentado varios cambios de propiedad e intención.

Para este caso de estudio, nos centraremos en su etapa más reciente como sitio web de viajes y turismo a partir de finales de 2017.

Durante este tiempo, Explore fue una agencia de viajes en línea con sede en el Pacífico Sur.

Ofrecía ofertas de alojamiento para la región y se asociaba con empresas locales para promover el turismo.

Aquí hay una captura de pantalla de la página de inicio del sitio web en 2021:

Desafortunadamente, el sitio web nunca despegó realmente.

Los datos históricos de Semrush revelan las siguientes métricas:

Y cuando miramos el gráfico de crecimiento de todos los tiempos, estos números apenas se registran en comparación con el rendimiento actual.

Es decir, hasta noviembre de 2022, cuando vemos un pico en el tráfico.

¿Qué sucedió entonces para que el tráfico orgánico explotara de 172 visitas a 52K en menos de un mes?

Resulta que hubo un cambio de propiedad.

En noviembre de 2022, Static Media adquirió explore.com.

Esta empresa editora de internet posee otras 17 marcas, siendo Explore su única aventura en el sector de los viajes.

No perdieron tiempo rediseñando el sitio al estado de Explore que conocemos hoy.

Pero, ¿qué hicieron exactamente (además de un rediseño) para catapultar este dominio inactivo a alturas sin precedentes?

Te daremos todos los detalles a continuación.

El catalizador: Cómo Explore logró un crecimiento del 305 % en 10 meses

Explore.com aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:

1. Dirigirse a palabras clave de cola larga
2. Implementar marcado schema
3. Obtención de backlinks de alta calidad

Analicemos cada uno de estos elementos en detalle para comprender su importancia y el impacto que tuvieron en el crecimiento de Explore.

1. Orientación a palabras clave de cola larga

Tras adquirir explore.com, Static Media se puso a trabajar en lo que mejor sabe hacer: creación de contenido.

Una comparación del antes y el después ilustra la transformación:

• Antes de la Adquisición (octubre de 2022): 239 páginas, 72 visitas
• Después de la Adquisición (noviembre de 2022): 2.432 páginas, 52 mil visitas

Este impulso para ampliar su oferta de contenido continúa hoy en día, con septiembre registrando 5.054 páginas.

Cuando observamos las páginas que más tráfico generan en Explore, está claro que están orientadas a palabras clave de cola larga. Estas páginas tienen un propósito y una intención de búsqueda muy específicos que satisfacer.

Las palabras clave de cola larga son consultas de búsqueda más largas cuando las personas buscan algo específico. Suelen ser una combinación de 3 o más palabras.

Veamos las palabras clave de clasificación de la página principal como demostración.

Lugares en Las Vegas donde es más probable ver celebridades se clasifica actualmente en la posición 1 para las siguientes palabras clave de cola larga:

• dónde se alojan las celebridades en las vegas
• celebridades en las vegas
• celebridades en las vegas hoy

El artículo enumera 15 lugares donde el público tiene la mejor oportunidad de ver a su celebridad favorita.

Es directo, responde a la consulta de búsqueda y no deja al lector preguntándose a dónde ir.

Aquí tienes otro ejemplo: Este blog Visitar LA presenta dos alternativas a LAX y detalla los beneficios de cada aeropuerto. Los lectores pueden entonces decidir cuál satisface sus necesidades.

Este blog se clasifica actualmente entre los 5 primeros para las siguientes palabras clave:

• burbank vs lax
• aeropuerto de burbank vs lax
• aeropuerto de long beach vs lax

Por qué esto importa:

Las palabras clave de cola larga son más fáciles de clasificar porque tienen menos competencia que las palabras clave de cola corta. También tienen una tasa de conversión (CR) más alta. Esta combinación de baja competencia + alta CR hace que las palabras clave de cola larga sean oportunidades de clasificación extremadamente valiosas.

Cómo encontrar palabras clave de cola larga para tu sitio:

Hay varias formas de encontrar palabras clave de cola larga manualmente. Esta guía explica tres métodos para hacerlo.

Una forma rápida, gratuita y sencilla es realizar una búsqueda en Google. Empieza por escribir tu palabra clave (sin pulsar enter) y mira qué sugerencias de búsqueda te ofrece Google.

Aquí tienes un ejemplo de palabras clave de cola larga generadas a partir de la búsqueda "ideas para blogs":

Herramientas para encontrar palabras clave de cola larga:

Si tienes un sitio de WordPress, encontrar palabras clave de cola larga es fácil con All in One SEO (AIOSEO).

Después de establecer la frase clave principal para tu página o publicación, haz clic en Frases clave adicionales. AIOSEO buscará términos relevantes de Semrush por ti, muchos de los cuales serán resultados de cola larga.

Aquí tienes un ejemplo de las palabras clave que obtuvo para “muebles de patio”:

A continuación, puedes añadir una frase clave y TruSEO analizará tus optimizaciones para ella. Así de simple.

Para obtener un tutorial paso a paso sobre cómo realizar este proceso, sigue este enlace.

A continuación, veremos cómo Explore utiliza el marcado de esquema para generar más tráfico a su sitio web.

2. Implementación del marcado de esquema

Con más de 5000 páginas nuevas en el sitio, Explore aplicó las mejores prácticas de SEO técnico para que su contenido apareciera en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

El marcado de esquema, o datos estructurados, es código especializado dentro de una página web. Comunica a los motores de búsqueda el contenido de tu página.

También es un factor clave para obtener fragmentos enriquecidos en la SERP.

Los fragmentos enriquecidos son resultados de búsqueda mejorados que muestran más información directamente en la SERP.

Aquí tienes un ejemplo de un resultado enriquecido para la consulta de búsqueda “mejores parques para perros”:

Al analizar explore.com, encontramos varios tipos de esquema, incluyendo, entre otros:

• Artículo
• Autor
• Marca
• Migas de pan
• Imagen
• Organización

Por qué esto importa:

Al incluir marcado de esquema en su código, Explore gana efectivamente más resultados enriquecidos en la SERP. Estos resultados de búsqueda mejorados captan más la atención del usuario, aumentan las tasas de clics (CTR) y generan tráfico al sitio. Una combinación potente para los sitios web que buscan aumentar su visibilidad en línea.

Cómo implementar el marcado schema en tu sitio:

Hay varias formas de introducir datos estructurados en tu sitio manualmente.

Este artículo muestra tres formas de añadir marcado de esquema a WordPress sin un plugin.

Cada método implica unos pocos pasos para obtener y copiar fragmentos de código en los campos apropiados.

Herramientas para implementar marcado schema:

Trabajar con código puede ser intimidante, pero la buena noticia es que un plugin de SEO para WordPress puede hacer el trabajo por ti. El Generador de Esquemas de AIOSEO hace que sea más fácil que nunca usar datos estructurados en tu sitio. Nuestro catálogo, cada vez mayor, de tipos de esquema te permite elegir el que deseas; nosotros nos encargamos del resto.

Aquí están los tipos de schema disponibles en AIOSEO:

Ahora, veremos el factor final que contribuye al crecimiento explosivo de Explore: los backlinks.

3. Obtención de backlinks de alta calidad

Como recordamos del gráfico de crecimiento orgánico de Explore, surgió un segundo pico de tráfico en septiembre.

Este aumento puede atribuirse a dos factores clave: la continuación de la publicación de contenido nuevo (que abordamos anteriormente) y una afluencia de backlinks de autoridad.

La temporada de verano de Explore resultó fructífera para sus esfuerzos de backlinking.

Mayo marca el comienzo del crecimiento, y septiembre alcanzó los 291 000 backlinks.

Al revisar el perfil de backlinks de Explore, 2023 reveló 19 backlinks nuevos con una Puntuación de Autoridad (AS) de 80 o superior.

Resulta que estos backlinks provienen de Static Media y sus otras 17 marcas.

Este pie de página de Explore muestra todos los sitios de Static Media. Son los mismos sitios que enlazan a explore.com. (También significa que explore.com enlaza externamente a otros sitios de Static Media).

Cada sitio de Static Media utiliza estos pies de página para enlazar entre marcas.

Esta estrategia de enlaces recíprocos mejora el SEO de Static Media para todos sus sitios web.

Por qué esto importa:

Al unirse a la red de otros sitios web de alta autoridad, Explore ha ganado la confianza de los motores de búsqueda en poco tiempo. También se está consolidando como una fuente creíble y autorizada en la industria de los viajes.

Esta estrategia de backlinks sirve como una valiosa lección para las empresas con múltiples sitios web. Demuestra la efectividad de enlazar entre marcas y cómo puede ayudar a mejorar la clasificación de su sitio web más reciente.

Cómo hacer link building en tu sitio:

Una estrategia de SEO integral va más allá de los backlinks. Toda estrategia de enlaces efectiva debe optimizarse para los siguientes tipos de enlaces:

• Enlaces internos (de una página de su sitio a otra página de su sitio)
• Enlaces salientes (de su sitio a otro sitio externo)
• Backlinks (desde un sitio externo a tu sitio)

Esta guía de creación de enlaces tiene todos los pasos para optimizar cada uno.

En última instancia, la primera prioridad de la creación de enlaces es producir contenido valioso y de alta calidad. Las personas querrán enlazar de forma natural al contenido que encuentren útil. Luego, mientras crea enlaces activamente, apunte a la calidad sobre la cantidad.

Como demuestra Explore, un puñado de backlinks de AS alto valen más que miles de baja calidad.

Herramientas para la creación de enlaces:

Link Assistant puede ayudarle a identificar oportunidades de enlaces internos sin tener que revisar su sitio. Cuando trabaje en el editor de WordPress, Link Assistant presentará sugerencias de enlaces justo debajo de su contenido. Simplemente haga clic en Añadir enlace, y listo.

Para redes de WordPress multisitio, AIOSEO también puede ayudarle a gestionar todos sus sitios web sin problemas.

El Editor de Robots.txt le permite editar el archivo robots.txt de cada dominio individualmente o en lote.

Para obtener más información, esta guía de SEO multisitio muestra cómo configurar correctamente su red.

Victorias SEO Destacadas

Antes de concluir, hay una técnica de SEO adicional que nos gustaría destacar de explore.com:

1. Tienen un scroll infinito amigable para la búsqueda.

Explore no solo está creando contenido centrado en el usuario que cumple con la intención de búsqueda, sino que también está manteniendo a los lectores en el sitio con capacidades de scroll infinito.

Esta elección de diseño puede reducir la tasa de rebote, ya que el nuevo contenido se carga automáticamente y los usuarios permanecen más tiempo en el sitio web.

¿La advertencia?

El scroll infinito requiere una configuración adecuada para ser amigable con los motores de búsqueda. Cuando se hace incorrectamente, esta función puede dificultar que los bots rastreen e indexen.

En última instancia, esto puede tener consecuencias no deseadas en el SEO de su sitio web.

Ahora, en el caso de Explore, lo implementaron correctamente.

Si bien la experiencia del usuario es visualmente un scroll infinito, el sitio trata el contenido como páginas tradicionales y únicas.

Aquí te explicamos cómo:

• Cada página tiene una URL única.
• Cada página utiliza una etiqueta canónica autorreferenciada.
• Al desplazarse hasta el final de una página, la URL se actualiza automáticamente.

Al final, el scroll infinito de Explore crea una experiencia beneficiosa tanto para los usuarios como para los rastreadores. Asegura que el contenido valioso sea legible para ambos, garantizando la descubribilidad y el rendimiento SEO.

Herramienta: Ya sea que optes por la paginación o el scroll infinito, AIOSEO puede ayudarte a gestionar las URL canónicas para una indexación y clasificación adecuadas. Las etiquetas canónicas ayudan a los motores de búsqueda a comprender qué página mostrar cuando tienes contenido similar. Puedes personalizar las URL canónicas para cada página de tu sitio o dejarlas como autorreferenciales, que es su configuración predeterminada.

Conclusiones

En nuestro análisis de la historia de crecimiento de Explore, hemos descubierto las estrategias que contribuyeron a su éxito explosivo.

Ahora, revisemos qué tácticas usar en tu sitio web y cuáles reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Dirígete a palabras clave de cola larga y crea contenido que cumpla con la intención de búsqueda. Explore se enfoca en consultas más largas con una intención hiperenfocada. Luego, elabora contenido para responder a las necesidades específicas de los usuarios.
2. Implementa marcado schema para ganar más espacio en los SERP. Aunque el marcado schema no garantiza un resultado enriquecido, aumenta tus posibilidades. Al usar datos estructurados en tu código, tu sitio puede captar resultados que llamen la atención y generen más tráfico.
3. Crea más backlinks y enlaza internamente entre dominios. Explore se enlaza con otros sitios web de Static Media, creando una red beneficiosa de backlinks de alta DA. Esta estrategia aumenta la credibilidad y la confianza de Explore ante los motores de búsqueda y los usuarios.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Schema de preguntas frecuentes omitido. Aunque Explore implementa varios tipos de schema, actualmente no utiliza el schema de preguntas frecuentes. Esta omisión no se alinea con las tendencias de SERP del sitio, que muestran a Explore para muchas consultas basadas en preguntas. Una solución sencilla sería incluir el schema de preguntas frecuentes con la ayuda de un generador de schema.
2. Faltan oportunidades sencillas de metadatos. Algunos títulos y metadescripciones de meta superan los límites de caracteres óptimos. Esto se traduce en un resultado de búsqueda truncado en el SERP. Para evitar este problema, una vista previa de fragmentos de SERP puede ayudarte a verificar las longitudes de los caracteres antes de publicar. También puedes usar un generador de metadatos con IA para escribirlos por ti.
3. Negligencia de las etiquetas de título de imagen. Las mejores prácticas de SEO de imágenes exigen texto alternativo y etiquetas de título. Y aunque Explore se ocupa de lo primero, se pierde lo segundo. AIOSEO tiene una función de SEO de imágenes que puede rellenar automáticamente las etiquetas de título de las imágenes.

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Confiado como el mejor plugin SEO de WordPress del mercado, estarás en buena compañía mientras optimizas tu sitio. Hacemos que el SEO sea fácil, ¡así que no tienes que aprender los entresijos (pero no te preocupes, hay funciones avanzadas si también las quieres!).

Estas son algunas de nuestras funciones favoritas listas para impulsar la visibilidad y las posiciones de tu sitio:

• Sugerencias de Palabras Clave de Semrush: Realiza investigaciones de palabras clave y encuentra palabras clave de cola larga sin tener que salir de WordPress. AIOSEO se conecta con tu cuenta de Semrush para extraer sugerencias de palabras clave de su base de datos y presentártelas en el editor de WordPress.
• Generador de Esquemas: Nuestro catálogo completo te permite seleccionar e incrustar datos estructurados sin tocar código. Los sitios web con marcado de esquema obtienen más resultados enriquecidos en la SERP, una forma probada de atraer más tráfico a tu sitio.
• Asistente de Enlaces: Toma nota de Explore y aplica las mejores prácticas de enlaces que apoyan el descubrimiento de contenido. El Asistente de Enlaces te ofrece sugerencias de enlaces sencillas e informes que mantienen tu sitio libre de páginas huérfanas.
• Editor de Robots.txt: Controla cómo los bots rastrean tu sitio con el Editor de Robots.txt, que te permite anular la configuración predeterminada de WordPress. Esta herramienta también facilita la gestión de reglas en una red multisitio.
• Administrador de Funciones de Red: Activa o desactiva complementos en tu red con el Administrador de Funciones de Red. Optimizarás el proceso de actualización en lugar de activar/desactivar complementos para cada sitio de tu red.
• Generador de Títulos y Descripciones con IA: Nuestra función más reciente revoluciona la forma en que escribes títulos y descripciones meta. Esta herramienta que cambia el juego utiliza IA para crear metadatos únicos y atractivos para cualquier página de tu sitio.