¿Te preguntas qué son los datos estructurados y cómo impactan en el SEO?
Quizás hayas oído hablar de "markup de esquema" y "fragmentos enriquecidos". Todo esto está relacionado.
En este artículo, explicaremos qué son los datos estructurados y por qué son importantes para el SEO. Además, aprenderás a añadirlos a tus páginas hoy mismo.
Es mucho más fácil de lo que parece. Incluso un principiante puede hacerlo.
En este artículo
¿Qué son los datos estructurados para sitios web?
Los datos estructurados son un método para añadir "etiquetas" al contenido de tu sitio web para que Google lo entienda mejor.
Por ejemplo, las páginas de recetas pueden tener etiquetas que marquen:
- Ingredientes
- Tiempo de preparación
- Valoración media de estrellas
- Número total de valoraciones
Las páginas "Cómo hacer" tienen etiquetas que marcan:
- Pasos
- Suministros necesarios
- Tiempo para completar el proyecto
A diferencia de las etiquetas de las entradas de blog, estas etiquetas (llamadas "propiedades") son invisibles para los lectores. Las etiquetas se añaden al código HTML de una página web individual.
Aquí tienes una lista de "etiquetas" de datos estructurados, de una reseña de la serie de televisión Yellowstone.
En el ejemplo, puedes ver que cada etiqueta es un rótulo para información relacionada. Por ejemplo, el "género" es "Drama" y "Western".
Datos estructurados para SEO: Beneficios
Etiquetar tu contenido con etiquetas de datos estructurados tiene 2 beneficios principales.
- Ayuda a Google a entender mejor el contenido de tu página.
- Hace que tus páginas sean elegibles para ser mostradas como fragmentos enriquecidos.
Tasas de clics (CTR) más altas
Los fragmentos enriquecidos son importantes. Pueden ofrecer tasas de clics significativamente más altas.
Puedes pensar en un fragmento enriquecido como una visualización súper de lujo en los resultados de búsqueda. Echa un vistazo.
Aquí tienes un fragmento de búsqueda estándar.
Y aquí tienes un fragmento enriquecido.
¿Cuál preferirías tener? Es fácil ver por qué los fragmentos enriquecidos atraen más clics.
De media, los fragmentos enriquecidos obtienen un 17% más de clics (CTR) en comparación con los fragmentos de búsqueda estándar. Y de todos los tipos de fragmentos enriquecidos, las FAQ obtienen el CTR más alto (87%) de todos los resultados de búsqueda. (Fuente: Milestone Research.)
Existen muchos otros tipos de visualizaciones de fragmentos enriquecidos, como para cursos, libros y eventos.
Aparecer en Más Consultas de Búsqueda
Añadir datos estructurados tiene otro beneficio. Tu contenido puede aparecer en más consultas de búsqueda.
Por ejemplo, tus páginas de recetas pueden aparecer en búsquedas que la gente hace combinando ingredientes y/o tiempo de cocción.
Esto se debe a que estos detalles están etiquetados con datos estructurados.
¿Qué es el markup de esquema?
Si has estado leyendo sobre datos estructurados, probablemente hayas oído hablar de "marcado schema".
- Datos estructurados se refiere a la forma en que tu contenido está etiquetado. Incluye reglas y tiene su propio vocabulario.
- Marcado schema es el código para las etiquetas. Comunica los datos estructurados a Google.
¿Cómo se añade este marcado a una página web?
En realidad, es bastante fácil.
Empieza: Añade Datos Estructurados con Solo Unos Pocos Clics
Los usuarios de WordPress pueden añadir datos estructurados fácilmente, sin conocimientos técnicos.
Para ello, te recomendamos que descargues e instales el plugin All in One SEO (AIOSEO).
El plugin tiene miles de valoraciones de 5 estrellas en WordPress.org. Actualmente lo utilizan más de 3 millones de sitios.
Puedes empezar con este artículo Cómo Añadir Fragmentos Enriquecidos a WordPress.
- Todo lo que se necesita para añadir schema son unos pocos clics de botón.
- Y para algunos elementos, rellenarás un formulario.
Por defecto, AIOSEO añade el tipo de schema "Artículo" a tus páginas. Pero hay muchos otros tipos para elegir.
¿Qué Tipos de Schema Puedo Añadir?
All in One SEO (AIOSEO) ofrece los tipos de schema más populares, listados a continuación.
Puedes añadir más de un tipo de schema a una página. Por ejemplo, si tienes una entrada de blog sobre un evento y tienes algunas FAQ en esa página, podrías añadir:
- Schema FAQ
- Schema de eventos
- (El schema "Artículo" se añade por defecto.)
Busca en la lista el "tipo" que coincida con el tema de tu página web.
Luego haz clic en el enlace para obtener instrucciones sobre cómo añadir ese tipo de schema.
Tipos de Schema de All in One SEO (AIOSEO) con Instrucciones
Todos estos son fáciles de añadir. Y todas las instrucciones son similares, con pequeñas diferencias.
- Artículo
- Libro
- Curso
- Conjunto de datos
- Evento
- Preguntas frecuentes
- Comprobación de hechos
- Cómo
- Oferta de empleo
- Película
- Música
- Persona
- Producto (esquema de listado de Google Merchant)
- Receta
- Servicio
- Software
- Vídeo
- Página web
Cuando inicies sesión en tu editor de WordPress, desde el panel de AIOSEO, puedes encontrar elementos de esquema adicionales:
- Gráfico de conocimiento: Añade tu información rellenando un formulario. (AIOSEO » Apariencia de búsqueda » Ajustes globales)
- Migas de pan: Añade navegación de migas de pan con 1 clic (AIOSEO » Ajustes generales » Migas de pan)
- Marcado de esquema de negocio local: Rellena un formulario corto para activarlo. (AIOSEO » SEO local)
- Cuadro de búsqueda de enlaces de sitio: Habilítalo con 1 clic. (Ajustes de AIOSEO » Apariencia de búsqueda » Avanzado)
Google no garantiza que las páginas web con marcado de esquema se muestren como fragmentos enriquecidos. Sus algoritmos deciden, caso por caso, cómo mostrar las páginas a los usuarios. La velocidad de conexión a Internet del buscador puede ser uno de varios factores considerados.
Llamada a todos los programadores: Prueba Google Codelab
Si te gusta aprender sobre código y quieres saber cómo añadir datos estructurados manualmente, consulta el tutorial de Google Codelab.
O lee nuestro artículo: Cómo añadir marcado de esquema a WordPress sin un plugin.
Mide el impacto
Como sugiere Google, puedes medir el impacto de añadir datos estructurados a tus páginas comparando páginas marcadas con páginas normales.
- Al hacer comparaciones, elige páginas que sean similares.
- Puedes medir el rendimiento en Google Search Console o Google Analytics.
Una alternativa es usar un plugin como ExactMetrics o MonsterInsights. Ambos mostrarán información de tráfico directamente en tu panel de WordPress. Y ambos obtienen esa información de Google Analytics.
Los usuarios de la versión Élite de AIOSEO pueden ver los datos de Google Search Console directamente en el plugin. Más información.
Si tienes curiosidad sobre cómo funcionan los datos estructurados, sigue leyendo. De lo contrario, no dudes en saltar a la conclusión.
Opcional: Algunos detalles técnicos sobre datos estructurados
Para que Google proporcione elementos visuales especiales en tus resultados de búsqueda, como valoraciones de estrellas y precios, necesita información sobre tu página presentada en un formato estandarizado.
Las etiquetas de datos estructurados (como "descripción" o "persona") provienen de una lista de opciones desarrollada y mantenida en el sitio web Schema.org. Estas etiquetas se denominan "Propiedades".
Ejemplos de propiedades son:
- Ubicación
- Organizador
- Patrocinador.
Los Tipos son conjuntos organizados de propiedades.
Por ejemplo, Evento es un "Tipo" de esquema que puede incluir las siguientes propiedades.
- horaDeApertura
- duración
- fechaDeInicio
- fechaDeFin
- ubicación
- organizador.
Las propiedades específicas utilizadas para una página de evento en particular dependerán del tipo de evento. Por ejemplo, un concierto de música podría incluir estas propiedades.
- compositor
- intérprete
La estructura de la información se llama esquema, que significa "plan". De aquí proviene el término "marcado de esquema".
Cuando utilizas un plugin como All in One SEO (AIOSEO) para aplicar el esquema, completarás un formulario proporcionando información solo para las propiedades que sean relevantes para tu página.
¿Cuántos tipos de esquema existen?
Schema.org alberga casi 800 tipos de esquema. Google admite 31 tipos para obtener resultados enriquecidos. Y este conjunto limitado de tipos es lo que se utiliza para mejorar el SEO del sitio web.
Lenguajes de marcado utilizados para el esquema
El código para el marcado de esquema está escrito en uno de los tres lenguajes de marcado.
- JSON-LD: JSON para datos enlazados
- RDFa: Resource Description Framework in Attributes
- Microdatos
De estos 3, Google recomienda JSON-LD. Y eso es lo que utiliza el plugin AIOSEO.
¿Qué es una prueba de resultados enriquecidos?
La Prueba de Resultados Enriquecidos de Google es una herramienta gratuita que puedes usar para probar una página en cuanto a la presencia y precisión de datos estructurados. También puedes previsualizar cómo se vería tu fragmento enriquecido en los resultados de búsqueda.
El plugin All in One SEO (AIOSEO) te permite ejecutar las Pruebas de Resultados Enriquecidos de Google directamente desde tu editor de WordPress. (Aprende cómo ejecutar una prueba de resultados enriquecidos en WordPress.)
No solo para sitios web: otros usos de los datos estructurados
El big data, el procesamiento de enormes cantidades de datos para obtener información, es la base de la inteligencia empresarial y la investigación. Y los datos estructurados, no estructurados y semiestructurados desempeñan un papel.
La inteligencia artificial (IA) y los algoritmos de aprendizaje automático se pueden utilizar para extraer patrones de estos datos con el fin de mejorar las operaciones comerciales y reducir los costos.
Por ejemplo, una panadería francesa utilizó análisis predictivos para descubrir que la gente compra más pasteles en días lluviosos. Utilizaron esa información, junto con los informes meteorológicos, para planificar la cantidad de pasteles que preparaban cada día.
Estos análisis también se utilizan para predecir la pérdida de clientes, el consumo de energía y los ingresos, entre otras previsiones.
La explosión de datos ha llevado a la creación de nuevos negocios, que abarcan:
- Consultoría de estrategias empresariales basadas en datos
- Modelado y minería de datos
- Análisis de datos
- Almacenes de datos (también llamados lagos de datos)
- Desarrollo de bases de datos relacionales y no relacionales. (A veces se hace referencia a ellas como bases de datos SQL y bases de datos NoSQL. (SQL significa "Structured Query Language" y NoSQL "Not Only SQL").)
Datos estructurados, datos no estructurados y datos semiestructurados
Al leer sobre datos estructurados, es probable que veas comparaciones con datos "no estructurados" y "semiestructurados". Esto se refiere a cuán bien organizados están los datos.
Para entender la diferencia, reemplaza la palabra "datos" por "cosas". Todos tenemos cosas en nuestras vidas que están organizadas (estructuradas), semiorganizadas (semiestructuradas) o desorganizadas (no estructuradas).
Estas "cosas" podrían ser nuestros armarios, planes de vacaciones o colecciones de pasatiempos.
Imagina que tu pasatiempo es coleccionar rocas y minerales.
- Si tus rocas están apiladas en tu garaje, diríamos que están desorganizadas (no estructuradas).
- Si tus rocas estuvieran parcialmente etiquetadas, pero no completamente organizadas, podríamos decir que están semiorganizadas ("semiestructuradas").
- Y si tus rocas estuvieran cuidadosamente etiquetadas y clasificadas por tipo, y expuestas ordenadamente en filas sobre estantes, podríamos decir que tu colección está organizada ("estructurada").
Organizar cosas (y estructurar datos) hace que sea más fácil entenderlas, analizarlas y usarlas.
Ejemplos de datos estructurados
Una hoja de cálculo con filas y columnas es una herramienta familiar para estructurar datos. Por ejemplo, una empresa podría tener una hoja de cálculo de prospectos, con nombres listados en filas y columnas para información de la empresa y de contacto.
Los mapas del sitio web son otro ejemplo. Escritos en XML (Lenguaje de Marcado Extensible), utilizan etiquetas para convertir el contenido del sitio web en un mapa estructurado que los motores de búsqueda leen.
Ejemplos de datos semiestructurados
Los correos electrónicos, las publicaciones en redes sociales y las páginas web son ejemplos cotidianos de datos semiestructurados. Tienen cierta estructura, pero el contenido varía ampliamente y puede incluir imágenes, texto, audio, números, tablas, etc.
Ejemplos de datos no estructurados
Una grabación de una conversación o conferencia es un ejemplo simple de datos no estructurados.
En su forma bruta, la grabación no incluye secciones etiquetadas, una descripción del contenido, fechas u otra información pertinente.
Recursos
- Aprende a añadir esquema de preguntas frecuentes fácilmente, con un clic de botón.
- Aprende a ejecutar una prueba de resultados enriquecidos para verificar que tu esquema se ha aplicado correctamente.
- Las personas con conocimientos técnicos pueden querer consultar las directrices de Google para datos estructurados.
¿Qué sigue?
Esperamos que esta publicación te haya ayudado a comprender qué son los datos estructurados, cómo pueden mejorar tu SEO y cómo añadirlos a tu sitio web.
A continuación, explora nuestro artículo sobre cómo evitar estafas de SEO y descubre una explicación sencilla del Gráfico de Conocimiento de Google.
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