¿Se pregunta qué son los datos estructurados y cómo afectan al SEO?
Tal vez hayas oído hablar de "schema markup" y "rich snippets". Todas estas cosas están relacionadas.
En este artículo, explicaremos qué son los datos estructurados y por qué son importantes para el SEO. Además, aprenderás cómo añadirlos a tus páginas hoy mismo.
Es mucho más fácil de lo que parece. Hasta un principiante puede hacerlo.
En este artículo
¿Qué son los datos estructurados para sitios web?
Los datos estructurados son un método para añadir "etiquetas" al contenido de su sitio web para que Google lo entienda mejor.
Por ejemplo, las páginas de recetas pueden tener etiquetas que las marquen:
- Ingredientes
- Tiempo de preparación
- Media de estrellas
- Número total de valoraciones
Las páginas "How To" tienen etiquetas de marcado:
- Pasos
- Material necesario
- Plazo de ejecución del proyecto
A diferencia de las etiquetas de las entradas de blog, estas etiquetas (llamadas "propiedades") son invisibles para los lectores. Las etiquetas se añaden al código HTML de una página web individual.
Aquí tienes una lista de "etiquetas" de datos estructurados, extraída de una reseña de la serie de televisión Yellowstone.
En el ejemplo puede ver que cada etiqueta es una etiqueta para información relacionada. Por ejemplo, el "género" es "Drama" y "Western".
Datos estructurados para SEO: Ventajas
Etiquetar su contenido con etiquetas de datos estructurados tiene 2 ventajas principales.
- Ayuda a Google a comprender mejor el contenido de su página.
- Esto hace que sus páginas sean elegibles para ser mostradas como fragmentos enriquecidos.
Mayor porcentaje de clics (CTR)
Los fragmentos enriquecidos son un gran negocio. Pueden aumentar significativamente el porcentaje de clics.
Puedes pensar en un fragmento enriquecido como una visualización de superlujo en los resultados de búsqueda. Eche un vistazo.
Este es un fragmento de búsqueda estándar .
Y aquí hay un fragmento enriquecido.
¿Qué prefiere? Es fácil ver por qué los fragmentos enriquecidos atraen más clics.
De media, los fragmentos enriquecidos obtienen un 17% más de porcentaje de clics (CTR) que los fragmentos de búsqueda estándar. Y de todos los tipos de fragmentos enriquecidos, las preguntas frecuentes obtienen el mayor CTR(87%) de todos los resultados de búsqueda. (Fuente: Milestone Research).
Hay muchos otros tipos de fragmentos enriquecidos, como cursos, libros y eventos.
Aparecer en más búsquedas
Añadir datos estructurados también tiene otra ventaja. Su contenido puede aparecer en más búsquedas.
Por ejemplo, sus páginas de recetas pueden aparecer en búsquedas de combinaciones de ingredientes y/o tiempo de cocción.
Esto se debe a que estos detalles están etiquetados con datos estructurados.
¿Qué es el marcado Schema?
Si ha estado leyendo sobre datos estructurados, probablemente haya oído hablar del "marcado schema".
- Los datos estructurados se refieren a la forma en que se etiquetan los contenidos. Incluye reglas y tiene su propio vocabulario.
- El marcado Schema es el código de las etiquetas. Comunica los datos estructurados a Google.
¿Cómo se añade este marcado a una página web?
En realidad es bastante fácil.
Empiece ya: Añada datos estructurados con unos pocos clics
Los usuarios de WordPress pueden añadir datos estructurados fácilmente, sin conocimientos técnicos.
Para ello, le recomendamos que descargue e instale el plugin All in One SEO (AIOSEO).
El plugin tiene miles de valoraciones de 5 estrellas en WordPress.org. Actualmente lo utilizan más de 3 millones de sitios.
Puede empezar con este artículo Cómo añadir Rich Snippets a WordPress.
- Todo lo que se necesita para añadir un esquema es pulsar unos pocos botones.
- Y para algunos artículos, rellenará un formulario.
Por defecto, AIOSEO añade el tipo de esquema "Artículo" a sus páginas. Pero hay muchos otros tipos entre los que elegir.
¿Qué tipos de esquema puedo añadir?
All in One SEO (AIOSEO) ofrece los tipos de esquema más populares, que se enumeran a continuación.
Puede añadir más de un tipo de esquema a una página. Por ejemplo, si tienes una entrada de blog sobre un evento y tienes algunas preguntas frecuentes en esa página, podrías añadir:
- Esquema de las FAQ
- Esquema de eventos
- (El esquema "Artículo" se añade por defecto).
Busque en la lista el "tipo" que corresponda al tema de su página web.
A continuación, haga clic en el enlace para obtener instrucciones sobre cómo añadir ese tipo de esquema.
All in One SEO (AIOSEO) Tipos de esquema con instrucciones
Todos ellos son fáciles de añadir. Y todas las instrucciones son similares, con pequeñas diferencias.
- Artículo
- Reserve
- Curso
- Conjunto de datos
- Evento
- PREGUNTAS FRECUENTES
- Comprobación de hechos
- Cómo
- Anuncio de empleo
- Película
- Música
- Persona
- Producto (esquema de Google Merchant Listing)
- Receta
- Servicio
- Software
- Vídeo
- Página web
Cuando acceda a su editor de WordPress, desde el panel de control de AIOSEO, podrá encontrar elementos de esquema adicionales:
- Gráfico del conocimiento: Añade tu información rellenando un formulario.(AIOSEO " Aspecto de la búsqueda " Configuración global)
- Migas de pan: Añadir navegación con migas de pan con 1 clic(AIOSEO " Configuración general " Migas de pan)
- Local business schema markup: Rellene un breve formulario para activarlo.(AIOSEO " SEO Local)
- Sitelinks cuadro de búsqueda: Habilítelo con 1 clic.(Configuración de AIOSEO " Aspecto de la búsqueda " Avanzado)
Google no garantiza que las páginas web con marcado schema se muestren como fragmentos enriquecidos. Sus algoritmos deciden, caso por caso, cómo mostrar las páginas a los usuarios. La velocidad de conexión a Internet del buscador puede ser uno de los factores que se tengan en cuenta.
Llamamiento a todos los programadores: Prueba Google Codelab
Si te gusta aprender sobre código y quieres aprender a añadir datos estructurados manualmente, consulta el tutorial de Google Codelab.
O lea nuestro artículo: Cómo añadir Schema Markup a WordPress sin un plugin.
Medir el impacto
Como sugiere Google, puede medir el impacto de añadir datos estructurados a sus páginas comparando las páginas marcadas con las páginas normales.
- Cuando haga comparaciones, elija páginas que sean similares.
- Puede medir el rendimiento en Google Search Console o Google Analytics.
Una alternativa es utilizar un plugin como ExactMetrics o MonsterInsights. Ambos mostrarán la información de tráfico directamente en su panel de WordPress. Y ambos extraen esa información de Google Analytics.
Los usuarios de la versión Elite de AIOSEO pueden ver los datos de Google Search Console directamente en el plugin. Más información.
Si tiene curiosidad por saber cómo funcionan los datos estructurados, siga leyendo. De lo contrario, siéntase libre de saltar a la conclusión.
Opcional: Algunos detalles sobre datos estructurados
Para que Google proporcione elementos visuales especiales a tus resultados de búsqueda, como la clasificación por estrellas y los precios, necesita información sobre tu página presentada en un formato estandarizado.
Las etiquetas de datos estructurados (como "descripción" o "persona") proceden de una lista de opciones elaborada y mantenida en el sitio web Schema.org. Estas etiquetas se denominan "Propiedades".
Ejemplos de propiedades son:
- Ubicación
- Organizador
- Patrocinador.
Los tipos son conjuntos organizados de propiedades.
Por ejemplo, Evento es un esquema "Tipo" que puede incluir las siguientes propiedades.
- doorTime
- duración
- fechaInicio
- endDate
- ubicación
- organizador.
Las propiedades específicas utilizadas para una página de evento concreta dependerán del tipo de evento. Por ejemplo, un concierto de música podría incluir estas propiedades.
- compositor
- intérprete
La estructura de la información se llama esquema, que significa "plan". De ahí viene el término "schema markup".
Cuando utilice un plugin como All in One SEO (AIOSEO) para aplicar schema, rellenará un formulario proporcionando información sólo de las propiedades que sean relevantes para su página.
¿Cuántos tipos de esquema existen?
Schema.org alberga casi 800 tipos de esquemas. Google admite 31 tipos para los resultados enriquecidos. Y este conjunto limitado de tipos es lo que se utiliza para mejorar el SEO de los sitios web.
Lenguajes de marcado utilizados para Schema
El código para el marcado de esquemas se escribe en uno de los tres lenguajes de marcado.
- JSON-LD: JSON para vincular datos
- RDFa: Marco de Descripción de Recursos en Atributos
- Microdatos
De estos 3, Google recomienda JSON-LD. Y eso es lo que utiliza el plugin AIOSEO.
¿Qué es una prueba de resultados enriquecidos?
La prueba de resultados enriquecidos de Google es una herramienta gratuita que puede utilizar para comprobar la presencia y la precisión de los datos estructurados en una página. También puedes previsualizar el aspecto que tendría tu fragmento enriquecido en los resultados de búsqueda.
El plugin All in One SEO (AIOSEO) permite ejecutar las pruebas de resultados enriquecidos de Google directamente desde el editor de WordPress. (Más información sobre cómo ejecutar una prueba de resultados enriquecidos en WordPress).
No sólo para sitios web: Otros usos de los datos estructurados
Los macrodatos, el procesamiento de cantidades masivas de datos para obtener información, son la base de la inteligencia empresarial y la investigación. Los datos estructurados, no estructurados y semiestructurados desempeñan un papel importante.
La inteligencia artificial (IA) y los algoritmos de aprendizaje automático pueden utilizarse para extraer patrones de estos datos con el fin de mejorar las operaciones empresariales y reducir costes.
Por ejemplo, una panadería francesa utilizó el análisis predictivo para descubrir que la gente compra más pasteles los días de lluvia. Utilizaron ese dato, junto con los informes meteorológicos, para planificar la cantidad de bollería que preparaban cada día.
Estos análisis también se utilizan para predecir la pérdida de clientes, el consumo de energía y los ingresos, entre otras previsiones.
La explosión de datos ha dado lugar a la creación de nuevas empresas, que abarcan:
- Consultoría estratégica empresarial basada en datos
- Modelización y extracción de datos
- Análisis de datos
- Almacenes de datos (también llamados lagos de datos)
- Desarrollo de bases de datos relacionales y no relacionales. (A veces denominadas bases de datos SQL y bases de datos NoSQL. (SQL significa "Lenguaje de consulta estructurado" y NoSQL "No solo SQL").
Datos estructurados, datos no estructurados y datos semiestructurados
Al leer sobre datos estructurados, es probable que los compare con datos "no estructurados" y "semiestructurados". Esto se refiere a lo bien organizados que están los datos.
Para entender la diferencia, sustituya la palabra "datos" por "cosas". Todos tenemos cosas en nuestra vida que están organizadas (estructuradas), semiorganizadas (semiestructuradas) o desorganizadas (sin estructurar).
Estas "cosas" pueden ser nuestros armarios, planes de vacaciones o colecciones de aficiones.
Imagina que tu afición es coleccionar rocas y minerales.
- Si tus piedras están amontonadas en tu garaje, diríamos que están desorganizadas (desestructuradas).
- Si sus rocas estaban parcialmente etiquetadas, pero no totalmente organizadas, podríamos decir que estaban semiorganizadas ("semiestructuradas").
- Y si las piedras estuvieran cuidadosamente etiquetadas y clasificadas por tipos, y expuestas en filas ordenadas en estanterías, podríamos decir que su colección está organizada ("estructurada").
Organizar las cosas (y estructurar los datos) facilita su comprensión, análisis y uso.
Ejemplos de datos estructurados
Una hoja de cálculo con filas y columnas es una herramienta familiar para estructurar datos. Por ejemplo, una empresa puede tener una hoja de cálculo de posibles clientes, con nombres en filas y columnas para la información de la empresa y de contacto.
Los mapas de sitio web son otro ejemplo. Escritos en XML (Extensible Markup Language), utilizan etiquetas para convertir el contenido del sitio web en un mapa estructurado que los motores de búsqueda pueden leer.
Ejemplos de datos semiestructurados
Los correos electrónicos, las publicaciones en redes sociales y las páginas web son ejemplos cotidianos de datos semiestructurados. Tienen cierta estructura, pero el contenido varía mucho y puede incluir imágenes, texto, audio, números, tablas, etc.
Ejemplos de datos no estructurados
La grabación de una conversación o una conferencia es un ejemplo sencillo de datos no estructurados.
En bruto, la grabación no incluye secciones etiquetadas, descripción del contenido, fechas ni otra información pertinente.
Recursos
- Aprenda a añadir esquemas de FAQ fácilmente, con sólo pulsar un botón.
- Aprenda a ejecutar una prueba de resultados enriquecidos para verificar que su esquema se ha aplicado correctamente.
- Las personas con conocimientos técnicos pueden consultar las directrices de Google sobre datos estructurados.
¿Y ahora qué?
Esperamos que este post le haya ayudado a entender qué son los datos estructurados, cómo pueden impulsar su SEO y cómo añadirlos a su sitio web.
A continuación, explore nuestro artículo sobre cómo evitar las estafas de SEO y descubra una explicación sencilla de Google Knowledge Graph.
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