El algoritmo de búsqueda de Google ha experimentado importantes actualizaciones en 2023. Y los propietarios de sitios web se han encontrado con resultados, para su deleite o consternación.

Por suerte para el estudio de caso SEO de hoy, este blog de gastronomía se encontró entre los primeros.

Conoce Handle the Heat, un blog de repostería que recientemente se unió al club de los 1 millón de visitas mensuales.

Revelamos cómo navegó sin esfuerzo por las actualizaciones del algoritmo para salir del otro lado, con un impulso en las clasificaciones.

Vamos a sumergirnos.

Acerca de Handle the Heat

Tessa Arias comenzó Handle the Heat en 2009. Se graduó de la escuela de cocina cuando el blogging de gastronomía estaba empezando a tomar forma.

Nació Handletheheat.com, en honor a sus raíces en Phoenix, Arizona.

Este blog de repostería es un destino de dulces para recetas caseras con una pizca de ciencia de la repostería.

Hoy, Handle the Heat es un nombre conocido para los entusiastas de la repostería.

Tessa comparte regularmente nuevas recetas con sus leales seguidores y ha publicado libros de cocina y una revista.

También ofrece un curso de repostería en línea llamado The Magic of Baking que enseña cómo perfeccionar tus recetas en todo momento.

Handle the Heat ha aparecido en TIME, Glamour, The Huffington Post y más.

Rendimiento Histórico

Hacerse un nombre en el competitivo mundo del blogging de gastronomía no es tarea fácil.

14 años de trabajo y dedicación han sido necesarios para el blog de Tessa, y el rendimiento de 2023 es el fruto de sus esfuerzos.

Repasemos cómo rindió Handle the Heat antes de la explosión de tráfico para ver cómo llegó hasta aquí.

Los datos históricos de Semrush revelan que el blog no superó las 10 000 visitas mensuales hasta septiembre de 2013.

Eso es 5 años después de Handle the Heat.

Luego, 2014-2018 multiplicaron este número por diez. Handle the Heat recibió un promedio de 108 000 visitas mensuales durante este tiempo.

Pero fue 2019-2021 cuando Handle the Heat experimentó su primer crecimiento real de tráfico.

Estos años coincidieron con la pandemia de COVID, cuando mucha gente cocinaba en casa.

El tráfico de Handle the Heat sintió la afluencia de nuevos panaderos caseros y alcanzó un promedio de más de un cuarto de millón de visitas mensuales (533 000).

Desafortunadamente, el tráfico se retiró después de la pandemia.

Ahora, al analizar este sitio web en 2023, Handle the Heat está logrando un éxito sin precedentes.

Esto es especialmente cierto para la segunda mitad del año.

Mientras que los primeros 6 meses promediaron 444 000 visitas mensuales, de junio a noviembre este promedio ha aumentado a 1,2 MILLONES.

Noviembre ha establecido un récord con 1,8 millones de visitas orgánicas.

Entonces, ¿qué sucedió exactamente en la segunda mitad de 2023 para disparar el tráfico orgánico de Handle the Heat?

Revelaremos esas respuestas a continuación.

El Catalizador: Cómo Handle the Heat alcanzó 1.8M de visitas mensuales

Handletheheat.com aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:

1. Creando contenido útil y centrado en las personas
2. Obtener clasificaciones más altas en las actualizaciones del algoritmo de Google
3. Conectando con su audiencia en redes sociales

Veamos cómo cada uno de estos factores contribuyó al crecimiento orgánico de Handle the Heat.

1. Creando contenido útil y centrado en las personas

Cuando empezamos a analizar los datos de rendimiento de Handle the Heat, no fue fácil determinar qué sucedió para causar el nuevo tráfico.

De hecho, no pudimos encontrar nada que fuera tan diferente de los años anteriores como para decir "Ah, esto es."

Había algunas recetas nuevas, pero eso ha sido naturalmente algo habitual durante toda la vida del blog.

El sitio web se veía igual y no había pasado por ningún cambio de marca o rediseño, ni la Wayback Machine reveló ningún cambio de host. Tampoco hubo evidencia de una migración de dominio.

Así que, en lugar de centrarnos en lo que era diferente, cambiamos el enfoque a lo que era lo mismo.

Y ese es el compromiso de Tessa con el contenido de alta calidad.

Handle the Heat está lleno de recetas atractivas y fáciles de seguir. Su sitio es fácil de navegar, lo que permite a los usuarios encontrar el postre que satisface su gusto por lo dulce.

Cuando exploras una de las recetas, Tessa no deja piedra sin remover ni consejo de cocina sin compartir.

Veamos su receta más popular de galletas con chispas de chocolate estilo panadería como ejemplo.

Desde el principio, los lectores saben exactamente qué esperar de esta receta. Desde cómo sabe, cuánto tiempo lleva prepararla y cocinarla, y cuántas galletas obtendrás.

(¡La imagen que hace la boca agua tampoco duele!)

Una vez que te desplazas hacia abajo, un resumen de la receta comparte aún más detalles para asegurar a los lectores que esta receta es para ellos.

Este ingenioso enfoque genera anticipación mientras refuerza la elección de los usuarios de visitar esta página.

Luego, Tessa comienza a presentar la receta. Escribe en primera persona, compartiendo anécdotas personales y con un tono de voz natural y amigable.

Puede compartir una historia detrás de la receta, por qué le encanta, o cualquier cosa que haga especial a esta receta.

Es genuina y no es de extrañar que sus seguidores se hayan encariñado con su enfoque realista de la repostería casera.

Mientras discute la receta, hay muchas imágenes para involucrar a los lectores. A menudo, la vemos espolvoreando ciencia al compartir imágenes que demuestran un punto que está haciendo.

Tomemos el ejemplo a continuación, donde muestra la diferencia entre hornear galletas inmediatamente después de preparar la masa y enfriarla durante 24 horas.

Tessa también incluye preguntas frecuentes dentro de cada blog, abordando preguntas comunes o inquietudes sobre repostería.

Nos encanta el ejemplo a continuación, que demuestra su respuesta a cómo el molde para hornear afecta a las galletas. ¡Habla de detalle!

Incluso incluye útiles tutoriales.

Aquí tienes algunos ejemplos:

• Cómo mantener las galletas blandas
• Cómo refrescar galletas almacenadas
• Cómo hacer galletas con chispas de chocolate tiernas

Cerca del final, Tessa incluye una tarjeta de receta y un vídeo incrustado de YouTube de la receta.

También queremos señalar que los comentarios y las valoraciones están habilitados en cada blog.

¡Esta receta de galletas tiene 1.689 comentarios con una valoración de 4,93 de 869 votos!

El equipo de Handle the Heat responde rápidamente a su audiencia y a los comentarios, mejorando aún más estas relaciones.

Por qué esto importa:

Estamos destacando estos componentes para demostrar lo exhaustiva que es Tessa en sus blogs.

Son extremadamente completos.

Y es una experiencia de usuario increíblemente rica.

Desde historias interesantes hasta recetas claras y multimedia, cada blog está bien pensado y es genuinamente útil.

El contenido de alta calidad es la piedra angular del éxito del SEO. Tessa presenta mucha información de una manera que es fácil de digerir para las personas primero y los motores de búsqueda después.

Cómo crear contenido centrado en las personas en tu sitio:

El contenido centrado en las personas se trata del usuario.

Google quiere recompensar a los sitios web que ofrecen una experiencia de usuario útil y fiable, no a los sitios web que solo intentan posicionarse.

Desarrollaron una autoevaluación para ayudar a los propietarios de sitios web a determinar si su contenido cumple con los estándares de contenido útil y centrado en las personas.

Aquí hay algunas cosas a considerar (extraídas de la autoevaluación de Google):

• ¿El contenido proporciona una descripción sustancial, completa o exhaustiva del tema?
• ¿El encabezado principal o el título de la página proporcionan un resumen descriptivo y útil del contenido?
• ¿Es este el tipo de página que te gustaría marcar, compartir con un amigo o recomendar?
• ¿Este contenido está escrito o revisado por un experto o entusiasta que demuestra conocer bien el tema?
• Después de leer tu contenido, ¿alguien se irá sintiendo que ha aprendido lo suficiente sobre un tema para ayudarle a alcanzar su objetivo?

En nuestra evaluación de handletheheat.com, podemos decir con confianza 'sí' a todo lo anterior.

¿Puedes decir lo mismo del contenido de tu sitio web?

Aquí tienes algunos recursos para asegurar que tu contenido cumple con los requisitos:

• Qué considera Google contenido de alta calidad
• Alinear el contenido con la intención de búsqueda
• Cómo formatear el contenido para que sea escaneable
• Cómo mejorar la legibilidad de tu contenido

Herramientas para escribir contenido centrado en las personas:

Escribir contenido centrado en las personas depende de tu nicho, pero existen herramientas para optimizar el contenido para cualquier audiencia.

All in One SEO (AIOSEO) facilita la adaptación de tu contenido a tu audiencia, al tiempo que lo hace amigable para los motores de búsqueda.

Análisis TruSEO es una de las herramientas destacadas que hace esto posible.

TruSEO es tu compañero de optimización para escribir contenido completo, claro y amigable para el SEO.

Esta herramienta innovadora analiza tu contenido frente a varias comprobaciones SEO. Obtendrás información práctica y recomendaciones fáciles de seguir.

Aquí tienes un ejemplo de un elemento de esta herramienta, llamado Lista de verificación de legibilidad:

También te ayuda a comprobar la colocación de tus palabras clave con la Lista de verificación de la frase clave principal:

Ambas herramientas te ayudan a comprender el estado de tu contenido y a realizar mejoras para maximizar su alcance.

Ahora, veamos cómo el contenido de alta calidad de Tessa marcó la diferencia en un año con varias actualizaciones de algoritmos.

2. Consiguiendo mejores posiciones en los resultados de búsqueda tras las actualizaciones del algoritmo de Google

Las actualizaciones de algoritmos de 2023 fueron particularmente volátiles y causaron conmoción entre los expertos en SEO.

Pero para Handle the Heat, estas actualizaciones fueron un punto de inflexión en su éxito en línea.

Utilizaremos el gráfico a continuación para demostrar cómo estas actualizaciones impactaron en las posiciones de las palabras clave de Handle the Heat.

Empecemos con la actualización de abril, que marca el comienzo del crecimiento de Handle the Heat.

Actualización de reseñas de abril de 2023

• El sistema de reseñas de Google tiene como objetivo recompensar las reseñas profundas y completas por encima del contenido superficial.
• De Google: “Evalúa artículos, publicaciones de blog, páginas o contenido independiente similar de origen propio escrito con el propósito de proporcionar una recomendación, dar una opinión o proporcionar un análisis. No evalúa reseñas de terceros, como las publicadas por los usuarios en la sección de reseñas de una página de producto o servicio.”
• Énfasis en la Experiencia de E-E-A-T de Google, demostrando que el autor tiene experiencia de primera mano en el tema.

Recurso: Directrices de Google sobre cómo escribir reseñas de alta calidad.

Handle the Heat: El gráfico a continuación demuestra el crecimiento de los Resultados Enriquecidos de Reseñas. De abril a noviembre, Handle the Heat se posicionó con un 244% más de fragmentos de reseñas (de 65,7K a 225,9K).

Actualización Principal Amplia de Agosto de 2023

• Actualización algorítmica general para revisar cómo se califica el contenido.
• Diseñada para proporcionar resultados de búsqueda más relevantes y podría mejorar páginas previamente infravaloradas.
• También podría tener el efecto contrario en sitios web que estaban clasificando previamente.

Recurso: Google lanza la actualización principal de agosto de 2023.

Handle the Heat: A continuación, vemos cómo las posiciones de las palabras clave mejoraron significativamente tras la actualización del algoritmo de agosto.

Actualización de contenido útil de septiembre de 2023

• Diseñada para recompensar páginas con contenido de alta calidad y centrado en las personas.
• De Google: “El sistema de contenido útil tiene como objetivo recompensar mejor el contenido en el que los visitantes sienten que han tenido una experiencia satisfactoria, mientras que el contenido que no cumple con las expectativas del visitante no funcionará tan bien.”

Recurso: Directrices de Google sobre cómo escribir contenido útil.

Handle the Heat: Tras esta actualización, Handle the Heat comenzó a recibir muchas más funciones SERP.

Las funciones SERP son listados de búsqueda mejorados, que incluyen resultados enriquecidos, fragmentos destacados, gráficos de conocimiento y más.

Handle the Heat recibió muchas funciones SERP para fragmentos de recetas y resultados de "las personas también preguntan".

Actualizaciones de noviembre de 2023

• Google lanzó 2 actualizaciones este mes: Reseñas y Core Amplio.
• También revelaron que este será el último anuncio para una Actualización de Reseñas, ya que ahora será una iniciativa regular y continua.
• A los usuarios que experimentaron un aumento o una caída en las clasificaciones les puede resultar difícil determinar qué actualización contribuyó al cambio.

Recurso: Preguntas frecuentes sobre las actualizaciones de algoritmos de noviembre

Aunque todavía es relativamente pronto después de esta actualización, las clasificaciones de palabras clave de noviembre ya son prometedoras. La primera semana de diciembre también revela una trayectoria positiva.

Por qué esto importa:

El aumento en las clasificaciones de Handle the Heat, junto con el hecho de que el resto de las estrategias del sitio se han mantenido en gran medida sin cambios, sugiere una correlación positiva con las actualizaciones de algoritmos de este año.

¿La conclusión?

Priorizar el contenido de alta calidad y la satisfacción del usuario es una de las mejores maneras de afrontar las impredecibles actualizaciones de algoritmos.

Al centrarse en estas cualidades y adherirse a las mejores prácticas de SEO, hace todo lo posible para protegerse contra una caída en el rendimiento después de una actualización de algoritmo.

Cómo monitorizar el rendimiento SEO después de una actualización de algoritmo:

Hay varias métricas que seguir al analizar el rendimiento SEO de su sitio.

Este artículo le indica los 10 indicadores clave de rendimiento (KPI) críticos a seguir, y este tutorial le muestra cómo monitorizar el rendimiento en Google Analytics.

Para los usuarios de WordPress, recomendamos leer cómo monitorizar el impacto de una actualización del algoritmo de Google en WordPress. Este tutorial utiliza un plugin SEO que recomendaremos a continuación.

Herramientas para monitorear el rendimiento SEO:

La herramienta Estadísticas de búsqueda de AIOSEO facilita más que nunca el seguimiento del rendimiento SEO de su sitio.

Obtendrá una vista de línea de tiempo que le ayuda a visualizar el rendimiento de su sitio.

Además, los marcadores de actualización del algoritmo de Google le permiten identificar cuándo una actualización podría haber afectado a su sitio.

Cada marcador también tiene una opción para leer más y aprender sobre la actualización.

A continuación, veamos cómo Handle the Heat aprovecha las redes sociales para fortalecer aún más una presencia en línea resiliente.

3. Conectando con su audiencia en redes sociales

Durante los últimos 14 años, Tessa ha cultivado una fuerte relación con sus seguidores.

Además del blog, Handle the Heat está presente en varias plataformas de redes sociales. Algunas de las más populares incluyen Instagram, Facebook y TikTok.

Tiene 748K, 330K y 32.5K seguidores en cada plataforma respectivamente.

Tessa publica e interactúa con su audiencia a diario. A veces, incluso publica varias veces al día en algunas plataformas.

En 2022, una de sus recetas se volvió viral con 3.3 millones de visitas en Instagram y 2.2 millones en TikTok.

Por qué esto importa:

En una era en la que las redes sociales desempeñan un papel crucial en la presencia digital, el éxito de Tessa subraya el alcance de la participación auténtica de la audiencia.

Interactuar con tu audiencia es una herramienta poderosa para aumentar tus seguidores, fidelizar tu marca y establecer una fuerte presencia en línea.

Cómo integrar las redes sociales en tu sitio:

Este tutorial detalla cómo integrar las redes sociales en WordPress.

Aprenderás a:

• Añadir perfiles de redes sociales a WordPress
• Habilitar miniaturas de Facebook
• Configurar tarjetas de Twitter
• Incrustar widgets de reseñas de redes sociales
• Añadir testimonios en vídeo de YouTube a tu contenido

Herramientas para redes sociales:

Puedes añadir hasta 11 perfiles de redes sociales con la integración de redes sociales de AIOSEO.

Obtendrás una vista previa completa de cada publicación directamente en el editor de WordPress, lo que te permitirá personalizar las miniaturas de Facebook, las tarjetas de Twitter y más.

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, hay una técnica SEO adicional que nos gustaría destacar en handletheheat.com.

1. Implementan marcado schema (y mucho).

El marcado schema son datos estructurados que residen en el backend de tu sitio web. Utiliza atributos para dar a los motores de búsqueda más contexto sobre tu contenido.

Esta información puede transformarse en un fragmento enriquecido en la SERP.

Los fragmentos enriquecidos son listados de búsqueda que muestran más información que los resultados de búsqueda tradicionales.

A continuación, se muestra un ejemplo de fragmento enriquecido de Handle the Heat en el carrusel de recetas de Google.

Handle the Heat utiliza varios tipos de schema en su sitio web. Los más destacados son recetas y valoraciones, dos opciones naturales para un blog de cocina.

También utilizan lo siguiente:

• Imagen
• Migas de pan
• Cómo
• Autor
• Y más

Herramienta: Obtén más clics y tráfico orgánico con el Generador de Schema. Esta herramienta fácil de usar ofrece varios tipos de schema que se pueden implementar con solo hacer clic en un botón. Elige el que desees y lo formatearemos correctamente para los motores de búsqueda.

Conclusiones

En nuestro análisis de handletheheat.com, hemos descubierto cómo el contenido de alta calidad y la participación de la audiencia han sido pilares de su crecimiento durante un año de desafiantes actualizaciones de algoritmos.

Ahora, recapitulamos cómo puedes usar estas estrategias en tu sitio web y cuáles debes reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Escribe primero para las personas. Con Google tomando medidas enérgicas contra el contenido inútil, es más importante que nunca escribir pensando en los usuarios como eje central de tu contenido. Tu objetivo es aportar valor y mostrar tu experiencia, al mismo tiempo que alineas tu contenido con la intención de búsqueda.
2. Interactúa con tu audiencia en las redes sociales. Encuentra a tu audiencia donde está y promociona tu contenido en las redes sociales. Estas plataformas son una forma poderosa de aumentar el conocimiento de la marca y conseguir seguidores leales.
3. Implementa marcado schema en segundo plano. Te has esforzado en crear contenido de alta calidad; ahora, asegúrate de que obtenga el espacio que merece en la SERP. El marcado schema te ayuda a conseguir resultados enriquecidos y a crear listados más llamativos que generen clics y un mayor tráfico.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Meta descripciones que faltan. Aunque Handle the Heat tiene meta descripciones para la mayoría de las páginas, algunas no las tienen. Cada página debe tener una meta descripción única para atraer a los usuarios a visitar tu sitio web. Son fáciles de escribir con un generador de meta descripciones con IA.
2. Tener más de un H1 en una página o publicación. Un puñado de URLs de Handle the Heat tienen múltiples H1. En general, las páginas solo deben tener 1. Esto facilita que los usuarios y los motores de búsqueda comprendan la intención principal de tu página. TruSEO facilita la visualización y optimización de tus subtítulos.
3. No asignar etiquetas de título de imagen. Las etiquetas de título de imagen a menudo son pasadas por alto por los propietarios de sitios web, pero ayudan a proporcionar más contexto a tus imágenes. Y cuanto más fácil sea para los motores de búsqueda entender tus imágenes, mayores serán las posibilidades de que aparezcan en los resultados de búsqueda de imágenes de Google. Puedes usar etiquetas inteligentes en la función de SEO de imágenes de AIOSEO para escribir etiquetas de título de imagen automáticamente.

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Estas son algunas de nuestras funciones favoritas:

• Análisis On-Page de TruSEO: Obtén un análisis en profundidad pero fácil de entender de tus optimizaciones. Te diremos dónde estás cerca y te daremos elementos accionables para que tu contenido sea un éxito.
• Estadísticas de búsqueda: Vigila el rendimiento orgánico de tu sitio web con informes completos y fáciles de entender. Las estadísticas de búsqueda incluyen el seguimiento de la decadencia del contenido, para que sepas exactamente cuándo una página empieza a decaer, permitiéndote solucionarlo.
• Integración con Redes Sociales: Conecta sin problemas tus plataformas de redes sociales y comparte contenido con tu audiencia. Las integraciones disponibles incluyen Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube y más.
• Esquema de Fragmentos Enriquecidos: AIOSEO ofrece varias opciones de marcado de esquema para ayudarte a obtener más resultados enriquecidos en la SERP. Es tan simple como elegir el esquema que deseas; luego, formatearemos los datos estructurados para Google.
• Generador de Títulos y Descripciones con IA: Esta herramienta revolucionaria utiliza IA para generar metadatos distintivos y altamente atractivos para cualquier página de tu sitio web.
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