Hace no mucho tiempo, los centros comerciales y el comercio electrónico atendían a dos tipos de compradores distintos: los presenciales y los en línea.

Sin embargo, en una búsqueda de relevancia, los propietarios de centros comerciales ahora exploran nuevas formas de satisfacer al consumidor moderno. Algunos lo logran integrando la experiencia de compra en línea.

Conozca Hawthorn, un centro comercial de Chicagoland que aprovecha su presencia en línea para llegar a las masas.

En este estudio de caso de SEO, exploraremos cómo alcanzaron un cuarto de millón de visitas mensuales en solo 5 meses. Compartimos las estrategias detrás de su enfoque para que usted también pueda forjar su propia historia de éxito.

Vamos a sumergirnos.

Acerca de Hawthorn

Hawthorn es un centro comercial en Vernon Hills, Illinois.

Se inauguró en 1973 y celebró 50 años de actividad en septiembre de 2023. Es un destino comercial básico en su comunidad local de residentes del condado de Lake.

Durante su existencia, el Hawthorn Mall ha sufrido dos adquisiciones. La más reciente es Centennial, un propietario y operador de bienes raíces comerciales. Esta novedad inició un proyecto de renovación de 50 millones de dólares.

También marcó un cambio en la presencia en línea de Hawthorne.

En 2020, Centennial agregó una plataforma de comercio electrónico, "¡Compra ahora!", al sitio web de Hawthorn. Esto permite a los usuarios comprar cómodamente sus minoristas favoritos de Hawthorn desde casa.

Puede ver si un producto está disponible en la tienda o comprarlo directamente al minorista a través de un enlace de afiliado.

Hoy, Hawthorn se encuentra en la segunda fase de su reurbanización. Sin embargo, es el sitio web el que atrae nuestra atención.

Bajo Centennial, Hawthorn está desdibujando las líneas entre las tiendas físicas y el comercio electrónico. Nos centraremos en cómo están uniendo ambos para una presencia en línea más fuerte que nunca.

Rendimiento Histórico

Hawthorn apareció por primera vez en línea a finales de 2015. Utilizó el dominio shophawthornmall.com durante la mayor parte de su existencia.

En promedio, el sitio recibió 21.2K visitas orgánicas mensuales.

El gráfico a continuación demuestra su tráfico histórico y muestra un pico de tráfico en abril de 2023. Fue un mes récord con 52.3K visitas.

Desafortunadamente, duró poco.

¿O no?

El tráfico cayó a casi 0 en mayo, pero no desapareció. No, ocurrió una migración de dominio detrás de escena.

Un nuevo dominio estaba listo y esperando para recoger este éxito recién descubierto: visithawthorn.com.

A continuación, vemos cómo este dominio no solo recogió este tráfico, sino que lo aumentó 5 veces en los meses siguientes.

En octubre de 2023, visithawthorn.com superó la marca de un cuarto de millón de tráfico.

¿Cómo lo hicieron?

Revelaremos esas respuestas a continuación.

El Catalizador: Cómo Hawthorn Alcanzó un Cuarto de Millón de Visitas Mensuales

Visithawthorn.com aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:

1. Realización de una migración de sitio web
2. Desarrollo de su plataforma de comercio electrónico
3. Obtención de resultados en Google Imágenes

Analicemos cada punto con mayor detalle para comprender cómo contribuyó al éxito de Hawthorn.

1. Realización de una migración de sitio web

Como se mencionó, Hawthorn realizó una migración de sitio web en abril/mayo.

Migrar un sitio web es una tarea delicada, especialmente cuando se está empezando a tener éxito con nuevas palabras clave y tráfico. Las apuestas son altas y un error podría poner en peligro el progreso de su SEO.

En el caso de Hawthorn, ejecutaron este proceso sin problemas.

Una sólida estrategia de redirección 301 es el núcleo del cambio, preservando el SEO del dominio original.

Una redirección 301 indica a los motores de búsqueda que ha movido una URL a una nueva URL permanentemente.

En el caso de Hawthorn, todas las páginas de shophawthorn.com ahora redirigen a visithawthorn.com.

Por qué esto importa:

Esta estrategia integral de redirección garantiza que los usuarios y los bots aterricen en el dominio correcto. También salvaguarda el SEO de las URL originales, un paso crítico para preservar las clasificaciones establecidas.

En general, la migración del sitio web de Hawthorn subraya la importancia de una planificación y ejecución cuidadosas al evolucionar una presencia en línea. No solo evitaron una posible pérdida de tráfico, sino que también prepararon el escenario para un crecimiento continuo.

Cómo migrar su sitio de WordPress a un nuevo dominio:

Este tutorial de migración de WordPress te muestra cómo mover tu sitio web a un nuevo dominio.

Aquí tiene una descripción general del proceso:

1. Haz una copia de seguridad de tu sitio de WordPress.
2. Crea una nueva base de datos MySQL para el nuevo dominio.
3. Desempaqueta tu sitio de WordPress en el nuevo dominio.
4. Configura redirecciones permanentes (301).

Una vez que haya completado estos pasos, querrá probar el sitio y asegurarse de que todo funcione correctamente.

Herramientas para migraciones de sitios web de WordPress:

All in One SEO (AIOSEO) facilita la realización de una redirección completa del sitio.

Es tan simple como introducir sus dominios antiguo y nuevo en nuestro Administrador de Redirecciones.

Implementaremos todas las redirecciones permanentes para su dominio original, garantizando la protección de su SEO.

2. Desarrollo de su plataforma de comercio electrónico

Como vimos, Hawthorn experimentó un pico de tráfico justo antes de la migración.

Abril casi duplicó su tráfico orgánico en comparación con el mes anterior.

Entonces, ¿cómo llegaron hasta aquí? ¿Y luego aumentaron el tráfico exponencialmente en el nuevo dominio?

Ese es el poder de la plataforma de comercio electrónico de Hawthorn, “¡Comprar ahora!”.

Hawthorn añadió 51.000 páginas nuevas a su plataforma de compras en línea entre marzo y abril.

Este movimiento triplicó sus clasificaciones de palabras clave (326.000 palabras clave) y provocó el salto en el tráfico.

En estas páginas, los usuarios pueden comprar productos de los minoristas de Hawthorn. Cada página le indica si está en stock en Hawthorn Mall y le proporciona el enlace para comprar en el sitio del minorista, como se muestra a continuación.

En cuanto al nuevo dominio, visithawthorn.com, siguió este modelo y continuó añadiendo páginas de descripción de productos (PDP) al sitio.

En octubre de 2023, Hawthorn tenía 212.900 PDP en la plataforma ¡Comprar ahora!.

Esto es más que una hazaña numérica; es un paso para desbloquear nuevas oportunidades de clasificación.

No es ningún secreto que más contenido = más clasificaciones de palabras clave = más tráfico.

Y en octubre, Hawthorn se clasificó para la impresionante cifra de 746.1K palabras clave. Eso es más del doble de sus clasificaciones máximas para el dominio anterior.

La estrategia de contenido de Hawthorn también ha influido en su alcance.

Tras la migración del sitio web, las palabras clave de marca representaron el 95 % del tráfico. Este porcentaje se redujo a un mero 5 % en octubre.

Esto es algo bueno.

Todavía se clasifican para búsquedas de marca Hawthorn, pero ahora también se clasifican para búsquedas no relacionadas con Hawthorn.

Por qué esto importa:

Las búsquedas de marca son potentes impulsores de tráfico, cuando ya tienes una audiencia leal. Después de todo, la gente no puede buscarte si no sabe que existes.

Hawthorn tiene la notoriedad de marca en la que confiar para este tipo de búsqueda, pero eso solo los llevó hasta cierto punto.

Al aprovechar las palabras clave no de marca (es decir, búsquedas no relacionadas con Hawthorn), extendieron su alcance. Esto no solo aumenta su notoriedad de marca en búsquedas nacionales, sino que también atrae el tráfico que viene con una audiencia más amplia.

Además, considerando su uso de enlaces de compra de afiliados, existe un fuerte incentivo para dirigir más tráfico a estas páginas. Más ojos en estas PDP significan más conversiones e ingresos por afiliados.

Cómo encontrar palabras clave relevantes para tu sitio:

La investigación de palabras clave está en el núcleo de la creación de contenido de cualquier sitio web. Este proceso te ayudará a encontrar palabras clave relevantes para orientar en tu sitio.

Esta guía te muestra cómo realizar una investigación de palabras clave.

También recomendamos leer sobre clusters de temas.

Los clusters de temas recopilan y organizan una lista extensa de tus palabras clave para obtener ideas de contenido. Son extremadamente efectivos para crear una estrategia de contenido sólida.

Para propietarios de comercio electrónico, una nota importante: Si bien puede ser tentador depender de las convenciones de nomenclatura tradicionales (es decir, marca + nombre del producto), es imperativo no pasar por alto la importancia de la investigación de palabras clave. Esta práctica te ayuda a adaptar tu contenido a tu audiencia y maximizar su visibilidad en los motores de búsqueda.

Herramientas para la investigación de palabras clave:

Realizar una investigación de palabras clave nunca ha sido tan fácil para los usuarios de WordPress.

AIOSEO te ayuda a encontrar palabras clave relevantes directamente dentro del editor. Todo lo que tienes que hacer es establecer una frase clave de enfoque, hacer clic en un botón para obtener nuevos términos y te daremos una lista de nuevas palabras clave.

Aquí tienes un ejemplo de lo que encontró para una página de producto:

Si añades una palabra clave, nuestra herramienta Análisis TruSEO comprobará la optimización de tu contenido para la nueva palabra clave. Es fácil de usar y convierte la investigación de palabras clave en un paso fluido de tu proceso de creación de contenido.

Ahora que entendemos cómo Hawthorn se posiciona en más búsquedas nacionales, veamos dónde más aparece en la SERP: Google Imágenes.

3. Resultados ganadores en Google Imágenes

Más allá de posicionarse en la búsqueda tradicional, Hawthorn también aparece en los resultados de búsqueda de imágenes de Google.

En octubre, se posicionaron en Google Imágenes para 312.7K palabras clave.

Así es como se ve uno en los resultados de búsqueda:

Hawthorn ha llegado a estos resultados de forma algo fortuita.

Están optimizando el texto alternativo, pero hasta ahí llega su SEO de imágenes.

Por suerte, sus otras optimizaciones son lo suficientemente sólidas como para que los motores de búsqueda lo pasen por alto y aun así muestren resultados de imágenes.

Por qué esto importa:

Hay aproximadamente 1.000 millones de búsquedas de imágenes en Google al día, y cada búsqueda es una oportunidad para dirigir tráfico a tu sitio web. Al optimizar tus imágenes, aumentas las posibilidades de posicionarte tanto en resultados de búsqueda de imágenes como en los tradicionales.

Cómo hacer SEO de imágenes en tu sitio:

La ubicación de las palabras clave es fundamental en el SEO de imágenes. Querrás incluir tu palabra clave principal en las siguientes áreas:

• Texto alternativo
• Etiqueta de título
• Nombre del archivo de imagen

También querrás prestar atención a elementos como:

• Tamaño del archivo
• Dimensiones de la imagen
• Pies de foto

Para obtener una lista completa de elementos, este tutorial te muestra cómo hacer SEO de imágenes.

El marcado de esquema de imágenes es otro elemento importante para obtener resultados enriquecidos en imágenes. Esta guía te muestra cómo añadir marcado de esquema en WordPress manualmente.

Herramientas para SEO de imágenes:

El SEO de imágenes puede consumir mucho tiempo, a menos que tengas las herramientas adecuadas.

En AIOSEO, nuestra función de SEO de imágenes agiliza tus optimizaciones de imágenes. Puedes usar etiquetas inteligentes para automatizar tus optimizaciones en un solo clic, haciendo que el SEO de imágenes sea pan comido.

En cuanto al marcado de esquema, nuestro Generador de Esquemas puede implementar el esquema de imágenes por ti. Es tan simple como subir tu imagen en la configuración del esquema.

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, hay dos técnicas de SEO adicionales que nos gustaría destacar en visithawthorn.com:

1. Usan esquema de producto.

El esquema de producto es un tipo de marcado de esquema que permite a los motores de búsqueda comprender detalles específicos sobre tu producto. Los motores de búsqueda pueden usar esta información para presentar tu página como un resultado enriquecido en la SERP.

Te permite establecer atributos para tu producto, como:

• Marca
• Reseñas
• Precio
• Ofertas
• Y más

Aquí tienes un ejemplo de una página que utiliza esquema de producto donde vemos el atributo de precio como un resultado enriquecido en la SERP:

El esquema de producto debe ser una parte integral de toda estrategia de SEO para eCommerce. Te ayuda a ganar más espacio en la SERP y es un poderoso impulsor de más clics y tráfico.

Herramienta: El Generador de Esquemas de AIOSEO te permite implementar el esquema de producto en solo unos clics. Simplemente elige Producto de nuestras opciones de Esquema de Snippets Enriquecidos y lo formatearemos para los motores de búsqueda.

2. Tienen un panel de conocimiento.

La presencia de un panel de conocimiento es esperada para minoristas establecidos como Hawthorn.

Sin embargo, es una lección valiosa para dueños de negocios nuevos o emergentes.

El panel de conocimiento de Google actúa como un centro de información en el lado derecho de la SERP. Es un tipo de resultado enriquecido que ofrece una instantánea completa de una entidad, como una organización, un lugar o una persona.

Tener un panel de conocimiento asegura que los detalles cruciales, como el horario comercial y la información de contacto, estén fácilmente disponibles para los usuarios. Esto optimiza la experiencia del usuario y establece una presencia en línea confiable.

Herramienta: Si bien no hay una forma segura de garantizar un panel de conocimiento, la mejor manera de obtener uno es enviando señales claras a Google sobre su negocio. Ciertas herramientas pueden ayudarle a hacerlo.

AIOSEO le permite configurar detalles importantes del negocio, que luego pueden usarse en un gráfico de conocimiento. La captura de pantalla a continuación muestra algunos campos utilizados para guiarle a través del proceso.

También tenemos una función de SEO local que puede ayudarle a dominar la búsqueda local y aparecer en Google Maps.

Conclusiones

En nuestro análisis de la historia de crecimiento de Hawthorn, hemos visto cómo han realizado una transición fluida a un nuevo dominio y han disparado su tráfico.

Ahora, repasemos qué estrategias usar en su sitio web y cuáles reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Incluya una estrategia de redirección 301 al planificar una migración de dominio. Aprenda de Hawthorn e incorpore una estrategia de redirección 301 bien planificada en la migración de su sitio. Esto garantiza una transición fluida para los usuarios y preserva sus preciadas clasificaciones SEO.
2. Amplíe su alcance optimizando para palabras clave nuevas y relevantes. Desarrollar su contenido le permite llegar a una audiencia más amplia e impulsar nuevo tráfico a su sitio. También le ayuda a construir autoridad dentro de su nicho.
3. Utilice SEO de imágenes para ganar posiciones en los resultados de búsqueda de imágenes de Google. Si bien muchos propietarios de sitios web se centran en los resultados de búsqueda tradicionales, no subestime el poder de las Imágenes de Google. Con más de mil millones de búsquedas diarias, es una oportunidad principal para aumentar el tráfico y el conocimiento de la marca.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Faltan etiquetas canónicas. A Hawthorn le faltan etiquetas canónicas en algunas páginas de alto nivel, lo que puede generar problemas de contenido duplicado. Cada página indexable debe tener una URL canónica, incluso si se autose referencia. AIOSEO puede ayudarle a añadirlas y personalizarlas fácilmente.
2. Exceder los límites de caracteres de la meta descripción. Muchas de las meta descripciones de Hawthorn superan los límites de caracteres. Esto provoca truncamiento en la SERP. Ejecute sus metadatos a través de una herramienta de fragmentos SERP antes de publicar para evitar este problema. Incluso puede usar Open AI para generar meta descripciones para usted. Nuestro Generador de Metadatos con IA hace esto directamente en el editor de WordPress.
3. No se utiliza el esquema de reseñas. Más del 99% de los consumidores admiten leer reseñas al comprar en línea. Además, “el 79% de los consumidores buscan específicamente sitios web con reseñas de productos”, según el mismo estudio. Las empresas de comercio electrónico deben utilizar el esquema de reseñas para obtener fragmentos enriquecidos que muestren sus calificaciones/reseñas directamente en la SERP. Esto aumenta la confianza del consumidor y genera más tráfico a su sitio.

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AIOSEO es el mejor plugin de SEO para WordPress del mercado. Con miles de reseñas de 5 estrellas y la confianza de más de 3 millones de propietarios de sitios web, tenemos la herramienta para que su sitio aparezca en la SERP.

Estas son algunas de nuestras funciones favoritas:

• Administrador de Redirecciones: Reubique todo su sitio a un nuevo dominio o configure redirecciones 301 individuales en un solo clic. Esta herramienta revolucionaria facilita más que nunca la configuración de redirecciones de sitios completos y guía a los usuarios y bots exactamente a dónde desea que vayan.
• Generador de Esquemas: Nuestro catálogo en constante crecimiento le permite seleccionar e incrustar marcado de esquema sin tocar el código. Los sitios web con marcado de esquema obtienen más resultados enriquecidos en la SERP, una forma probada de atraer más tráfico a su sitio.
• Análisis On-Page TruSEO: Obtenga un análisis completo pero fácil de entender de sus esfuerzos de optimización. Cada página incluye una lista de verificación procesable para ayudarlo a maximizar el alcance de su contenido.
• SEO de Imágenes: Ahorre tiempo en optimizaciones manuales con la ayuda del texto alternativo y los atributos de título de imagen automáticos.
• SEO Local: Nuestra herramienta de SEO local implementa el esquema de negocios locales por ti, sin necesidad de codificación. También te ayudaremos a formatear tu configuración de SEO local para aumentar tu visibilidad en búsquedas locales y clasificar más alto en Google Maps.
• Generador de Títulos y Descripciones con IA: Aproveche el poder de la IA para crear metadatos únicos y atractivos. Esta nueva función le ahorra tiempo en optimizaciones manuales y ayuda a los usuarios y motores de búsqueda a comprender su contenido.