Jake Jorgovan es un experto en crecimiento B2B y estratega de IA. Tiene una amplia experiencia en la producción de podcasts y ha fundado una agencia de podcasts B2B y una agencia de promoción de podcasts.

Jorgovan es también fundador de Alpha Apex, una empresa de consultoría global.

Aunque las iniciativas empresariales de Jorgovan son impresionantes, es su sitio web personal el que nos ha llamado la atención en AIOSEO.

Jake-Jorgovan.com ha experimentado recientemente un crecimiento espectacular del tráfico, aumentando las visitas mensuales de 1,6K a 90,2K año tras año.

En este caso práctico de SEO, investigaremos las estrategias que utilizó Jorgovan para aumentar la visibilidad de su dominio y su marca.

Esta información puede servir de base para su propia estrategia de crecimiento, mostrando las técnicas que mejoran la clasificación en las SERP.

El catalizador: cómo Jorgovan consiguió 90.200 millones de visitas mensuales

1. Un enfoque basado en el contenido: Bloguear con regularidad mejora el posicionamiento

Jorgovan creó su sitio web personal en 2013.

Durante la mayor parte de su vida útil, el sitio contenía entre 100 y 250 URL en todo momento.

Muchas de estas páginas albergaban podcasts, algo natural teniendo en cuenta la trayectoria profesional de Jorgovan. Sin embargo, algunas no iban acompañadas de transcripción o contenido escrito.

Este enfoque resultó ser un reto para los motores de búsqueda y las clasificaciones de Jorgovan.

He aquí por qué:

Los motores de búsqueda utilizan el texto escrito para entender una página web. Y aunque pueden entender el audio, no son tan buenos en ello.

Por eso es importante utilizar elementos de texto, como palabras clave y texto, para ayudar a los motores de búsqueda a entender de qué trata su página.

Para superar este reto, Jorgovan ajustó su estrategia de contenidos en 2024.

Empezó a centrarse en publicar entradas de blog, que los motores de búsqueda entienden fácilmente.

El siguiente gráfico muestra su flujo constante de contenidos frescos durante los últimos 6 meses y su efecto en el tráfico orgánico.

Mes (2024)	Mar	Abr	Mayo	Jun	Julio	Agosto	Sep
Páginas	372	490	561	724	768	804	831
Tráfico orgánico	16,026	20,361	24,852	34,499	49,089	65,418	90,219

Al final, los esfuerzos de Jorgovan por crear contenidos resultaron fructíferos.

En septiembre de 2024, su sitio web estaba clasificado para 57.400 palabras clave.

Esto supone un marcado contraste con el año anterior, cuando sólo tenía 4,7K rankings de palabras clave.

También es importante señalar que centrarse en las entradas del blog no impidió a Jorgovan añadir nuevos podcasts a su sitio.

Esta vez tiene más visibilidad en los motores de búsqueda, lo que permite a los usuarios descubrir más fácilmente sus entradas de blog y podcasts.

Por qué es importante:

El viaje de Jorgovan hacia un dominio rico en contenido demuestra el papel crucial del texto en SEO. Al centrarse en las entradas de blog, consiguió:

• Mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.
• Ampliar el alcance de sus palabras clave.
• Aumentar el tráfico orgánico.

En general, estos beneficios ponen de relieve la importancia de una estrategia de contenidos cuando se trata de hacer crecer un sitio web.

Cómo crear una estrategia de contenidos:

Una estrategia de contenidos es un plan para crear y distribuir contenidos que se ajusten a los intereses de su audiencia y a sus objetivos empresariales.

Actúa como una brújula, dirigiendo sus esfuerzos de contenido hacia el éxito a largo plazo.

Este tutorial te muestra cómo desarrollar una estrategia de contenidos, pero aquí tienes una visión general del proceso:

1. Defina sus objetivos empresariales.
2. Identifique a su público objetivo.
3. Elabore un esbozo general de su estrategia.
4. Adapte su tipo de contenido al mejor canal de distribución.
5. Mida sus resultados y ajústelos según sea necesario.

Herramientas para aplicar una estrategia de contenidos:

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es vital para toda estrategia de contenidos eficaz. Ayuda a los usuarios a descubrir tus contenidos a través de los motores de búsqueda.

Para los usuarios de WordPress, un plugin SEO puede agilizar sus esfuerzos de optimización y maximizar el alcance de sus contenidos.

All in One SEO (AIOSEO) es el plugin SEO líder y viene con un conjunto de herramientas para apoyar su estrategia de contenido y optimizaciones.

Por ejemplo, TruSEO.

Esta herramienta analiza su contenido en tiempo real y le ofrece información práctica para mejorar su rendimiento SEO. Utiliza una serie de comprobaciones para generar recomendaciones útiles y fáciles de seguir.

Obtendrá estas recomendaciones en prácticas listas de comprobación, como la siguiente Lista de comprobación de frases clave de enfoque.

En general, TruSEO facilita la detección de áreas en las que puede mejorar la optimización de palabras clave de su contenido para lograr un mayor alcance.

Veamos ahora cómo el nuevo contenido de Jorgovan ayudó al sitio web a destacar en los resultados de búsqueda.

2. Características destacadas de las SERP: Lo que la gente también pregunta y lo que hay que saber

Las funciones SERP muestran más información en los resultados de búsqueda que los listados estándar.

Se presentan en varios formatos, incluidos vídeos e imágenes, y pueden aparecer en zonas únicas de las SERP.

Para Jorgovan, sus contenidos funcionaron especialmente bien en las siguientes áreas:

• La gente también pregunta
• Lo que hay que saber

El cuadro La gente también pregunta (PAA) ofrece a los usuarios preguntas relacionadas con su consulta de búsqueda. Los usuarios pueden ampliar estos resultados para revelar la respuesta y la fuente, como se muestra a continuación.

Una función similar de las SERP es la sección Lo que hay que saber.

Este resultado ayuda al usuario a afinar su búsqueda ofreciéndole subtemas relacionados con su consulta inicial.

Al igual que los resultados de PAA, los usuarios pueden ampliar estos subtemas para descubrir contenidos que les ayuden a encontrar la información que buscan.

En general, el sitio web de Jorgovan superó las métricas históricas de estas dos características de las SERP en septiembre de 2024.

Se clasificó para 761 palabras clave en Google's Things to Know y 736 clasificaciones en el cuadro PAA.

Entonces, ¿cómo lo hizo?

Jorgovan aplica algunas de las mejores prácticas de SEO para destacar en los resultados de búsqueda, entre ellas:

• Redactar contenidos de calidad
• Una palabra clave SEO en cada página web
• Optimizar el contenido para palabras clave relacionadas
• Enlaces internos entre páginas del sitio web
• Implementación del marcado schema

Estas optimizaciones facilitan a los motores de búsqueda la comprensión de su página web, lo que les permite servir su sitio para las consultas pertinentes.

Por qué es importante:

Según las estadísticas SEO, las características de las SERP superan a los listados estándar en los resultados de búsqueda. Estas son algunas estadísticas que destacan su dominio en la búsqueda orgánica:

• Los resultados enriquecidos obtienen el 58% de los clics.
• Los fragmentos destacados tienen una tasa de clics del 42,9%.
• Sólo el 1,51% de los resultados de la primera página de Google no tienen características SERP.(Sensor Semrush)

Cómo obtener características SERP:

Una de las formas más efectivas de obtener características SERP es implementar el marcado schema en su sitio web.

El marcado Schema es un tipo de datos estructurados que viven dentro del código HTML de su sitio web. Existen varios tipos, entre ellos:

• Artículo
• Organización
• Empresas locales
• Producto
• Software

Cada tipo de esquema ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su página web.

Los motores de búsqueda también pueden utilizar el marcado de esquemas para generar características SERP, como fragmentos de reseñas, clasificaciones PAA y enlaces de sitio.

Jorgovan implementa generosamente el marcado schema en su sitio web, lo que sin duda ha ayudado a los motores de búsqueda a interpretar su contenido y mejorar su aparición en los resultados de búsqueda.

Para su sitio web, puede implementarlo manualmente siguiendo este tutorial: Cómo añadir Schema Markup sin un plugin.

Este enfoque requiere conocimientos básicos de JSON-LD.

Herramientas para el marcado de esquemas:

¿Odias la idea de tocar código?

No está solo.

Muchos propietarios de sitios web no quieren meterse con el HTML de su sitio, y mucho menos aprender sobre JSON-LD.

La buena noticia es que no tiene por qué hacerlo.

Con el generador de esquemas de AIOSEO, puede añadir fácilmente el marcado de esquemas seleccionando el tipo deseado de un catálogo.

Después de añadir sus datos, el plugin formateará correctamente los datos estructurados para los motores de búsqueda, aumentando la probabilidad de que su sitio aparezca en las SERP.

Ahora, veamos la estrategia de crecimiento final que Jorgovan utilizó para conseguir más ojos en su contenido.

3. Victoria visual: Las imágenes optimizadas aumentan la visibilidad en las SERP

Las palabras clave y el marcado schema no son lo único que aparece en el nuevo contenido de Jorgovan.

También utiliza imágenes para atraer a sus lectores y destacar en los resultados de búsqueda.

Jorgovan demuestra sus conocimientos de SEO de imágenes, que es la práctica de optimizar las imágenes para los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda no pueden ver imágenes como usted y yo, por lo que, como aprendimos con los podcasts, resulta útil proporcionarles elementos de texto para descifrar su contenido.

Para ello, Jorgovan utiliza las siguientes buenas prácticas de SEO de imágenes:

• Optimización del nombre del archivo de imagen
• Texto alternativo descriptivo
• Implementación del esquema ImageObject

A su vez, los motores de búsqueda comprenden mejor las imágenes de Jorgovan y recompensan su sitio con fragmentos enriquecidos y clasificaciones en Google Imágenes.

A continuación, vemos un ejemplo de uno de los fragmentos enriquecidos de Jorgovan con algunas imágenes de una entrada de blog:

Y aquí vemos cómo se clasifica otro artículo en Google Imágenes:

En última instancia, estas optimizaciones han resultado decisivas para la visibilidad de Jorgovan en las búsquedas.

En septiembre, se clasificó para 3,2K paquetes de imágenes, que son una serie de imágenes en los resultados de búsqueda. También se clasificó para más de 200 fragmentos de imágenes.

Por qué es importante:

Las imágenes son una poderosa herramienta para conseguir que los usuarios dejen de desplazarse por los resultados de búsqueda y se interesen por su sitio web.

Tienen un CTR más alto que los resultados no enriquecidos y pueden ayudarte a posicionarte en Google Imágenes, donde hay más de mil millones de búsquedas diarias.

Cómo optimizar las imágenes:

La colocación de las palabras clave es de suma importancia en el SEO de imágenes. Deberá incluir su palabra clave principal en las siguientes áreas:

• Nombre del archivo de imagen
• Texto alternativo
• Etiqueta del título
• Leyenda

También deberás prestar atención a los siguientes elementos:

• Dimensiones de la imagen
• Tamaño del archivo

Para obtener una lista completa de elementos, nuestro tutorial de SEO de imágenes le muestra 18 consejos para optimizar las imágenes para los motores de búsqueda.

Herramientas para el SEO de imágenes:

El SEO de imágenes puede llevar mucho tiempo si no se cuenta con las herramientas adecuadas.

Por suerte, la función Image SEO de AIOSEO agiliza las optimizaciones para que pueda centrarse en lo más importante: hacer crecer su negocio.

Me gusta cómo puedes utilizar las etiquetas inteligentes de la herramienta para automatizar optimizaciones específicas, como los títulos de las imágenes.

Sólo tienes que seleccionar las variables que deseas que el plugin utilice para generar tus etiquetas de título, y lo hará automáticamente para tus imágenes. Esto puede suponer un gran ahorro de tiempo y aumenta la probabilidad de que los motores de búsqueda muestren tus imágenes en los resultados de búsqueda.

Ganancias destacadas en SEO

Antes de terminar, hay una última estrategia que me gustaría destacar en jake-jorgovan.com:

Las etiquetas canónicas ayudan al SEO

Las etiquetas canónicas son elementos HTML que indican a los motores de búsqueda qué versión de una página es la preferida. Ayudan a evitar problemas de contenido duplicado y mejoran el SEO general de su sitio web.

Jorgovan utiliza con frecuencia etiquetas canónicas autorreferenciadas, que apuntan a la misma URL que la página en la que se encuentran. Esta técnica es especialmente eficaz para comunicarse claramente con los motores de búsqueda. Les dice exactamente qué página quiere que aparezca en los resultados de búsqueda, incluso cuando no hay contenido duplicado.

A continuación vemos una de estas URL canónicas en acción.

John Mueller, de Google, también recomienda utilizar canónicos autorreferenciados en aras de la claridad.

Herramienta: Puedes personalizar y gestionar las URL canónicas fácilmente en la configuración de AIOSEO.

Para llevar

En nuestro análisis de jake-jorgovan.com, hemos descubierto algunas de las estrategias que utilizó para aumentar su tráfico orgánico en 2024.

Repasemos ahora qué estrategias debería aplicar en su sitio web y compartamos las áreas de mejora.

Las 3 mejores estrategias para emular

1. Desarrollar una estrategia de contenidos y publicar con regularidad. El éxito de Jorgovan se debe en gran medida a un enfoque coherente y estratégico de la creación de contenidos. Este año ha publicado más entradas de blog que nunca y sigue haciendo actualizaciones mensuales para mantener el contenido fresco. Usted puede replicar este enfoque centrándose en la publicación de contenidos de alta calidad que satisfagan las necesidades de los usuarios. Mantenga a su público interesado con artículos valiosos e informativos. También debe desarrollar un sistema para actualizar periódicamente los contenidos a fin de que sigan siendo relevantes para los usuarios y los motores de búsqueda.
2. Optimice las funciones de las SERP. Las funciones de las SERP como La gente también pregunta y Cosas que hay que saber ofrecen valiosas oportunidades a los propietarios de sitios web. Tienen una gran visibilidad en las SERP debido a su posición destacada. Esto significa más clics y tráfico para su sitio. Para conseguirlas, concéntrese en las mejores prácticas básicas de SEO. Esto incluye escribir contenido de alta calidad, alinear el contenido con la intención de búsqueda, optimizar las palabras clave e implementar el marcado de esquemas.
3. Utilice el SEO de imágenes para posicionarse en Google Imágenes. Las imágenes pueden ser un factor convincente para que los usuarios hagan clic en su anuncio en los resultados de búsqueda. Puede optimizar las imágenes escribiendo un texto alternativo descriptivo, incluyendo su palabra clave en el nombre del archivo y aprovechando el marcado schema. Las imágenes optimizadas también pueden ayudarle a posicionarse en Google Imágenes, donde hay más de 1.000 millones de búsquedas diarias.

Las 3 últimas estrategias que hay que reconsiderar

1. No sobrepase el límite de caracteres de los metadatos. Muchos de los títulos y meta descripciones SEO de Jorgovan superan el límite de caracteres de las SERP. Es preferible mantener los metatítulos por debajo de 60 caracteres y las meta descripciones por debajo de 160 caracteres. Estos límites de caracteres garantizan que todos los textos aparezcan en las SERP. Si supera estos límites, Google truncará el resultado. Puede comprobar sus metadatos en una herramienta de previsualización de SERP para asegurarse de que se ajustan antes de publicarlos.
2. No olvide escribir meta descripciones. Aunque la gran mayoría de las páginas web de Jorgovan tienen meta descripciones, algunas se han escapado. Las meta descripciones son importantes para los motores de búsqueda y los usuarios. Pueden aumentar la comprensión de su contenido por parte de los motores de búsqueda, lo que se traduce en una mejor clasificación. También pueden animar a los usuarios a hacer clic en su sitio web desde los resultados de búsqueda. Si tienes poco tiempo o energía creativa, puedes utilizar un generador de meta descripciones para que las escriba por ti.
3. No pase por alto la importancia de la legibilidad. La legibilidad mide la facilidad con la que los usuarios pueden leer y comprender el contenido. Es una métrica importante para mantener a los usuarios interesados y en su sitio web. Existen herramientas que puedes utilizar para comprobar el nivel de legibilidad de tu contenido. En general, intenta que los artículos sean fáciles de leer. Si la herramienta indica que el contenido es demasiado difícil, simplifique el lenguaje o acorte los párrafos. TruSEO le dará sugerencias específicas para mejorar la legibilidad mientras escribe.

Roba nuestra estrategia SEO ganadora: Una lista de comprobación para su sitio web

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AIOSEO es el mejor plugin de WordPress para SEO. Tiene miles de opiniones de 5 estrellas y más de 3 millones de usuarios que confían en él para mejorar sus rankings.

Obtendrá un conjunto de herramientas potentes y fáciles de usar para principiantes que facilitan el SEO.

He aquí algunos de nuestros favoritos:

• Integración en las redes sociales: Conecte sin problemas sus plataformas de redes sociales favoritas a su sitio y comparta contenido con su audiencia. Las integraciones disponibles incluyen Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube y más.
• Puntuación TruSEO: Mejore su contenido y vaya más allá de un simple aprobado o suspenso. TruSEO analiza tu SEO on-page, dándote recomendaciones en tiempo real para maximizar el alcance y legibilidad de tus contenidos.
• Esquema de fragmentos enriquecidos: Gane más resultados enriquecidos con el generador de esquemas fácil de usar de AIOSEO. Sólo tiene que elegir el tipo de esquema que desea, y vamos a dar formato a los datos estructurados correctamente para Google.
• Imagen SEO: Activa los atributos automáticos de texto alternativo y título de las imágenes con un solo clic. Ahorrarás tiempo de entradas manuales a la vez que ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a entender tus imágenes.
• Editor Robots.txt: Controle cómo los robots rastrean su sitio con el Editor Robots.txt, que le permite anular la configuración predeterminada de WordPress. Esta herramienta facilita la visualización del archivo robots.txt y la gestión de las reglas.
• Generador de títulos y descripciones AI: Ahorre tiempo escribiendo títulos SEO y meta descripciones con la ayuda de AI. Con solo pulsar un botón, puede generar metadatos únicos para cualquier página de su sitio web.