Cómo una herramienta de gestión de redes sociales aumentó el tráfico un 147% anual
https://later.com/
Estadísticas
Entre 1,3 y 3,2 millones de visitas mensuales
Industria
Marketing digital
Nicho
Marketing en redes sociales
Fecha del informe
Agosto de 2023
Cuando una plataforma multimillonaria empieza a mover ficha en su web, merece la pena tomar nota.
Una herramienta de gestión de marketing en redes sociales ya tenía una base sólida, con 1,2 millones de visitas en agosto de 2022.
Pero en sólo un año, su tráfico orgánico se disparó a la notable cifra de 3,1 millones de visitas.
En este caso práctico de SEO, descubriremos las estrategias que impulsaron a later.com a disparar su tráfico y compartiremos cómo puede aplicar estas tácticas a su sitio web.
Empecemos.
En este artículo
Más tarde
Later, antes conocida como Latergramme, es una plataforma líder de gestión de marketing en redes sociales con unos orígenes humildes.
Comenzó en un hackathon en 2014 en Vancouver, BC, y acumuló una asombrosa lista de espera de más de 20.000 ansiosos usuarios.
En la actualidad, más de 7 millones de usuarios de todo el mundo confían en Later para crear, programar y compartir sus contenidos en las principales plataformas de redes sociales.
Rendimiento histórico
Los resultados orgánicos de Later han sufrido fluctuaciones.
En particular, hubo un pico sustancial a principios de 2021.
Desgraciadamente, duró poco, ya que las visitas disminuyeron casi a la mitad ese verano.
Desde entonces, Later.com mantiene una media de 1,3 millones de visitas mensuales.
Esto cambió en abril de 2023, cuando empezó a surgir una tendencia de crecimiento.
Durante los 4 meses siguientes, Later continuó su trayectoria positiva y alcanzó el mayor tráfico mensual de su historia en agosto de 2023.
Este mes han recibido 3.179.382 visitas.
Esto supone un crecimiento del 147% con respecto al año pasado, que tuvo 1,2 millones de visitas en agosto de 2022.
Lo que es aún más sorprendente es que en 2023 sólo han transcurrido 8 meses y Later ya ha superado el tráfico total de todo 2022.
Entonces, ¿qué ocurrió durante la primavera y el verano de 2023 para que se produjera este crecimiento explosivo?
¿Y qué podemos aprender de estas métricas que baten récords?
Vamos a revelar estas respuestas a continuación.
El catalizador: cómo logró Later un crecimiento del tráfico orgánico del 147% interanual
Later.com aumentó el tráfico orgánico realizando lo siguiente:
- Añadir un glosario de medios sociales
- Añadir ideas para los pies de foto de Instagram
- Aplicación del marcado de esquemas
- Adquirir más backlinks
Veamos cada uno de estos elementos en detalle para comprender su importancia y por qué catapultó el éxito de Later.
1. Añadir un glosario de medios sociales
En la primavera de 2023, Later añadió a su sitio web un Glosario de Medios Sociales.
Publicaron 227 páginas de entrada al glosario, que desde entonces se han convertido en su mayor fuente de tráfico.
Las métricas de agosto de 2023 demuestran cómo 8 de cada 10 páginas orgánicas principales proceden únicamente de esta nueva categoría.
El Social Media Glossary generó 538.000 visitas orgánicas en EE.UU. en agosto.
Esto supone el 60% del tráfico total del sitio durante el mes.
Estas entradas del glosario son sencillas. Muestran la abreviatura, su significado, cómo se utiliza en las redes sociales y de dónde procede.
He aquí un ejemplo:
Como vemos, no están reinventando la rueda.
Pero están dando en el clavo en cuanto a la intención del usuario.
Cuando los usuarios buscan "fr" o "significado de fr" en Google, no quieren leer una enciclopedia. Una explicación rápida y clara bastará (y satisfará su capacidad de atención).
Así que eso es lo que hizo Later.
Todas las entradas del glosario son concisas, van al grano y responden inmediatamente a la consulta del usuario.
También lo dejan explícitamente claro incluyendo la palabra clave "fr" en zonas clave de la página:
- H1 (Título)
- Introducción
- H2 (Subtítulo)
- En todo el contenido
Queda claro qué abreviatura se está explicando y no hay confusión para el usuario.
Por qué es importante:
La importancia de este enfoque radica en su capacidad para alinearse con las expectativas del usuario y la intención de búsqueda. Later garantiza que los usuarios encuentren la información que necesitan rápidamente, lo que aumenta la satisfacción del usuario y señala a Google que Later cumplió la intención de búsqueda.
Cómo satisfacer la intención de búsqueda en su sitio web:
Cumplir la intención de búsqueda, también llamada intención del usuario, es entender el porqué de la consulta de alguien. Qué buscan realmente cuando escriben en la barra de búsqueda de Google?
Normalmente, la mejor forma de encontrar estas respuestas es mirando la SERP. Google ya ha determinado qué artículos responden a la intención del usuario, y esos serán los primeros resultados de la SERP.
Lee estos artículos y encuentra similitudes que puedas replicar. A continuación, aporte más valor que la competencia.
Las palabras clave también son un aspecto importante para satisfacer la intención de búsqueda.
Si un usuario busca "fr meaning" y llega a una página con el título "LOL Meaning", eso no es lo que estaba buscando. Es una experiencia negativa para el usuario que le lleva a la confusión y a pulsar rápidamente el botón de retroceso.
En su lugar, confirme las expectativas del usuario colocando palabras clave en las zonas críticas, como se ha mencionado anteriormente.
Herramientas para la colocación de palabras clave:
Para los sitios web de WordPress, All in One SEO supervisa la colocación de palabras clave para usted.
Después de establecer una frase clave de enfoque (palabra clave principal) para su contenido, TruSEO analizará y puntuará sus esfuerzos de SEO. Una de sus secciones incluye las optimizaciones de su frase clave de enfoque, como se muestra a continuación. Actúa como una lista de control de lo que está haciendo bien e incluye consejos prácticos para los elementos que necesitan mejorar.
A continuación, veremos la 2ª categoría que introdujo Later para aumentar su tráfico.
2. Cómo añadir ideas para los pies de foto de Instagram
Esta iniciativa de 2023 tuvo un contenido menor que el glosario, con 28 páginas publicadas, pero aun así tuvo un impacto de gran alcance.
En agosto, las páginas Instagram Caption Idea generaron 76.000 visitas orgánicas .
Es decir, el 8,6% del tráfico total del mes.
Al igual que las entradas del glosario, las páginas de subtítulos son directas y eficaces. Responden a las necesidades del usuario sin artificios.
He aquí un ejemplo:
Estas páginas no sólo destacan por su colocación estratégica de palabras clave, sino que también son excelentes ejemplos de contenidos fáciles de leer.
Hay docenas de ideas de pies de foto por página, así que Later los organiza con algunos trucos de legibilidad:
- Subtítulos adecuados para clasificar las ideas
- Viñetas para organizar los pies de foto
- Buen uso del espacio en blanco
Por qué es importante:
La legibilidad del contenido es un factor importante para que la experiencia del usuario sea positiva. Facilita que su público digiera la información y permanezca más tiempo en su sitio web. Este comportamiento puede influir en métricas de rendimiento importantes, como el tiempo en la página y la tasa de rebote.
Cómo mejorar la legibilidad de su sitio web:
Además de las ideas demostradas por Later, también puede mejorar la legibilidad:
- Utilizar un lenguaje sencillo
- Escribir frases cortas
- Optar por la voz activa
- Incluido multimedia
En este artículo se exponen 10 consejos para mejorar la legibilidad, con aún más opciones.
Herramientas para la legibilidad:
TruSEO también incluye un análisis de legibilidad. Al igual que la sección Frase clave de enfoque, obtendrá una lista de verificación de los elementos optimizados y otros que necesitan ajustes. La información procesable le ayudará a realizar los ajustes necesarios con facilidad.
En última instancia, la incorporación de estas dos nuevas categorías a Later fue fundamental para impulsar su explosivo crecimiento. Estas páginas generaron el 69% del tráfico total del sitio en agosto.
Este éxito subraya la importancia de adaptar los contenidos a la intención del usuario y proporcionar información valiosa y fácil de leer.
El tercer punto del plan de acción para el crecimiento de Later es técnico.
Veamos a continuación el uso que hace Later de los datos estructurados.
3. Implementación del marcado de esquemas
El marcado Schema, o datos estructurados, es un código especializado que se añade a una página web. Comparte más detalles sobre su contenido con los motores de búsqueda, con el objetivo de obtener un fragmento destacado o un resultado enriquecido en la SERP.
He aquí un ejemplo de fragmento destacado para la entrada anterior del glosario "fr":
Y aquí hay un ejemplo de un resultado rico para "nature instagram captions":
¿La diferencia entre ambos?
Los fragmentos destacados aparecen en la parte superior de las SERP, en la posición 0.
Los resultados enriquecidos pueden aparecer en cualquier lugar de las SERP e incluir información o elementos adicionales para destacar.
En el caso de Later, están haciendo un excelente trabajo implementando el marcado schema en su sitio y ganando resultados de búsqueda mejorados.
Algunos tipos de esquema que encontramos en su código HTML son, entre otros:
- Artículo
- Autor
- Migas de pan
- PREGUNTAS FRECUENTES
- Imagen
Lo que cabe destacar de esta implementación del marcado schema es que los datos de Semrush confirman una correlación entre el aumento de las funciones SERP y la introducción de las dos nuevas categorías.
Las páginas de glosarios y leyendas empezaron a aparecer en línea en marzo y abril con el marcado schema. Después, vemos un salto de abril a mayo en las características de las SERP.
Nota: Semrush no realizó un seguimiento de las características de las SERP antes de abril de 2023, por lo que no hay datos disponibles anteriores a esta fecha.
Y aquí están las 3 primeras palabras clave que aparecen en las SERP, todas ellas entradas de glosarios:
Por qué es importante:
Gracias a la aplicación eficaz de los datos estructurados, Later ha conseguido obtener resultados enriquecidos y fragmentos destacados para aumentar su visibilidad en las SERP y ganar más tráfico.
Además, estos resultados mejorados también establecen a Later como una fuente de información de confianza en su nicho, atrayendo a más usuarios que buscan sus contenidos.
Cómo implementar el marcado schema en su sitio:
Existen varias formas de introducir manualmente datos estructurados en su sitio web.
Este artículo muestra tres métodos para añadir el marcado schema a WordPress sin un plugin.
Cada método implica unos pocos pasos y requiere que obtenga y copie fragmentos de código en los campos apropiados.
Herramientas para implementar el marcado schema:
Tocar código puede ser intimidante, así que deja que un plugin SEO para WordPress implemente los datos estructurados por ti. El generador de esquemas de AIOSEO convierte el marcado de esquemas en un juego de niños. Seleccione los datos estructurados que desee y nosotros nos encargaremos del resto.
Estos son los tipos de esquema disponibles en AIOSEO:
Ahora que comprendemos la importancia del contenido de Later centrado en el usuario y las optimizaciones de las SERP, veamos el último factor que contribuye a su crecimiento: los vínculos de retroceso.
4. Adquirir más backlinks
El perfil de backlinks de Later muestra una afluencia significativa de nuevos backlinks en julio.
224.878, para ser exactos.
Algunos elementos se revelan al examinar cada uno de los vínculos de retroceso:
- Later está haciendo un trabajo fantástico enlazando desde sus otras plataformas a su sitio web principal (sobre todo, Pinterest).
- Tienen algunos backlinks de alta calidad, lo que pone de relieve la importancia de priorizar la calidad sobre la cantidad. (Algunos ejemplos son Forbes, Adobe y su nuevo socio, Mavrck).
- Tienen más enlaces follow que nofollow, como se muestra a continuación.
Consejo: Aunque no existe una proporción de oro para los enlaces follow y nofollow, suele ser beneficioso mantener una combinación de ambos con un mayor número de enlaces follow.
Por qué es importante:
Los backlinks actúan como votos de confianza para su sitio web, indicando a los motores de búsqueda que su contenido es valioso y digno de confianza. También se consideran uno de los dos principales factores de clasificación de Google. Además, ayudan a atraer tráfico a su sitio web y a aumentar la notoriedad de su marca.
Cómo hacer link building para su sitio:
Una estrategia SEO completa no se limita a los vínculos de retroceso. De hecho, toda estrategia de enlaces eficaz debe optimizar los tres tipos de enlaces siguientes:
- Enlaces internos (de una página de su sitio a otra página de su sitio)
- Enlaces salientes (de su sitio a otro externo)
- Backlinks (de un sitio externo a su sitio)
Esta guía de creación de enlaces contiene todo lo que necesita saber para optimizar cada uno de ellos.
En última instancia, debes centrarte en producir contenido valioso y de alta calidad, como hizo Later, y aplicar la calidad sobre la cantidad a la hora de crear enlaces.
Herramientas para la creación de enlaces:
El Asistente de Enlaces de AIOSEO puede ayudarte a encontrar oportunidades de enlaces internos en un abrir y cerrar de ojos. Con sugerencias de enlaces que aparecen directamente en el editor de WordPress, es tan sencillo como hacer clic en Añadir enlace.
Ganancias destacadas en SEO
Antes de terminar, hay dos técnicas SEO adicionales que vale la pena destacar en later.com:
1. Tienen un canal RSS.
RSS, abreviatura de really simple syndication o rich site summary, es un feed web que permite a los usuarios ver los contenidos más recientes de sus sitios web favoritos.
Y aunque ya no son tan populares como antes, los canales RSS siguen desempeñando un papel importante.
Indican a Google que usted es el propietario original del contenido para evitar el scraping de contenidos.
Los sitemaps RSS también pueden ayudar a que los nuevos contenidos se rastreen e indexen más rápidamente.
Herramienta: AIOSEO genera automáticamente sitemaps RSS para usted y puede ayudarle a proteger su contenido con pies de página RSS. Estos se añaden al final de cada entrada RSS, lo que garantiza el reconocimiento de tu trabajo.
Este es un ejemplo de cómo puede configurar automáticamente las etiquetas RSS para que aparezcan después de su contenido:
2. Ofrecen una experiencia de "página no encontrada" creativa y acorde con la marca.
Las páginas 404 son inevitables, pero Later adoptó un enfoque innovador ante este obstáculo, normalmente deslucido. Crearon una página 404 personalizada que se dirige a su público objetivo.
Aquí está la página 404 de Later en acción:
Herramienta: El Gestor de Redirecciones de AIOSEO puede ayudarte a redirigir los errores de página no encontrada a tu página 404 personalizada. Este tutorial paso a paso muestra cómo hacerlo.
Para llevar
En nuestro análisis del impresionante crecimiento orgánico de Later, hemos descubierto las estrategias que le han llevado al éxito.
Ahora, repasemos cuáles puede aplicar a su sitio web y las estrategias que pueden beneficiarse de una reevaluación.
Las 3 mejores estrategias para emular
- Crea contenidos de alta calidad que cumplan la intención de búsqueda. Later da prioridad a los contenidos de alta calidad que cumplen las expectativas del usuario y la intención de búsqueda. Cada una de sus más de 2.000 páginas se dirige a una consulta específica y alinea el contenido y las palabras clave en consecuencia.
- Implemente el marcado schema para obtener más resultados enriquecidos en las SERP. Aunque el marcado schema no garantiza un resultado enriquecido, aumenta sus posibilidades. Mediante el uso de datos estructurados, puede ganar espacio en las SERP y atraer más tráfico orgánico a su sitio.
- Construye más backlinks hacia tu sitio. Later utiliza sus otras plataformas de medios sociales y socios para conseguir backlinks. También aplica las mejores prácticas de enlace interno. Utiliza esta guía de creación de enlaces para enfocar tu estrategia de enlaces con la misma minuciosidad.
Las 3 últimas estrategias que hay que reconsiderar
- Descuidar los atributos del título de la imagen. Aunque Later destaca en la optimización de las etiquetas alt de las imágenes, pasa por alto las etiquetas de título. Los títulos de imagen aparecen cuando los usuarios pasan el ratón por encima de una imagen y proporcionan contexto adicional en torno a la imagen. AIOSEO puede ayudarle a automatizar los títulos de las imágenes para mejorar la accesibilidad y el SEO de las imágenes.
- No se comprueba la longitud de todas las meta descripciones. Un puñado de meta descripciones de Later están marcadas por su longitud. Una solución sencilla es comprobar los metatítulos y las descripciones en una herramienta de previsualización de SERP antes de publicar. AIOSEO tiene esta función integrada en el editor de WordPress.
- Uso de texto de anclaje no descriptivo. Hay algunos ejemplos de texto de anclaje no descriptivo para los enlaces internos de Later. Link Assistant puede proporcionar sugerencias de enlaces con texto de anclaje. También puede personalizar el texto de anclaje a su gusto.
Roba nuestra estrategia SEO ganadora: Una lista de comprobación para su sitio web
¿Está listo para aplicar a su sitio las notas del libro de jugadas del crecimiento de Later?
Le ofrecemos sus estrategias ganadoras y mucho más. Nuestra lista de comprobación SEO tiene 50 elementos para impulsar su clasificación y ayudarle a ganar más tráfico.
Descargar una lista de comprobación SEO gratuita
Acceda a nuestra completa lista de comprobación SEO con un solo clic. Te la enviaremos directamente, poniendo a tu alcance elementos prácticos con herramientas y tutoriales de SEO.
Introduzca su nombre y correo electrónico para descargar una lista de comprobación SEO gratuita.
Aumente su clasificación y obtenga más resultados con AIOSEO
No tiene por qué aplicar una estrategia SEO ganadora usted solo.
Deje que All in One SEO (AIOSEO) haga el trabajo pesado por usted para que pueda centrarse en lo que más importa: hacer crecer su negocio.
AIOSEO es el mejor plugin de WordPress SEO en el mercado, y usted no sólo tiene que tomar nuestra palabra para ella. Con miles de comentarios de 5 estrellas y la confianza de más de 3 millones de propietarios de sitios web, AIOSEO es su herramienta todo incluido para elevar la visibilidad de su sitio web y dirigir el tráfico orgánico.
Estas son algunas de nuestras características favoritas:
- Análisis TruSEO On-Page: Obtenga un análisis en profundidad pero fácil de entender de sus esfuerzos de optimización. Cada página incluye una lista de comprobación práctica para ayudarle a maximizar el alcance de su contenido.
- Generador de esquemas: Nuestro catálogo en constante crecimiento le permite elegir e incrustar el marcado de esquema sin tocar nunca el código. Los sitios web con marcado de esquema obtienen resultados más ricos en las SERP, una forma probada de ganar más tráfico a su sitio.
- Asistente de enlaces: Revise las sugerencias de enlaces, edite el texto de anclaje y añada enlaces internos en 1 clic. Link Assistant también te ayuda a identificar rápidamente las oportunidades de enlaces internos para realizar optimizaciones eficientes.
- Contenido RSS: Los sitemaps RSS son una herramienta inestimable para los sitios que producen mucho contenido. AIOSEO los genera automáticamente para usted, ayudando a que su contenido sea rastreado e indexado más rápidamente. También podemos ayudarle a reclamar la autoría original del contenido con pies de página RSS.
- Gestor de redireccionamientos: Cree una experiencia de navegación de usuario fluida que evite que humanos y bots se pierdan cuando mueve contenido. Nuestro gestor de redireccionamientos te ayuda a elegir e implementar fácilmente el mejor tipo de redireccionamiento.
- Vista previa del fragmento SERP: Vea cómo se ven sus metadatos antes de publicar con la ayuda de una vista previa del fragmento SERP. Verás si tu contenido tiene la longitud óptima o si necesita ajustes directamente en el editor de WordPress.
