Cómo un fabricante de electrónica aumentó el tráfico un 482% en 6 meses
https://www.redarcelectronics.com/
Estadísticas
21,5K a 125K Visitas Mensuales
Industria
Comercio electrónico y minorista
Nicho
Electrónica y tecnología
Fecha del informe
Octubre de 2023
Migrar un sitio web no es tarea fácil. Si a esto le añadimos una clasificación establecida, la apuesta es aún mayor. Esa es precisamente la situación en la que se encontraba REDARC Electronics.
Por un lado, tenían un dominio principal. Por otro, un sitio web destinado al mercado australiano.
El reto: preservar el tráfico local y las clasificaciones y, al mismo tiempo, aumentar la visibilidad del dominio principal.
¿Su solución?
Combine ambos para liberar su potencial en línea y maximizar su alcance.
Averigüemos cómo lo hicieron (y cómo puede hacerlo usted también).
En este artículo
Acerca de REDARC Electronics
REDARC es un fabricante australiano de productos electrónicos.
Su gama de productos incluye convertidores electrónicos de tensión, cargadores de baterías, inversores y mucho más. Estos productos se adaptan a todos los vehículos, desde los comerciales y recreativos hasta los industriales.
En la actualidad, REDARC es un líder del sector que presta servicio a los mercados nacionales e internacionales.
La sede central está en Australia Meridional, donde se fundó la empresa en 1979, y cuenta con sucursales adicionales en Gales del Sur y Victoria.
Rendimiento histórico
REDARC anunció un nuevo sitio web para su mercado norteamericano en 2017. Este dominio es el objeto de nuestro análisis de hoy: redarcelectronics.com.
Históricamente, REDARC se mantuvo por debajo de las 100.000 visitas anuales durante sus 3 primeros años.
Alcanzó el hito del tráfico de 100 000 en 2020.
A partir de este año, REDARC experimentó una media de 23.000 visitas mensuales.
Hasta julio de 2023, cuando el tráfico mensual se disparó a 107.000 visitas orgánicas.
¿Cómo han alcanzado este éxito prácticamente de la noche a la mañana?
A continuación desvelamos esas respuestas.
El catalizador: cómo REDARC alcanzó 125.000 visitas mensuales en 6 meses
Redarcelectronics.com creció su tráfico orgánico realizando lo siguiente:
- Migración de su dominio australiano a la subcarpeta del dominio principal
- Aplicación de una estrategia de redireccionamiento 301
- Optimización para la búsqueda de imágenes en Google
Analicemos cada punto en detalle para comprender su contribución al reciente éxito de la REDARC.
1. Migración de su dominio australiano a la subcarpeta del dominio primario
Como ya hemos mencionado, REDARC tenía otro dominio: redarc.com.au.
Este sitio se denomina dominio de nivel superior correspondiente a un código de país (ccTLD).
Los ccTLD utilizan códigos de país de 2 letras en la URL para indicar dónde tienen su sede. Este enfoque específico ayuda a las empresas internacionales a llegar a públicos concretos en distintos países.
En la URL anterior, el . au indica a los motores de búsqueda y a los usuarios que se trata de un sitio web australiano.
En el caso de REDARC, decidieron realizar una migración del sitio web de este dominio en el verano de 2023.
De hecho, cerraron el sitio web australiano y trasladaron sus datos a una nueva subcarpeta del dominio principal: redarcelectronics.com/au/.
El tráfico del dominio australiano refleja esta implantación:
Y aquí tenemos un reflejo directo de ese tráfico captado en el dominio primario:
Tal vez se pregunte por qué la REDARC daría ese paso.
Aunque sólo podemos especular, podría formar parte de una estrategia de expansión en el mercado norteamericano.
Su sitio australiano ya estaba bien establecido. Transfirieron todos los rankings y el tráfico al sitio internacional migrando sus datos al dominio principal.
Este enfoque potencia su visibilidad en línea en su conjunto.
Las subcarpetas son una forma práctica de consolidar los esfuerzos de SEO bajo un mismo dominio. Además, permiten una personalización adaptada a cada país.
En el caso de REDARC, la transición fue perfecta.
Por qué es importante:
La migración de REDARC no consiste sólo en consolidar, sino en hacerlo bien. Una planificación y ejecución meticulosas son vitales para mantener las posiciones y el tráfico que tanto ha costado conseguir. Esta consolidación bajo un único dominio racionaliza en última instancia sus esfuerzos de SEO y mejora la visibilidad del dominio principal.
Para los propietarios de sitios web, hay una valiosa lección que aprender cuando se navega por el mercado global: elegir la estructura de su sitio con cuidado. Este artículo sobre SEO internacional puede ayudarle a determinar qué es lo mejor para su negocio. Compara ccTLD, subdominios y subdirectorios.
Cómo migrar su sitio WordPress a un nuevo dominio:
Este tutorial de migración de WordPress le muestra cómo trasladar su sitio web a un nuevo dominio.
He aquí un breve repaso del proceso:
- Haga una copia de seguridad de su sitio WordPress.
- Cree una nueva base de datos MySQL para el nuevo dominio.
- Descomprima su sitio WordPress en el nuevo dominio.
- Configure redireccionamientos permanentes (301). (Nuestra próxima sección le contará más sobre este paso).
Una vez que haya completado estos pasos, querrá probar el sitio y asegurarse de que todo funciona correctamente.
Herramientas para migraciones de sitios web WordPress:
All in One SEO (AIOSEO) hace que sea fácil realizar una redirección completa del sitio. Nuestro Administrador de redireccionamiento le permite introducir el nuevo dominio, haga clic en Guardar cambios, y eso es todo.
Implementaremos las redirecciones permanentes para su dominio original.
A continuación, volvamos al punto sobre los redireccionamientos 301.
2. Implementación de una estrategia de redirección 301
Uno de los detalles más importantes de la migración de REDARC fue la aplicación de una sólida estrategia de redireccionamiento 301.
Una redirección 301 es una redirección permanente de una URL a otra. Permite a los motores de búsqueda y a los usuarios saber que la URL original se ha trasladado permanentemente a una nueva ubicación.
Por ejemplo, REDARC actualiza su página de inicio australiana en el subdirectorio australiano del dominio principal.
Y si haces clic en el primer enlace, verás la redirección permanente en acción. No acabarás en el dominio AU (porque ya no existe), sino que aterrizarás en la subcarpeta del "nuevo" dominio.
De hecho, podemos ver la amplitud de la estrategia de redireccionamiento 301 de REDARC en forma de backlinks.
La siguiente captura de pantalla muestra la reciente afluencia de backlinks del dominio principal.
Y aquí hay un ejemplo de un backlink individual que revela una redirección 301:
Por qué es importante:
Los redireccionamientos permanentes son fundamentales durante las migraciones de sitios web, los rediseños o las actualizaciones de la estructura de URL. Mantienen la autoridad, las clasificaciones y el tráfico asociados a la URL original y los transfieren a la nueva. Este proceso garantiza una transición fluida para los usuarios y los motores de búsqueda.
Sin ella, se arriesga a perder el SEO de su sitio. También crea una mala experiencia de usuario cuando un visitante del sitio web aterriza en una página que ya no existe.
Cómo implementar redireccionamientos 301 en su sitio:
Si está realizando una redirección completa del sitio, como REDARC, nuestro proceso anterior sobre migración de sitios web incluye redireccionamientos 301.
Sin embargo, no siempre es necesario redireccionar todas las páginas de un dominio. En estos casos, deberás configurarlas individualmente.
Este tutorial de WordPress sobre redirecciones 301 le muestra cómo crearlas utilizando varios plugins. También te guía a través de la edición del archivo .htaccess para implementarlas manualmente.
Cada proceso requiere unos pasos, siendo el manual el más delicado de recorrer.
Herramientas para implementar redireccionamientos 301:
Tome la ruta fácil y deje que un plugin de redirección haga el trabajo por usted. Redirection Manager de AIOSEO hace que la automatización de redireccionamientos 301 sea más sencilla que nunca.
Después de navegar hasta la pestaña Redirecciones, introduzca la URL de origen (desde la que desea redirigir) y la URL de destino (a la que desea redirigir). Seleccione 301 Movido permanentemente, haga clic en Añadir redirección y ¡listo!
Ahora, a pesar de que REDARC realizó una migración perfecta de su sitio web, sigue trabajando para aumentar aún más su tráfico orgánico .
Y utilizan Google Imágenes para hacerlo.
3. Optimización para la búsqueda de imágenes de Google
Además de la clasificación en las búsquedas tradicionales, REDARC también se centra en los resultados de las búsquedas de imágenes.
La captura de pantalla siguiente pone de manifiesto su destreza, con 3 de 4 resultados de imagen para "redarc brake controller".
Si bien esto es lo esperado para las consultas de marca, es importante tener en cuenta que su producto se vende en otros lugares. Eso significa que sigue habiendo competencia para posicionarse en los resultados de búsqueda.
En definitiva, REDARC está haciendo las cosas bien para posicionarse en Google Imágenes. El siguiente gráfico muestra cómo el posicionamiento de imágenes se ha transferido al dominio principal de la empresa, y va en aumento.
Utilicemos un ejemplo de su sitio web para entender cómo han conseguido estas clasificaciones. Utilizaremos su página de recogida de sistemas de baterías:
Entre bastidores, REDARC realiza las siguientes optimizaciones de imagen:
- Texto alternativo de la imagen con palabras clave
- Asignación de etiquetas de título de imagen con palabras clave
Estos elementos forman parte del SEO de imágenes. Un enfoque estratégico para ayudar a los motores de búsqueda y a los usuarios a entender el contenido de tus imágenes.
Podemos ver las optimizaciones anteriores en tiempo real, gracias a la extensión de Chrome AIOSEO:
Nota: El Analizador AIOSEO es una descarga gratuita que hace que el análisis de sitios web sea fácil y rápido. Esta extensión de Chrome le ofrece información valiosa sobre el SEO de su sitio web y el de sus competidores.
Si REDARC quisiera mejorar aún más el SEO de sus imágenes, también optimizaría los nombres de los archivos de imagen e implementaría el esquema de imágenes.
Por qué es importante:
Cada día se realizan aproximadamente mil millones de búsquedas de imágenes en Google. Y cada búsqueda es una oportunidad para dirigir tráfico a su sitio web. Si optimiza sus imágenes, aumentará las posibilidades de aparecer tanto en los resultados de imágenes como en los tradicionales.
Cómo hacer SEO de imágenes en su sitio:
La colocación de palabras clave es fundamental en el SEO de imágenes. Deberá incluir su palabra clave principal en las siguientes áreas:
- Nombre del archivo de imagen
- Etiqueta Alt
- Etiqueta del título
También querrás prestar atención a elementos como:
- Dimensiones de la imagen
- Tamaño del archivo
- Leyendas
Para obtener una lista completa de elementos, nuestro tutorial de SEO de imágenes le muestra dónde y cómo optimizar para cada uno.
El marcado schema de imágenes es otro factor crítico para ganar resultados ricos en imágenes. Esta guía muestra cómo añadir manualmente el marcado schema en WordPress.
Herramientas para el SEO de imágenes:
El SEO de imágenes puede llevar mucho tiempo, a menos que disponga de las herramientas adecuadas.
En AIOSEO, nuestra función Image SEO agiliza las optimizaciones de imágenes. Puedes utilizar etiquetas inteligentes para automatizar tus optimizaciones con un solo clic, haciendo que el SEO de imágenes sea pan comido.
En cuanto al marcado de esquemas, nuestro generador de esquemas puede implementar el esquema de imágenes por usted. Es tan sencillo como cargar tu imagen en los ajustes de esquema.
Ganancias destacadas en SEO
Antes de terminar, hay una técnica adicional que merece la pena destacar en redarcelectronics.com:
1. Construyeron una página 404 personalizada.
Los errores 404, o errores de página no encontrada, se producen cuando una página ya no existe. Esto puede ocurrir cuando el contenido se elimina o se mueve y no se ha implementado una redirección 301.
Suponen una mala experiencia para el usuario y a menudo pueden ser un callejón sin salida, lo que se traduce en una alta tasa de rebote.
Para evitar este problema, REDARC creó una página 404 personalizada que anima a los usuarios a buscar o explorar el sitio. Esto mantiene a los usuarios interesados y puede mejorar las tasas de rebote.
Herramienta: Redirection Manager vuelve al rescate. Puede ayudarle a localizar y redirigir errores de página no encontrada a su página 404 personalizada. Este tutorial de redirección 40 4 te guía a través de los pasos para implementarlos automáticamente.
Para llevar
En nuestro análisis de redarcelectronics.com, hemos descubierto cómo una migración impecable del sitio web hizo explotar el tráfico de su dominio principal.
Repasemos sus principales estrategias para utilizar en su sitio web y otras que debe reconsiderar.
Las 3 mejores estrategias para emular
- Planifique la migración de su dominio. Aprenda de la perfecta transición de REDARC de su dominio australiano a una subcarpeta dentro del dominio principal. Conservaron su posicionamiento y tráfico gracias a una meticulosa planificación y ejecución de su estrategia. Este enfoque consolidó sus esfuerzos de SEO y maximizó su alcance global.
- Implemente una sólida estrategia de redireccionamiento 301. Las redirecciones permanentes son fundamentales para proteger su SEO durante una migración o actualización. Deberás asegurarte de tener redirecciones automáticas para cada URL para garantizar una navegación fluida tanto para los usuarios como para los rastreadores.
- Utilice el SEO de imágenes para posicionarse en la búsqueda de imágenes de Google. Aunque muchos propietarios de sitios web se centran en los resultados de búsqueda tradicionales, no subestime el poder de la búsqueda de imágenes de Google. Con más de mil millones de búsquedas diarias, existe una gran oportunidad de captar tráfico a partir de las clasificaciones de imágenes.
Las 3 últimas estrategias que hay que reconsiderar
- Falta de etiquetas canónicas. REDARC tiene algunas páginas sin etiquetas canónicas, lo que puede dar lugar a problemas de contenido duplicado. Cada página debe tener una URL canónica, incluso si es auto-referenciada. AIOSEO puede ayudarle a añadirlas y personalizarlas fácilmente.
- Faltan meta descripciones. Muchas páginas tienen meta descripciones, pero otras no. Las meta descripciones desempeñan un papel fundamental a la hora de atraer tráfico a su sitio web. Cada URL debe tener su propia meta descripción única y convincente. Nuestro AI Title/Description Generator puede incluso escribirlas por usted.
- No utiliza el esquema de imágenes. A pesar de sus rankings de imágenes, REDARC no es consistente con la implementación del esquema de imágenes. Si lo utilizaran con regularidad, sus rankings de imágenes podrían dispararse aún más. El esquema de imagen no es difícil de implementar cuando se tiene el plugin adecuado. Nuestro esquema de fragmentos enriquecidos le permite elegir su tipo de esquema (incluida la imagen) y nosotros le daremos el formato adecuado para los motores de búsqueda.
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Aumente sus posiciones y su tráfico orgánico con AIOSEO
Tanto si se está preparando para una migración de dominio como si desea aumentar el tráfico de su sitio web, estamos aquí para ayudarle.
AIOSEO es el mejor plugin SEO para WordPress del mercado. Y usted no sólo tiene que tomar nuestra palabra para ella. Con miles de reseñas de 5 estrellas y la confianza de más de 3 millones de propietarios de sitios web, te ayudaremos a ganar más tráfico y aumentar tu visibilidad.
Estas son algunas de nuestras funciones favoritas:
- Gestor de redireccionamientos: Reubica todo tu sitio a un nuevo dominio o establece redireccionamientos 301 individuales en un solo clic. Esta innovadora herramienta hace que sea más fácil que nunca configurar redireccionamientos completos del sitio y guía a los usuarios y bots exactamente a donde quieres que vayan.
- SEO de imágenes: Optimiza tus imágenes para que aparezcan en los resultados de búsqueda de imágenes de Google y en las SERP. Nuestra herramienta SEO para imágenes te permite establecer etiquetas inteligentes para el texto alternativo y las etiquetas de título de tus imágenes, automatizando el proceso.
- Generador de esquemas: Nuestro catálogo en constante crecimiento le permite elegir e incrustar el marcado de esquema sin tocar el código. Los sitios web con marcado schema obtienen resultados más ricos en las SERP, una forma probada de ganar más tráfico hacia su sitio.
- Generador de títulos y descripciones: Aproveche el poder de la IA para crear metadatos únicos y convincentes. Esta nueva función te ahorra tiempo en optimizaciones manuales y ayuda a los usuarios y a los motores de búsqueda a entender tu contenido.
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